デジタル・ビデオ広告の世界市場

デジタル・ビデオ広告の世界市場は2030年までに4,428億米ドルに到達

2024年に1,126億米ドルと推定されるデジタル・ビデオ広告の世界市場は、2024年から2030年にかけてCAGR 25.6%で成長し、2030年には4,428億米ドルに達すると予測されます。本レポートで分析しているセグメントの一つであるデスクトップ広告は、CAGR23.4%を記録し、分析期間終了時には2,745億米ドルに達すると予測されます。モバイル広告セグメントの成長率は、分析期間でCAGR 30.1%と推定されます。

米国市場は307億米ドル、中国はCAGR 33.5％で成長すると予測

米国のデジタル・ビデオ広告市場は、2024年に307億米ドルと推定されます。世界第2位の経済大国である中国は、2030年までに1,070億米ドルの市場規模に達すると予測され、分析期間2024-2030年のCAGRは33.5%です。その他の注目すべき地域別市場としては、日本とカナダがあり、分析期間中のCAGRはそれぞれ20.9%と22.9%と予測されています。欧州では、ドイツがCAGR 21.6%で成長すると予測されています。

デジタル・ビデオ広告市場- 主要動向と促進要因のまとめ

世界的にデジタル・ビデオ広告の情勢を変えつつある勢力とは？

デジタル・ビデオ広告は、デジタル広告のエコシステムにおいて、最もダイナミックで影響力のあるセグメントの1つに急成長しています。従来のテレビからコネクテッドTV（CTV）、ソーシャルメディア動画プラットフォーム、モバイルファースト消費へのシフトは、ブランドが視聴者とエンゲージする方法を根本的に変えました。世界のインターネット普及率が65％を超え、動画視聴の55％以上をモバイル端末が占める中、広告主は、静的なディスプレイ広告や放送広告から、没入型の動画フォーマットへと積極的に予算を再配分しています。YouTube、TikTok、Instagram Reelsのようなプラットフォームや、HuluやRokuのようなストリーミングサービスは、今やオムニチャネル・マーケティング戦略の中心的な柱となっています。

さらに、特にZ世代やミレニアル世代を中心に、短編でスナック感覚で楽しめるコンテンツへの嗜好が高まっており、スキップ可能なプリロール、インフィードのネイティブ動画、ショッピング可能なライブストリームといった広告フォーマットが形成されつつあります。プログラマティック・バイイング、リアルタイム・ビッディング（RTB）、オーディエンス・ターゲティングの革新により、広告主は超パーソナライズされたコンテンツを大規模に配信できるようになりました。同時に、人工知能と機械学習がキャンペーン最適化に統合されたことで、動画広告の計画、シーケンス、測定の方法が革新され、リアルタイムでユーザーの行動に合わせてメッセージを調整する動的クリエイティブ最適化（DCO）が可能になりました。

AI、データ分析、CTVのようなテクノロジーは、広告主の価値をどのように再定義しているのか？

テクノロジーの高度化は、インプレッションやクリックスルーを超えて、デジタル・ビデオ広告の有用性を再定義しています。例えば、AIを活用したコンテクスチュアル・ターゲティングでは、プラットフォームが動画コンテンツをフレームごとに分析し、コンテンツのテーマや感情にマッチした広告を挿入することで、関連性とユーザーエンゲージメントを高めることができます。さらに、予測分析の進歩により、広告主は消費者の意向をはるかに高い精度で予測できるようになり、よりスマートな視聴者セグメンテーションとメディアプランニングが可能になっています。AIの普及は、広告の配置、入札戦略、フリークエンシー・キャッピングをリアルタイムで最適化することで、広告の無駄を減らすことにもつながっています。

コネクテッドTVは、この分野を再形成するもう一つの重要なテクノロジーです。従来の放送とは異なり、CTVはアドレサブル広告を可能にし、ブランドは同じ番組を見ている異なる世帯に異なる広告を配信することができます。これにより、パブリッシャーには新たな在庫プールと収益化モデルが、ブランドにはより効率的な広告費用収益率（ROAS）がもたらされています。さらに、CTVとOTTプラットフォームは、サーバーサイド広告挿入（SSAI）、秒単位の視聴者追跡、アトリビューション・モデリングを通じて、より優れた測定ツールを提供し、デジタル広告のパフォーマンスの透明性における長年のギャップの1つに対処しています。クリッカブル・オーバーレイやエンドスクリーン・コール・トゥ・アクションなどのインタラクティブ動画広告も、ブランドがより直接的な消費者エンゲージメントを求める中で、人気を集めています。

需要はどこから来ているのか、そしてエンドユーズ部門はどのようにコンテンツ戦略を再構築しているのか？

デジタル・ビデオ広告の需要は、もはや小売やメディア中心のブランドに限定されるものではありません。金融サービス、ヘルスケア、自動車、旅行、そして政府機関までもが、リーチ、信頼、ユーザー教育を強化するために動画を活用しています。例えば、ヘルスケア・プロバイダーは、複雑な医療トピックを解明し、患者の新規加入を促進するために、教育ビデオ・キャンペーンに投資しており、自動車ブランドは、360度ビデオとバーチャル・ショールームを使って、実際の体験を再現しています。このような広告主ベースの拡大により、コンテンツ戦略は、ローカライゼーション、包括性、フォーマットの多様化を推進しています。

