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市場調査レポート
商品コード
1861813
クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：デバイス別、プラットフォーム別、広告フォーマット別、業界別、広告モデル別、価格モデル別、オーディエンス層別- 世界予測、2025年～2032年Cross-Platform & Mobile Advertising Market by Device, Platform, Ad Format, Industry Vertical, Advertising Model, Pricing Model, Audience Demographic - Global Forecast 2025-2032 |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：デバイス別、プラットフォーム別、広告フォーマット別、業界別、広告モデル別、価格モデル別、オーディエンス層別- 世界予測、2025年～2032年 |
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出版日: 2025年09月30日
発行: 360iResearch
ページ情報: 英文 194 Pages
納期: 即日から翌営業日
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概要
クロスプラットフォームおよびモバイル広告市場は、2032年までにCAGR13.46％で3,085億8,000万米ドル規模に成長すると予測されております。
| 主な市場の統計 | |
|---|---|
| 基準年2024年 | 1,123億米ドル |
| 推定年2025年 | 1,274億6,000万米ドル |
| 予測年2032年 | 3,085億8,000万米ドル |
| CAGR（%） | 13.46% |
クロスプラットフォームおよびモバイル広告の動向、デジタルメディアエコシステムを再構築する主要な力、意思決定の枠組みを紹介する簡潔な戦略的入門書
本エグゼクティブサマリーは、クロスプラットフォームおよびモバイル広告を定義する戦略的動向を統合し、メディアプランニングと商業的決定を形作る力について、リーダーの皆様にコンパクトでありながら厳密な方向性を提供します。導入部では、進化する消費者行動、プラットフォーム経済学、広告技術の相互作用を枠組み化し、その後の分析と提言を解釈するための実践的な視点を提供します。
モバイルおよびクロスプラットフォームチャネルにおけるオーディエンスターゲティング、プライバシー、プログラマティック実行、クリエイティブフォーマットを再定義する変革的シフトに関する決定版
ここ数年、ブランド、代理店、プラットフォームがモバイルおよびクロスプラットフォームチャネルにおけるターゲティング、測定、クリエイティブ実行にアプローチする方法を再構築する変革的な変化がもたらされました。プラットフォームの方針、規制当局の注目、消費者の期待によって推進されたプライバシー優先の変化は、確定的な識別子を減少させ、確率論的および文脈的アプローチの採用を加速させました。その結果、プログラマティック・スタックは、ファーストパーティデータ、プライバシーを保護する測定技術、およびアイデンティティを最小限に抑えたシグナルの調整により依存するよう進化しています。
2025年に米国が導入した関税措置に起因する、累積的な経済的・運営的・メディア市場への影響に関する実証的評価
2025年に米国が導入した関税措置は、クロスプラットフォームおよびモバイル広告エコシステムにまで波及する一連の業務的・商業的影響を生み出しました。関税は貿易政策として位置付けられることが多いもの、その下流への影響は、デバイス調達、ハードウェアのライフサイクル、クリエイティブ制作予算、そして家電製品や接続デバイスを支えるグローバルサプライチェーンの経済性にまで及びます。調達リードタイムや部品コストが変動したため、ブランドやプラットフォームはスマートフォン、タブレット、CTVハードウェアの調達スケジュールを見直す必要が生じました。
デバイス、プラットフォーム、広告フォーマット、業種、モデル、価格設定、オーディエンス層を横断したパフォーマンスの鍵となる要素と戦術的示唆を明らかにする包括的なセグメンテーション分析
詳細なセグメンテーション分析により、広告主とプラットフォームが異質なオーディエンスや在庫タイプ全体で効果を維持するために適用すべき、差別化されたパフォーマンス向上要因と戦術的判断が明らかになります。デバイス別では、CTV（コネクテッドTV）、デスクトップ、スマートフォン、タブレットの分析により、明確な消費コンテキストが浮き彫りになります。CTVは長尺コンテンツ、リラックスした視聴体験、プレミアム動画クリエイティブに適し、デスクトップとスマートフォンは迅速な取引経路とリッチなインタラクティブフォーマットをサポートします。タブレットは、注意持続時間と画面サイズの両方が重要な環境において、これらの体験を橋渡しする役割を担うことが多くあります。
南北アメリカ、EMEA、アジア太平洋市場における需要の要因、規制の微妙な差異、在庫の動向、収益化パターンを解明する厳密な地域別インテリジェンス
地域ごとの特性は、プラットフォームの挙動、規制上の制約、消費者嗜好に顕著な差異をもたらし、広告主は戦略にこれを反映させる必要があります。アメリカ大陸では、成熟したプログラマティック基盤とCTVの高い普及率が、データ慣行に対する厳格な監視と共存しています。これによりバイヤーは、主要なウォールドガーデン全体でのリーチを確保しつつファーストパーティデータ収集を維持する、プライバシー重視の測定手法と統合されたパートナーシップを優先せざるを得ません。
プラットフォームの動向、供給側の進化、閉じた環境戦略、メディア購買と収益化を形作る競合情勢に関する戦略的な企業レベルの知見
企業レベルの行動は、エコシステム全体におけるアクセス、価格設定、測定手法を形作り続けております。主要プラットフォーム事業者は、在庫、アイデンティティ基盤、分析機能を統合したスタックを維持し、広告主にとってスケールメリットと交渉の複雑さの両方をもたらしております。独立運営のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）は相互運用性、アイデンティティ解決、在庫多様化に注力する一方、パブリッシャーコンソーシアムやパブリッシャーサイド技術は、収益保護のためダイレクト販売型プログラマティック広告や強化されたコンテクストターゲティングに投資しております。
業界リーダーがプログラマティック戦略を最適化し、供給ショックを軽減し、測定を優先し、プライバシー準拠の成長イニシアチブを加速するための実践的な提言
