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市場調査レポート
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1609544

北米のグランピング市場規模、シェア、動向分析レポート：宿泊施設別、年齢層別、予約モード別、国別、セグメント別予測、2025年～2030年

North America Glamping Market Size, Share & Trends Analysis Report By Accommodation, By Age Group, By Booking Mode, By Country, And Segment Forecasts, 2025 - 2030

出版日
ページ情報
英文 110 Pages
納期
2～10営業日
カスタマイズ可能
価格
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北米のグランピング市場規模、シェア、動向分析レポート：宿泊施設別、年齢層別、予約モード別、国別、セグメント別予測、2025年～2030年
出版日: 2024年11月07日
発行: Grand View Research
ページ情報: 英文 110 Pages
納期: 2～10営業日
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  • 概要
  • 図表
  • 目次
概要

北米のグランピング市場の成長と動向

Grand View Research, Inc.の最新レポートによると、北米のグランピング市場規模は2025～2030年にかけてCAGR 12.6％を記録し、2030年には17億9,910万米ドルに達すると予測されています。

サービスオプションの継続的な拡大と変更により、グランピング産業は、海外旅行よりも国内旅行を選ぶ旅行者の間で人気が高まると予想されます。さらに、Airbnbや世界各国の政府が後押しするその他の宣伝活動のおかげで、ステイケーションの人気は高まっており、今後もそうなると予測されています。

インターネットの台頭、数々のeコマース技術、観光流通セグメントのデジタル仲介の結果、SkyscannerやKayak.comのようなメタ検索エンジンが開発されました。これらはオンライン旅行のショップボットとして機能し、産業内にすでに存在する仲介業者、特に情報やインフラを提供する世界の流通ネットワークや流通ベースのオンライン旅行会社の影響を受けやすくしています。（OTA）です。

さらに、最近のカップルや家族、グループは、仕事や家庭の用事から解放された休日に、自分へのご褒美が必要だと気づいています。最近では、週末を利用して近隣の観光地へ小旅行に出かける人も多いです。これもまた、グランピング産業を当面刺激する要因のひとつです。

グランピングとホスピタリティ産業の主要企業は、サービスやアメニティがなく、完全に自給自足が可能な自然の中でのバックカントリー/バックパッキングを提供しています。例えば、Tentrr社は、設備の整ったキャンプ場と設備のないキャンプ場の両方を自社の販売プラットフォームで展開しているが、ジョージア州のジキル島近くに位置するプライベートアイランドでグランピングサイトを提供しています。この島のグランピング・サイトには広々とした豪華なテントがあり、プライベートシェフのサービスなどの設備が整っています。

リラクゼーションとストレス解消が市場成長の主要原動力であることは広く認知されているが、健康的なライフスタイルとエコツーリズムへのニーズが、アクティブでアウトドアなライフスタイルへの消費者需要を高めており、予測期間中、グランピング市場は恩恵を受けると考えられます。消費者の多くは、有形の製品よりも、没入感のある体験にまとまった金額を費やしたいと考えています。

グランピング産業は、倫理的な意識と、企業によるより大きな倫理的配慮を求める消費者の要求が高まるにつれて、2023～2030年にかけて拡大すると予想されます。予測期間中、ミレニアル世代の人口増加が市場に好影響を与えると予想されます。今日のミレニアル世代は、行く先々でユニークで地元に根ざした個人的な出会いを求めてお金を使うことを厭わないです。

自分が選んだ目的地についてもっと知りたいという欲求から、その場所のツアーに参加する旅行者が増えています。グランピングサイトに滞在する観光客は、ユニークで非常に親密な体験をするために、従来のツアーパッケージよりもパーソナライズされたプライベートツアーを好むことが多いです。個人旅行では、友人や家族と自分のペースで旅をすることができます。

例えば、トリップアドバイザーの調査によると、家族向けの旅行が最も急成長しています。このような旅行の予約は、2021年には200％近く増加し、アメリカ人の場合は291％増加しました。今日のミレニアル世代は、行く先々でユニークで、ローカルで、個人的な出会いを求めてお金を使うことを厭わないです。

