メイクアップリムーバー：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、メイクアップリムーバー市場の規模は、2025年の27億1,000万米ドル、2026年の28億1,000万米ドルから、2031年までに38億7,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は6.61％になると予測されています。

本レポートは、製品タイプ（クレンジング液・ミセルウォーター、クリーム・ローション、ワイプ・フェイスタオルなど）、カテゴリー（オーガニック、従来型）、価格帯（マスマーケット、プレミアム／ラグジュアリー）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストアなど）、および地域（北米、欧州など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のメイクアップリムーバー市場の動向とインサイト

日常的なメイクアップ使用の普及拡大

日常的なメイクアップの使用が普及していることが、効果的なスキンケアのための製品使用頻度と必要性を高めることで、メイクアップリムーバー市場の成長を牽引しています。消費者が肌の悩みを解決するためにメイクアップをますます利用するようになり、多機能製品を求める傾向が強まるにつれ、信頼性の高いメイクアップリムーバーへの需要が高まっています。この需要の増加は、各国における化粧品の輸入増加にも寄与しています。UN Comtradeによると、アルゼンチンは2023年に1億4,777万米ドル相当のメイクアップ、美容、スキンケア製品を輸入しました。特に55歳以上の女性やミレニアル世代におけるメイクの習慣的な使用により、ファンデーション、リップスティック、ウォータープルーフ製品などの頻繁な使用につながっています。その結果、肌への化粧品の残留物が蓄積しやすくなり、肌の健康を維持し、刺激を防ぐために徹底的なクレンジングが必要となります。したがって、さまざまな処方の製品（例：ロングウェアやハイブリッド化粧品）や異なる肌タイプに合わせて設計された、専用のクレンジング剤に対する需要が継続的に存在しています。さらに、美容業界の成長や、スキンケア効果を重視したメイクアップ製品の普及が進むにつれ、この需要はさらに高まっています。消費者は、メイクアップとしての機能性とスキンケア効果の両方を兼ね備えた製品を優先的に選ぶようになっているためです。したがって、日常的なメイクアップ使用の増加は、メイク落とし市場の成長における主要な推進力となっており、消費者の習慣と、効果的なクレンジングソリューションへの不可欠なニーズとを結びつけています。

肌の健康と衛生に対する意識の高まり

皮膚科医による議論では、メイクの不完全な落とし残しと、ニキビ、乾燥、早期老化などの問題との関連性が強調されています。消費者はますます成分表示を確認し、ノンコメドジェニックなオイル、pHバランスの取れた界面活性剤、そして肌を鎮静させる植物成分を求めています。敏感肌、ニキビ、肌に残ったメイクの影響といった皮膚科的な懸念に対する意識の高まりが、化粧品、汚れ、汚染物質を効果的かつ優しく落とす高品質なメイク落としへの需要を後押ししています。皮膚科医は、特に敏感肌の方に対して、肌に優しく無香料のメイク落としを頻繁に推奨しています。その例としては、ビオデルマセンシビオH2Oやガルニエミセラークレンジングウォーターのようなミセラーウォーター、クリニークテイク・ザ・デイ・オフクレンジングバームやファーマシーグリーン・クリーンメイクアップ・メルタウェイクレンジングバームのようなクレンジングバーム、そしてDHCディープクレンジングオイルのようなオイルベースのクレンザーなどが挙げられます。小売業者では「皮膚科テスト済み」という棚表示を導入しており、多くのブランドがパッケージに臨床試験の結果を強調しています。成分の透明性や製品の安全性に対する規制当局の注目も、こうした消費者の嗜好をさらに後押ししており、ブランドは、その効果と肌を落ち着かせる効果で知られるミセルウォーターやオイルベースのクレンジング剤など、革新的な処方の開発を促進しています。消費者は高価格帯の製品を、より安全で肌に優しい製品と結びつけるため、この動向はプレミアム製品の購入を促進しています。その結果、売上高の伸びが販売数量の伸びを上回り、様々なチャネルにおけるメイクアップリムーバー市場の拡大に寄与しています。

偽造品および模倣品の蔓延

偽造品や模倣品（類似品）の蔓延は、メイクアップリムーバー市場の成長にとって重大な課題となっています。これらの製品は、正規ブランドに多大な収益損失をもたらし、消費者の信頼を損ない、公衆衛生上のリスクをもたらします。偽造品は、多くの場合、低価格で販売され、安全でない、あるいは質の劣る成分を使用して製造されており、正規ブランドの売上を奪うだけでなく、皮膚の炎症、アレルギー反応、あるいは深刻な健康問題といった悪影響を引き起こす可能性があります。このような事案は正規ブランドの評判を傷つけ、消費者が当該製品だけでなく、そのカテゴリー内の他の製品の購入を控える原因となり得ます。特にオンラインプラットフォーム上で偽造品が広く流通していることは、消費者の信頼をさらに損ない、正規のメイクアップリムーバー製品に対する購入への躊躇や需要の減少を招いています。さらに、正規ブランドが安全上の懸念と結びつけられると（たとえそれが偽造製品に起因するものであっても）、評判への悪影響が深刻化し、規制当局による監視が強化され、市場における正規ブランドの成長やイノベーションを実現する能力が制限されてしまいます。

