香水：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、香水市場の規模は、2025年の577億9,000万米ドルから2026年には626億6,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR7.95％で推移し、2031年までに918億5,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、製品種類（エクストレ・ド・パルファム、オードパルファム、オードトワレ、オーデコロン、その他）、価格帯（量販品、高級品）、原料（天然、合成）、エンドユーザー（女性、男性、ユニセックス）、流通チャネル（専門店、オンライン小売店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、その他）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、その他）によって分類されています。予測値は金額（米ドル）で表示されています。

世界の香水市場の動向と考察

身だしなみや自己表現に対する消費者の関心の高まり

身だしなみや自己表現に対する消費者の関心の高まりは、世界の香水市場の成長を牽引する主要な要因です。香水は、日々のルーティンや個人のアイデンティティに欠かせない要素として、ますます認識されるようになっています。消費者、特にミレニアル世代やZ世代は、香水を使って自分の個性、気分、社会的イメージを表現しており、その結果、ラグジュアリー、ニッチ、ジェンダーニュートラル、カスタマイズ製品など、多様なフレグランスへの需要が高まっています。さらに、ソーシャルメディア、セレブリティ文化、美容インフルエンサーの影響力が高まるにつれ、外見や身だしなみへの意識が高まり、香水の頻繁な購入や新しいフレグランスコレクションへの課題が促進されています。

ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力の高まり

ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力の高まりは、消費者の嗜好に影響を与え、製品の認知度を高め、若年層における香りの発見を促進することで、世界の香水市場を大きく形作っています。Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームは、インフルエンサーとのコラボレーション、セレブリティによる推奨、動向の美容コンテンツを通じて、香水ブランドが新製品の発売、ラグジュアリーコレクション、パーソナライズされたフレグランス体験を宣伝するための重要なチャネルとして機能しています。消費者は、オンラインレビュー、チュートリアル、ライフスタイルコンテンツにますます影響を受けており、それがプレミアム、ニッチ、ジェンダーニュートラルなフレグランスへの関心を高めています。この動向は、デジタルオーディエンスの拡大によってさらに後押しされています。ユーロスタットの報告によると、2025年には欧州連合（EU）の16～29歳の89.3％がオンラインソーシャルネットワークを利用しており、フレグランス購入の意思決定を形作り、ブランドエンゲージメントを促進する上で、デジタルプラットフォームが重要な役割を果たしていることが浮き彫りになっています。

香料成分・化学物質の使用に関する厳格な規制

香料成分および化学物質の使用に関する厳格な規制が、世界の香水市場を著しく抑制しています。メーカーは、製品の安全性、透明性、および各地域の規制要件への準拠を確保するよう、ますます強い圧力にさらされています。規制当局は、香料配合における合成化学物質、アレルゲン、および潜在的に有害な物質の使用について、より厳しい規則を施行しています。これらの措置は、製品開発コストの上昇や製造プロセスの複雑化につながっています。さらに、企業は、変化する基準を満たすために、既存製品の処方を変更し、パッケージのラベルを更新し、広範な安全性試験を実施しなければならず、特に小規模なフレグランスブランドにとって、運営上および財務上の課題となっています。例えば、EU規則2023/1545は、規則（EC）第1223/2009号の附属書IIIを拡大し、所定の閾値を超えて含まれる場合、56種類の追加の香料アレルゲンを製品ラベルに個別に表示することを義務付けました。欧州連合（EU）で販売される製品に対するコンプライアンスの期限は、2026年7月31日に設定されています。こうした規制の厳格化は、香水業界において成分の柔軟性を制限し、新製品の発売を遅らせる可能性があります。

セグメント分析

2025年、オードパルファムは製品種類別市場シェアの50.63%を占めました。これは、日常使いに適した、持続性がありながら手頃な価格のフレグランスに対する消費者の嗜好が高まっていることが要因です。オードパルファムは、フレグランスオイルの濃度がバランスよく配合されているため、オードトワレのような軽めのタイプと比較して、より強い香りのパフォーマンスと優れた持続性を提供し、コストパフォーマンスと持続性を求める消費者にとって魅力的な製品となっています。パーソナルグルーミングの動向が及ぼす影響の拡大、シグネチャーフレグランスへの関心の高まり、そしてプレミアムおよびデザイナーフレグランスコレクションの入手可能性の拡大が、オードパルファム製品の人気をさらに後押ししています。さらに、カジュアルな場面からフォーマルな場面までシームレスに使い分けられる汎用性の高いフレグランスに、若い消費者がますます惹かれていることから、各ブランドはフローラル、ウッディ、オリエンタル、フレッシュといった香りのカテゴリーにわたり、オードパルファムのラインナップを多様化させています。

