天然ホームフレグランス製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、天然ホームフレグランス製品市場は、2025年の40億5,000万米ドル、2026年の43億6,000万米ドルから、2031年までに64億4,000万米ドルへと成長すると予測されており、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は8.13％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（スプレー、ディフューザー、香りのキャンドル、その他）、カテゴリー（プレミアム、マスマーケット）、販売チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売、その他のチャネル）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の天然ホームフレグランス製品市場の動向と洞察

合成香料による健康リスクに対する消費者の意識の高まり

現在、健康への懸念が天然ホームフレグランス製品市場の需要を牽引しており、その影響力はブランディングの影響を上回っています。『Frontiers in Toxicology』誌の2025年のレビューによると、従来の香料に含まれる揮発性有機化合物（VOC）は、呼吸器系の問題、神経症状、内分泌かく乱を引き起こす可能性があることが明らかになりました。これにより、よりクリーンな代替品への需要が高まっています。こうした知見は、かつて室内使用に安全と見なされていた製品に対しても、消費者が疑問を抱くきっかけとなっています。また、成分の由来、吸入リスク、あるいは天然香料と合成香料の違いについて、ラベル表示が不明確な既存ブランドにもプレッシャーがかかっています。成分情報を透明性を持って開示し、安全性を強調するブランドほど、初めて切り替えを検討する消費者を引き付ける可能性が高くなります。この動向は、製品改良のペースが遅いブランドにとって課題となっています。なぜなら、一度優先事項となった健康への懸念は、家庭での意思決定においてめったに薄れることがないからです。

住空間の美観とウェルネス志向のライフスタイルへの注目が高まる

香りが家庭のウェルネス習慣の重要な要素となるにつれ、天然ホームフレグランス市場は成長しています。消費者は今や、単に時折の部屋の消臭のためだけでなく、気分や睡眠、集中力、快適さを向上させるために香りを選んでいます。この動向はすべての価格帯に及び、量販店や食料品店でも、プレミアム商品棚にとどまらず、天然由来製品の品揃えを拡大しています。プレミアム製品における革新はこの変化を如実に表しています。2026年6月、PuraとCalmは香りとガイド付きサウンドのコレクションを発売し、ホームフレグランスを単なる装飾ではなく、日々の習慣へと昇華させました。こうした行動が広まるにつれ、プレミアム製品とマスマーケット製品の間の隔たりは縮まり、双方とも成分の透明性と感覚的な体験に重点を置くようになっています。この変化により、ミドルセグメントでの競合が激化しており、各ブランドは手頃な価格設定と、信頼性の高いウェルネスへの取り組みとのバランスを取らなければなりません。

原材料の供給不足

原材料の制約が、天然ホームフレグランス製品市場における生産量の計画と収益性を乱しています。気候変動による衝撃により、主要な植物原料の入手可能性が低下しています。2024年には、ブルガリア産ラベンダーの収穫量が2021年比で50％から60％減少したほか、異常気象によりインドネシア産パチョリの供給も減少しました。エジプトでの熱ストレスもジャスミンの収穫に影響を与え、収穫業者の利益率を低下させ、この重要な原材料の供給安定性を脅かしています。2026年3月の業界動向レポートによると、作付面積の減少、期末在庫の低水準、物流面の圧力増大が報告されており、メーカーは供給混乱に対処するための選択肢が限られています。長期の引取契約や複数産地からの調達戦略を持たないブランドは、利益率の圧迫や配合変更のリスクが高まっています。原材料を多様化し、バッファ在庫を確保し、製品のポジショニングを損なうことなく配合を調整できる企業は、明らかな優位性を得ることができます。

セグメント分析

2025年、スプレーは、小売店での入手しやすさと家庭での頻繁な使用に後押しされ、天然ホームフレグランス製品市場で31.28％のシェアを占めました。その人気は、消臭や気分向上における実用性を浮き彫りにしており、価格に敏感な消費者からプレミアム志向の消費者まで幅広く支持されています。また、スプレーは手軽なエントリーポイントとしても機能し、多くの場合、新規購入者に天然ホームフレグランスを紹介する役割を果たしています。香りのキャンドルがそれに続き、香り、ギフトとしての魅力、装飾的価値という独自の組み合わせを提供しています。一方、線香、ワックスメルト、および類似の製品形態は、アロマテラピーや地域の伝統に根ざした特定のニッチ市場に対応しています。

2026年から2031年にかけて、天然ホームフレグランス市場におけるディフューザー分野は、CAGR8.79％という堅調な伸びが見込まれており、最も成長の速い製品カテゴリーとなる見込みです。この成長は、時折の香り利用から、特に香りを日常の習慣とする家庭において、継続的な空間香りの利用への移行を反映しています。また、ディフューザーは、直火を使わずに長時間の香りを放つという安全性の利点から、人気を集めています。2026年6月、Goose Creek社は、炎を使わない使用法と天然の香りを強調したリフィル式のデバイスを投入し、プラグイン式ディフューザー市場に参入しました。同様に、2024年には、Reckitt社のAir Wickブランドが「Essential Mist Diffuser」を改良し、香りの強さの調整機能の向上と、エッセンシャルオイルを配合したリフィルに重点を置きました。

