トイレタリー：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、世界のトイレタリーの市場規模は、2025年の2,700億1,000万米ドル、2026年の2,751億6,000万米ドルから、2031年までに3,781億8,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR6.57％を記録すると予想されています。

本レポートは、製品種類（石鹸・ボディウォッシュ、シャンプー・コンディショナー、歯磨き粉・歯ブラシなど）、カテゴリー（量販品、高級品）、エンドユーザー（児童、成人）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、健康・美容品店など）、および地域別に分類されています。市場予測は、金額（米ドル）および数量（単位）で提示されています。

世界のトイレタリー市場の動向とインサイト

個人衛生に対する意識の高まり

パンデミック後の衛生意識の高まりは、個人の清潔さを重視する政府の保健施策に後押しされ、消費者の行動に大きな影響を与えています。WHOによる手指衛生の重視や、CDCによる予防措置に関するガイドラインの更新は、抗菌石鹸、除菌シート、および特殊な洗浄製品に対する安定した需要を牽引しています。この意識の高まりは口腔ケアにも及んでおり、中国政府による特殊な口腔ケア製品の推進が、子供向け口腔ケア市場の成長に寄与しています。この動向は新興市場で特に顕著であり、教育水準の向上と都市化が進む中で、新たな衛生基準が確立されつつあります。さらに、デジタルヘルスプラットフォームや遠隔医療による相談が、個人衛生と全体的な健康状態との関連性に対する認識を高めています。インドやブラジルなどの国々で政府が支援する公衆衛生キャンペーンは、衛生習慣を定着させ、長期的な行動変容を促し、差し迫った健康上の緊急事態を超えて市場需要を持続させています。

天然・オーガニック製品への嗜好

天然・オーガニックのトイレタリー製品に対する消費者の嗜好が、世界市場におけるイノベーションとプレミアム製品の開発を牽引しています。肌の健康、持続可能性、成分の透明性に対する意識の高まりにより、消費者は植物由来の成分、植物エキス、エッセンシャルオイル、化学物質不使用の処方を用いた製品を好むようになっています。この動向を受け、メーカーは製品の再配合を行い、よりクリーンで安全、かつ環境に配慮した代替品への投資を進めています。規制の変更も、この変化をさらに後押ししています。例えば、欧州連合（EU）の規則2023/1545では、濃度が所定の閾値を超える場合、56種類の香料アレルゲンの表示が義務付けられており、パーソナルケア製品やトイレタリー製品の透明性が向上しています。同様に、英国の規則2024/1334は、香料アレルゲンおよび特定のUVフィルターに制限を設け、全成分の開示を義務付けています。これらの規制はまた、ブランドがコンプライアンスを証明し、消費者の信頼を築くために、COSMOSやNATRUEなどの認証を取得することを後押ししています。その結果、特にクリーンラベルのトイレタリー製品を求める、健康志向や環境意識の高い消費者を中心に、認証を受けたナチュラルおよびオーガニックのトイレタリー製品への需要が高まっています。

製品の模倣品および偽造品

偽造トイレタリー製品は、ブランド価値を損ない、消費者の安全を脅かし、正規メーカーからの収益を奪う一方で、取り締まりの取り組みは、デジタル流通チャネルの急速な拡大に追いつくのに苦労しています。2024年、韓国の税関当局は、ソーシャルメディアや越境eコマースプラットフォームを通じて販売される偽造K-ビューティー製品を標的とした、偽造化粧品に対する恒久的な取り締まりを開始しました。しかし、押収量の多さは、偽造品のサプライチェーンが依然として根強く存在していることを浮き彫りにしています。偽造品問題はトイレタリー業界において重大な課題となっており、欧州連合知的財産庁（EUIPO）の報告によると、化粧品業界の年間損失額は30億ユーロに上ります。2024年版EUIPO偽造品報告書によると、この数字は正規販売額の4.8%に相当し、EU全域で3万2,000人の雇用喪失につながっています。価格に敏感な市場の消費者が、パッケージは模倣しているもの成分が劣る偽造品を選ぶため、偽造品はプレミアムセグメントの成長を阻害し続けており、カテゴリー拡大に必要な信頼構築を遅らせています。