パルファム／エクストレ・ド・パルファムは最も急成長している製品種類であり、2026年から2031年にかけてCAGR8.53％が見込まれています。この成長は、優れた持続性と希少性を備えた、超プレミアム、ラグジュアリー、そして高濃度のフレグランス製品に対する需要の高まりによって牽引されています。高濃度の香水は、洗練さ、職人技、そして個性を象徴するものとして、ステータスシンボルとしてますます認識されるようになっています。このセグメントは、より豊かな香りのプロファイル、長持ちする持続性、そして希少または高品質な原料の使用を重視する富裕層やフレグランス愛好家の間で人気を集めています。さらに、職人による香水作り、ニッチなラグジュアリーブランド、そしてパーソナライズされたフレグランス体験への関心の高まりが、メーカーに対し、独特な香りの構成とエレガントなパッケージを特徴とする限定のエキス・コレクションを発売するよう促しています。ラグジュアリー小売チャネルやオンラインのプレミアムフレグランスのプラットフォームの拡大により、ハイエンドなパルファム製品への世界のアクセスがさらに向上しています。

高級品がは2025年の市場全体の64.05%を占めており、2026年から2031年にかけてCAGR8.61%を達成すると予測されています。この成長は、ラグジュアリー、限定性、そして高品質なフレグランス体験に対する消費者の需要の高まりによって牽引されています。プレミアム香水は、個人のアイデンティティ、社会的地位、洗練されたライフスタイルと結びつけられることが増え、デザイナーブランド、ニッチブランド、職人によるフレグランスブランドへの支出増加を促しています。希少な原料の使用、優れた香りの持続性、エレガントなパッケージ、そしてパーソナライズされた香りの調合は、富裕層や若年層のラグジュアリー購入者層において、プレミアム製品の魅力をさらに高めています。さらに、著名人による推奨、インフルエンサーマーケティング、そしてラグジュアリー小売およびeコマースチャネルの拡大により、ブランドの認知度と入手しやすさが向上しており、プレミアム香水カテゴリーの世界の成長を支えています。

世界市場における量販品香水セグメントは、主に、手頃な価格で入手しやすく、日常使いに適したフレグランス製品への需要の高まりによって牽引されています。都市部および郊外地域の消費者は、日常の身だしなみルーティンに香水を組み込むことが増えており、その結果、スーパーマーケット、ドラッグストア、コンビニエンスストア、オンラインプラットフォームを通じて入手可能な手頃な価格の製品に対する需要が高まっています。量販品市場向け香水は、その多様な香りのバリエーション、魅力的なパッケージ、頻繁なプロモーション、そして価格に敏感な消費者のニーズに応える小容量パッケージにより、人気を集めています。さらに、個人衛生や身だしなみに対する意識の高まりに加え、ソーシャルメディアの動向や有名人にインスパイアされたフレグランスの影響も相まって、様々な年齢層や所得層において量販品市場向け香水の普及が進んでいます。

地域別分析

北米は2025年の香水市場の44.83%を占めました。これは、身だしなみに対する消費者の意識の高まり、プレミアムおよびラグジュアリーなフレグランスへの高い需要、そしてセレブリティやインフルエンサー主導の美容動向の影響力拡大に牽引されたものです。この地域の消費者は、自身のライフスタイルや個性に合った、持続性が高く、ニッチでパーソナライズされたフレグランスをますます好むようになっており、これにより世界全体および各地域の香水ブランドの間で継続的な製品革新が促されています。eコマースプラットフォーム、サブスクリプション型フレグランスサービス、D2C（消費者直販）マーケティング戦略の拡大により、米国・カナダにおける製品の入手しやすさと発見の機会が向上しました。さらに、クリーンラベル、サステナブル、ジェンダーニュートラルなフレグランスへの関心の高まりが、北米市場における高級・アーティザナル香水セグメントの成長を後押ししています。

アジア太平洋の香水市場は、急速な都市化、美容・グルーミング動向の進化、そしてソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じた国際的なライフスタイルへの影響への消費者の接触増加に支えられ、2026年から2031年にかけてCAGR8.58％で成長すると予測されています。中国、インド、日本、韓国などの国々では、若い消費者が香水を手入れの日常ルーティンに取り入れており、手頃な価格帯のフレグランス製品とプレミアム製品の両方に対する需要を牽引しています。オンライン小売チャネルの強力な存在感、K-ビューティーや高級美容製品の人気の高まり、新興経済国における国際的なフレグランスブランドの拡大が、市場の成長をさらに後押ししています。さらに、天然成分への関心の高まり、革新的なフレグランス形態、そして祭事や祝賀行事における贈答文化が、同地域全体での香水販売の増加に寄与しています。

