南米のデジタルサイネージ：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）

南米のデジタルサイネージの市場規模は、2025年に12億1,000万米ドルと評価され、2026年の12億9,000万米ドルから2031年までに17億7,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは6.53％となる見込みです。

小売メディアの導入、プログラム型DOOH (digital-out-of-home) 取引、スマートシティへの投資が相まって、ショッピングモール、交通ハブ、公共広場などにおけるネットワーク接続型スクリーンの対象範囲が拡大しています。2025年時点ではハードウェアが依然として最大のコスト要因でしたが、事業者はデータ駆動型のコンテンツローテーションを通じて視聴者を収益化するマネージドサービスへと軸足を移しつつあります。パネル価格の下落、特に大型LEDパネルの価格低下により、中規模自治体の参入障壁が低くなっています。一方、電子ペーパーモジュールは、アマゾン川流域やアンデス高地において、電力網に依存しない設置の機会を創出しています。規制面での不確実性は依然として残っていますが、ブロードバンド普及率の上昇と5Gの展開により、リアルタイム入札やクラウドベースのコンテンツ管理に対する同地域の基盤が強化されています。

南米デジタルサイネージ市場の動向とインサイト

小売業の近代化とオムニチャネル投資の増加動向

小売チェーンは、店舗内のプロモーションをモバイルアプリやECサイトと連動させるため、通路の端、レジレーン、薬局のカウンターに接続されたスクリーンを設置しています。ブラジルのリテールメディア収益は2024年に42.3%増加し、調査対象ブランドの81%が、スクリーンがブランド認知の手段からコンバージョンを追跡するパフォーマンスマーケティングのエンドポイントへと移行する中、2026年に支出を拡大する計画です。ロイヤリティデータを活用することで、食料品店はリアルタイムのオファーを提供できるようになり、QRコードはモバイルでの特典利用を促進します。この戦略により、メルカド・リブレのブラックフライデーの売上は前年比80％増加しました。アルゼンチンの食料品小売業者は、店舗拡張コストを相殺するために同様のモデルを追求しており、チリの小売業者は現在、屋外スクリーンの夜間消灯を義務付ける光害規制を回避できる高輝度屋内ディスプレイを優先しています。

FMCG・通信業界の広告主におけるDOOH導入の急増

日用消費財（FMCG）や通信ブランドの各社は、静的な看板から、オーディエンス測定や時間帯に応じた柔軟な買い付けが可能なプログラマティックDOOHへと予算をシフトしています。JCDecauxとVIOOHは2024年8月、サンパウロのストリートファニチャーへのプログラマティックアクセスを開始し、パイロット広告主であるInfinitePayにおいて、ブランド想起率とウェブサイトトラフィックの両方の向上を実証しました。VIOOHの調査によると、ブラジルにおけるDOOHへの追加支出の87％は、従来の屋外広告フォーマットではなく、オンラインチャネルからの移行によるものです。5Gバンドルを宣伝する通信事業者は、交通ハブのスクリーンを活用して、待ち時間中の通勤者の関心を引いており、一方、賭博プラットフォームなどの新しい広告主カテゴリーが需要に厚みを加えています。主要都市以外でのカバー率の不足は依然として課題ですが、4G・5Gの普及率の上昇により、より広範な広告枠の活用が期待されます。

高額な初期システムと統合コスト

ディスプレイ、メディアプレーヤー、ソフトウェアライセンス、設置工賃などを合計すると、エンドツーエンドのビデオウォール導入費用は25万米ドルを超える場合があり、これは小規模小売業者や予算に制約のある自治体にとって障壁となっています。アルゼンチンの通貨変動により輸入ハードウェアの価格が上昇しているため、購入者はアップグレードを先送りしたり、プログラマティック取引に対応していない低スペックモデルで妥協したりする傾向にあります。将来の広告収益を対価として支払いを繰り延べる収益分配契約は存在しますが、ブラジル以外では依然として一般的ではありません。

セグメント分析

2025年、小売業者や交通機関がパネル、マウント、配線に投資した結果、ハードウェアは南米デジタルサイネージ市場シェアの57.37%を占めました。サービス部門はCAGR6.84%を記録すると予測されており、これはコンテンツのスケジュール管理、稼働時間の監視、および固定スポンサーシップをインプレッションベースの収益に変換するプログラムmatic広告販売への需要を反映しています。

サービスの急成長は、設備投資から継続的な運営費モデルへの移行を示しています。インテグレーターは、クリエイティブ制作、データ分析、コンプライアンス報告をパッケージ化しており、ブラジル、アルゼンチン、チリに200店舗を展開する小売業者は、技術的な複雑さを外部委託できるようになっています。予知保全や動的なクリエイティブ最適化のために人工知能を組み込んだクラウドプラットフォームにはサブスクリプション料金が発生するため、ベンダーは継続的な収益源へと移行しつつあります。

