位置情報広告市場-2024年から2029年までの予測

位置情報広告市場は予測期間中に12.11%のCAGRで成長すると推定されます。

位置情報広告は、ユーザーの地理的位置を活用してパーソナライズされた関連性の高い広告を配信する、高度にターゲットを絞ったマーケティング戦略です。この革新的なアプローチは、全地球測位システム（GPS）技術をモバイル機器に統合することで容易になり、広告主はユーザーの居場所を正確に突き止めることができます。この情報があれば、広告主はユーザーの現在位置に合わせて広告をカスタマイズし、配信することができます。例えば、特定のコーヒーショップの近くにいるユーザーは、そのコーヒーショップのサービスを宣伝する広告を受け取ることができます。特に、位置情報広告は、複合商業施設やスポーツアリーナなど、特定の場所にいるユーザーをターゲットにすることに長けています。さらに、観光客を含む旅行者に、リアルタイムの位置に基づいた適切な広告を提供することで、旅行者のニーズに効果的に応えます。場所に特化した魅力的な広告を配信するという潜在的な有効性にもかかわらず、この広告形態は、マーケティング目的で位置情報を追跡されることを嫌う特定の個人の間で、プライバシーに対する不安を引き起こしています。

イントロダクション

市場セグメンテーション（位置情報広告）は、位置情報を活用して特定の消費者層向けに広告を正確にカスタマイズする、ますます普及しつつあるダイナミックなマーケティング戦略です。このアプローチを活用することで、企業は正確な地理的位置に基づいて個人を効果的にターゲットにすることができ、パーソナライズされた、オンラインまたはオフラインのメッセージングに関連した文脈を促進することができます。このデータから得られる洞察を活用することで、マーケティングチームは顧客の行動をより深く理解することができ、アウトリーチ戦略を洗練させ、消費者ジャーニー全体を向上させることができます。さらに、この手法は、小売店や飲食サービスなどの地元企業にとって、近隣の潜在顧客に通知し、その顧客に合ったプロモーションやサービスを提供することで、来店を促進するのに役立つことが証明されています。さらに、顧客が特定のサービスを必要とする可能性が最も高い瞬間に戦略的にターゲットを絞ることで、ロケーションベースマーケティングは全体的なユーザー体験を大幅に向上させる。このアプローチは、小売業、外食産業、不動産業、接客業、自動車産業など、さまざまな分野で広く応用されており、ターゲットを絞ったエンゲージメントを促進し、顧客満足度を向上させています。将来に向けて、ロケーションベースマーケティングの情勢は、厳しい規制状況、新しいデータソースの出現、正確なアトリビューションの必要性など、いくつかの重要な要素によって形作られると予想されます。しかし、位置情報広告の実装は、マーケティング目的の位置情報のトラッキングに懸念を示す個人もいるなど、プライバシーに関する正当な懸念を引き起こす可能性があることを認識する必要があります。そのため、マーケティング担当者は、位置情報の収集と利用において、プライバシーに準拠した慣行を採用することを優先し、効果的で適切な広告体験を提供しながら、消費者のプライバシー保護を確保する必要があります。