欧州、南米、中東・アフリカの香水市場は、多様な文化的嗜好、根強い香料の伝統、そして身だしなみや高級美容製品に対する消費者の関心の高まりに影響を受けています。欧州は、長きにわたり培われてきた香水の伝統、デザイナーズフレグランスへの高い需要、そしてサステナブルな香水やニッチな香水における継続的なイノベーションに支えられ、高級・アーティザナル香水産業の主要な拠点であり続けています。南米では、美容意識の高まり、小売へのアクセス拡大、そして手頃な価格の日常使いのフレグランスに対する消費者の強い嗜好が、市場の成長を牽引しています。一方、中東・アフリカ地域では、文化的な香りの伝統と高級品消費の拡大を背景に、豊かで長持ちするオリエンタル系やウードベースの香水への需要が高まっています。これらの地域における国際的な香水ブランド、免税店、およびデジタルコマースプラットフォームの拡大は、世界の香水販売の成長にさらに寄与しています。

その他の特典：

• Excel形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 香水市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の577億9,000万米ドルから2026年には626億6,000万米ドルへと拡大し、2031年までに918億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.95%です。
• 香水市場はどのように分類されていますか？
  • 製品種類（エクストレ・ド・パルファム、オードパルファム、オードトワレ、オーデコロン、その他）、価格帯（量販品、高級品）、原料（天然、合成）、エンドユーザー（女性、男性、ユニセックス）、流通チャネル（専門店、オンライン小売店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、その他）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、その他）によって分類されています。
• 香水市場の成長を牽引する主要な要因は何ですか？
  • 身だしなみや自己表現に対する消費者の関心の高まりが、香水市場の成長を牽引しています。
• ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力は香水市場にどのように影響していますか？
  • 消費者の嗜好に影響を与え、製品の認知度を高め、若年層における香りの発見を促進しています。
• 香水市場における香料成分・化学物質の使用に関する規制はどのようなものですか？
  • 香料成分および化学物質の使用に関する厳格な規制が市場を抑制しています。
• オードパルファムの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、オードパルファムは製品種類別市場シェアの50.63%を占めました。
• パルファム／エクストレ・ド・パルファムの成長率はどのくらいですか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR8.53%が見込まれています。
• 高級品の市場シェアはどのくらいですか？
  • 高級品が2025年の市場全体の64.05%を占めており、2026年から2031年にかけてCAGR8.61%を達成すると予測されています。
• 北米の香水市場のシェアはどのくらいですか？
  • 北米は2025年の香水市場の44.83%を占めました。
• アジア太平洋の香水市場はどのように成長すると予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR8.58%で成長すると予測されています。
• 香水市場に参入している主要企業はどこですか？
  • L'Oreal Groupe、The Estee Lauder Companies Inc.、Coty Inc.、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE、Chanel Limited、Puig S.L.、Shiseido Company, Limitedなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 分析の前提条件と市場の定義
• 分析範囲

第2章 分析手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 身だしなみや自己表現に対する消費者の関心の高まり
  • ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力の高まり
  • ジェンダーニュートラルおよびインクルーシブなフレグランスラインの拡大
  • プレミアム、ニッチ、および職人技によるフレグランスの需要の高まり
  • 香料配合技術の進歩
  • 天然・クリーンラベル・持続可能な原材料への嗜好の高まり
• 市場抑制要因
  • 香料成分・化学物質の使用に関する厳しい規制
  • 偽造品および模倣品
  • アレルギーや肌の敏感さに対する消費者の懸念の高まり
  • 天然原料の供給の変動性
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模・成長率の予測

• 製品種類別
  • パルファム／エクストレ・ド・パルファム
  • オードパルファム
  • オードトワレ
  • オーデコロン
  • その他
• 価格帯別
  • 量販品
  • 高級品
• 原料別
  • 天然
  • 合成
• エンドユーザー別
  • 女性
  • 男性
  • ユニセックス
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal Groupe
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Coty Inc.
  • LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE
  • Chanel Limited
  • Puig S.L.
  • Shiseido Company, Limited
  • Interparfums, Inc.
  • Hermes International SCA
  • Kering Beaute/Creed
  • Natura Cosmeticos S.A.
  • Avon Products, Inc.
  • L'Occitane International S.A.
  • Lalique Group SA
  • EuroItalia S.r.l.
  • Maurer & Wirtz GmbH & Co. KG
  • Amouage
  • Arabian Oud Company
  • Ajmal Perfumes
  • Rasasi Perfumes Industry LLC

第7章 市場機会と将来の展望