動画広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Video Advertising - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 129 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2073383
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Mordor Intelligenceによると、動画広告市場の規模は、2025年の826億8,000万米ドルから2026年には908億8,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR9.92％で推移し、2031年には1,459億7,000万米ドルに達すると予測されています。
本レポートでは、業界をデバイス別（モバイル、デスクトップおよびノートパソコン、その他）、広告フォーマット別（インストリーム、アウトストリーム／インフィード、その他）、エンドユーザー業界（小売・Eコマース、メディア・エンターテインメントなど）、価格モデル（インプレッション単価（CPM）、視聴単価（CPV）、クリック単価（CPC）など）、および地域別に分類しています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。
世界の動画広告市場の動向と洞察
急増するコネクテッドTVの世帯普及率
CTVはすでに主流の規模に達しており、米国の世帯では1日あたり平均7.5時間をコネクテッドデバイスでの視聴に費やしています。Netflixだけでも、低価格プランの開始から18ヶ月以内に、広告付きプランの月間アクティブユーザー数が4,000万人を突破し、現在、広告付きプランへの新規登録は、対応市場における新規顧客の55％以上を占めています。自動車ブランドもその影響を具体的に実感しており、自動車購入を検討している人の61％が、CTV広告が車の選択に影響を与えたと回答しています。ライブスポーツのストリーミングは、CPMをさらに押し上げています。リアルタイムのイベントは視聴者の関心を維持し、広告主が重視する「予定を立てて視聴する」習慣を生み出すからです。
プログラマティックおよびAIを活用したオーディエンスターゲティングの効率性
機械学習プラットフォームはリアルタイムのシグナルを取り込んでクリエイティブをパーソナライズし、従来のターゲティングと比較して最大6倍のクリック率を実現しています。Amazonの生成AI動画スイートを利用すれば、ブランドは動的なテキスト、音楽、ナレーションを自動で重ね合わせた製品デモ動画を自動生成でき、制作コストとリードタイムを削減できます。サードパーティークッキーが衰退する中、個人識別子ではなくページのセマンティクスに依存するコンテキストエンジンは、世界全体で2,500億米ドルの広告費を獲得すると予想されています。
プレミアムインベントリの不足に伴うCPMの高騰
Metaは前年比でCPMが40％近く上昇したことを明らかにし、YouTubeの広告単価も36％上昇しました。これは、限られた注目度の高い広告枠を巡ってブランド各社の広告費が集中しているためです。現在、テクノロジー分野の広告主はインプレッション1,000回あたり6.40米ドルを支払っており、これは旅行分野の3.20米ドルの2倍に相当します。各ブランドはAIを活用したサプライパス最適化を導入し、重複するオークションを回避していますが、ストリーミングサービスがユーザー体験を維持するために広告表示数を制限しているため、供給不足は依然として続いており、需要が供給を上回る状況が続いています。
セグメント分析
2025年、モバイルは動画広告市場規模の最大シェアを占め、558億7,000万米ドル（市場シェア67.58％）を記録し、2031年までCAGR10.18％で推移する見込みです。第5世代（5G）ネットワークにより、バッファリングなしのフルHD再生が可能となり、消費者の57％が、5Gの利用が可能になったことで、スマートフォンでの広告ストリーミングに対する意欲が高まったと述べています（big3media）。大画面環境では広告の視聴完了率が97％に達することから、コネクテッドTVが主要な成長チャネルとしてこれに続いています。
広告主は現在、スマートフォン、CTV、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の各タッチポイントにまたがる連続的なストーリーテリングを展開しており、自動車ディーラーの間では、CTVでの認知度向上キャンペーンを48時間以内にモバイルでリターゲティングした場合、成果の向上が確認されています。プログラマティック広告購入ハブでは、アイデンティティグラフを統合しているため、どの画面で配信されたインプレッションも、世帯単位でフリークエンシーキャップが適用されます。ノートパソコンやデスクトップの広告在庫は年々減少していますが、B2Bの需要創出キャンペーンや、大型モニターでより効果を発揮する長尺のデモ動画にとっては、依然として不可欠な存在です。
2025年、インストリーム広告は43.92％の収益シェアを維持しました。これは、視聴者がプロが制作したコンテンツのミッドロールCM中に視聴する準備ができているためです。一方、ブランドがオーバーレイ、QRコード、即時決済ウィジェットを活用して購入ファネルを短縮しているため、ショッピング機能付きやインタラクティブなフォーマットはCAGR13.44％で拡大しています。90秒未満の動画は50％の視聴者維持率を維持しており、視聴者が数秒単位で画面をスワイプするソーシャルフィード環境において不可欠です。
ニュースフィードに統合されたアウトストリーム広告は、CPMが低めですが、重複のないリーチをさらに拡大する役割を果たしています。ライブストリームコマースキャンペーンは、プレミアムな広告枠として台頭しています。例えば、Paramount+はスーパーボウルの放送中にリアルタイムの投票や商品カルーセルを挿入し、標準的なプレロール広告と比較して、エンゲージメント時間を平均73秒延長しました。リッチメディアのシグナルは測定精度を高めます。視聴者のタップ、スワイプ、カートへの追加といった行動が、確定的な購入意図データを生み出し、それがパフォーマンスベースの入札ループに活用されるためです。
