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市場調査レポート
商品コード
1906039
ドイツの化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Germany Cosmetics Products - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| ドイツの化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 110 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
2026年のドイツ化粧品の市場規模は190億2,000万米ドルと推定され、2025年の182億7,000万米ドルから成長が見込まれます。
2031年までの予測では232億4,000万米ドルに達し、2026年から2031年にかけてCAGR4.09％で拡大する見通しです。
プレミアム処方への顕著なシフト、流通におけるデジタルファースト戦略、成分透明性への需要が高まっています。現地企業はEUの化学物質規制強化を巧みに回避しています。消費者の健康意識の高まりを受け、特に肌の保湿力やバリア機能強化を目的としたプロバイオティクスやマイクロバイオームに配慮した製品への関心が高まっています。プレミアムブランドは臨床的に検証された成分、詰め替え可能な包装、皮膚科医の推奨を活用しています。一方、マスブランドはプライベートブランドと競合する価格設定による品揃えの拡充に注力し、販売数量を維持しています。注目すべき成長分野としては、リップ・ネイルメイクアップ、ナチュラル・オーガニック製品、AIを活用したパーソナライゼーションが挙げられます。しかしながら、サプライチェーンの変動性やPFAS・マイクロプラスチックの禁止規制など課題により、コンプライアンスコストが増加傾向にあります。プライベートブランドの台頭に対抗するため、各ブランドはオムニチャネルエコシステム、エピジェネティックな肌診断、高級スキンケア化粧品分野での統合を中核とした戦略を強化しています。
ドイツの化粧品市場動向とインサイト
ソーシャルメディアの影響力による市場拡大
美容ブランドは、プラットフォーム固有のコンテンツを活用し、製品発見プロセスを効率化するとともに、従来型小売チャネルに存在感のないニッチブランドの認知向上を図っています。Meta社によれば、インフルエンサーとの提携の焦点は、フォロワー数が1万人から5万人規模のマイクロクリエイターへと移行しつつあります。これらのマイクロインフルエンサーは、著名人起用による1.9%と比較して、6.7%という著しく高いエンゲージメント率を実現しています。この特性により、プレミアムブランドが自社製品をプロモーションする上で非常に費用対効果の高い選択肢となっています。この進化する動向は、リアルタイムの消費者フィードバックに基づいて製品処方を迅速に適応できる機敏な新規参入企業に有利に働き、既存プレイヤーに対し製品発売スケジュールの加速を迫っています。さらに、インターネットユーザーの増加がソーシャルメディアエンゲージメントの向上を牽引しています。例えば、世界銀行のデータによると、2024年にはドイツの人口の94%がインターネットユーザーになると報告されています。
ミレニアル世代とZ世代におけるクリーン＆オーガニック美容の需要
ミレニアル世代とZ世代は、クリーンでオーガニックな美容製品への顕著な需要を背景に、ドイツの化粧品市場の成長を牽引しています。これらの若い世代は、自然由来で無害、かつ持続可能な方法で調達された原料を使用した化粧品を優先的に選択し、環境問題や健康問題への関心を強く示しています。彼らは単なる意識の高い消費者ではなく、動物実験を行わない、環境に優しく、倫理的に生産された化粧品に対して割高な価格を支払う意思も持っています。これは彼らのウェルネスと持続可能性への価値観と一致しています。2024年、ドイツ連邦統計局のデータによれば、21歳から39歳のドイツ人3,813万人がこの動向を牽引しています。この層は市場の革新の最前線にも立ち、敏感肌対策やアンチエイジングなど特定の悩みに対応した、パーソナライズされた多機能オーガニックスキンケアソリューションの展開を企業に促しています。さらに、35歳未満のドイツの消費者は特に見識が深く、パラベン、硫酸塩、合成香料を一切使用していない製品、特にNATRUEやEcocertなどの第三者認証を受けた製品には、追加料金を支払う意思があります。業界の透明性への移行を強調する動きとして、バイヤースドルフ社のユーセリンとロレアル社のガーナーは、2025年7月にEcoBeautyScoreラベルを導入しました。このラベルは、フランスの食品向け栄養スコア「ニュートリスコア」と同様に、AからEまでの環境評価を提供し、市場に新たな基準を打ち立てました。
EUにおけるマイクロプラスチックおよびPFAS成分の使用禁止
2024年、欧州化学物質庁はマイクロプラスチックの規制を導入しました。ポリエチレンおよびポリプロピレンビーズを含む洗い流すタイプの製品は2027年10月までに、洗い流さないタイプの化粧品は2029年までに禁止される予定です。同時に、EUは、防水マスカラや長持ちファンデーションなどの製品に含まれるパーフルオロアルキル物質（PFAS）についても、2027年の施行に向けて対応を進めています。これらの製品の再配合には多大なコストが伴います。PFASをバイオ由来の皮膜形成剤に置き換えるには、18～24ヶ月の安定性試験と規制対応が必要で、主要ブランドには約4,000万ユーロの費用がかかります。ヘンケル社は2024年報告書において、マイクロプラスチック規制期限に先立ち、ファデオドラントとシャウマシャンプーの再配合に2,200万ユーロを投じたことを明らかにしました。社内に毒性学チームを持たない中小ブランドは、コンプライアンスの課題がより大きくなり、撤退や買収につながる可能性があります。さらに、禁止措置は製品の差別化を損ないます。PFASを使用しない場合、ウォータープルーフマスカラの持続時間が30～40％低下する可能性があり、プレミアムカテゴリーの独自性が損なわれる恐れがあります。