セグメント分析

2025年の予測売上高のうち、35.16%を個人衛生用品が占めており、世界のトイレタリー市場規模における主要な貢献要素としての重要性が浮き彫りになっています。石鹸、デオドラント、生理用品などの必需品を含むこれらの製品は、安定した需要と日常生活における必要性から、市場の基盤を形成しています。シャンプーとコンディショナーは、現在の市場シェアは小さいもの、特にアジアの新興都市において、硫酸塩フリーやプロバイオティクス配合製品の人気が高まっていることを受け、CAGR 6.88%で成長すると予想されています。この成長は、製品の成分や、それらが健康や環境に与える影響に対する消費者の意識の高まりによって、さらに後押しされています。

ミセル技術やサロン品質の処方の進歩は、従来コストに敏感だった市場においても単価の上昇に寄与しており、その結果、プレミアムヘアケアブランドの市場シェアが拡大しています。これらの革新は、自宅でプロ並みの効果を求める消費者の増加するニーズに応えるものであり、これはパーソナルケア業界における重要な動向となっています。同時に、歯磨き粉のようなコモディティ化したカテゴリーでは、利益率を維持するために、サブスクリプション型の電動歯ブラシへと移行が進んでいます。この変化は、顧客維持率を高め、利便性や先進的なオーラルケアソリューションを通じて付加価値を提供しようとする取り組みを反映しています。

マスマーケット層は、スーパーマーケットやコンビニエンスストアでの製品の広範な入手可能性に後押しされ、2025年の売上高の69.29%を占めると予測されています。この優位性は、幅広い消費者層に対応するマスマーケット層製品の手頃な価格と入手しやすさに起因しています。対照的に、プレミアムSKUは、詰め替え可能なポッドや臨床的に有効性が確認された美容液の採用拡大に支えられ、CAGR 7.45%で成長すると予想されています。これらのイノベーションは、高価格帯の正当化につながるだけでなく、環境意識が高く健康志向の消費者にもアピールし、プレミアム層におけるパーソナルケア製品市場の拡大に寄与しています。

多国籍企業は、店頭での存在感を維持し、変化する市場情勢において競争力を保つため、プレミアムサブラインの開発を進めています。こうした取り組みは、高品質で専門性の高い製品に対する需要の高まりに応えることを目的としています。一方、ダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）の新規参入企業は、インフルエンサー・マーケティングを活用して、特に富裕層が集中する都市部において、アーリーアダプターを惹きつけています。この戦略により、D2Cブランドは市場での足場を築くことが可能になりますが、その代償として、こうした高付加価値セグメントにおける既存企業の市場シェアが奪われるケースも少なくありません。

地域別分析

アジア太平洋地域は現在の売上高の37.40%を占めており、地域トップのCAGR6.81%でその地位を強化すると予測されています。この成長は、インターネット普及率の向上やeコマースプラットフォームへの消費者の嗜好の高まりにより急速に拡大している、インドの400億米ドル規模のオンライン美容市場を含む、複数の要因によって牽引されています。TikTokを通じた商品発見は、特に若年層において、購買決定に影響を与える上で重要な役割を果たしています。さらに、インドネシアやマレーシアにおけるハラール認証の義務化は、ハラール対応のトイレタリー製品に対する需要の高まりに応える形で、製品の処方やマーケティング戦略に影響を与えています。中国の都市部消費者では、海外ブランドから科学に基づいた国内ブランドへと嗜好がシフトしており、これは国内のイノベーションと品質に対する信頼の高まりを反映しています。一方、日本企業は、独特のテクスチャーや香りといったK-ビューティーの感覚的要素を活用し、伝統あるブランドの刷新と再展開を図り、国内市場と国際市場の両方にアピールすることを目指しています。

北米と欧州では、プレミアム化の動向や規制順守の課題の影響を受け、着実な成長が見られます。カリフォルニア州のPFAS禁止令やEUのCMR禁止措置により、メーカーは製品から有害物質を排除するために取り組んでおり、製品再配合にかかるコストが大幅に増加しています。しかし、こうした厳格な規制は、すでにコンプライアンス基準を満たしているナチュラル・クリーンビューティー製品の早期採用者にとって、新たな機会を生み出しています。消費者が安全性と持続可能性をますます重視するようになるにつれ、この変化はトイレタリー市場の平均販売価格（ASP）の上昇を後押ししています。さらに、欧州や中東の主要都市におけるトラベルリテールの回復により、特に便利で豪華な選択肢を求める海外旅行者の間で、プレステージブランドのミニチュアサイズ製品やギフトセットへの需要が再び高まっています。