促進要因

• パーソナライゼーション：位置情報広告は、ジオロケーションデータの力を活用し、特定の地理的位置によって消費者に合わせた広告を提供するダイナミックなマーケティング戦略です。このアプローチを活用することで、企業は個々のユーザーの物理的な居場所と密接にリンクした、パーソナライズされたさまざまなプロモーション・コンテンツを配信することができます。このカスタマイズされた配信は、広告の全体的な関連性を高めるだけでなく、エンゲージメントの可能性を大幅に増幅させ、ターゲットオーディエンスとの共鳴レベルを高める。その結果、このエンゲージメントの高まりは、コンバージョン率の顕著な上昇につながることが多く、広告キャンペーンの効率と効果を効果的に最大化します。
• 測定可能性：位置情報広告は、地理的データに基づき、潜在顧客にターゲットを絞ったプロモーション・コンテンツを配信するマーケティングの一形態です。このターゲットを絞ったアプローチにより、企業は広告効果の正確な測定が可能になり、主要業績評価指標をモニターしてキャンペーンの成功を分析することができます。洗練された分析と追跡ツールを活用することで、企業は特定の場所での顧客エンゲージメントと行動に関する貴重な洞察を得ることができます。このきめ細かなレベルのデータにより、企業は十分な情報に基づいた意思決定を行い、広告戦略をリアルタイムで微調整できるようになり、リソースを効率的かつ効果的に配分できるようになります。その結果、この合理化されたアプローチは、企業の投資収益率（ROI）を最大化するだけでなく、広告コンテンツの全体的な有効性と関連性を高めます。
• ターゲティング：革新的なマーケティング戦略である位置情報広告は、潜在顧客の地理的データを活用し、ターゲットを絞った販促キャンペーンを促進します。このアプローチを活用することで、企業は特定の地域内の特定の属性に的を絞ってマーケティング活動を行うことができます。このパーソナライズされたターゲティングの仕組みは、地域コミュニティとの関わりを持ち、地理的に近接した地域での支援活動を最大化したいと考える小規模企業にとって、特に有利なものとなります。位置情報広告を利用することで、企業はロケーションインテリジェンスの力を活用し、マーケティング戦略を最適化し、ローカル市場でのブランド認知度を高めることができます。
• コンテキスト化：位置情報広告は、地理空間データを活用し、消費者の現在地やよく訪れる場所に基づいた広告をターゲティングします。GPS、Wi-Fi、またはビーコン技術を使用することで、広告主は定義された地理的エリア内の個人にパーソナライズされた、コンテキストに関連した広告を配信することができます。この戦略的アプローチは、適切なメッセージが適切なオーディエンスに届くことを保証するだけでなく、企業が地域の消費者の特定のニーズや嗜好に合わせてマーケティング・キャンペーンを調整することを可能にします。その結果、このテクノロジーは、ブランドとターゲット顧客との間の、より魅力的で有意義な相互作用を促進し、ブランド認知度の向上、コンバージョン率の向上、よりインパクトのある投資収益率（ROI）につながります。
• Customer Engagement：位置情報広告は、消費者の地理的データを活用し、特定の場所に適した広告をターゲティングします。このアプローチを活用することで、企業は顧客とのインタラクションを強化し、販促コンテンツが顧客の身近な環境に響くようにすることができます。このようにパーソナライズされた広告は、ブランドと顧客との間に、より有意義なつながりを生み出すだけでなく、個々のニーズや嗜好に対する鋭い理解を示すことで、信頼の確立にも貢献します。その結果、このようなターゲットを絞った戦略は、永続的な顧客ロイヤリティを培い、企業と顧客ベースの間に互恵的な関係を育む可能性を秘めています。

主要企業が提供する製品

• Cuebiqは、携帯端末の位置情報を利用して、消費者がどこに行き、どのくらいそこに滞在したかを追跡します。このデータを使って、特定の商品やサービスに興味を持ちそうな消費者を特定することができます。
• GroundTruth社の位置情報ターゲティングプラットフォームは、モバイル、ウェブ、ディスプレイ広告など様々なチャネルで消費者にリーチすることができます。また、企業がロケーション・ターゲティング・キャンペーンを管理し、その結果を測定するための様々なツールやサービスも提供しています。

位置情報広告市場における小売セグメントの顕著な成長：

位置情報広告市場において、リテール分野は大きな成長を遂げています。主な利点の1つは、地元ユーザーに近接情報を通知し、限定オファーで誘引することによって、フットトラフィックを増加させる能力です。さらに、位置情報広告のパーソナライズされた性質により、小売業者はユーザーの場所に基づいて広告をカスタマイズできるため、関連性が高まり、結果としてコンバージョン率が向上する可能性が高まります。さらに、位置情報に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにする機能は、店舗の近くにいる潜在顧客の注目を集めたい小売業者にとって貴重なツールであることがわかります。コンテクスチャライゼーションはもう一つの重要な側面で、消費者が特定の場所にいる正確な瞬間に広告を配信できるため、関連性と訴求力を大幅に高めることができます。さらに、位置情報広告の高い測定可能性により、小売業者はキャンペーンのパフォーマンスを包括的に追跡できるため、広告費を最適化するために必要な調整が容易になり、最終的に投資収益率（ROI）を高めることができます。