セグメント分析

2025年時点で、クレンジング液とミセルウォーターは、その軽いテクスチャーと洗い流す必要がないという利便性により、メイク落とし市場シェアの35.13%を占めました。これらの製品は、迅速かつ効率的な夜間のスキンケアルーティンを重視するZ世代の消費者から特に支持されています。ブランドがセラミドや抗酸化成分などの成分を取り入れるにつれ、これらの液体の市場規模は着実に拡大すると予想されます。対照的に、クレンジングオイルやバームは、より深い乳化作用をもたらすため、ロングウェアファンデーションのユーザーに好まれています。このカテゴリーは現在規模が小さいもの、K-ビューティーのルーティンの人気高まりや、肌に優しく、引っ張るような刺激のないメイク落としへの需要に支えられ、CAGR 7.18％という予測値が示す通り、着実な成長が見込まれています。さらに、ダブルクレンジングの手法を紹介する美容ブランドのトレーニング動画が、より多くの消費者にオイルやバームをスキンケアに取り入れるよう促しています。

メイクアップリムーバーのイノベーションは、主にテクスチャーと感覚的な魅力によって牽引されています。ジェルからミルクへと変化するクレンザーは、ユニークで変容する体験を求める消費者を惹きつけ、一方、スティックタイプはこぼれにくい利便性を提供し、頻繁に旅行する人々にアピールしています。高級化粧品カウンターのサンプリングステーションでは、肌に触れると溶けるアロマティックオイルを試すことができ、プレミアム商品の購入を促進しています。一方、価格に敏感な消費者は、特にポイントプログラムやクーポンでコストを抑えられるドラッグストアチェーンにおいて、大容量の液体タイプを好む傾向が続いています。大量販売される液体タイプとオイルへの需要拡大が相まって、バランスの取れた製品ポートフォリオが形成されており、メーカーはこのカテゴリー内でのリスクを軽減できるようになっています。

2025年のメイクアップリムーバー市場において、従来のソリューションは83.19%を占めており、これはコスト効率の高い合成界面活性剤と確立されたサプライチェーンに支えられています。大衆市場向けのメーカーは、規模の経済を活用して有利な原材料契約を確保しており、インフレ期であっても低単価を維持することが可能です。従来型製品の市場規模は依然として大きいもの、成分の透明性に対する懸念の高まりにより、その成長軌道は横ばい傾向にあります。対照的に、オーガニック処方はCAGR8.08%で成長しており、これはエコラベル認証に対する消費者の信頼や、刺激がないという体験を強調する好意的なユーザーレビューに後押しされています。刺激の強い化学物質を含まず、敏感肌にも適した製品を求める消費者が増えるにつれ、自然由来で安全な成分への需要が高まっています。さらに、環境に配慮したパッケージやサステナビリティへの関心の高まりにより、特に生分解性またはリサイクル可能な素材を使用したオーガニックメイクアップリムーバーの人気が高まっています。

従来のメイク落としがオーガニック製品に対して優位な地位を維持しているのは、主にその手頃な価格と幅広い製品ラインナップによるものです。これらの製品は一般的に価格が低く設定されているため、美容ケアにおいてコストパフォーマンスを重視する幅広い消費者層にとって手に入りやすいものとなっています。さらに、従来のメイク落としは、さまざまな肌タイプや好みに合わせた幅広い選択肢を提供しており、その利便性と汎用性が一般消費者層に支持されています。合成成分の潜在的な欠点に対する認識の高まりがオーガニック市場の成長に寄与しているもの、価格の高さや、場合によってはオーガニック製品の入手困難さ、あるいは認知度の低さといった要因により、従来の製品は依然として市場シェアのトップを維持しています。

地域別分析

アジア太平洋地域は、金額ベースおよび数量ベースの両指標で優位を占めており、2025年にはメイクアップリムーバー市場の35.40%のシェアを占める見込みです。これは、同地域の膨大な都市人口と可処分所得の増加を反映しています。ソーシャルメディア、特にショート動画を通じた動向の急速な拡散により、ダブルクレンジングのような習慣が短期間で普及しました。政府によるeコマース物流への投資により、地方へのアクセスが改善され、ニッチなブランドが新たな地域に進出できるようになりました。さらに、国内企業は地元の皮膚科医と協力し、文化的に適合した製品を開発しています。アジア太平洋地域のメイクアップリムーバー市場は、2031年までCAGR7.41％で成長し、他のすべての地域を上回ると予測されています。

