デジタルマーケティング：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、デジタルマーケティング市場の規模は、2025年の6,700億米ドル、2026年の7,600億米ドルから、2031年までに1兆2,700億米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までのCAGRは10.91％となる見込みです。

本レポートは、デジタルチャネル（SEO、ソーシャルメディアマーケティング、オンライン広告（検索・ディスプレイ）、コンテンツマーケティング、Eメールマーケティングなど）、企業規模（大企業、中小企業）、エンドユーザー業界（小売・Eコマース、IT・通信、BFSIなど）、および地域別に分類されています。市場予測は、米ドル建ての金額で提示されています。

世界のデジタルマーケティング市場の動向と洞察

AIを活用したキャンペーン計画・最適化への急速な移行

AIを活用したキャンペーンサービスは、代理店が手作業の負担を軽減しながら企画、テスト、最適化を実施できるようになったため、デジタルマーケティング市場の運営方法を変革しつつあります。大手ホールディンググループは、自社の運営システムやクライアントのワークフロー全体にこの変化を拡大するため、早期に動き出しました。WPPは2025年10月、Googleと5年間で4億米ドルのパートナーシップ契約を締結し、生成AIおよびエージェント型AIツールを「WPP Open」に統合することで、クリエイティブおよびキャンペーン配信における自動化を強化しました。パブリシス・グループは2026年4月、マイクロソフトとの提携を拡大し、11万4,000人以上の従業員にMicrosoft 365 Copilotを導入するとともに、Azureを優先的なクラウドインフラとして指定しました。この変化がデジタルマーケティング市場において重要視される理由は、サービスのスピード、ワークフローの一貫性、データの連携性が、従来のクリエイティブ制作と同等に重要になりつつあるためです。また、小規模な企業はツールを導入することはできても、エンタープライズレベルのインフラ、モデルガバナンス、統合されたクライアントデータ環境に追いつくことは依然として困難であるため、参入障壁が高まることにもつながります。

「ウォールド・ガーデン」におけるファーストパーティデータの採用拡大

デジタルマーケティング市場では、ブランドがターゲティング、測定、顧客インサイトに対するより強いコントロールを求めていることから、ファーストパーティデータ活用への需要が高まっています。このニーズは、メディア支出の多くがクローズドプラットフォームへと移行するにつれて高まっています。こうしたプラットフォーム内での測定は強力ですが、チャネルを横断した測定は不十分だからです。IABの報告によると、2025年の世界のデジタル広告収入は3,000億米ドルに迫り、プログラム広告カテゴリーの中で最も急成長しているコマースメディアは、前年比18.0％増の634億米ドルに達しました。このような環境下では、顧客データプラットフォーム、クリーンルームのワークフロー、サーバーサイドのデータパイプラインを、実用的なキャンペーンシステムに統合できるデジタルマーケティング市場のエージェンシーが優位に立っています。また、データ所有権に関するアドバイザリー業務が、従来のメディア運用よりも予算決定に密接に関わるようになったため、クライアントとの関係性も変化しています。その結果、デジタルマーケティング市場では、データアーキテクチャ、アイデンティティ解決、クローズドループレポーティングにおけるサービス需要が拡大しています。

クッキーの廃止とモバイルのプライバシー制御によるシグナルの損失

シグナルの喪失は、顧客のジャーニー全体にわたる可視性を低下させ、標準的なアトリビューション設定を弱体化させるため、デジタルマーケティング市場における最も明白な運用上の制約の一つであり続けています。ブラウザ、モバイルOS、および同意フレームワークにわたるプライバシー制御により、確定的なトラッキングを大規模に維持することが困難になっています。実際的な影響として、デジタルマーケティング市場では、レポートの信頼性を維持するためだけに、サーバーサイドの統合、アイデンティティ・スティッチング、および実験的な測定に、より多くの費用を費やさざるを得なくなっています。これは代理店やクライアントにとってコスト増となり、データフローが不完全であったり遅延したりすると、最適化の進行を遅らせる可能性があります。また、コンプライアンス要件や同意の取得状況が市場ごとに異なるため、地域間でパフォーマンスにばらつきが生じます。プライバシーに強靭な測定手法がより広く標準化されるまで、デジタルマーケティング市場は、従来の追跡手法を用いてキャンペーンの効果を証明する際に、引き続き課題に直面することになるでしょう。