アジア太平洋地域は、位置情報広告市場で大きなシェアを占めると予想される：

アジア太平洋地域は、いくつかの重要な要因により、位置情報広告市場で大きなシェアを占めると予想されます。まず、同地域ではスマートフォンユーザーの大幅な増加とインターネット接続性の向上により、位置情報広告の採用が急増しています。この動向は、同地域の地元企業経営者にとって、低コストのオンライン広告の魅力が増していることによって、さらに強化されています。これらのオーナーがこのような広告手法の可能性を認識しているため、位置情報広告市場は顕著な成長を遂げています。さらに、この地域では、ロケーション・ビジネス・サービスを提供する主要プレイヤーの存在感も顕著に高まっています。この存在は、市場のインフラを強化するだけでなく、全体的な成長軌道を加速させています。これに伴い、アジア太平洋地域ではソーシャルメディアの普及率が継続的に拡大しており、位置情報広告市場開拓のための肥沃な土壌が形成されています。ソーシャルメディアプラットフォームを利用する個人が増えるにつれて、ターゲットとなる位置情報広告の可能性は大幅に拡大し、アジア太平洋地域の市場は堅調で活気に満ちています。

市場開拓：

• 2023年2月、Cidewalk Technologies Inc.は、OpenAIを活用した無料のデジタル看板広告クリエイティブサービス「BannerAI」を開始しました。
• 2022年5月、AT&TはIntradoと提携し、ワイヤレス9-1-1コールのロケーションベースルーティングを開始しました。この新技術により、AT&Tはワイヤレス9-1-1コールの発信者の位置をより迅速かつ正確に特定し、コールを正しい公共安全応答所（PSAP）にルーティングできるようになります。

目次

第1章 イントロダクション

• 市場概要
• 市場の定義
• 調査範囲
• 市場セグメンテーション
• 通貨
• 前提条件
• 基準年と予測年のタイムライン

第2章 調査手法

• 調査データ
• 調査プロセス

第3章 エグゼクティブサマリー

• 調査ハイライト

第4章 市場力学

• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• ポーターのファイブフォース分析
• 業界バリューチェーン分析

第5章 位置情報広告市場：広告タイプ別

• イントロダクション
• プッシュ広告
• プル型広告

第6章 位置情報広告市場：プロモーションタイプ別

• イントロダクション
• バナー表示・ポップアッププロモーション
• 動画プロモーション
• 検索結果のプロモーション
• 電子メールとメッセージ
• ソーシャルメディアコンテンツのプロモーション
• 音声通話プロモーション

第7章 位置情報広告市場：ロケーション別

• イントロダクション
• 屋内
• アウトドア

第8章 位置情報広告市場：エンドユーザー業界別

• イントロダクション
• 小売り
• ホスピタリティ
• ヘルスケア
• BFSI
• 教育
• テクノロジーとメディア
• 輸送と物流
• 自動車
• エンターテインメント
• その他

第9章 位置情報広告市場：地域別

• イントロダクション
• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• 南米
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • その他
• 欧州
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • スペイン
  • その他
• 中東・アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • イスラエル
  • その他
• アジア太平洋
  • 日本
  • 中国
  • インド
  • 韓国
  • インドネシア
  • タイ
  • その他

第10章 競合環境と分析

• 主要企業と戦略分析
• 市場シェア分析
• 合併、買収、合意およびコラボレーション

第11章 企業プロファイル

• Cidewalk Technologies Inc.
• Enradius
• Emodo（Placecast）
• Facebook（Meta Platforms Inc.）
• Foursquare
• Google LLC
• GroundTruth
• IBM Corporation
• Telenity
• Yelp Inc.
• Cuebiq Group LLC

The location-based advertising market is estimated to grow at a CAGR of 12.11% during the forecast period.

