欧州の家庭用フィットネス機器：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

2026年の欧州の家庭用フィットネス機器市場規模は44億6,000万米ドルと推定されており、2025年の42億8,000万米ドルから拡大し、2031年には43億5,000万米ドルに達すると予測されています。

2026年から2031年にかけては、CAGR4.73％で成長すると見込まれています。

この需要の急増は、単なるパンデミックへの一時的な反応ではなく、持続的なライフスタイルの変革を示唆しています。懸念されることに、世界保健機関（WHO）の報告によると、同地域の成人の59％が過体重であり、子供の3人に1人が肥満に苦しんでいます。小売大手各社もこの動向に注目しています。2025年1月、デカトロンは「Compact Run 100」トレッドミル、「Training Rower 900」、および「Training Bike 900」を発表しました。これらの省スペースで手頃な価格の製品は、居住スペースが限られている都市部の欧州人の70％のニーズに応えるものです。さらに、AIによるフォーム補正機能を備えたスマート機器は、サブスクリプション型収益への道を開いています。この動向を受け、テクノジムの「Checkup」プラットフォームは、2024年上半期の売上を11.3%押し上げ、4億630万ユーロ（4億4,000万米ドル）に達する上で極めて重要な役割を果たしました。eコマースとD2C（消費者直販）物流の台頭は、購入プロセスを効率化するだけでなく、ブランドが貴重な利用データを収集することを可能にし、オンライン売上高のCAGR5.82%という顕著な伸びに貢献しています。ドイツは、定着したウェルネス文化に支えられ、売上高シェアの27.63%を占めて支配的な地位を保っていますが、イタリアは、政府による積極的なウェルネス施策と、若く富裕な人口層に後押しされ、5.19%という成長率でドイツを上回っています。

欧州のホームフィットネス機器市場の動向とインサイト

肥満の増加と健康意識の高まり

2024年、世界保健機関（WHO）の「欧州地域肥満報告書」によると、欧州成人の59％が肥満に悩まされており、これは2015年以降7ポイントの顕著な増加を示しています。憂慮すべきことに、同報告書は子供の3人に1人が影響を受けていることも指摘しています。この高まる懸念に対応し、各国の医療制度は予防医療へと重点を移しつつあります。これには助成金によるフィットネスプログラムが含まれており、それが家庭用フィットネス機器の需要を押し上げています。WHOの「健康増進のための身体活動」に関するモニタリング枠組みによると、欧州連合（EU）全体での政策達成率は2015年の64.7％から2024年には81.8％へと大幅に上昇しました。これは、アクティブな生活を促進するという政府の揺るぎない取り組みを裏付けるものです。こうした取り組みにもかかわらず、心血管疾患は依然として主要な死因であり、地域全体の死亡原因の45％を占めています。この厳しい統計は、毎日の運動を推奨する公衆衛生キャンペーンを後押ししています。臨床的エビデンスが蓄積され、フィットネス機器がより身近になるにつれ、これまで運動不足だった人々でさえ、自宅で筋力トレーニングや有酸素運動を始めることが容易になっています。ウェルネスの重要性を認識した雇用主は、こうした指標を企業の健康計画に取り入れており、フィットネス機器の所有が従業員のエンゲージメントを示す具体的な指標となる状況が生まれています。

スマート／コネクテッド機器における急速な製品革新

2024年上半期、Technogymの「Checkup」プラットフォームは、AIを活用した動作評価と矯正エクササイズの処方により、売上高を前年同期比11.3％増の4億630万ユーロ（4億4,000万米ドル）へと押し上げました。これは、ソフトウェアによる差別化がプレミアム価格設定の可能性を秘めていることを示しています。エシェロン・フィットネスは2024年10月、24インチHDタッチスクリーンと5～110ポンドのデジタル抵抗機能を備えた折りたたみ式ユニット「Strength Home」システムを発表しました。価格は2,999.99米ドルです。この製品は、専用のトレーニングスペースを持たない都市部居住者をターゲットとしています。ペロトンは2025年度第1四半期の決算で、有料のコネクテッドフィットネス加入者数が290万人であると報告しましたが、売上高は前年同期比1.6％減の5億8,600万米ドルとなりました。この動向は、ハードウェア市場の飽和が、各ブランドをコンテンツの収益化へと向かわせていることを示唆しています。2025年1月、Tonal SystemsはB2Bイニシアチブを展開し、ホテル、理学療法センター、プライベートジムに同社の電磁抵抗ユニットを導入しました。この動きにより、直接的な消費者向け販売を超えた収益チャネルの多様化が図られています。機器のファームウェアには現在、生体認証センサーが統合されており、心拍数、ケイデンス、出力パワーをモニタリングすることで、リアルタイムでのコーチング調整が可能となっています。しかし、この進歩により、一般データ保護規則（GDPR）に基づくデータプライバシーに関する責任がさらに重くなっています。その結果、メーカー各社は、セキュリティを強化したクラウドシステムや明確な同意取得プロセスへの投資を進めています。

