電子書籍ビジネス調査報告書2025

本書の概要

本調査報告書は、電子書籍市場について、市場規模、国内及びアメリカの電子書籍分野で理解すべき最新動向、各関連プレイヤーの動向、ユーザーの電子書籍の利用動向など多角的に分析している。

さらに、本年度版では多彩な著者陣により電子コミック及びWebtoonの動向、広がりを見せるデジタルパブリッシングについて詳細な解説を掲載している。また、ユーザー調査においては、スマホユーザーを対象とした電子書籍の利用率調査、電子書籍利用者に限定して利用実態を聞く調査の二本立てとなっている。

本書のポイント

• 2024年度の電子書籍市場規模を発表、22年目を迎える業界定番の1冊
• 最新概況、業界構造やビジネス構造などを業界有識者が徹底解説
• 電子コミック・Webtoonの最新動向やIP展開、海外展開などを解説
• 1万人を対象とした利用率調査を実施
• 電子書籍利用者約3500人への調査を実施（うち有料電子書籍利用者約1500人）

本書の内容

新型コロナウイルス感染症の感染拡大の影響により、デジタルコンテンツのニーズは高まり、電子書籍の利用は急速に拡大しました。しかし、5類感染症へ移行するとともに、生活がコロナ以前に戻る中で、インフレが進み消費マインドが低下するなど、電子書籍市場への追い風はなくなり、市場成長は緩やかになっています。電子書籍ストアやアプリにおいては、販促費の投下、マーケティング力やグループ力、作品力の高さなどにより引き続き成長しているところと、苦戦を強いられているところの差がより顕著になっています。

電子書籍が一般化する中で、多メディア展開やECとの連動、海外展開などを見据え、電子コミックをベースとしたIP戦略が重視されるようになっています。各プレイヤーがどのようにオリジナルコンテンツに取り組み、ビジネスを展開しているかにも注目が集まっています。また、Webtoonと呼ばれる縦スクロールのコミックについても、ようやく日本産の作品でヒットが生まれています。

一方、広く出版に対する取り組みも進化しています。紙の本も含めた出版DXを実現し、デジタルテクノロジーを活用してコンテンツを制作し、販促、販売する取り組みが進んでいます。

本調査報告書は、このような電子書籍市場について、市場規模、国内およびアメリカの電子書籍分野で理解すべき最新動向、各関連プレイヤーの動向、ユーザーの電子書籍の利用動向などを多角的に分析しています。特に、多彩な専門家により、電子コミックおよびWebtoonの動向、広がりを見せるデジタルパブリッシング・出版DXについて詳細な解説を掲載しています。また、ユーザー調査においては、スマートフォンユーザーを対象とした電子書籍の利用率調査と、電子書籍利用者に限定して利用実態を伺う調査の二本立てとなっております。

目次

第1章 電子書籍の市場規模

• 1.1 電子書籍ビジネスの定義
• 1.2 電子書籍ビジネスの沿革
• 1.3 電子書籍市場規模の推移
  • 1.3.1 市場規模の推移
  • 1.3.2 ジャンル別市場規模の内訳

第2章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

• 2.1 電子書籍市場のこの1年間の主な出来事
• 2.2 電子書籍のビジネスモデル
  • 2.2.1 ストア型モデル
  • 2.2.2 レンタルモデル
  • 2.2.3 サブスクリプションモデル
  • 2.2.4 メディア型モデル
• 2.3 ストア・アプリの動向
• 2.4 取次事業者の動向
  • 2.4.1 概要
  • 2.4.2 取次事業者の事業拡張
• 2.5 電子図書館サービスの動向
  • 2.5.1 公共図書館・機関向け電子図書館の動向
  • 2.5.2 子ども向け読み放題サービス
  • 2.5.3 国立国会図書館の動向
• 2.6 オーディオブックの動向
• 2.7 アクセシブルな読書環境の整備