ラテンアメリカおよび中東・アフリカ地域では、都市部の中産階級の拡大と、正式な規制枠組みの導入を背景に、大きな成長機会が生まれています。ブラジルでは、アマゾンの植物成分の使用が重要な差別化要因として注目を集めており、ユニークで持続可能かつ文化的な共感を呼ぶ製品を提供することで、現地ブランドが輸入品と競争できるよう支援しています。一方、ナイジェリアのQR認証システムは、広範な偽造品問題に対処し、消費者の信頼を高め、購買行動を徐々に正規の流通経路へと戻す役割を果たしています。こうした動向は、これらの地域においてより体系化され信頼性の高いトイレタリー市場を育み、持続的な成長への道を開いています。

その他の特典：

• Excel形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 世界のトイレタリー市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の2,700億1,000万米ドル、2026年の2,751億6,000万米ドルから、2031年までに3,781億8,000万米ドルへと拡大すると予想されています。CAGRは6.57%です。
• トイレタリー市場の主要な製品種類は何ですか？
  • 石鹸・ボディウォッシュ、シャンプー・コンディショナー、歯磨き粉・歯ブラシなどです。
• トイレタリー市場における個人衛生に対する意識の高まりはどのような影響を与えていますか？
  • パンデミック後の衛生意識の高まりが、抗菌石鹸、除菌シート、特殊な洗浄製品に対する安定した需要を牽引しています。
• 天然・オーガニック製品への嗜好はトイレタリー市場にどのように影響していますか？
  • 消費者の嗜好が天然・オーガニック製品の開発を牽引し、メーカーはよりクリーンで安全な代替品への投資を進めています。
• トイレタリー市場における偽造品の影響は何ですか？
  • 偽造トイレタリー製品はブランド価値を損ない、消費者の安全を脅かし、正規メーカーからの収益を奪います。
• 2025年のトイレタリー市場における個人衛生用品の売上高はどのくらいですか？
  • 2025年の予測売上高の35.16%を個人衛生用品が占めています。
• アジア太平洋地域のトイレタリー市場の成長要因は何ですか？
  • インターネット普及率の向上やeコマースプラットフォームへの消費者の嗜好の高まりが成長を牽引しています。
• トイレタリー市場における主要企業はどこですか？
  • The Procter & Gamble、Unilever plc、Colgate-Palmolive Company、Kenvue Inc、L'Oreal S.A.、Johnson & Johnson、Reckitt Benckiser Group plc、Henkel AG & Co. KGaA、Kao Corporation、Beiersdorf AG、Church & Dwight Co., Inc.、Shiseido Company, Ltd.、Amorepacific Corporation、Natura & Co、Godrej Consumer Products、Dabur India Ltd.、The Honest Company、Himalaya Wellness、Marico Limitedなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 分析の前提条件と市場の定義
• 分析範囲

第2章 分析手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 個人衛生に対する意識の高まり
  • 自然派・オーガニック製品への嗜好
  • 製品イノベーションと新製品発売
  • 個別化製品やオーダーメイド製品の需要の高まり
  • 旅行・観光・ホスピタリティ業界の回復
  • 男性用グルーミングおよびベビーケア製品の普及拡大
• 市場抑制要因
  • 製品の模倣品および偽造品
  • 環境規制による包装コストの増加
  • 高級品および自然派製品の高価格
  • 性能に不可欠な成分の代替を求める圧力
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模・成長率の予測

• 製品種類別
  • 石鹸・ボディウォッシュ
  • シャンプー・コンディショナー
  • 歯磨き粉・歯ブラシ
  • デオドラント・制汗剤
  • シェービング用品
  • 個人用衛生用品
• カテゴリー別
  • 量販品
  • 高級品
• エンドユーザー別
  • 児童
  • 成人
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 健康・美容品店
  • オンライン小売店
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • インドネシア
    • 韓国
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Procter & Gamble
  • Unilever plc
  • Colgate-Palmolive Company
  • Kenvue Inc
  • L'Oreal S.A.
  • Johnson & Johnson
  • Reckitt Benckiser Group plc
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Kao Corporation
  • Beiersdorf AG
  • Church & Dwight Co., Inc.
  • Edgewell Personal Care
  • Combe Inc.（Virtue）
  • Shiseido Company, Ltd.
  • Amorepacific Corporation
  • Natura & Co
  • Godrej Consumer Products
  • Dabur India Ltd.
  • The Honest Company
  • Himalaya Wellness
  • Marico Limited

第7章 市場機会と将来の展望