セグメント分析

2025年、オンライン広告（検索広告およびディスプレイ広告）はデジタルマーケティング市場規模の33.32％を占め、同市場における最大のチャネルとしての地位を維持しました。このセグメントは、ダイレクトレスポンス、オーディエンスターゲティング、および測定可能なコンバージョン活動に最も密接に関連しているため、デジタルマーケティング市場の中心的な位置を占め続けています。その地位は、小売メディアネットワークや、露出と購買意図を結びつけるプログラマティックバイイングシステムの継続的な台頭によって支えられています。IABによると、コマースメディアは2026年に620億米ドルに達し、プログラムmaticのサブセグメントの中で最も急速な成長を維持しました。この傾向は、検索管理、ディスプレイ広告の最適化、リテールメディアの活用、およびクローズドループレポートに対する広告代理店の需要を後押ししています。ソーシャルメディアマーケティングとSEOは、継続的なトラフィックの獲得とコンテンツの可視性を通じて有料獲得を補完するため、デジタルマーケティング市場において依然として重要な比重を占めています。

また、デジタルマーケティング市場においてSEOも変化しつつあります。これは、アンサーエンジンの挙動により、代理店がAI主導の発見環境に適応したコンテンツ戦略を策定するよう迫られているためです。HubSpotは2026年4月、顧客からのオーガニックトラフィックが前年比27％減少した一方で、AI経由の参照トラフィックが3倍に増加したと発表しました。この傾向を受け、HubSpotは独自のサービス機能として「HubSpot AEO」の提供を開始しました。インフルエンサーマーケティングは、2031年までCAGR15.13％で拡大すると予測されており、デジタルマーケティング市場において最も急成長しているデジタルチャネルとなる見込みです。IABは、2026年の米国のクリエイターエコノミーにおける広告支出を439億米ドルと予測しており、このチャネルがいかに急速にメディアプランニングの中核へと移行しつつあるかを示しています。CreatorIQはさらに、クリエイターによるコンテンツがすでに有料メディアのクリエイティブ資産の平均44％を占めていると付け加えています。これは、クリエイターが現在、メディアミックスと資産制作の両方に影響を与えていることを示唆しています。その結果、デジタルマーケティング業界では、クリエイターの選定、コンテンツのテスト、およびアトリビューション対応のパートナーシップモデルに、より多くのリソースを割り当てています。

地域別分析

2025年、北米はデジタルマーケティング市場規模の36.68％を占め、地域別では依然として最大の貢献地域となりました。同地域がデジタルマーケティング市場の最大シェアを維持しているのは、プラットフォームの導入が成熟していること、大企業の予算規模が大きいこと、そしてAIを活用したキャンペーンシステムへの早期投資が行われていることが相まってのことです。インタラクティブ広告局（IAB）の報告によると、2025年の米国のデジタル広告収入は3,000億米ドルに迫り、コマースメディアは634億米ドルに達しました。カナダとメキシコがこの地域の市場に深みを加えており、特にメキシコは、デジタルネイティブな消費者層の拡大や、中小企業によるソーシャルメディアおよび検索チャネルの利用増加の恩恵を受けています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR16.12％で成長すると予測されており、デジタルマーケティング市場において最も成長の速い地域となる見込みです。電通の報告によると、デジタルメディアはアジア太平洋地域の広告費総額の70％を占め、プログラマティック広告は24％成長し、世界のベンチマークを上回りました。また、電通は、2025年にインドのデジタルメディア広告が20％成長した一方、中国の主要6プラットフォームは前年比6.7％の成長を記録し、その中でもDouyin（TikTok）が11％の成長率で牽引したと指摘しています。これらの動向は、プラットフォームの統合が進んだ「モバイルファースト」のコマース環境において、デジタルマーケティング市場が急速に拡大している理由を示しています。中東では、IAB MENAの報告によると、2025年のデジタル広告市場規模は前年比17.8％増の81億8,500万米ドルに達し、エジプトでは23.1％の成長を記録しました。