地域別分析

2025年、欧州は天然ホームフレグランス製品市場において33.62％のシェアを占めました。これは、フランス、英国、ドイツ、イタリアにおける香りの伝統が背景にあり、これらの国々では、ホームフレグランスが日常生活や贈り物の重要な一部となっているためです。規制や持続可能性への圧力により、合成成分から天然成分への移行が加速しており、ドイツが配合変更の需要を牽引しています。欧州の広範な小売ネットワークは、プレミアムキャンドルやディフューザーの販売を支えており、同地域は天然ホームフレグランス市場におけるプレミアム化の中心的な役割を果たしています。

アジア太平洋地域は、2026年から2031年にかけてCAGR9.12％で成長すると予測されており、最も成長の速い地域となる見込みです。都市化、所得の増加、およびeコマースが、中国、インド、東南アジアにおける需要を牽引しています。インドでは、デジタル小売により、専門店に依存することなくホームフレグランスへのアクセスが拡大しています。東南アジアでは、ソーシャルメディアを通じた商品発見や、オンライン購入に抵抗のない若い世代の存在が追い風となっています。中国では、世界のフレグランスブランドが、消費者の嗜好や高級品を購入する習慣に合わせて製品を現地化しています。

北米は2025年も、大規模な小売ネットワークとウェルネス志向の消費者に支えられ、主要市場としての地位を維持しました。バス＆ボディワークスの72億9,000万米ドルの純売上高は、米国におけるブランド系ホームフレグランス市場の規模を如実に示しています。南米および中東・アフリカは新興市場であり、高級小売市場の成長と、空間香りを好む文化的嗜好が需要を牽引しています。ブラジル、サウジアラビア、アラブ首長国連邦（UAE）、南アフリカ、エジプト、モロッコにおける都市化、ホスピタリティ産業の成長、および中産階級の消費拡大により、市場は高級品消費の枠を超えて拡大しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 天然ホームフレグランス製品市場の2025年の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の市場規模は40億5,000万米ドルと予測されています。
• 天然ホームフレグランス製品市場の2026年の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年の市場規模は43億6,000万米ドルと予測されています。
• 天然ホームフレグランス製品市場の2031年の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2031年の市場規模は64億4,000万米ドルと予測されています。
• 天然ホームフレグランス製品市場の2026年から2031年までのCAGRはどのくらいですか？
  • CAGRは8.13%です。
• 天然ホームフレグランス製品市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • スプレー、ディフューザー、香りのキャンドル、その他です。
• 天然ホームフレグランス製品市場の主要な販売チャネルは何ですか？
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売、その他のチャネルです。
• 天然ホームフレグランス製品市場の主要な地域はどこですか？
  • 北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカです。
• 天然ホームフレグランス製品市場における合成香料による健康リスクに対する消費者の意識はどうなっていますか？
  • 健康への懸念が市場の需要を牽引しており、消費者はよりクリーンな代替品を求めています。
• 天然ホームフレグランス製品市場における原材料の供給不足はどのような影響を与えていますか？
  • 原材料の制約が生産量の計画と収益性を乱しています。
• 天然ホームフレグランス製品市場における主要企業はどこですか？
  • Reckitt Benckiser Group plc、The Procter and Gamble Company、SC Johnson and Son, Inc.、Newell Brands Inc.、Bath and Body Works, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 合成香料による健康リスクに対する消費者の意識の高まり
  • 住まいの美観やウェルネスを重視したライフスタイルへの関心の高まり
  • リモートワークと在宅生活の台頭
  • 持続可能性と環境に配慮した取り組みへの移行が進んでいます
  • ソーシャルメディアプラットフォームが天然のルームフレグランスを普及させている
  • 持続可能な製造を促進する政府の規制
• 市場抑制要因
  • 原材料の供給不足
  • 規制の枠組みおよび基準の欠如
  • 合成香料に比べて保存期間が短い
  • 天然成分の抽出・加工における複雑さ
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スプレー
  • ディフューザー
  • センテッドキャンドル
  • その他のタイプ
• カテゴリー別
  • プレミアム
  • マス
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテール
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Reckitt Benckiser Group plc
  • The Procter and Gamble Company
  • SC Johnson and Son, Inc.
  • Newell Brands Inc.
  • Bath and Body Works, Inc.
  • Godrej Consumer Products Limited
  • Henkel AG and Co. KGaA
  • dōTERRA International LLC
  • Nest New York, Inc.
  • Scentsy, Inc.
  • Prolitec Inc.
  • Voluspa LLC
  • Diptyque
  • L'Occitane Groupe SA
  • ScentAir Technologies, LLC
  • Puzhen Life Co. Ltd.
  • Ryohin Keikaku Co., Ltd.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Faultless Brands
  • Seda France Inc.

第7章 市場機会と将来の展望