第3章　電子コミック・Webtoonの動向

• 3.1 変化していくコミカライズ市場と「原作」というIP
  • 3.1.1 コミカライズの歴史
  • 3.1.2 主要プレイヤーの動向
  • 3.1.3 総括
• 3.2 電子書籍ストア・電子取次の動向とビジネスモデルの変化
  • 3.2.1 電子書籍ストアの動向
  • 3.2.2 電子取次の動向
  • 3.2.3 ビジネスモデルの変化
• 3.3 日本におけるWebtoonの現在地点
  • 3.3.1 コンテンツ制作側の動向
  • 3.3.2 配信プラットフォームとしての電子書籍ストアの動向
  • 3.3.3 多角化戦略を加速させる事業者の動向
  • 3.3.4 収益モデルの変化
  • 3.3.5 大規模な「マンガ賞」の創設
• 3.4 メディア化とIP戦略・IPビジネスの実情
  • 3.4.1 マンガ出版――IP量産のバリューチェーン
  • 3.4.2 「IP化」の歴史
  • 3.4.3 ビジネスとしての「IP化」
  • 3.4.4 電子書籍と「IP化」
  • 3.4.5 「IP事業」の将来性
• 3.5 海外展開の動向
  • 3.5.1 漫画ビジネスの海外展開パターン
  • 3.5.2 ライセンスビジネスのプレイヤーとプロセス
  • 3.5.3 海外漫画市場の動向と日本出版社への期待
  • 3.5.4 電子書籍プラットフォームの現状と取り組み
  • 3.5.5 翻訳漫画の「海賊版」問題
  • 3.5.6 おわりに
• 3.6 新人育成の動向
  • 3.6.1 2024年は、電子コミックやマンガにとってどんな年か？
  • 3.6.2 大規模化・機能特化が加速する新人賞・コンテスト
  • 3.6.3 グローバル展開と海外クリエイター獲得の強化
  • 3.6.4 制作支援から持ち込み・投稿までを内包する「投稿前支援」の進化
• 3.7 総括
  • 3.7.1 2025年は電子コミック・Webtoonにとってどんな年だったか
  • 3.7.2 国の動きの変化
  • 3.7.3 広告、決済、AIと、検討レイヤーが上がりつつある業界の課題
  • 3.7.4 出揃いつつある電子コミック海外進出への先兵たちと巨大資本
  • 3.7.5 成熟後の次の動きが見えつつある2025年

第4章　デジタルパブリッシング・出版DXの動向

• 4.1 はじめに
• 4.2 デジタルパブリッシングとは
• 4.3 各種デジタルパブリッシングの国内動向
  • 4.3.1 Web小説
  • 4.3.2 マンガ動画、YouTubeアニメ
  • 4.3.3 Podcast
  • 4.3.4 有料記事サイト、ウェブジン、オンライン雑誌
• 4.4 出版DXとは
• 4.5 カスタマージャーニー／マーケティング・ファネル設計に基づいた出版DX
• 4.6 国内出版DXの事例：コロコロコミック、絵本ナビ
• 4.7 国内外の成功事例から見る国内事業者の課題
• 4.8 総括

第5章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向

• 5.1 市場規模とトレンド
  • 5.1.1 一般書市場の動向
  • 5.1.2 電子書籍、オーディオブック市場の動向
  • 5.1.3 日本市場との比較分析
  • 5.1.4 大手出版5社の動向
• 5.2 米国電子書籍関連のトピックス
  • 5.2.1 アマゾンの電子書籍ビジネスの新展開
  • 5.2.2 オーディオブック市場の成長と変化
  • 5.2.3 生成AIと出版業界
  • 5.2.4 Appleのアプリ内決済に関する裁判と影響
• 5.3 電子書籍の課題と展望
  • 5.3.1 米国電子書籍市場の課題
  • 5.3.2 米国電子書籍市場のビジネスチャンス