Location-based advertising is a highly targeted marketing strategy that relies on leveraging a user's geographical position to deliver personalized and relevant advertisements. This innovative approach is facilitated by the integration of Global Positioning System (GPS) technology within mobile devices, enabling advertisers to precisely pinpoint a user's whereabouts. With this information at hand, advertisers can customize and dispatch advertisements that are specifically tailored to the user's current location. For instance, individuals near a particular coffee shop may receive advertisements promoting the offerings of that very establishment. Notably, location-based advertising is adept at targeting audiences within specific locations, such as commercial complexes or sports arenas. Moreover, it effectively caters to the needs of travelers, including tourists, by providing them with pertinent advertisements based on their real-time location. Despite its potential efficacy in delivering location-specific and appealing ads, this form of advertising has triggered privacy apprehensions among certain individuals who are averse to having their locations tracked for marketing purposes.

Introduction:

Location-based advertising is an increasingly prevalent and dynamic marketing strategy that harnesses location data to precisely tailor advertisements to specific consumer segments. By leveraging this approach, businesses can effectively target individuals based on their precise geographical location, facilitating personalized and contextually relevant online or offline messaging. The utilization of insights derived from this data empowers marketing teams to gain a deeper understanding of customer behaviour, enabling them to refine their outreach strategies and enhance the overall consumer journey. Moreover, this technique proves to be instrumental in driving foot traffic for local businesses, such as retail outlets and food services, by notifying potential customers within their vicinity and enticing them with tailored promotions and offerings. Furthermore, by strategically targeting customers during moments when they are most likely to require particular services, location-based marketing significantly enhances the overall user experience. Notably, this approach finds widespread application in diverse sectors, including retail, food service, real estate, hospitality, and automotive industries, facilitating targeted engagement and improved customer satisfaction. Looking toward the future, the landscape of location-based marketing is expected to be shaped by several key elements, including stringent regulatory frameworks, the emergence of an array of new data sources, and the imperative of accurate attribution. However, it is essential to acknowledge that the implementation of location-based advertising can raise legitimate privacy concerns, with some individuals expressing reservations about the tracking of their locations for marketing purposes. Consequently, marketers must prioritize the adoption of privacy-compliant practices when collecting and utilizing location data, ensuring the protection of consumer privacy while delivering effective and relevant advertising experiences.

Drivers:

• Personalization: Location-based advertising is a dynamic marketing strategy that harnesses the power of geolocation data to target consumers with tailored advertisements by their specific geographic positions. By leveraging this approach, businesses can deliver a spectrum of personalized promotional content that is intricately linked to the physical whereabouts of individual users. This customized delivery not only enhances the overall relevance of the advertisements but also significantly amplifies their engagement potential, fostering a heightened level of resonance with the target audience. Consequently, this heightened level of engagement often translates into a notable upsurge in conversion rates, effectively maximizing the efficiency and efficacy of the advertising campaigns.
• Measurability: Location-based advertising is a form of marketing that relies on geographical data to deliver targeted promotional content to potential customers. This targeted approach enables businesses to precisely measure the impact of their advertising efforts, allowing them to monitor key performance indicators and analyze the success of their campaigns. By leveraging sophisticated analytics and tracking tools, companies can gain valuable insights into customer engagement and behavior in specific locations. This granular level of data empowers businesses to make informed decisions and fine-tune their advertising strategies in real time, ensuring that resources are allocated efficiently and effectively. Consequently, this streamlined approach not only maximizes the return on investment (ROI) for businesses but also enhances the overall effectiveness and relevance of the advertising content.
• Targeting: Location-based advertising, an innovative marketing strategy, utilizes the geographical data of potential customers to facilitate targeted promotional campaigns. By leveraging this approach, businesses can precisely aim their marketing efforts at specific demographics within a particular vicinity. This personalized targeting mechanism proves especially advantageous for small-scale enterprises keen on engaging with their local community and maximizing outreach within their immediate geographic proximity. With location-based advertising, businesses can tap into the power of location intelligence to optimize their marketing strategies and enhance their brand visibility within their local market.
• Contextualization: Location-based advertising leverages geospatial data to target consumers with advertisements based on their current or frequently visited locations. By using GPS, Wi-Fi, or beacon technology, advertisers can deliver personalized and contextually relevant ads to individuals within a defined geographic area. This strategic approach not only ensures that the right message reaches the right audience but also enables businesses to tailor their marketing campaigns to suit the specific needs and preferences of local consumers. Consequently, this technology facilitates a more engaging and meaningful interaction between brands and their target customers, leading to increased brand awareness, higher conversion rates, and a more impactful return on investment (ROI).
• Customer Engagement: Location-based advertising utilizes the geographical data of consumers to target them with tailored advertisements that are pertinent to their specific locations. By leveraging this approach, businesses can enhance their interaction with customers, ensuring that the promotional content resonates with their immediate surroundings. This personalized advertising not only aids in creating a more meaningful connection between the brand and its clientele but also contributes to the establishment of trust by demonstrating a keen understanding of individual needs and preferences. Consequently, this targeted strategy has the potential to cultivate enduring customer loyalty, fostering a mutually beneficial relationship between businesses and their client base.