もう1つの重要なエンドユーズ動向は、DTC（Direct-to-Consumer）ブランドの台頭です。DTCブランドは、認知度向上だけでなく、顧客獲得やコンバージョンにもデジタル動画を活用しています。このようなブランドは、動画の完了率、リターゲティングのエンゲージメント、クリック後の行動などのきめ細かな指標を使用してキャンペーンのパフォーマンスを改善する、パフォーマンス動画マーケティングに大きく依存しています。教育機関やオンライン学習プラットフォームも、入学希望者を惹きつけ、資格認定プログラムを促進するために動画を活用しており、多くの場合、証言や説明の形式を使用しています。ストーリーテリングにとどまらず、動画のトランザクション的な役割がますます大きくなっていることは、動画が業界全体で戦略的価値を高めていることを裏付けています。

デジタル・ビデオ広告市場の急成長の原動力は？

デジタル・ビデオ広告市場の成長は、技術の進歩と進化するメディア消費習慣に直接結びついたいくつかの要因によって牽引されています。主な要因としては、モバイル動画消費の急増が挙げられ、これにより、モバイル画面向けに最適化された縦型動画フォーマット、自動再生フィード、短編コンテンツ環境の開発が促進されています。さらに、5Gネットワークの普及により、シームレスな高画質動画ストリーミングが可能になり、視聴者の体験が向上し、動画視聴の頻度が高まっています。こうしたインフラの改善により、広告主はモバイル・ファーストや動画ファーストのキャンペーンへの投資を増やしています。

もう一つの重要な成長要因は、サードパーティのクッキーの非推奨による視聴者データ収集と同意ベースのターゲティングの進化です。ファーストパーティデータとコンテクストデータがより重要になるにつれ、広告主は、視聴時間、エンゲージメント率、滞留時間などの豊富なインタラクションシグナルを生成し、パフォーマンスアトリビューションモデルに反映させる動画フォーマットに注目しています。さらに、新興市場におけるプログラマティック動画の拡大は、デジタル普及率の上昇と手頃なデータプランによって可能になり、パブリッシャーとアドテク・プロバイダーに新たな収益化の機会を生み出しています。最後に、コマースが動画に統合されることで、特にショッパブル広告やライブストリームコマースなどのフォーマットでは、コンテンツと取引の境界線が曖昧になり、動画が単なるエンゲージメントツールではなく、ブランドにとって直接的な収益チャネルになりつつあります。

セグメント

タイプ（デスクトップ、モバイル）;業種（小売、IT &テレコム、メディア &エンターテインメント、自動車、金融サービス、消費財&エレクトロニクス、その他の業種）

調査対象企業の例（注目の37社）

• Adobe Inc.
• Alphabet Inc.（Google）
• Amazon.com, Inc.
• ByteDance Ltd.（TikTok）
• Conversant Solutions, LLC
• ExoClick
• Innovid
• MediaMath
• Meta Platforms, Inc.（Facebook）
• Nexxen International Ltd.
• Omnicom Group Inc.
• Publicis Groupe
• PubMatic, Inc.
• Seedtag Advertising, S.L.
• Snap Inc.
• SpotX, Inc.
• The Trade Desk, Inc.
• Tremor International Ltd.
• Viant Technology LLC
• WPP plc

関税影響係数

Global Industry Analystsは、本社所在地、製造拠点、輸出入（完成品およびOEM）に基づく企業の競争力の変化を予測しています。この複雑で多面的な市場力学は、人為的な売上原価の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、ミクロおよびマクロの市場力学の中でも特に競合他社に影響を与える見込みです。

Global Industry Analystsは、世界の主要なチーフ・エコノミスト（1万4,949人）、シンクタンク（62団体）、貿易・産業団体（171団体）の専門家の意見に熱心に従いながら、エコシステムへの影響を評価し、新たな市場の現実に対処しています。あらゆる主要国の専門家やエコノミストが、関税とそれが自国に与える影響についての意見を追跡調査しています。

Global Industry Analystsは、この混乱が今後2-3ヶ月で収束し、新しい世界秩序がより明確に確立されると予想しています。Global Industry Analystsは、これらの開発をリアルタイムで追跡しています。

2025年4月：交渉フェーズ

4月のリリースでは、世界市場全体に対する関税の影響を取り上げ、地域別の市場調整について紹介します。当社の予測は、過去のデータと進化する市場影響要因に基づいています。

2025年7月：最終関税リセット

お客様には、各国間で最終リセットが発表された後、7月に無料アップデート版をお届けします。最終アップデート版には、明確に定義された関税影響分析が組み込まれています。

相互および二国間貿易と関税の影響分析：

アメリカ <>中国<>メキシコ <>カナダ <>EU <>日本<>インド <>その他176カ国

業界をリードするエコノミスト：Global Industry Analystsの知識ベースは、国家、シンクタンク、貿易・産業団体、大企業、そして世界の計量経済状況におけるこの前例のないパラダイムシフトの影響を共有する領域の専門家など、最も影響力のあるチーフエコノミストの厳選されたグループを含む1万4,949人のエコノミストを追跡しています。我々の16,491以上のレポートのほとんどは、マイルストーンに基づくこの2段階のリリーススケジュールを取り入れています。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合