第6章 電子書籍ストア・サービスの動向

• 6.1 楽天Kobo電子書籍ストア
• 6.2 ブックライブ
• 6.3 honto
• 6.4 めちゃコミック
• 6.5 コミックシーモア
• 6.6 ebookjapan
• 6.7 LINEマンガ
• 6.8 ピッコマ
• 6.9 U-NEXT
• 6.1 DMMブックス
• 6.11 Renta!
• 6.12 少年ジャンプ＋
• 6.13 絵本ナビ
• 6.14 audiobook.jp
• 6.15 Kindleストア
• 6.16 LibrariE & TRC-DL（図書館流通センター電子図書館サービス）

第7章 モバイルユーザーの電子書籍利用実態

• 7.1 調査概要
  • 7.1.1 調査概要
• 7.2 留意事項
  • 7.2.1 集計方法について
  • 7.2.2 誤差について
• 7.3 回答者のプロフィール
• 7.4 モバイルユーザーの電子書籍利用状況
  • 7.4.1 モバイル機器利用者の電子書籍の利用率
  • 7.4.2 マンガ・書籍・雑誌の購読状況（紙及び電子）
  • 7.4.3 オーディオブック利用率
  • 7.4.4 電子書籍利用者数の増加率
  • 7.4.5 利用者のプロフィール
  • 7.4.6 Web小説の利用率
  • 7.4.7 マンガ動画の利用率
  • 7.4.8 電子図書館の利用率と利用意向
• 7.5 電子書籍者の利用実態
  • 7.5.1 読む電子書籍のジャンル
  • 7.5.2 利用しているサービスやアプリと購入・課金しているサービスやアプリ
  • 7.5.3 電子書籍を読むときや読む場所
  • 7.5.4 電子書籍を読む量と手段
  • 7.5.5 評価
  • 7.5.6 購入・課金状況
  • 7.5.7 縦スクロールのマンガの利用状況