北米では、スキンケアに対する消費者の高い意識、先進的な処方技術、そして日常的なメイクアップ使用の定着した文化が、メイクアップリムーバーの需要を牽引しています。消費者は、ソーシャルメディアや進化する美容動向、実店舗とオンラインプラットフォームを跨ぐ強固な流通網の影響を受け、プレミアム製品やオーガニック製品を強く好んでいます。これらの要因が相まって、同地域の重要な市場地位を支えています。欧州市場は、サステナビリティ、天然成分、そして高い規制基準への強い注力という恩恵を受けており、これらが消費者の信頼を育み、製品のイノベーションを推進しています。欧州の消費者は、特に環境に優しく、皮膚科テスト済み、かつ動物実験を行っていない製品に魅力を感じています。この需要により、主要ブランドは、肌の健康と倫理的配慮の両方を優先した、肌に優しく効果的なメイクアップリムーバーの開発を促進しています。

中東・アフリカ（MEA）および南米では、美容・パーソナルケアへの関心の高まりが、メイク落とし市場の主要な成長要因となっています。可処分所得の増加やスキンケア習慣への意識の高まりが、この成長に寄与しています。西洋の美容基準の受け入れや身だしなみの重要性の高まりにより、メイクの使用頻度が増加し、効果的なメイク落としの需要が拡大しています。国際ブランドや現地ブランドによる入手しやすさの向上に加え、スーパーマーケットやeコマースプラットフォームでの製品供給拡大により、メイク落としはより広く利用できるようになっています。これらの地域の消費者が引き続き肌の健康を重視し、新しい美容習慣を探求していくにつれ、メイク落としへの需要は着実に伸びると予想されます。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• メイクアップリムーバー市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に27億1,000万米ドル、2026年には28億1,000万米ドル、2031年までに38億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.61%です。
• メイクアップリムーバー市場の成長を牽引している要因は何ですか？
  • 日常的なメイクアップの使用の普及拡大、肌の健康と衛生に対する意識の高まり、製品処方の革新、天然・有機原料への動向、製品の入手可能性と小売チャネルの拡大、ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響です。
• メイクアップリムーバー市場における主要な課題は何ですか？
  • 偽造品および模倣品の蔓延が重大な課題となっています。
• メイクアップリムーバー市場のセグメントはどのように分類されていますか？
  • 製品タイプ（クレンジング液・ミセルウォーター、クリーム・ローション、ワイプ・フェイスタオルなど）、カテゴリー（オーガニック、従来型）、価格帯（マスマーケット、プレミアム／ラグジュアリー）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストアなど）、および地域（北米、欧州など）に分類されています。
• アジア太平洋地域のメイクアップリムーバー市場の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR7.41%で成長すると予測されています。
• メイクアップリムーバー市場に参入している主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A、The Estee Lauder Inc、Chanel Limited、Unilever Plc、Revlon Consumer Products LLC、Procter & Gamble（Olay）、Kao Corporation、Amorepacific Corp.、Beiersdorf AG、Coty Inc.、Johnson & Johnson（Neutrogena）、Galderma Laboratories（Cetaphil）、Natura & Co（The Body Shop）、Groupe Rocher、Oriflame Cosmetics、Shiseido Company Ltd.、LVMH Group、Glossier Inc.、Tatcha LLC、Purple（Faces Canada）です。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 日常的なメイクアップの普及拡大
  • 肌の健康と衛生に対する意識の高まり
  • 製品処方の革新
  • 天然・有機原料への動向
  • 製品の入手可能性と小売チャネルの拡大
  • ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響
• 市場抑制要因
  • 偽造品および模倣品の横行
  • 誇大広告に対する消費者の懐疑的な見方
  • 刺激の強い化学物質やアレルゲンに対する懸念
  • 多段階ルーチンにおける時間的制約
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • クレンジング液およびミセルウォーター
  • クリームおよびローション
  • ウェットティッシュおよびフェイスタオル
  • クレンジングオイルおよびバーム
  • 泡洗顔料および洗顔料
  • その他
• カテゴリー別
  • オーガニック
  • 従来型
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム／ラグジュアリー
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ヘルス＆ビューティーストア
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A
  • The Esee Lauder Inc
  • Chanel Limited
  • Unilever Plc
  • Revlon Consumer Products LLC
  • Procter & Gamble（Olay）
  • Kao Corporation
  • Amorepacific Corp.
  • Beiersdorf AG
  • Coty Inc.
  • Johnson & Johnson（Neutrogena）
  • Galderma Laboratories（Cetaphil）
  • Natura & Co（The Body Shop）
  • Groupe Rocher
  • Oriflame Cosmetics
  • Shiseido Company Ltd.
  • LVMH Group
  • Glossier Inc.
  • Tatcha LLC
  • Purple（Faces Canada）

第7章 市場機会と将来の展望