北米グランピング市場レポートハイライト

  • 2024年の最大シェアはキャビンとポッドで38％。キャビンやポッドの宿泊施設は、安全なドアや窓のロックなどの設備が整っているため、最も好まれるグランピングタイプとなっています。アウトドアアクティビティの人気が高まる中、旅行愛好家はグランピングサービスプロバイダーが提供する贅沢なサービスに強く惹かれています。
  • 18～32歳のセグメントは2024年に44％以上の収益シェアを占めました。ミレニアル世代の旅行・観光動向の高まりが、この年齢層の市場需要に拍車をかけています。
  • 2024年のグランピング市場シェアは米国が83.35％で最大でした。このビジネスは過去10年間、この地域で増加傾向にあります。ニッチなセグメントとして始まったが、滞在型の動向と相まってグランピングの利点に関する消費者の意識が高まり、ここ数年で牽引力を増しています。

目次

第1章 調査手法と範囲

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 北米グランピング市場-産業展望

  • 市場系統の展望
  • 産業バリューチェーン分析
  • 市場力学
  • 産業分析ツール
  • 市場参入戦略

第4章 消費者行動分析

  • 人口統計分析
  • 消費者の動向と嗜好
  • 予約/購入の決定に影響を与える要因
  • 消費者向けサービス導入動向
  • 観察と推奨事項

第5章 北米グランピング市場： 宿泊施設、推定・動向分析

  • 北米グランピング市場、宿泊施設別：主要ポイント
  • 宿泊施設の変動分析と市場シェア、2024年と2030年
  • 宿泊施設別、2018～2030年
    • キャビン＆ポッド
    • テント
    • ユルト
    • ツリーハウス
    • その他

第6章 北米グランピング市場：年齢層、推定・動向分析

  • 北米グランピング市場、年齢層別：主要ポイント
  • 年齢層の変動分析と市場シェア、2024年と2030年
  • 年齢層別、2018～2030年
    • 18～32歳
    • 33～50歳
    • 51～65歳
    • 65歳以上

第7章 北米グランピング市場： 予約モード、推定・動向分析

  • 北米グランピング市場、予約モード別：主要ポイント
  • 予約モードの変動分析と市場シェア、2024年と2030年
  • 予約モード別、2018～2030年
    • 直接予約
    • 旅行代理店
    • オンライン旅行代理店

第8章 北米グランピング市場：地域別、推定・動向分析

  • 北米グランピング市場：地域展望
  • 地域市場：主要ポイント
  • 国別、2018～2030年
    • 北米

第9章 北米グランピング市場：競合分析

  • 主要市場参入企業による最近の動向と影響分析
  • 企業分類
  • 参入企業概要
  • サービスベンチマーク
  • 企業市場シェア分析、2024年（％）
  • 企業ヒートマップ分析
  • 戦略マッピング
  • 企業プロファイル
    • THE LAST BEST BEEF LLC（The Resort at Paws Up）
    • Conestoga Ranch
    • Capitol Reef Resort
    • Ventana Big Sur, an Alila Resort
    • Westgate Resorts（Westgate River Ranch）
    • LITTLE ARROW OUTDOOR RESORT
    • Huttopia Adirondacks
    • The Griffin Ranch
    • Dunton Hot Springs
    • Under Canvas
    • VILLAGE CAMP
図表

