中国のeコマース：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、中国のeコマース市場は2026年に1兆6,800億米ドルに達し、2031年までに2兆6,400億米ドルに拡大すると予測されており、これは予測期間中のCAGRが9.46％に相当します。

本レポートは、ビジネスモデル（B2CおよびB2B）、B2Cにおけるデバイスタイプ（スマートフォン／モバイル、デスクトップおよびノートパソコン、その他）、B2Cにおける決済方法（クレジットカードおよびデビットカード、デジタルウォレット、BNPL、その他）、B2Cにおける製品タイプ（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、その他）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

中国のeコマース市場の動向とインサイト

地方都市におけるライブコマースの拡大

ライブコマースの総商品価値（GMV）は2024年に8,070億米ドルに達し、2026年までCAGR18％を維持する見込みです。新規のライブコマース購入者の60％以上は、第3級都市およびそれより小規模な都市からのものです。これらの都市における可処分所得は2024年上半期に前年同期比5.8％増加し、住民の購買力が向上しました。KuaishouやDouyinといったプラットフォームは、地域の方言を話す地元のクリエイターを起用することで、信頼関係を強化し、従来のマーケットプレースにおけるコンバージョンを阻害していた「匿名性」という障壁を低減しています。コンテンツが店舗の顔となるにつれ、かつてはオフラインでの流通網が不足していた農産物や日用家電にも新たな需要が生まれています。スポンサー付きコンテンツのリアルタイム開示を義務付ける商務省の規則が施行されれば、インフルエンサーとの契約が正式化され、消費者の信頼感が高まると期待されています。

当日配送がFMCG（日用消費財）と生鮮食品のオンライン販売を活性化

JD 7FreshやAlibaba Hemaのような、スーパーマーケットと倉庫を融合させたハイブリッド型フォーマットのおかげで、北京、上海、深センにおける配送所要時間は30分を下回りました。最終配送区間は現在、電動スクーターや自律走行ロボットが担当しており、国の補助金プログラムの下、2024年にはコールドチェーンの処理能力が22％拡大しました。「美団セレクト」のコミュニティ共同購入モデルは、2024年末までに2,800都市へと拡大し、需要を集約することでラストマイルのコストを削減しました。2025年に導入された通関手続きの効率化により、輸入果物の通関時間が48時間から12時間に短縮され、高級ベリー類や魚介類の当日配送が可能になりました。こうした進展により、食料品の購入は、週1回の実店舗でのまとめ買いから、頻度の高いオンライン購入へと移行し、プラットフォームの収益源が安定化しています。

データプライバシーおよび独占禁止規制による収益化の抑制

2025年11月に公表された独占禁止ガイドラインにより、強制的な独占契約が禁止され、アルゴリズムによるランキングに関する透明性が求められました。これに加え、2025年1月に施行された厳格なデータプライバシー規制により、各プラットフォームは同意取得プロセスの再設計や、第三者とのデータ共有の削減を余儀なくされました。アリババの2025会計年度におけるコンプライアンスへの投資総額は28億人民元（3億9,000万米ドル）に達し、加盟店への調査によると、新規則施行以降、スポンサー枠のクリック率が12～15％低下していることが示されています。消費者からの信頼は明らかに高まっていますが、短期的な収益化は苦戦しており、広告収入の成長軸が縮小しています。

セグメント分析

2025年の総売上高のうち、BtoC（企業対消費者）取引が87.24％を占めており、タオバオ、JD.com、ピンドゥオドゥオといった小売中心のエコシステムが中国のeコマース市場を独占していることが浮き彫りになっています。一方、B2B（企業間取引）分野は、産業用バイヤーがリアルタイムのサプライヤーマッチングを提供するクラウド型マーケットプレースへ調達先を移行していることから、年率11.37％のペースで拡大しており、これはB2Cよりも2パーセントポイント高い伸び率となっています。2024年には、アリババ傘下の1688.comにおける中国のB2B eコマース市場規模が3兆人民元（4,200億米ドル）に達し、この構造的変化の深さを浮き彫りにしています。現在、河南省や安徽省にある工場では、調達APIをERPソフトウェアに統合することで、価格の透明性を高め、原材料費の削減を実現しています。

東南アジアやアフリカの企業バイヤーは、事務処理を40％削減する統一された関税コードを活用し、2024年に越境B2B需要を14％押し上げました。工業情報化省の産業インターネット青写真は、SaaS型調達ツールを優先しており、これまでオフラインの代理店に依存していた中小製造業者に対して補助金を投入しています。飽和状態にある大都市圏でのB2C成長が鈍化する中、中国のeコマース市場は、マーケティングコストが低く、注文単価が高いB2Bのデジタル化を新たな成長の原動力として獲得しています。DouyinやKuaishouにおけるコンテンツ主導型コマースが消費者の関心を引きつけていますが、工場現場での購買決定は、価格をその場で再調整するAI搭載の見積もりエンジンによってますます左右されるようになっており、中国のeコマース業界には、異なるながらも相互に補完し合う成長経路が示唆されています。