2025年、南米のデジタルサイネージ市場規模の61.28%をLCD・LEDパネルが占めました。これらは、屋内小売店や屋外交通機関の資産に適した明るさと幅広いサイズ展開が評価されています。電子ペーパーはニッチな市場ではありますが、太陽光発電モジュールによりアマゾンの河川港やアンデス山脈の物流回廊で常時視認可能なサイネージが実現されるため、7.44%の成長率で拡大していくでしょう。

E Ink社の「Spectra 6」は、電子棚札やバス停の時刻表に適したフルカラーのリフレッシュレートを実現しており、一方、サムスン社の13インチバイオ樹脂製電子ペーパーディスプレイは、自治体のサステナビリティ要件に合致しています。OLEDやマイクロLEDは依然として高コストな選択肢であり、高級小売店や企業のフラッグシップロビーに限定されていますが、ダイレクトビューLEDの価格低下に伴い、従来のプロジェクションシステムは減少傾向にあります。

その他の特典：

• Excel形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 南米のデジタルサイネージ市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に12億1,000万米ドル、2026年には12億9,000万米ドル、2031年までには17億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.53%です。
• 南米デジタルサイネージ市場における主要企業はどこですか？
  • LG Electronics Inc.、Samsung Electronics Co., Ltd.、Panasonic Holdings Corporation、Sony Group Corporation、Sharp Corporation、NEC Display Solutions, Ltd.、Mitsubishi Electric Corporation、Barco NV、Broadsign International, LLC、Scala, Inc.、STRATACACHE, Inc.、Planar Systems, Inc.、Daktronics, Inc.、Omnivex Corporation、E Ink Holdings Inc.、AU Optronics Corp.、Leyard Optoelectronic Co., Ltd.、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.、Christie Digital Systems USA, Inc.などです。
• 南米デジタルサイネージ市場のハードウェアの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年にハードウェアは南米デジタルサイネージ市場シェアの57.37%を占めました。
• 南米デジタルサイネージ市場におけるサービス部門の成長率はどのくらいですか？
  • サービス部門はCAGR6.84%を記録すると予測されています。
• 南米デジタルサイネージ市場におけるLCD・LEDパネルの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年に南米のデジタルサイネージ市場規模の61.28%をLCD・LEDパネルが占めました。

目次

第1章 イントロダクション

• 分析の前提条件と市場の定義
• 分析範囲

第2章 分析手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 小売業の近代化とオムニチャネル投資の増加動向
  • FMCGおよび通信業界の広告主におけるDOOHの導入急増
  • 大型LCD/LEDパネルの設備投資の減少
  • 政府資金によるスマートシティ・キオスクの展開
  • ES-PT市場向けにローカライズされたプログラム型DOOHエクスチェンジ
  • オフグリッド環境におけるアマゾンおよびアンデス地域物流向け電子ペーパーサイネージ
• 市場抑制要因
  • 高額な初期システムおよび統合コスト
  • 複雑なマルチベンダー技術スタック
  • 州ごとの自治体許可のばらつき
  • 電力消費の抑制、地方地域における送電網の不安定性
• 業界サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
  • サプライヤーの交渉力
  • バイヤーの交渉力
  • 新規参入企業の脅威
  • 代替品の脅威
  • 競争企業間の競合関係
• 市場に対するマクロ経済的要因の評価

第5章 市場規模と成長予測

• コンポーネント別
  • ハードウェア
  • ソフトウェア
  • サービス
• ディスプレイ技術別
  • LCD/LED
  • OLED
  • プロジェクション（投影）・スクリーン
  • 電子ペーパー
  • その他のディスプレイ技術
• 設置場所別
  • 屋内
  • 屋外
• エンドユーザー産業別
  • 小売業
  • 交通・輸送
  • ホスピタリティ・レジャー
  • 企業・銀行
  • 政府・公共スペース
  • 教育・医療
  • その他のエンドユーザー産業
• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • ペルー
  • チリ
  • その他南米

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • LG Electronics Inc.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • Panasonic Holdings Corporation
  • Sony Group Corporation
  • Sharp Corporation
  • NEC Display Solutions, Ltd.
  • Mitsubishi Electric Corporation
  • Barco NV
  • Broadsign International, LLC
  • Scala, Inc.
  • STRATACACHE, Inc.
  • Planar Systems, Inc.
  • Daktronics, Inc.
  • Omnivex Corporation
  • E Ink Holdings Inc.
  • AU Optronics Corp.
  • Leyard Optoelectronic Co., Ltd.
  • Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
  • Christie Digital Systems USA, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望