掲載資料一覧

• 資料 1.3.1　電子書籍市場規模の推移
• 資料 1.3.2　電子書籍市場規模のジャンル別内訳
• 資料2.1.1　この1年間の電子書籍に関わる主な出来事
• 資料2.3.1　主な電子書籍ストア／アプリの販売モデル
• 資料2.3.2　主なマンガアプリの概要とダウンロード数
• 資料2.3.3　利用している電子書籍ストアやアプリTop20（複数回答）
• 資料2.3.4　利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（複数回答）
• 資料2.4.1　電子図書館サービス「ちいさな子育て図書館」
• 資料2.5.1　電子図書館サービスの導入公共図書館数の推移
• 資料2.5.2　国立国会図書館の個人向けデジタル化資料送信サービス
• 資料2.6.1　主なオーディオブック配信サービス比較
• 資料2.6.2　audiobook.jpの会員数の伸び
• 資料2.6.3　Audibleの2023年、2024年オーディオブックTop10
• 資料2.6.4　audiobook.jpの2024年間ランキング
• 資料2.6.5　オーディオブックの利用経験と利用意向
• 資料2.7.1　読書バリアフリー啓発用リーフレット
• 資料2.7.2　「LibrariE ＆ TRC-DL」のテキスト版サイトでのユーザーインターフェイス
• 資料2.7.3　「アクセシブルブックを探す」コーナーが設置されたBooks
• 資料3.1.1　ライトノベル企画イベント「ライトノベル展2024」告知
• 資料3.1.2　『転生したらスライムだった件』『この素晴らしい世界に祝福を！』イメージ
• 資料3.1.3　『ナイツ＆マジック』『本好きの下剋上 司書になるためには手段を選んでいられません』イメージ
• 資料3.1.4　『鬼の花嫁』イメージ
• 資料3.1.5　「第一回Nola原作大賞」開催のお知らせ
• 資料3.1.6　『フウフヤメマスカ?』イメージ
• 資料3.1.7　『極道上司に愛されたら～冷徹カレとの甘すぎる同居～』イメージ
• 資料3.4.1　第0回マンガアニメIP市場規模（2022年）
• 資料3.5.1　出版社の海外展開方針における積極度のグラデーション
• 資料3.5.2　ライセンスビジネスにおける主なプレイヤー
• 資料3.5.3　ライセンスビジネスにおける許諾元、著作権代理店、許諾先の三者間での一般的なプロセス
• 資料3.5.4　国・地域別の紙と電子の大まかな売上比率
• 資料3.5.5　国・地域別の前年からの売上変化についての回答結果
• 資料3.5.6　フランスにおける主な電子コミックプラットフォーム一覧
• 資料3.6.1　コミックの新刊点数と平均単価の推移
• 資料3.6.2　「第3回ピッコマノベルズ大賞」作品募集開始の告知
• 資料3.6.3　「少年ジャンプ+10周年漫画賞」作品募集開始の告知
• 資料3.6.4　「集英社青年漫画新人大賞」の開催告知
• 資料3.6.5　「恋愛マンガ作画大賞」作品募集告知
• 資料3.6.6　「#萌え語り」性癖コンテスト 作品募集告知
• 資料3.6.7　「第5回 「集英社少女・女性マンガグランプリ powered by LINEマンガ インディーズ」」募集告知
• 資料3.6.8　まんがたりで募集中の連載マンガ案件の例
• 資料3.6.9　「タテカラー漫画原作コンテスト」受賞作品配信開始
• 資料3.6.10　青年マンガ4誌合同の「プロ作家さま向け持ち込み会」の開催告知
• 資料3.6.11　「Kisai x Sorajima Action Fantasy Southeast Asia Webtoon Challenge 2024」コンテスト
• 資料3.6.12　世界サイレントマンガオーディション第22回告知
• 資料3.6.13　作家専用執筆ツール「Nola」
• 資料3.6.14　作家専用執筆ツール「Nola」から持ち込み可能な編集部例
• 資料3.6.15　Xfolioサービス紹介画面
• 資料3.7.1　漫画市場の推移
• 資料3.7.2　出版大手4社決算まとめ
• 資料3.7.3　KADOKAWAの作品別売上（上位10タイトル）
• 資料3.7.4　KADOKAWAの出版IP創出計画（点数）と実績
• 資料3.7.5　コンテンツ産業の世界市場・我が国輸出額規模の相場感
• 資料4.1.1　ドイツの電子書籍の出版物に占める売上高シェアと電子書籍・オーディオブック利用者数
• 資料4.1.2　米国の一般書籍出版形態別の出版社出荷金額（2011年―2024年）
• 資料4.1.3　電子書籍の売上比率の高低に関わる電子書籍の特性
• 資料4.3.1　国内Podcast利用率（2025年2月）