2025年には、B2C売上高の67.57％がスマートフォン経由で生み出され、スマートフォンが中国eコマース市場への主要な入り口としての役割を確固たるものにしました。5Gの広範な普及、QRコード決済、ミニプログラムの普及により、アプリの利用時間は高い水準を維持しており、2024年には平均的なユーザーが1日あたり6.2時間をモバイルインターネットに費やしています。スマートフォンによる中国のeコマース市場規模は、5G対応端末の普及が内陸部の都市にも広がり、データ通信料込みの料金プランによって閲覧コストが低下するにつれ、2031年までCAGR10.12％で拡大すると予測されています。

デスクトップおよびノートパソコンからの利用は、取引全体の約32％で安定しています。これは、家電や家具の購入時に、大画面で商品を並べて比較することを好む購入者に支えられています。また、企業の調達部門も大量発注にデスクトップを好んで利用しており、B2Bプラットフォームの利用がオフィスのハードウェアと結びついています。スマートテレビや音声アシスタントなどの新興デバイスは依然として5％未満にとどまっていますが、Xiaomi YoupinのようなIoTエコシステムがワンクリック再注文機能を組み込むにつれて、その存在感を高めています。プラットフォーム設計の統一性により、プロモーションが画面間で同期されるため、購入者の関心の逸散を防ぎ、広範な中国のeコマース市場においてマルチデバイスでのエンゲージメントを維持しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 中国のeコマース市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年に1兆6,800億米ドル、2031年までに2兆6,400億米ドルに達すると予測されています。CAGRは9.46%です。
• ライブコマースの総商品価値（GMV）はどのように予測されていますか？
  • 2024年に8,070億米ドルに達し、2026年までCAGR18%を維持する見込みです。
• B2C取引の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年の総売上高のうち、B2C取引が87.24%を占めています。
• B2B市場の成長率はどのくらいですか？
  • 年率11.37%のペースで拡大しています。
• 2025年にB2C売上高の何パーセントがスマートフォン経由で生み出されると予測されていますか？
  • 67.57%がスマートフォン経由で生み出されると予測されています。
• 中国のeコマース市場における主要企業はどこですか？
  • Alibaba Group Holding Ltd.、JD.com Inc.、Pinduoduo Inc.、Vipshop Holdings Ltd.、Suning.com Co. Ltd.などです。
• デスクトップおよびノートパソコンからの利用はどのくらいの割合を占めていますか？
  • 取引全体の約32%を占めています。
• 2024年に越境B2B需要はどのくらい押し上げられると予測されていますか？
  • 14%押し上げられると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 地方都市におけるライブコマースの拡大
  • 当日配送がFMCGおよび生鮮食品のオンライン販売を活性化
  • 中小企業向け「プライベートトラフィック」WeChatミニプログラムの導入
  • 越境購入時の関税免除が輸入化粧品の需要を後押ししています
  • AIを活用したパーソナライズされたサイズ選定ソリューションが返品率を低減
  • 再生可能エネルギーを活用したデータセンターがESGへの魅力を高めています
• 市場抑制要因
  • データプライバシーおよび独占禁止法規制が収益化を阻害しています
  • 知的財産権の執行が不十分であるため、高級ブランドの出店が阻害されています
  • 一級都市におけるモバイルインターネット利用者の飽和状態
  • 国境を越える炭素関税が輸送コストを押し上げている
• 業界バリューチェーン分析
• 規制展望
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
• 市場におけるマクロ経済動向の評価
• 主な市場動向と小売総売上高に占めるeコマースの割合
• 人口動態の動向（人口、インターネット利用状況、年齢、所得）
• 越境eコマースの分析
• アジア太平洋地域のeコマースにおける中国の位置づけ

第5章 市場規模と成長予測

• ビジネスモデル別
  • B2C
  • B2B
• デバイスタイプ（B2C）別
  • スマートフォン／モバイル
  • デスクトップおよびノートパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• 決済方法（B2C）別
  • クレジットカードおよびデビットカード
  • デジタルウォレット
  • 「今すぐ購入、後払い（BNPL）」
  • その他の決済方法
• 製品カテゴリー（B2C）別
  • 美容・パーソナルケア
  • 家庭用電子機器
  • ファッション・アパレル
  • 食品・飲料
  • 家具・ホーム
  • おもちゃ、DIY、メディア
  • その他の製品カテゴリー

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Alibaba Group Holding Ltd.
  • JD.com Inc.
  • Pinduoduo Inc.
  • Vipshop Holdings Ltd.
  • Suning.com Co. Ltd.
  • Meituan（Beijing）Technology Co., Ltd.
  • Xingin Information Technology（Shanghai）Co., Ltd.
  • Dangdang Inc.
  • Mogu Inc.
  • NetEase（Hangzhou）Network Co., Ltd.
  • SHEIN（Roadget Business Pte. Ltd.）
  • Kaola E-commerce（China）Co., Ltd.
  • Hangzhou Weidian Technology Co., Ltd.
  • Shanghai Shizhuang Information Technology Co., Ltd.
  • Beijing DHgate Information Technology Co., Ltd
  • 1688.com（Alibaba（China）Co., Ltd.）
  • Beijing Xiaomi Electronic Products Co., Ltd
  • Beijing Douyin Information Service Co., Ltd.
  • Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd.
  • Ele.me（Shanghai Hummingbird Internet Technology Co., Ltd.）

第7章 市場機会と将来の展望