List of Tables

  • Table 1. North America glamping market: Key market driver analysis
  • Table 2. North America glamping market: Key market restraint analysis
  • Table 3. North America glamping market estimates & forecast, by accommodation, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 4. Cabins & Pods market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 5. Tents market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 6. Yurts market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 7. Treehouses market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 8. Other accommodations in North America glamping market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 9. North America glamping market estimates & forecast, by age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 10. North America glamping market estimates & forecast, for 18 - 32 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 11. North America glamping market estimates & forecast, for 33 - 50 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 12. North America glamping market estimates & forecast, for 51 - 65 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 13. North America glamping market estimates & forecast, for above 65 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 14. North America glamping market estimates & forecast, by booking mode, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 15. North America glamping market estimates & forecast, through direct booking, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 16. North America glamping market estimates & forecast, through travel agents, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 17. North America glamping market estimates & forecast, through online travel agencies, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 18. North America glamping market estimates & forecast, by country, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 19. North America glamping market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 20. North America glamping market estimates and forecast, by accommodation, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 21. North America glamping market estimates and forecast, by age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 22. North America glamping market estimates and forecast, by booking mode, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 23. U.S. macro-economic outlay
  • Table 24. U.S. glamping market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 25. U.S. glamping market estimates and forecast, by accommodation, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 26. U.S. glamping market estimates and forecast, by age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 27. U.S. glamping market estimates and forecast, by booking mode, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 28. Canada macro-economic outlay
  • Table 29. Canada glamping market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 30. Canada glamping market estimates and forecast, by accommodation, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 31. Canada glamping market estimates and forecast, by age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 32. Canada glamping market estimates and forecast, by booking mode, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Table 33. Recent developments & impact analysis, by key market participants
  • Table 34. Company market share, 2024
  • Table 35. Company heat map analysis
  • Table 36. Companies implementing key strategies

List of Figures

  • Figure 1. North America glamping market segmentation
  • Figure 2. Information procurement
  • Figure 3. Primary research pattern
  • Figure 4. Primary research approaches
  • Figure 5. Primary research process
  • Figure 6. Market snapshot
  • Figure 7. Segment snapshot
  • Figure 8. Regional snapshot
  • Figure 9. Competitive landscape snapshot
  • Figure 10. Parent industry and North America glamping market size, 2024 (USD Million)
  • Figure 11. North America glamping market: Value chain analysis
  • Figure 12. North America glamping market: Dynamics
  • Figure 13. North America glamping market: Porter's five forces analysis
  • Figure 14. Factors affecting booking decisions in North America glamping market
  • Figure 15. North America glamping market, by accommodation: Key takeaways
  • Figure 16. North America glamping market: Accommodation movement analysis, 2024 & 2030 (%)
  • Figure 17. Cabins & Pods market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 18. Tents market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 19. Yurts market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 20. Treehouses market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 21. Other accommodations in North America glamping market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 22. North America glamping market, by age group: Key takeaways
  • Figure 23. North America glamping market: Age group movement analysis, 2024 & 2030 (%)
  • Figure 24. North America glamping market estimates & forecast, for 18 - 32 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 25. North America glamping market estimates & forecast, for 33 - 50 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 26. North America glamping market estimates & forecast, for 51 - 65 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 27. North America glamping market estimates & forecast, for above 65 age group, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 28. North America glamping market, by booking mode: Key takeaways
  • Figure 29. North America glamping market: Booking Mode movement analysis, 2024 & 2030 (%)
  • Figure 30. North America glamping market estimates & forecast, through direct booking, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 31. North America glamping market estimates & forecast, through travel agents, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 32. North America glamping market estimates & forecast, through online travel agencies, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 33. North America glamping market: Regional outlook, 2024 & 2030, (USD Million)
  • Figure 34. Regional marketplace: Key takeaways
  • Figure 35. North America glamping market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 36. U.S. glamping market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 37. Canada glamping market estimates & forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
  • Figure 38. Key company categorization
  • Figure 39. Company market share analysis, 2024
  • Figure 40. Strategic framework of North America glamping market
目次
Product Code: GVR-4-68040-061-0

North America Glamping Market Growth & Trends:

The North America glamping market size is anticipated to reach USD 1,799.1 million by 2030, registering a CAGR of 12.6% from 2025 to 2030, according to a new report by Grand View Research, Inc. With ongoing expansions and modifications to service options, the glamping industry is expected to gain popularity among travelers who choose domestic trips over international ones. Additionally, thanks to Airbnb and other advertising efforts backed by governments worldwide, the popularity of staycations is rising and is predicted to do so in the future.

