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市場調査レポート
商品コード
1850324
オンライン広告：市場シェア分析、産業動向、統計、成長予測（2025年～2030年）Online Advertising - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2025 - 2030) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| オンライン広告：市場シェア分析、産業動向、統計、成長予測（2025年～2030年） |
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出版日: 2025年06月21日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 100 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
オンライン広告市場規模は2025年に2,942億8,000万米ドル、2030年には4,873億2,000万米ドルに達すると予測され、2025年～2030年のCAGRは10.61%となります。
オンライン広告市場は、個人情報保護ルールの厳格化やマクロ経済シグナルにばらつきがあるにもかかわらず、新たなタッチポイントの収益化を続けています。広告主は、インプレッションレベルのレポーティングによって運転資金の配分が明確になるため、デジタル予算を維持し、パブリッシャーは、インプレッションが安定しても収益を維持できる、利回りの高い短編動画やコマース連動型ディスプレイに向けて在庫のバランスを調整します。また、セルフサービスツールでプログラマティックに購入する中規模ブランドが増加し、少数の多国籍企業に依存するのではなく、より均等に費用を分散することで、成長の恩恵を受けています。同時に、スマートフォンの普及に伴い、ラテンアメリカ、中東・アフリカからの出費が増加しているため、地域の多様化によってオンライン広告市場が確保され、単一地域の減速へのエクスポージャーが減少しています。
世界のオンライン広告市場の動向と洞察
小売メディアネットワークがクローズドループ測定を加速
認証されたトランザクションデータを活用する小売企業は、消費財ブランドが売上上昇を直接検証できる自社広告ネットワークを運営し、オンライン広告市場の信頼性を高めています。最大のeコマース・マーケットプレースが2024年に提出した有価証券報告書によると、オン・プラットフォーム広告費は商品総額よりも急速に増加しており、データ・リッチなプレースメントに対する強い意欲を示しています。米国の中堅食料品チェーンは、オープンウェブのバナー広告に対して2桁の広告費利益率を達成したメディアネットワークを導入しています。同じチェックアウト環境でアトリビューションが発生するため、マーケティング担当者は、パフォーマンスの高いSKUに向けて予算を迅速に再循環させることができ、ロイヤルティ重視の薬局チェーンは、2025年に同様のスポンサードサーチの棚を計画し、モデルを拡大します。
AIが生成するダイナミックなクリエイティブの最適化により、制作サイクルが圧縮されます。
主要なプラットフォームは2024年にリアルタイムレンダリングエンジンを導入し、広告主がコアアセットライブラリをアップロードし、アルゴリズムが視聴者の属性に応じてリミックスすることを可能にします。欧州のフラッグ・キャリアである航空会社は、パーソナライズされたクリエイティブの4週間以内に、測定可能な予約意向の向上を報告し、その後、座席のアップグレードなどのアップセルユニットにこの戦術を適用しました。2025年、ある家電ブランドは、AIベースの動画バリアントにより、クリエイティブの出力が5倍になると同時に、ブランドの安全性スコアが一致したと述べています。クリエイティブのボリュームがテストに制約を与えなくなると、余分なレスポンスシグナルがプラットフォームのレコメンデーションに供給され、新たなデータ収集なしに関連性が向上します。
Cookieの廃止による欧州のシグナル損失が、コンテキストのルネッサンスを迫る
2024年のGoogle Sandboxテストでは、ディスプレイ在庫にサードパーティのCookieがない場合の収益損失が示されました。ドイツのあるパブリッシャーは、15,000のコンテキストセグメントに拡大し、2025年第1四半期までに失われたCPMの半分を回復しました。広告主はセマンティックアライメントに軸足を移し、プレミアムエディトリアル環境を復活させ、ユーザー生成コンテンツへの以前の動きを部分的に逆転させる。
セグメント分析
動画広告は現在、オンライン広告の市場規模の中で最も速い成長を記録しており、他のフォーマットが成熟する中、CAGR10半ばで上昇しています。短編の縦型クリップやライブストリームのショッピングオーバーレイは、1回の視聴セッションで印象から購入までの経路を短縮します。ストリーミングスポーツの権利保有者は、2024年のプレーオフでピクチャーインピクチャーの賭けプロンプトを追加し、ダッシュボードはコアファンの滞留時間の延長を示しました。ブランドは、スキップ可能なフォーマットと比較して、より高い完了率を観察すると、プレミアム価格を正当化するインベントリに支出がシフトします。オンライン広告市場は、パブリッシャーが少ないインプレッション数でもより価値のあるインプレッションをパッケージ化できるため、恩恵を受ける。ディスプレイバナーは、より安定的ではあるが、天候や通勤の流れに反応するプログラマティックなデジタル・アウト・オブ・ホームスクリーンへと進化し、デスクトップ環境以外での関連性を維持します。
検索広告は、意図シグナルをパフォーマンスに変換することで、その主導的地位を守るが、クエリ量が減少するにつれ、その成長曲線は平坦になります。また、2025年初頭のクリックパスの調査では、より深いスクロールが見られ、効果的に有料広告の領域を拡大しています。この調整により、ディスプレイとソーシャルのフォーマットが革新されても、検索はオンライン広告市場のキャッシュジェネレーターであり続ける。一方、コンテクスチュアルディスプレイとアウトオブホームの連携は、バナーの進化が既存の予算をカニバリゼーションするのではなく、新たな予算を確保できることを証明しています。