地域別分析
北米は2025年の収益の36.12％を占めており、これは成熟したストリーミングエコシステムとアドテックインフラに支えられています。広告在庫の供給が頭打ちとなるにつれ、成長は鈍化していますが、CPMの上昇とプレミアムフォーマットにより、売上高の拡大は維持されています。Amazon、Walmart、Krogerなどの米国を拠点とするリテールメディアネットワークは、ファーストパーティのショッピングデータをプログラマティック配信パイプに組み込んでおり、それによって露出と販売のループを強化すると同時に、動画広告市場をクッキー廃止の影響から守っています。
アジア太平洋地域は明らかな成長エンジンであり、2031年までCAGR7.42％で拡大しています。中国はアジア太平洋地域の広告費の50％以上を占めており、アリババやテンセントの「コマース＋コンテンツ」エコシステムがこれを牽引しています。インドは最も急成長している市場であり、スマートフォンの普及率が80％を超えるにつれ、2027年までに国内のデジタル動画収益が放送テレビを上回る見込みです。東南アジア市場は、越境ECや安価なモバイルデータ通信の恩恵を受けており、スーパーアプリ内に新たな広告枠が生まれています。
欧州では、行動ターゲティングを制限する厳格なGDPRやデジタルサービス法（DSA）の規制に直面しており、これにより広告支出はコンテクスト型広告やパブリッシャーのファーストパーティソリューションへとシフトしています。ラテンアメリカでは成長の可能性が加速しています。メルカド・リブレの広告部門は70～80％のEBITマージンを誇り、同地域のデジタル広告総収入は2028年までに3倍になる可能性があります。中東・アフリカ地域は依然として発展途上ですが、長期的な視点では魅力的です。各国政府が5Gの展開に資金を提供し、現地のコンテンツ制作スタジオが規模を拡大することで、世界のブランドに向けた新たな供給源が開かれています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- コネクテッドTV（CTV）の世帯普及率の急増
- プログラマティックおよびAIを活用したオーディエンスターゲティングの効率性
- 5Gを活用した高品質なモバイル動画配信の実現
- 即時決済機能を統合したショッピング対応動画広告
- Z世代によるショートフォームの縦型動画への需要
- プライバシーに配慮したコンテキスト広告エンジン
- 市場抑制要因
- 優良物件の不足を背景としたCPMの高騰
- 広告ブロックとデータプライバシー規制によるリーチ縮小
- 断片化したCTV測定がアトリビューションを阻害している
- デジタル広告のカーボンフットプリントに対する監視の強化
- マクロ経済要因が市場に与える影響
- 規制および技術の展望
- ポーターのファイブフォース
- 業界エコシステム分析
- 主なユースケースとケーススタディ
- マクロ経済動向の評価
- 投資分析
第5章 市場規模と成長予測
- デバイス別
- モバイル
- デスクトップおよびノートパソコン
- コネクテッドTV／OTT
- デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）スクリーン
- 広告形式別
- インストリーム
- アウトストリーム／インフィード
- ショートフォーム・バーティカル／ストーリーズ／リールズ
- ショッピング機能付きおよびインタラクティブ動画
- リッチメディア・ライブストリーム
- エンドユーザー産業別
- 小売・Eコマース
- メディア・エンターテイメント
- IT・通信
- 自動車
- 金融サービス
- 消費財・電子機器
- ヘルスケア・製薬
- その他の産業
- 価格モデル別
- Cost per Mille（CPM）
- Cost per View（CPV）
- クリック単価（CPC）
- アクション単価（CPA）
- ハイブリッド／プログラマティック・ギャランティード
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- ペルー
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- 韓国
- インド
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東・アフリカ
- 中東
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- トルコ
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- エジプト
- その他のアフリカ諸国
- 中東
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Meta Platforms, Inc.
- Google LLC
- Amazon.com, Inc.
- Roku, Inc.
- ByteDance Ltd.
- Magnite, Inc.
- Conversant, LLC
- Levitate Media LLC
- Legacy Pro Co, LLC
- Viant Technology Inc.
- ExoClick S.L.
- Innovid Corp.
- PubMatic, Inc.
- The Trade Desk, Inc.
- Nexxen International Ltd.
- Hulu, LLC
- Digital Turbine Media, Inc.
- Snap Inc.
- Yahoo Inc.
- Vungle, Inc.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 129 Pages
- 納期
- 2～3営業日