初期設備コストの高さ

中価格帯のトレッドミルやローイングマシンは手頃な価格ですが、ペロトンやテクノジムのプレミアムなコネクテッドモデルは高額です。この価格設定は、可処分所得の中央値が西欧諸国に比べて低いイタリア、スペイン、ポーランド、ベルギーの家庭にとって課題となっています。ノーチラス社は2024年3月、有酸素運動機器の売上が28.5％減少したことを受け、連邦破産法第11章に基づく破産申請を行いました。これは、特に消費者がプレミアム製品と低価格製品との間にほとんど違いを見出せない場合、需要がいかに脆弱であるかを浮き彫りにしています。2025年1月、デカトロンは、接続性よりも機能性を重視する初めての購入者をターゲットに、大衆市場向けの価格設定とした「コンパクト・ラン100」トレッドミルを発売しました。分割払いプランやリース・トゥ・オーナー（リース購入）といった資金調達手段は増加傾向にありますが、ユーロ圏の金利は依然として高い水準にあります。2024年12月時点で、欧州中央銀行の預金ファシリティ金利は3.00%となっており、実質的な借入コストを押し上げています。部品コストの低下により、従来型機器とスマート機器の価格性能差は縮小しつつありますが、接続型デバイスにかかる継続的なサブスクリプション料金への懸念が、総所有コスト（TCO）への不安を高めています。小売業者によると、決済ページでハードウェア価格と共にサブスクリプションの案内が表示されると、コンバージョン率が25%から30%低下することが確認されており、透明性の欠如による摩擦が浮き彫りになっています。

セグメント分析

固定式サイクリングマシンは、2026年から2031年にかけてCAGR6.04%で成長し、市場全体の成長率4.73%を上回ると予測されています。そのコンパクトなサイズと手頃な価格は、特にスペースに制約のある都市部のマンションに住む初めて購入する消費者を惹きつけています。2025年の売上高の28.64%を占めるトレッドミルは、ウォーキング、ジョギング、ランニングに人気があります。しかし、1.5～2平方メートルもの設置面積と騒音の問題により、集合住宅での導入は限定的です。デカトロンが2025年1月に発売したトレッドミル「Compact Run 100」は、折りたたみ式デザインでこれらの課題に対応していますが、大衆市場をターゲットとしていることから、高度な機能よりも価格競争が重視されることが予想されます。ローイングマシンは、関節への負担が最小限で全身の有酸素運動ができるとして人気が高まっており、HydrowやWaterRowerといったブランドは、自然な抵抗メカニズムを強調しています。エリプティカルマシンは、リハビリや高齢者のユーザー向けに低負荷の運動を提供していますが、フレームが大型で価格帯も高いため、市場への浸透は限定的です。

ノーチラス社の破産申請直前の四半期において、筋力トレーニング機器、ダンベル、レジスタンスバンド、ケーブルシステム、およびTonalのような電磁式機器の売上は7.4%増加したのに対し、有酸素運動機器の売上は28.5%減少しました。この変化は、機能的なフィットネスや筋肉維持に対する消費者の関心が高まっていることを示しています。エシェロン社が2024年10月に発売した「Strength Home」（価格2,999.99米ドル）は、コンパクトなデザインと5～110ポンドのデジタル抵抗範囲を備え、この動向をターゲットにしています。ヨガマット、フォームローラー、サスペンショントレーナーなどの他のフィットネス製品は、専門小売店に分散したままであり、コネクテッド機器のような継続的な収益の可能性に欠けるため、補助的な役割にとどまっています。2026年9月に発効する欧州連合（EU）の「持続可能な製品のためのエコデザイン規制」では、耐久性と修理可能性に関する開示が義務付けられます。これにより、コンプライアンスコストが高くなる電子式トレッドミルやサイクリングマシンよりも、ローイングマシンやフリーウェイトなどの機械式製品が有利になります。

2026年から2031年にかけて、スマート機器およびコネクテッド機器はCAGR6.51％で成長すると予測されており、従来の機種を2パーセントポイント近く上回るペースとなります。メーカー各社は、AIを活用したコーチング、生体計測、ゲーム要素を取り入れたチャレンジ機能などでハードウェアを強化しており、これによりプレミアム価格設定や定期購読サービスの正当化を図っています。従来の機器は、コスト意識の高い購入者や定期購読に懐疑的な層に支持され、2025年の売上高の74.86%を占めましたが、その成長はコモディティ化や薄利という課題に直面しています。テクノジムの「Checkup」プラットフォームは、AIを活用した動作評価と矯正エクササイズの処方により、2024年上半期に前年同期比11.3％増の4億630万ユーロ（4億4,000万米ドル）の売上高を達成し、ソフトウェアによる差別化の価値を浮き彫りにしました。ペロトンの有料コネクテッドフィットネス加入者290万人は、ハードウェア部門の損失を補う継続的な収益源となっていますが、2025年度第1四半期の売上高が前年同期比1.6％減の5億8,600万米ドルとなったことは、加入者数の伸びが頭打ちになっていることを示唆しています。