Products offered by key companies:

• Cuebiq uses location data from mobile devices to track where consumers go and how long they stay there. This data can be used to identify consumers who are likely to be interested in specific products or services. It combines location data and purchase data with demographic data, such as age, gender, and income, to create highly targeted audience segments.
• GroundTruth's location targeting platform can be used to reach consumers on a variety of channels, including mobile, web, and display advertising. It also offers a variety of tools and services to help businesses manage their location-targeting campaigns and measure their results.

Prominent growth in the retail segment within the location-based advertising market:

The retail segment is experiencing substantial growth within the location-based advertising market, primarily due to the various advantages it offers. One of the key benefits is its ability to boost foot traffic by alerting local users about proximity and luring them with exclusive offers, thereby proving highly advantageous for small businesses aiming to target customers in their immediate vicinity. Moreover, the personalized nature of location-based advertising allows retailers to customize ads based on the user's location, ensuring greater relevance and consequently enhancing the possibility of higher conversion rates. Additionally, the feature of targeting specific audiences based on their location proves to be a valuable tool for retailers looking to capture the attention of potential customers near their stores. Contextualization is another crucial aspect, as it allows ads to be delivered to consumers at the precise moment when they are in a specific location, thereby significantly enhancing their relevance and appeal. Furthermore, the highly measurable nature of location-based advertising enables retailers to comprehensively track the performance of their campaigns, facilitating necessary adjustments to optimize ad spend and ultimately enhance return on investment (ROI).

The Asia Pacific region is expected to hold a significant share of the location-based advertising market:

The Asia Pacific region is expected to hold a significant share of the location-based advertising market due to several key factors. Firstly, the region has experienced a substantial rise in smartphone users and improved internet connectivity, leading to a surge in the adoption of location-based advertising. This trend has been further bolstered by the increasing appeal of low-cost online advertising for local business owners within the region. As these owners recognize the potential of such advertising methods, the location-based advertising market has witnessed notable growth. Moreover, the region has also witnessed a notable increase in the presence of key players offering location business services. This presence has not only strengthened the infrastructure of the market but has also accelerated its overall growth trajectory. In conjunction with this, the Asia Pacific region has observed a continuous expansion in the social media penetration rate, creating a fertile ground for the development of the location-based advertising market. As more individuals engage with social media platforms, the potential for targeted location-based advertising has significantly expanded, leading to a robust and vibrant market within the Asia Pacific region.

Market developments:

• In February 2023, Cidewalk Technologies Inc. launched BannerAI, a free digital billboard ad creative service powered by OpenAI. This service is designed to complement the company's new flagship RTB-enabled programmatic billboard advertising platform.
• In May 2022, AT&T, in partnership with Intrado, launched location-based routing for wireless 9-1-1 calls. This new technology will allow AT&T to more quickly and accurately identify the location of a wireless 9-1-1 caller and route the call to the correct public safety answering point (PSAP).