セグメント分析
リップおよびネイルメイクアップ製品は、2026年から2031年にかけてCAGR4.66％で最も急速な拡大を記録し、2025年に44.40％の圧倒的シェアを占めるフェイシャルコスメティクスを上回る見込みです。リップ・ネイル製品需要の増加は主にZ世代消費者に起因し、彼らは大胆で動向主導のカラーコスメティクスを好みます。これらの製品は通常、6～8週間という短い回転サイクルを持ち、ソーシャルメディアでの拡散が製品ライフサイクルを加速させる要因となっています。この特性は、特にリップとネイルカテゴリーにおいて衝動買いを促進します。一方、アンチエイジング美容液やSPF配合保湿剤などの製品に支えられたフェイシャルコスメティクスは、有利な人口動向の恩恵を受け続け、着実な成長を維持しています。
アイメイクアップ製品は市場において中間的な位置を占めております。マスカラやアイライナーといった従来型製品の販売は安定している一方、まつ毛エクステンションやマイクロブレーディングといった半永久的なソリューションへの消費者の嗜好が高まっております。これらの代替手段は毎日のメイクアップの必要性を減らすものであり、消費者行動の変化を示唆しております。フェイシャルコスメ分野では、バイヤースドルフ社の「Q10デュアルアクションセラム」が、多機能処方への業界の動きを体現しています。抗糖化ペプチドとヒアルロン酸を組み合わせたこの製品は、30ユーロから50ユーロというプレミアム価格帯での販売を実現しています。しかしながら、リップ・ネイル分野は欧州連合（EU）のPFAS規制により潜在的な課題に直面しています。この規制は特にロングウェアリップ製品に影響を与え、2027年以降の同分野の成長軌道を鈍化させる可能性があります。同等の性能を発揮するバイオベースの皮膜形成剤の導入が、この影響を緩和し分野の成長を持続させる上で重要となります。
ドイツの高級化粧品セグメントは、2031年までCAGR約5.07％で成長し、大衆向け製品との収益格差が縮小すると予測されています。2025年には、大衆向け製品が化粧品総収益の約61.70％を占めました。このプレミアム化動向は、消費者の関心が量から質へ移行していることを示しています。高性能で技術的に先進的、かつ体験重視の製品に対する需要が高まっています。この成長の主な要因には、特に大都市圏や富裕層地域における可処分所得の増加があり、消費者が高級美容品により多く支出できるようになっています。セルフケアやウェルネスを重視するミレニアル世代とZ世代がこの変化の先頭に立ち、革新的な処方、パーソナライズされた配慮、強化された感覚体験を備えた製品を積極的に求めています。
一方、プライベートブランド製品の浸透やドラッグストアでの広範な流通により、大衆向け製品が依然として市場を独占しているもの、プレミアムセグメントの成長は、世帯収入が高いベルリン、ミュンヘン、ハンブルクなどの大都市圏に顕著に集中しています。対照的に、中小都市や地方では大衆向け製品が優勢です。大衆向けとプレミアムセグメントの分断は今後も続く見込みですが、プレミアムな原料と大衆向けパッケージングを融合させたハイブリッドモデルへの顕著な動向が見られます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- ソーシャルメディアの影響力による市場拡大
- ミレニアル世代とZ世代におけるクリーン／オーガニック美容製品の需要
- 製品処方の技術的進歩
- ドイツにおける美容習慣の高級化
- AIを活用したパーソナライゼーションが需要を促進
- 可処分所得の増加が市場拡大を牽引しております
- 市場抑制要因
- EUにおけるマイクロプラスチック及びPFAS成分の禁止
- 化学成分に対する消費者の懸念
- 市場における偽造品への懸念の高まり
- 原料・包装資材のサプライチェーン変動性
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース
- 新規参入業者の脅威
- 買い手の交渉力
- 供給企業の交渉力
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- フェイシャル化粧品
- アイ化粧品
- リップ・ネイルメイクアップ製品
- カテゴリー別
- プレミアム製品
- マスマーケット製品
- 成分タイプ別
- ナチュラル・オーガニック
- 従来型／合成
- 流通チャネル別
- 専門店
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット
- オンライン小売店
- その他のチャネル
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Beiersdorf AG
- L'Oreal Deutschland GmbH
- Henkel AG and Co. KGaA
- Procter and Gamble Service GmbH
- Unilever Deutschland GmbH
- Kao Corporation
- Coty Inc.
- Estee Lauder Companies GmbH
- Kenvue
- Colgate-Palmolive GmbH
- Shiseido Germany GmbH
- LVMH Perfumes and Cosmetics（Germany）
- Natura and Co Deutschland
- Revlon Consumer Products GmbH
- Glossier Inc.（EU Hub）
- Dr. August Wolff GmbH（Alpecin）
- Kneipp GmbH
- WELEDA AG
- Douglas
- Artdeco Cosmetic GmbH