スマート機器は、一般データ保護規則（GDPR）により追加のコンプライアンスコストに直面しており、中堅企業は同意取得、暗号化、データローカライゼーションの義務により、年間5万ユーロから20万ユーロ（5万4,000米ドルから21万6,000米ドル）の負担を強いられています。これにより、経験豊富な法務チームを擁する既存企業に競争上の優位性が生まれています。2025年4月にデカトロンがフリーレティクスと提携し、機器購入者に3ヶ月間の無料サブスクリプションを提供するとともに、2026年末までに100種類以上の共同ブランド製品を展開することを目指していることは、コンテンツエコシステムを通じてコネクテッド分野に参入しようとする量販小売業者の戦略を如実に示しています。トナルが2025年1月にB2Bアプローチへ転換し、ホテルや理学療法センターに電磁抵抗ユニットを設置したことは、収益源を拡大するとともに、サブスクリプション解約率という課題を軽減するものです。一方、従来の機器は、ファームウェアの更新やクラウドへの依存、定期的な費用が発生しないというシンプルさにより、その持続的な魅力が保証されていますが、利用状況の分析データが不足しているため、メーカーによる製品設計の最適化やアップセルサービスの可能性が制限されています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 2026年の欧州の家庭用フィットネス機器市場規模はどのように予測されていますか？
  • 44億6,000万米ドルと推定されており、2025年の42億8,000万米ドルから拡大し、2031年には43億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.73%です。
• 欧州成人の肥満率はどのように変化していますか？
  • 59％が肥満に悩まされており、これは2015年以降7ポイントの顕著な増加を示しています。
• 家庭用フィットネス機器の需要を押し上げている要因は何ですか？
  • 予防医療への重点移行や助成金によるフィットネスプログラムが含まれています。
• スマート機器の市場成長率はどのように予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR6.51%で成長すると予測されています。
• 欧州の家庭用フィットネス機器市場における主要企業はどこですか？
  • Technogym、Peloton Interactive, Inc.、ICON Health & Fitness、Johnson Health Tech、Life Fitness、Nautilus Inc.、Echelon Fitness、Tonal Systemsなどです。
• 初期設備コストの高さが影響を与えている市場はどこですか？
  • 特にイタリア、スペイン、ポーランド、ベルギーの家庭にとって課題となっています。
• 2024年上半期にTechnogymの「Checkup」プラットフォームはどのような成果を上げましたか？
  • 売上高を前年同期比11.3％増の4億630万ユーロ（4億4,000万米ドル）へと押し上げました。
• 2025年のトレッドミルの市場シェアはどのくらいですか？
  • 売上高の28.64%を占めています。
• ペロトンの有料コネクテッドフィットネス加入者数はどのくらいですか？
  • 290万人であると報告されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 肥満の増加と健康意識の高まり
  • スマート／コネクテッド機器における急速な製品イノベーション
  • eコマースおよびD2C物流の拡大
  • ハイブリッド（自宅＋ジム）のトレーニング習慣が定着
  • EUの「グリーン・ディール」が、省エネ機器への需要を後押ししています
  • リモート勤務者向けの企業補助付き在宅フィットネスプログラム
• 市場抑制要因
  • 初期の機器費用が高め
  • 都市部の密集した住宅における限られた居住スペース
  • デジタルコンテンツ料金に対するサブスクリプション疲れ
  • GDPRに基づくデータプライバシーコンプライアンスコスト
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• テクノロジーの展望
• ポーターのファイブフォース
  • 新規参入業者の脅威
  • 買い手の交渉力
  • 供給企業の交渉力
  • 代替品の脅威
  • 競争企業間の敵対関係

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ
  • トレッドミル
  • エリプティカルマシン
  • エアロバイク
  • ローイングマシン
  • 筋力トレーニング機器
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー
  • 従来型
  • スマート／コネクテッド機器
• エンドユーザー
  • 男性
  • 女性
• 販売チャネル
  • 実店舗
  • オンライン小売店
• 地域
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • オランダ
  • ポーランド
  • ベルギー
  • スウェーデン
  • その他欧州地域

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Technogym
  • Peloton Interactive, Inc.
  • ICON Health & Fitness（NordicTrack, ProForm）
  • Johnson Health Tech（Horizon, Matrix）
  • Life Fitness（Brunswick）
  • Nautilus Inc.（Bowflex, Schwinn）
  • Echelon Fitness
  • Tonal Systems
  • NOHrD/WaterRower
  • BH Fitness
  • Decathlon SA
  • Hammer Sport AG
  • Sport-Tiedje GmbH
  • JTX Fitness
  • Sport-Thieme GmbH
  • Volava
  • Hydrow
  • True Fitness
  • Precor
  • Star Trac/Core Health & Fitness

第7章 市場機会と将来の展望