As a result of the rise of the internet, numerous e-commerce technologies, and digital intermediaries in the tourism distribution sector, meta-search engines like Skyscanner and Kayak.com have been developed. They act as shopbots for online travel, frequently increasing the susceptibility of already-existing intermediaries in the industry, especially global distribution networks that provide information and infrastructure and distribution-based online travel companies. (OTAs).

Furthermore, recent couples, families, and groups of people have realized that they need to treat themselves on their days off from work and family obligations, whereas in the past staycations were primarily used for special occasions. Nowadays, a lot of people opt for short weekend trips to neighboring destinations, which is another reason why people prefer to travel within the boundaries of cities. This is yet another factor that will stimulate the glamping industry in the foreseeable future.

Key players in the glamping and hospitality industry offer backcountry/backpacking in nature where there are no services or amenities and it is completely self-sustaining. For instance, Tentrr, which consists of both equipped and unequipped campsites on its distribution platform, offers a glamping site on a private island located near Georgia's Jekyll Island. The glamping site on the island has a spacious luxury tent, and it features amenities like the services of a private chef.

Although it's widely acknowledged that relaxation and de-stressing are the primary forces behind market growth, the need for a healthy lifestyle and eco-tourism has increased consumer demand for an active and outdoor lifestyle, which will benefit the glamping market over the forecast period. Most consumers would rather spend a sizable sum of money on immersive experiences than on tangible products.

The glamping industry is expected to expand between 2023 and 2030 as ethical consciousness and consumer demand for greater ethical consideration from companies increase. During the course of the forecast period, it is expected that the rising millennial population will favorably affect the market. Millennials today are willing to spend money to have unique, local, and personal encounters wherever they go.

Due to their desire to learn more about their chosen destinations, a growing number of tourists choose to take tours of those locations. Tourists who stay at glamping sites frequently prefer personalized and private tours over traditional tour packages for unique and highly intimate experiences. On private and individualized trips, people can travel at their own pace with their friends and family.

For instance, a Tripadvisor survey found that trips geared toward families are growing the fastest. Bookings for these trips increased by nearly, 200% in 2021, and by 291% for Americans. Millennials today are willing to spend money to have unique, local, and personal encounters wherever they go.

North America Glamping Market Report Highlights:

  • Cabins and Pods segment accounted for the largest share of 38% in 2024. Cabin and pods accommodation has been the most preferred glamping type due to the amenities such as safe door and window locks. With outdoor activities becoming more popular, travel enthusiasts get highly attracted by the luxury services offered by glamping service providers
  • 18-32 years' segment accounted for a revenue share of over 44% in 2024. Rising trend of travel and tourism in the millennial generation category is fueling the market demand among this age group
  • The U.S. had the largest market share of 83.35% in 2024 for the glamping market. This business has been on the rise in the region over the past decade. It started as a niche segment, however, has been gaining traction over the past few years on account of rising consumer awareness related to the benefits of glamping combined with the staycation trends

Table of Contents

Chapter 1. Methodology and Scope

  • 1.1. Market Segmentation & Scope
  • 1.2. Market Definition
  • 1.3. Information Procurement
    • 1.3.1. Purchased Database
    • 1.3.2. GVR's Internal Database
    • 1.3.3. Secondary Materials & Third-Party Perspectives
    • 1.3.4. Primary Research
  • 1.4. Information Analysis
    • 1.4.1. Data Analysis Models
  • 1.5. Market Information & Data Visualization
  • 1.6. Data Validation & Publishing

Chapter 2. Executive Summary

  • 2.1. Market Snapshot
  • 2.2. Accommodation Outlook
  • 2.3. Age Group Outlook
  • 2.4. Booking Mode Outlook
  • 2.5. Regional Outlook
  • 2.6. Competitive Landscape Snapshot