• 資料4.3.2　国内の各種メディアの利用率とPodcast利用率の比較（2025年2月）
• 資料4.3.3　国内ポッドキャストユーザーの職業構成（2025年2月）
• 資料4.5.1　マーケティング・ファネル
• 資料4.5.2　The New York Timesにおけるサブスクリプション・ファネル
• 資料4.6.1　コロコロコミックのマーケティング・ファネルと出版DX
• 資料4.6.2　絵本ナビのマーケティング・ファネルと出版DX
• 資料4.7.1　コミチ＋のマーケティング・ファネルと出版DX
• 資料4.8.1　日本の書籍、雑誌の推定販売部数
• 資料5.1.1　米国の一般書籍出版形態別の出版社出荷金額（2011年―2024年）
• 資料5.1.2　米国電子書籍市場における出版形態シェア（2024年12月）
• 資料5.2.1　手書き入力機能「Active Canvas」を搭載した「Kindle Scribe」
• 資料5.2.2　米国大統領夫人メラニア・トランプ氏による回顧録「MELANIA The Audiobook」発売時の投稿
• 資料7.2.1　標本誤差（信頼度95％）
• 資料7.3.1　回答者プロフィール・性年代構成（利用率調査）
• 資料7.3.2　回答者プロフィール・職業構成（利用率調査）
• 資料7.3.3　回答者プロフィール・性年代構成（電子書籍利用者実態調査）
• 資料7.3.4　回答者プロフィール・職業構成（電子書籍利用者実態調査）
• 資料 7.4.1　電子書籍利用率の推移
• 資料 7.4.2　性年代別　電子書籍利用率
• 資料 7.4.3　性年代別　電子書籍利用率の推移
• 資料 7.4.4　日常のマンガの購読状況（紙及び電子）
• 資料 7.4.5　日常の書籍の購読状況（紙及び電子）
• 資料 7.4.6　日常の雑誌の購読状況（紙及び電子）
• 資料 7.4.7　性年代別　日常のマンガの購読状況（紙及び電子）
• 資料 7.4.8　性年代別　日常の書籍（文字もの等）の購読状況（紙及び電子）
• 資料 7.4.9　性年代別　日常の雑誌の購読状況（紙及び電子）
• 資料 7.4.10　オーディオブックの利用経験と利用意向
• 資料 7.4.11　性年代別　オーディオブックの利用経験と利用意向
• 資料 7.4.12　スマートフォンでの電子書籍利用者数の増加率
• 資料 7.4.13　（参考）スマートフォンでのインターネット利用状況
• 資料 7.4.14　電子書籍利用者の性年代構成
• 資料 7.4.15　性年代別　Web小説の利用経験と利用意向
• 資料 7.4.16　性年代別　マンガ動画の利用経験と利用意向
• 資料 7.4.17　電子図書館の利用率と利用意向
• 資料 7.4.18　性年代別　電子図書館の利用率と利用意向
• 資料 7.5.1　読む電子書籍のジャンルと頻度
• 資料 7.5.2　有料無料利用別　読む電子書籍のジャンルと頻度
• 資料 7.5.3　性年代別　読む電子書籍のジャンルと頻度
• 資料 7.5.4　読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答）
• 資料 7.5.5　有料無料利用別　読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答）
• 資料 7.5.6　性年代別　読んでいる電子書籍の詳細ジャンル（複数回答）
• 資料 7.5.7　電子コミックで好きな内容（複数回答）
• 資料 7.5.8　有料無料利用別　電子コミックで好きな内容（複数回答）
• 資料 7.5.9　性年代別　電子コミックで好きな内容（複数回答）
• 資料 7.5.10　利用している電子書籍サービスやアプリ数
• 資料 7.5.11　有料無料利用別　利用している電子書籍サービスやアプリ数
• 資料 7.5.12　性年代別　利用している電子書籍サービスやアプリ数
• 資料 7.5.13　利用している電子書籍サービスやアプリ(Top40、複数回答)
• 資料 7.5.14　性年代別　利用している電子書籍サービスやアプリ（Top20、複数回答）★
• 資料 7.5.15　利用している電子書籍サービスやアプリの性年代別Top5（複数回答）
• 資料 7.5.16　利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答）
• 資料 7.5.17　有料無料利用別　利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答）
• 資料 7.5.18　性年代別　利用しているサービスやアプリを知ったきっかけ（複数回答）
• 資料 7.5.19　読んでいる電子書籍の形態（複数回答）
