ヘアマスク：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Hair Mask - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2061932
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Mordor Intelligenceによると、世界のヘアマスク市場は、2025年の7億210万米ドルから2026年には7億4,131万米ドルへと拡大し、2031年までに約9億1,512万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR5.6％を記録する見込みです。
本レポートは、製品タイプ（スチームフリーマスク、サーマル／スチームマスク）、包装タイプ（パウチ、ジャー、チューブ）、カテゴリー（マスマーケット、プレミアム）、流通チャネル（ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売店、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のヘアマスク市場の動向とインサイト
高度なダメージ後のヘアリペアソリューションに対する需要の高まり
2025年5月の調査によると、カラーリング、ブリーチ、熱スタイリングによる髪のダメージの増加により、米国および英国の消費者の約36～37％にとって、髪の切れ毛が最大の懸念事項となっています。同様に、特にZ世代の間で、ソーシャルプラットフォーム上での抜け毛に関する話題が急増しており、従来の加齢に伴う懸念を超えた関心へのシフトを示しています。この意識の高まりは消費者の優先順位を変えつつあり、予防ケアよりも修復に重点を置いたソリューションがますます好まれるようになっています。これを受けて、単にキューティクルをコーティングするだけでなく、毛髄層まで浸透するタンパク質、セラミド、結合強化成分を配合した高機能ヘアマスクへの需要が加速しています。この行動の変化は、集中的な修復ケアをヘアケアルーティンの必須ステップとして位置付ける皮膚科医やインフルエンサーによってさらに後押しされています。その結果、購入頻度は上昇し、対象となる消費者層は拡大し、効果に対する期待も高まっています。
プレミアムヘアマスクの普及を牽引する「成分主導のスキンケア化」動向
スキンケアとヘアケアの融合は、ヘアマスクカテゴリーの再定義を続けており、消費者はヘアトリートメントに対してスキンケア並みの基準をますます求めるようになっています。ペプチド、ナイアシンアミド、ヒアルロン酸などの成分は、フェイシャルセラムからヘアケア製品へと移行しており、これによりブランドは臨床データや実験室での検証結果に基づいて、効果に関する主張を裏付けることが可能になっています。機械的強度を回復させるペプチドとケラチンの相互作用を確認した研究結果などの科学的検証は、有効性に関する説得力を強め、プレミアム価格設定を裏付けており、50mlサイズで50米ドルに達するヘアマスクも登場しています。ペプチドベースや生物活性成分を配合した処方が、分子レベルでの構造修復、頭皮の健康、そして髪全体の強靭さをターゲットに、主要な促進要因として台頭しています。この変化は、プレステージ市場とマスマーケットの両セグメントで顕著に見られます。ケラスターゼの「シンビオーズ」シリーズのようなプレミアム新製品には、マイクロバイオームのバランスを整えるプレバイオティクスが配合されており、一方、ダヴの「ダメージセラピー」ラインのようなマスマーケットのブランドは、バイオプロテイン技術を活用して、高性能な有効成分へのアクセスを拡大しています。
代替製品（コンディショナーおよびリーブイン）の普及
製品の機能性が融合するにつれ、ヘアマスクは、より低価格で利便性が高く、同様の保湿・修復効果をもたらす洗い流すタイプのコンディショナーやリーブイン・セラムからの代替圧力に直面しています。マスクとコンディショナーの利点を組み合わせ、手軽に使えるソリューションとして登場したハイブリッドな製品形態により、カテゴリーの境界線は曖昧になりつつあります。こうした多機能製品は、特にマスマーケットにおいて、時間に追われ、コストパフォーマンスを重視する消費者に支持されており、多段階のヘアケアルーティンの必要性を減らしています。この動向により、専門のヘアマスクブランドは、より深い修復効果、より長持ちする効果、あるいは先進的な成分デリバリーシステムなど、差別化された価値を明確に訴求し、実証することが求められています。説得力のある効果のストーリーがなければ、専門のヘアマスク製品は、ますます合理化が進む小売店の品揃えの中で、棚スペースを失うリスクに直面することになります。
セグメント分析
スチーム不要のマスクは、日常のルーティンに組み込める便利で加熱不要な使用形式に対する消費者の強い嗜好に後押しされ、2025年には総売上高の53.18%を占め、引き続きカテゴリーを支配しています。その入手しやすさ、使いやすさ、そして時間に追われるライフスタイルとの相性は、特にマスマーケットにおいて大きな魅力となっています。しかし、プライベートブランド各社が主要な処方を模倣するケースが増えるにつれ、スチームフリー製品はコモディティ化のリスクが高まっており、価格競争が激化し、差別化が制限される事態となっています。
対照的に、熱または蒸気で活性化されるマスクは、最も急成長しているセグメントとして台頭しており、2031年までCAGR6.4%で拡大し、市場全体を上回るペースで成長すると予測されています。この成長は、自宅でサロン品質の効果が得られることへの持続的な消費者需要に支えられており、この傾向はパンデミック中に加速し、その後定着しました。自己発熱タイプの小袋やUSB電源式キャップといったイノベーションが利便性を高めている一方、90秒以内に最適温度に達するグラフェンフィルム加熱技術などの進歩により、安全性や使いやすさに関する従来の障壁が解消されつつあります。各ブランドは、手頃な価格の加熱アクセサリーとヘアマスクをセット販売することで、システムとしての購入を促進し、顧客ロイヤルティを育みながら、製品の普及をさらに強化しています。
ヘアマスク市場では、コスト効率、携帯性、そして単回使用への適性から、パウチ包装が引き続き主流であり、2025年には市場全体の50.12%を占めると見込まれています。この形態は、特に外出先で利用する消費者を中心に、利便性と手頃な価格を求める大衆市場の需要に合致しています。しかし、リサイクル性の向上を目的とした単一素材設計などの継続的なイノベーションにもかかわらず、柔軟性のあるプラスチックが環境に与える影響は依然として懸念材料となっています。これは、リサイクル率が低いことや、ラミネート製品に対する規制上の制限の可能性により、将来的なコスト増につながる恐れがあるためです。