オンライン広告市場は、広告フォーマット別（ソーシャルメディア、検索エンジン、その他）、プラットフォーム別（モバイル、デスクトップ、ラップトップ、その他）、エンドユーザバーティカル別（自動車、小売、eコマース、その他）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で提供されます。
地域別分析
アジア太平洋地域は世界の消費額の約34%を占め、モバイルファーストの人口とスーパーアプリのエコシステムに支えられています。中国のライブコマース・フェスティバルでは、同じ短いビデオクリップ内で変換されるマイクロインタラクションが数十億回記録され、オンライン広告市場における同地域の優位性が強化されています。インドでは、統一決済インターフェイスがフィーチャーフォンに拡張されたことで、以前は手が届かなかった農村部でもアドレス可能な広告が可能になりました。インドネシアとマレーシアの通信事業者は、段階的な5Gパッケージを展開し、価格帯を下げることなく成長を維持する低遅延在庫を創出し、この地域のシェア拡大を位置づけています。
北米は、洗練されたオークションツールや成熟したハイブリッドTVエコシステムの恩恵を受け、ユーザー1人当たりの売上高を最も高く維持しています。ストリーミング視聴世帯が35歳未満の視聴者の大半を占めるようになり、2025年初頭の視聴率調査機関の更新により、リニアとデジタルのリーチが単一の通貨ラインに統合され、クロススクリーンバイが簡素化されました。小売企業は、デマンドサイドプラットフォームのエンドポイントを兼ねる店舗内デジタルディスプレイを拡張し、広告主が特定の店舗群にジオフェンスキャンペーンを展開し、ロイヤルティIDを介して売上を照合できるようにしています。この融合がプレミアムCPMを支え、北米をオンライン広告市場の中心に据えています。
中東・アフリカは、低水準からのスタートではあるが、若年層の人口動態と海底繊維の拡大が相まって、持続的な二桁CAGRを示しています。政府が支援するスマートシティプロジェクトは、中央のアドエクスチェンジからダイナミックなクリエイティブを受け取るプログラマティック・ビルボードを統合し、この地域特有のアドレサブル・サーフェスを形成しています。コンテンツ制作者はアラビア語、英語、フランス語でマネタイズしており、プラットフォームは多言語ターゲティングによって関連性スコアが上昇したと報告しています。湾岸諸国の航空会社は、2025年初頭に都市を限定したリターゲティングを実施し、ショルダーシーズンの路線を埋め尽くしました。これは、オンライン広告市場の国境を越えたスケーラビリティを実証しています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 小売メディアネットワークの収益化がCPGブランドのクローズドループROASを促進
- AIによるダイナミッククリエイティブの最適化で北米のCPAを削減
- 5G対応の没入型動画広告が東南アジアでの支出を加速
- スーパーアプリにおけるコマースと検索の統合が中国と東南アジアのアプリ内広告を活性化
- 市場抑制要因
- EUにおけるサードパーティCookieの廃止によるシグナル損失がターゲティングを弱める
- 英国とフランスのデジタルサービス税がプラットフォームの利益を圧迫
- 規制の見通し
- 技術展望（AI、プライバシーサンドボックス、クリーンルーム）
- ポーターのファイブフォース分析
- 新規参入業者の脅威
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 代替品の脅威
- ライバル関係の激しさ
第5章 市場規模と成長予測
- 広告形式別
- ソーシャルメディア
- 検索エンジン
- ビデオ
- メール
- その他の広告形式
- プラットフォーム別
- モバイル
- デスクトップとラップトップ
- その他のプラットフォーム
- エンドユーザー別
- 自動車
- 小売業とeコマース
- ヘルスケアと製薬
- BFSI
- 通信
- その他の業種
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他南米
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- 日本
- 韓国
- インド
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他アジア太平洋地域
- 中東・アフリカ
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- 南アフリカ
- その他中東・アフリカ地域
- 北米
第6章 競合情勢
- Strategic Developments
- Vendor Positioning Analysis
- 企業プロファイル
- Google LLC
- Meta Platforms Inc.
- Amazon.com Inc.（Amazon Ads）
- ByteDance Ltd.（TikTok）
- Microsoft Corp.（LinkedIn, Bing Ads）
- Alibaba Group（Alimama）
- Tencent Holdings Ltd.（WeChat, Tencent Ads）
- Baidu Inc.
- Snap Inc.
- Pinterest Inc.
- X Corp.（Twitter）
- Spotify Technology S.A.
- Roku Inc.
- Comcast Corp.（FreeWheel）
- Samsung Ads
- Verizon Media（Yahoo）
- Adobe Inc.
- Oracle Advertising
- The Trade Desk Inc.
- Magnite Inc.
- Criteo S.A.
- Taboola Inc.
- PubMatic Inc.