• 資料 7.5.20　有料無料利用別　読んでいる電子書籍の形態（複数回答）
• 資料 7.5.21　性年代別　読んでいる電子書籍の形態（複数回答）
• 資料 7.5.22　購入・課金している電子書籍ストアやアプリ数
• 資料 7.5.23　性年代別　購入・課金している電子書籍ストアやアプリ数
• 資料 7.5.24　利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（Top20、複数回答）
• 資料 7.5.25　性年代別　利用しているもののうち購入・課金したことのあるストアやアプリ（Top20、複数回答）
• 資料 7.5.26　電子書籍の利用場所（複数回答）
• 資料 7.5.27　有料無料利用別　電子書籍の利用場所（複数回答）
• 資料 7.5.28　性年代別　電子書籍の利用場所　（複数回答）
• 資料 7.5.29　電子書籍を読むとき（複数回答）
• 資料 7.5.30　有料無料利用別　電子書籍を読むとき（複数回答）
• 資料 7.5.31　性年代別　電子書籍を読むとき（複数回答）
• 資料 7.5.32　電子書籍の1日の購読時間
• 資料 7.5.33　有料無料利用別　電子書籍の1日の購読時間
• 資料 7.5.34　性年代別　電子書籍の1日の購読時間
• 資料 7.5.35　電子書籍の1か月の購読冊数
• 資料 7.5.36　有料無料利用別　電子書籍の1か月の購読冊数
• 資料 7.5.37　性年代別　電子書籍の1か月の購読冊数
• 資料 7.5.38　電子書籍の購読端末（複数回答）
• 資料 7.5.39　有料無料利用別　電子書籍の購読端末（複数回答）
• 資料 7.5.40　性年代別　電子書籍の購読端末（複数回答）
• 資料 7.5.41　利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答）
• 資料 7.5.42　有料無料利用別　利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答）
• 資料 7.5.43　性年代別　利用しているサービスやアプリで良いと思っている点（複数回答）
• 資料 7.5.44　電子書籍の満足度
• 資料 7.5.45　有料無料利用別　電子書籍の満足度
• 資料 7.5.46　性年代別　電子書籍の満足度
• 資料 7.5.47　電子書籍の不満点（複数回答）
• 資料 7.5.48　性年代別　電子書籍の不満点（複数回答）
• 資料 7.5.49　最もよく購入・課金しているストアに対する評価
• 資料 7.5.50　最もよく購入・課金しているストア別評価
• 資料 7.5.51　購入や課金するきっかけ（複数回答）
• 資料 7.5.52　性年代別　購入や課金するきっかけ（複数回答）
• 資料 7.5.53　電子書籍の1か月の平均利用金額
• 資料 7.5.54　性年代別　電子書籍の1か月の平均利用金額
• 資料 7.5.55　電子書籍購入時の支払い方法（複数回答）
• 資料 7.5.56　性年代別　電子書籍購入時の支払い方法（複数回答）
• 資料 7.5.57　購入・課金する電子書籍ストアやアプリの使い分け方（複数回答）
• 資料 7.5.58　性年代別　購入・課金する電子書籍ストアやアプリの使い分け方（複数回答）
• 資料 7.5.59　購入・課金した電子書籍・マンガをずっと保持したいか
• 資料 7.5.60　性年代別　購入・課金した電子書籍・マンガをずっと保持したいか
• 資料 7.5.61　巻と話のどちらを購入したいか
• 資料 7.5.62　性年代別　巻と話のどちらを購入したいか
• 資料 7.5.63　無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答）
• 資料 7.5.64　有料無料利用別　無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答）
• 資料 7.5.65　性年代別　無料の電子書籍や電子コミックの利用で経験のあること（複数回答）
• 資料 7.5.66　縦スクロールのマンガに対する好み
• 資料 7.5.67　有料無料利用別　縦スクロールのマンガに対する好み
• 資料 7.5.68　性年代別　縦スクロールのマンガに対する好み
• 資料 7.5.69　縦スクロールのマンガを読む頻度
• 資料 7.5.70　有料無料利用別　縦スクロールのマンガを読む頻度
• 資料 7.5.71　性年代別　縦スクロールのマンガを読む頻度
• 資料 7.5.72　縦スクロールのマンガを購入する頻度
• 資料 7.5.73　性年代別　縦スクロールのマンガを購入する頻度