業界リーダーの皆様は、急速に進化する環境においてパフォーマンスの回復力と戦略的優位性を確保するため、一連の協調的な取り組みを推進すべきです。第一に、デバイス種別や供給経路を多様化させ、単一プラットフォームやオークションメカニズムへの依存度を低減すること。これによりリーチを維持し、供給ショック発生時の交渉力を確保できます。同時に、コホートベースのアトリビューション、実験的増分効果テスト、サーバー間アナリティクスなど、プライバシーを最優先とした測定機能への投資を推進し、意思決定者がコンプライアンスを損なうことなく効果を評価できるようにすべきです。
クロスプラットフォームおよびモバイル広告分析を支える、データソース、一次インタビュー、分析フレームワーク、検証手順を詳細に記した透明性の高い調査手法
本分析の基盤となる調査では、定性的な一次知見と構造化された定量的なシグナル分析を三角測量する混合手法を採用し、確固たる実践的知見を導出しております。主な入力情報として、広告主、代理店、パブリッシャー、プラットフォーム各分野のシニア実務者との構造化インタビューおよびワークショップを実施し、意思決定基準、運用上の課題、新興使用事例を把握しました。これらの定性的な知見は、広告配信ログ、SDKテレメトリー、公開プラットフォーム開示情報（入手可能な場合）から導出された集約された行動・配信シグナルと相互参照されました。
経営幹部およびメディアリーダーシップの短期的な意思決定に資する、戦略的示唆・顕在化したリスク・優先行動を統合した簡潔な結論
結論として、クロスプラットフォームおよびモバイル広告の情勢は、プライバシー保護の進化、フォーマットの多様化、プラットフォームの集中化、関税関連の供給ショックといったマクロ経済政策の影響により、構造的な変化の真っ只中にあります。成功を収める組織は、在庫と商業モデルの戦略的多様化を、堅牢でプライバシーを保護する測定手法およびモジュール化されたクリエイティブ実践と組み合わせた企業となるでしょう。こうした状況への適応には、戦術的な調整に加え、ガバナンス、アイデンティティアーキテクチャ、マーケティング・製品・調達部門間のクロスファンクショナルな連携への長期的投資が求められます。
よくあるご質問
目次
第1章 序文
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場の概要
第5章 市場洞察
- AI駆動型予測モデリングによるクロスデバイス広告パーソナライゼーションとタイミングの最適化
- 5G対応の拡張現実体験をモバイルおよびデスクトップ広告キャンペーンに統合すること
- クッキーに依存しないクロスプラットフォームターゲティングを実現する、プライバシーファーストのIDソリューションの導入
- リアルタイム入札環境において、コネクテッドTVとモバイルを同期させるためのプログラマティックバイイングの活用
- ハイパーローカルなジオフェンシングとビーコン技術を組み合わせたモバイルオーディエンスターゲティングの精密化
- AndroidおよびiOSエコシステム全体でのエンゲージメント向上のために、アプリ内リワード動画広告およびプレイアブル広告を導入しました。
- クッキーレス環境におけるクロスチャネルアトリビューションのための統一測定フレームワークの開発
- モバイル広告内での対話型チャットボットの活用によるユーザーインタラクションの向上とゼロパーティデータの収集
第6章 米国の関税の累積的な影響、2025年
第7章 AIの累積的影響、2025年
第8章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：デバイス別
- コネクテッドTV
- デスクトップ
- スマートフォン
- タブレット
第9章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：プラットフォーム別
- Android
- iOS
第10章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：広告フォーマット別
- オーディオ
- ポッドキャスト
- ストリーミング
- ディスプレイ
- バナー
- インタースティシャル
- リッチメディア
- ネイティブ広告
- インフィード
- レコメンデーションウィジェット
- 検索
- コンテクスチュアル
- キーワード
- 動画
- インストリーム
- アウトストリーム
第11章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：業界別
- 自動車
- 金融サービス・保険・銀行業
- ヘルスケア
- 小売り
- 旅行
第12章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：広告モデル別
- プログラマティック・ギャランティード
- プログラマティック・オープンオークション
- プログラマティック・プライベートオークション
第13章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：価格モデル別
- CPA
- CPC
- CPI
- CPM
- CPV
第14章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：オーディエンス層別
- 年齢層
- 18-24歳
- 25-34歳
- 35-44歳
- 45-54歳
- 55歳以上
- 性別
- 女性
- 男性
- 所得水準
- 高所得層
- 低所得層
- 中所得層
- 関心分野
- エンターテインメント
- スポーツ
- テクノロジー
第15章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：地域別
- 南北アメリカ
- 北米
- ラテンアメリカ
- 欧州・中東・アフリカ
- 欧州
- 中東
- アフリカ
- アジア太平洋
第16章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：グループ別
- ASEAN
- GCC
- EU
- BRICS
- G7
- NATO
第17章 クロスプラットフォーム及びモバイル広告市場：国別
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- ブラジル
- 英国
- ドイツ
- フランス
- ロシア
- イタリア
- スペイン
- 中国
- インド
- 日本
- オーストラリア
- 韓国
第18章 競合情勢
- 市場シェア分析、2024年
- FPNVポジショニングマトリックス、2024年
- 競合分析
- Alphabet Inc.
- Meta Platforms, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Tencent Holdings Limited
- Alibaba Group Holding Limited
- Microsoft Corporation
- Baidu, Inc.
- Snap Inc.
- Criteo S.A.
- The Trade Desk, Inc.