対照的に、ジャー包装は最も急成長しているセグメントとして台頭しており、2031年までCAGR5.85%で拡大すると予測されています。この成長は、持続可能性への期待の高まりや、欧州における拡大生産者責任（EPR）政策を含む規制枠組みの進化によって牽引されています。詰め替え可能なガラス製およびアルミニウム製のジャーシステムは、包装廃棄物を最大80%削減できるため、環境意識の高い消費者からの支持を高め、プレミアムブランドのポジショニングを支えています。一方、チューブは中間に位置していますが、明確な差別化が欠けており、ジャーのような持続可能性の利点も、パウチのような利便性も提供できていません。その結果、小売業者はプレミアムセグメントにおいて、販売実績の高いジャー入り製品に棚スペースを優先的に割り当てる傾向が強まっています。
地域別分析
欧州は依然として最大の地域市場であり、ドイツ、フランス、英国などの国々における堅調な消費に支えられ、2025年には世界シェアの35.10%を占める見込みです。同地域は、確立されたサロン文化と成熟したプレミアム小売チャネルの恩恵を受けており、高品質なヘアトリートメントへの需要を後押ししています。一方で、マイクロプラスチックや環状シリコーンに対する規制を含む厳格な規制枠組みにより、製品の再配合サイクルが加速しています。これらの規制はコンプライアンスコストを増加させる一方で、持続可能で「クリーン」な処方のリーダーとして自らを位置づけられるブランドにとっては、競争上の優位性をもたらします。GDP成長率が2%前後で推移していることから、市場は比較的成熟しており、競合は消費者層の拡大よりも、ウォレットシェアの獲得にますます焦点が当てられています。
アジア太平洋地域は最も成長が著しい地域であり、所得の増加、急速な都市化、そしてデジタル化の進展に牽引され、2031年までCAGR5.9%を記録すると予測されています。中国は「デジタルファースト」市場として際立っており、ヘアケア製品の販売はオンラインチャネルが主流で、eコマースが主要な販路となっています。インドは、一人当たりの美容支出はまだ初期段階にあるもの、急速な成長を遂げており、対象となるプレミアムセグメントが拡大しています。
北米は引き続き高価値ながら成長ペースの緩やかな市場であり、ヘアケア市場全体の成長は依然として小幅にとどまっています。しかし、2023年12月に施行された「化粧品規制近代化法（MoCRA）」に象徴される同地域の規制状況は、コンプライアンス上の課題をもたらしています。カナダは、自然派製品への重視や二か国語表示の要件により、エコ認証やクリーンラベルブランドにとってニッチな機会を提供しています。
ラテンアメリカは、主にブラジルの牽引により緩やかな成長が見込まれますが、eコマースの普及率が比較的低いため、D2C（消費者直販）戦略の拡張性には限界があります。対照的に、中東・アフリカ地域は、都市化、所得の増加、そして拡大する中産階級に後押しされ、着実に拡大しています。しかし、高い物流コストや輸入関税といった運営上の課題が、依然として利益率を圧迫し続けています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- ダメージを受けた髪のための高度な修復ソリューションへの需要の高まり
- 成分主導の「スキンケア化」動向がプレミアムヘアマスクの普及を牽引
- eコマースおよびダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）チャネルの急速な拡大
- 新興市場における可処分所得の増加が、サロン品質の製品の普及を後押ししています
- 体系化された「ヘアサイクリング」ケアルーティンの普及拡大
- 徐放技術およびカプセル化技術の進歩
- 市場抑制要因
- 代替製品（コンディショナーおよびリーブイン）の入手可能性
- 大衆市場セグメントにおける価格への高い敏感さ
- シリコーンおよびマイクロプラスチック系配合物に対する規制圧力
- 高級天然オイル原料のサプライチェーンの変動性
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- スチームフリーマスク
- サーマル／スチームマスク
- 包装タイプ別
- パウチ
- ジャー
- チューブ
- カテゴリー別
- マス
- プレミアム
- 流通チャネル別
- ヘルス＆ビューティーストア
- オンラインリテールストア
- スーパーマーケット・ハイパーマーケット
- その他
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- その他の北米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- オランダ
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- 韓国
- オーストラリア
- その他のアジア太平洋諸国
- 南米
- 中東・アフリカ
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場ランキング分析
- 企業プロファイル
- L'Oreal S.A.（Kerastase, Garnier, Matrix）
- Unilever PLC（Dove, TRESemme）
- The Procter & Gamble Company（Pantene）
- Henkel Ag & Co. KGaA（Schwarzkopf, Syoss）
- Kao Corporation（Oribe, John Frieda）
- The Estee Lauder Companies（Aveda）
- Shiseido Company
- Coty Inc.（Wella Professionals）
- Kenvue Inc.（OGX）
- Davines Group
- Olaplex Inc.
- Briogeo Hair Care
- Moroccanoil Inc.
- Amika
- Lush Cosmetics
- The Body Shop
- Hask Beauty
- Mielle Organics
- Virtue Labs
- K18 Hair
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日