Segments

By Advertising Type

• Push Advertising
• Pull Advertising

By Promotion Type

• Banner Display/Pop-ups Promotion
• Video Promotion
• Search Result Promotion
• E-mail and Messages
• Social Media Content Promotion
• Voice Calling Promotion

By Location

• Indoor
• Outdoor

By End-User Industry

• Retail
• Hospitality
• Healthcare
• BFSI
• Education
• Technology & Media
• Transportation & Logistics
• Automotive
• Entertainment
• Others

By Geography

• North America
• United States
• Canada
• Mexico
• South America
• Brazil
• Argentina
• Others
• Europe
• United Kingdom
• Germany
• France
• Spain
• Others
• Middle East and Africa
• Saudi Arabia
• UAE
• Israel
• Others
• Asia Pacific
• Japan
• China
• India
• South Korea
• Indonesia
• Thailand
• Others

TABLE OF CONTENTS

1. INTRODUCTION

• 1.1. Market Overview
• 1.2. Market Definition
• 1.3. Scope of the Study
• 1.4. Market Segmentation
• 1.5. Currency
• 1.6. Assumptions
• 1.7. Base, and Forecast Years Timeline

2. RESEARCH METHODOLOGY

• 2.1. Research Data
• 2.2. Research Processes

3. EXECUTIVE SUMMARY

• 3.1. Research Highlights

4. MARKET DYNAMICS

• 4.1. Market Drivers
• 4.2. Market Restraints
• 4.3. Porter's Five Force Analysis
  • 4.3.1. Bargaining Power of Suppliers
  • 4.3.2. Bargaining Power of Buyers
  • 4.3.3. Threat of New Entrants
  • 4.3.4. Threat of Substitutes
  • 4.3.5. Competitive Rivalry in the Industry
• 4.4. Industry Value Chain Analysis

5. LOCATION-BASED ADVERTISING MARKET BY ADVERTISING TYPE

• 5.1. Introduction
• 5.2. Push Advertising
• 5.3. Pull Advertising

6. LOCATION-BASED ADVERTISING MARKET BY PROMOTION TYPE

• 6.1. Introduction
• 6.2. Banner Display/Pop-up Promotion
• 6.3. Video Promotion
• 6.4. Search Result Promotion
• 6.5. E-mail and Messages
• 6.6. Social Media Content Promotion
• 6.7. Voice Calling Promotion

7. LOCATION-BASED ADVERTISING MARKET BY LOCATION

• 7.1. Introduction
• 7.2. Indoor
• 7.3. Outdoor

8. LOCATION-BASED ADVERTISING MARKET BY END-USER INDUSTRY

• 8.1. Introduction
• 8.2. Retail
• 8.3. Hospitality
• 8.4. Healthcare
• 8.5. BFSI
• 8.6. Education
• 8.7. Technology & Media
• 8.8. Transportation & Logistics
• 8.9. Automotive
• 8.10. Entertainment
• 8.11. Others

9. LOCATION-BASED ADVERTISING MARKET BY GEOGRAPHY

• 9.1. Introduction
• 9.2. North America
  • 9.2.1. United States
  • 9.2.2. Canada
  • 9.2.3. Mexico
• 9.3. South America
  • 9.3.1. Brazil
  • 9.3.2. Argentina
  • 9.3.3. Others
• 9.4. Europe
  • 9.4.1. United Kingdom
  • 9.4.2. Germany
  • 9.4.3. France
  • 9.4.4. Spain
  • 9.4.5. Others
• 9.5. The Middle East and Africa
  • 9.5.1. Saudi Arabia
  • 9.5.2. UAE
  • 9.5.3. Israel
  • 9.5.4. Others
• 9.6. Asia Pacific
  • 9.6.1. Japan
  • 9.6.2. China
  • 9.6.3. India
  • 9.6.4. South Korea
  • 9.6.5. Indonesia
  • 9.6.6. Thailand
  • 9.6.7. Others

10. COMPETITIVE ENVIRONMENT AND ANALYSIS

• 10.1. Major Players and Strategy Analysis
• 10.2. Market Share Analysis
• 10.3. Mergers, Acquisitions, Agreements, and Collaborations

11. COMPANY PROFILES

• 11.1. Cidewalk Technologies Inc.
• 11.2. Enradius
• 11.3. Emodo (Placecast)
• 11.4. Facebook (Meta Platforms Inc.)
• 11.5. Foursquare
• 11.6. Google LLC
• 11.7. GroundTruth
• 11.8. IBM Corporation
• 11.9. Telenity
• 11.10. Yelp Inc.
• 11.11. Cuebiq Group LLC