欧州は引き続きデジタルマーケティング市場に大きなシェアを占めていますが、その成長は他のほとんどの地域よりも厳しいコンプライアンス要件によって左右されています。GDPRの施行やEU AI法により、広告代理店やブランドは、プライバシーに配慮したキャンペーン設計、同意管理、測定フレームワークの構築を迫られています。南米はブラジルが中心となっており、同国ではデジタルコマースやモバイル主導の広告活動が、パフォーマンスチャネル全体での普及を後押ししています。アフリカは依然として規模は小さいもの、南アフリカとナイジェリアが同地域のデジタル広告投資の大部分を引き続き集めていることから、デジタルマーケティング市場は勢いを増しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• デジタルマーケティング市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の6,700億米ドル、2026年の7,600億米ドルから、2031年までに1兆2,700億米ドルへと拡大すると予測されています。2026年から2031年までのCAGRは10.91％です。
• デジタルマーケティング市場における主要なデジタルチャネルは何ですか？
  • デジタルチャネルには、SEO、ソーシャルメディアマーケティング、オンライン広告（検索・ディスプレイ）、コンテンツマーケティング、Eメールマーケティングなどがあります。
• AIを活用したキャンペーン計画の変化はどのようなものですか？
  • AIを活用したキャンペーンサービスは、代理店が手作業の負担を軽減しながら企画、テスト、最適化を実施できるようになり、デジタルマーケティング市場の運営方法を変革しています。
• ファーストパーティデータの採用が拡大している理由は何ですか？
  • ブランドがターゲティング、測定、顧客インサイトに対するより強いコントロールを求めているため、ファーストパーティデータ活用への需要が高まっています。
• クッキーの廃止がデジタルマーケティング市場に与える影響は何ですか？
  • シグナルの喪失は、顧客のジャーニー全体にわたる可視性を低下させ、標準的なアトリビューション設定を弱体化させるため、デジタルマーケティング市場における運用上の制約の一つです。
• 2025年にオンライン広告はデジタルマーケティング市場のどのくらいの割合を占めますか？
  • 2025年、オンライン広告（検索広告およびディスプレイ広告）はデジタルマーケティング市場規模の33.32％を占めます。
• 北米のデジタルマーケティング市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、北米はデジタルマーケティング市場規模の36.68％を占め、地域別では最大の貢献地域です。
• アジア太平洋地域のデジタルマーケティング市場の成長予測はどうなっていますか？
  • アジア太平洋地域は、2031年までCAGR16.12％で成長すると予測されています。
• デジタルマーケティング市場における主要企業はどこですか？
  • 主要企業には、Google LLC、Meta Platforms, Inc.、Adobe Inc.、Salesforce, Inc.、WPP plc、Publicis Groupe S.A.、Interpublic Group of Companies, Inc.、Dentsu Group Inc.、Accenture plc、HubSpot, Inc.などがあります。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 「ウォールド・ガーデン」全体におけるファーストパーティデータの採用拡大
  • AIを活用したキャンペーンの計画・最適化への急速な移行
  • コマース主導のソーシャルマーケティングおよびクリエイターマーケティングの拡大
  • プライバシー耐性のある測定およびインクリメンタル性テストの成長
  • 業界別MarTechワークフローへの需要の高まり
  • マーケティングオートメーションとCRMおよび顧客データプラットフォームの融合
• 市場抑制要因
  • クッキーの廃止およびモバイル端末のプライバシー制御によるシグナルの喪失
  • マーテック・スタックの断片化と統合の負債
  • コンテンツ、人材、および有料メディアのコスト上昇
  • クロスデバイスおよびマルチタッチのジャーニーにおける測定の複雑さ
• 業界のサプライチェーン分析
• バリューチェーン分析
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• デジタルチャネル別
  • 検索エンジン最適化（SEO）
  • ソーシャルメディアマーケティング
  • オンライン広告、検索広告、ディスプレイ広告
  • コンテンツマーケティング
  • Eメールマーケティング
  • インフルエンサー・マーケティング
  • マーケティングオートメーション
  • デジタル・カスタマー・エンゲージメント・ソリューション
  • 分析およびレポーティングツール
  • その他のデジタルチャネル
• 企業規模別
  • 大企業
  • 中小企業
• エンドユーザー産業別
  • 小売・Eコマース
  • IT・通信
  • BFSI
  • ヘルスケア・ライフサイエンス
  • メディア・エンターテイメント
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 製造・産業分野
  • その他のエンドユーザー産業
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Google LLC
  • Meta Platforms, Inc.
  • Adobe Inc.
  • Salesforce, Inc.
  • WPP plc
  • Publicis Groupe S.A.
  • Interpublic Group of Companies, Inc.
  • Dentsu Group Inc.
  • Accenture plc
  • HubSpot, Inc.
  • SAP SE
  • Microsoft Corporation
  • Oracle Corporation
  • IBM Corporation
  • Hootsuite Inc.
  • Sprinklr, Inc.
  • Braze, Inc.
  • Criteo S.A.
  • Klaviyo, Inc.
  • The Trade Desk, Inc.
• MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE OUTLOOK
• White-Space and Unmet-Need Assessment