Chapter 3. North America Glamping Market - Industry Outlook

  • 3.1. Market Lineage Outlook
  • 3.2. Industry Value Chain Analysis
    • 3.2.1. Booking Mode Analysis
  • 3.3. Market Dynamics
    • 3.3.1. Market Driver Analysis
    • 3.3.2. Market Restraint Analysis
    • 3.3.3. Market Opportunities
    • 3.3.4. Market Challenges
  • 3.4. Industry Analysis Tools
    • 3.4.1. Porter's Five Forces Analysis
  • 3.5. Market Entry Strategies

Chapter 4. Consumer Behavior Analysis

  • 4.1. Demographic Analysis
  • 4.2. Consumer Trends & Preferences
  • 4.3. Factors Affecting Booking/Buying Decisions
  • 4.4. Consumer Service Adoption Trends
  • 4.5. Observations & Recommendations

Chapter 5. North America Glamping Market: Accommodation Estimates & Trend Analysis

  • 5.1. North America Glamping Market, By Accommodation: Key Takeaways
  • 5.2. Accommodation Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
  • 5.3. Market Estimates & Forecasts, by accommodation, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 5.3.1. Cabins & Pods
      • 5.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 5.3.2. Tents
      • 5.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 5.3.3. Yurts
      • 5.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 5.3.4. Treehouses
      • 5.3.4.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 5.3.5. Others
      • 5.3.5.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 6. North America Glamping Market: Age Group Estimates & Trend Analysis

  • 6.1. North America Glamping Market, By Age Group: Key Takeaways
  • 6.2. Age Group Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
  • 6.3. Market Estimates & Forecasts, by age group, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 6.3.1. 18 - 32 years
      • 6.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 6.3.2. 33 - 50 years
      • 6.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 6.3.3. 51 - 65 years
      • 6.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 6.3.4. Above 65 years
      • 6.3.4.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 7. North America Glamping Market: Booking Mode Estimates & Trend Analysis

  • 7.1. North America Glamping Market, By Booking Mode: Key Takeaways
  • 7.2. Booking Mode Movement Analysis & Market Share, 2024 & 2030
  • 7.3. Market Estimates & Forecasts, by booking mode, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 7.3.1. Direct Booking
      • 7.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 7.3.2. Travel Agents
      • 7.3.2.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 7.3.3. Online Travel Agencies
      • 7.3.3.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 8. North America Glamping Market: Regional Estimates & Trend Analysis

  • 8.1. North America Glamping Market: Regional Outlook
  • 8.2. Regional Marketplaces: Key Takeaways
  • 8.3. Market Estimates & Forecasts, by country, 2018 - 2030 (USD Million)
    • 8.3.1. North America
      • 8.3.1.1. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
      • 8.3.1.2. U.S.
        • 8.3.1.2.1. Key country dynamics
        • 8.3.1.2.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)
      • 8.3.1.3. Canada
        • 8.3.1.3.1. Key country dynamics
        • 8.3.1.3.2. Market estimates and forecast, 2018 - 2030 (USD Million)

Chapter 9. North America Glamping Market: Competitive Analysis

  • 9.1. Recent developments & impact analysis, by key market participants
  • 9.2. Company Categorization
  • 9.3. Participant's Overview
  • 9.4. Financial Performance
  • 9.5. Service Benchmarking
  • 9.6. Company Market Share Analysis, 2024 (%)
  • 9.7. Company Heat Map Analysis
  • 9.8. Strategy Mapping
  • 9.9. Company Profiles
    • 9.9.1. THE LAST BEST BEEF LLC (The Resort at Paws Up)
      • 9.9.1.1. Company Overview
      • 9.9.1.2. Financial Performance
      • 9.9.1.3. Service Portfolios
      • 9.9.1.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.2. Conestoga Ranch
      • 9.9.2.1. Company Overview
      • 9.9.2.2. Financial Performance
      • 9.9.2.3. Service Portfolios
      • 9.9.2.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.3. Capitol Reef Resort
      • 9.9.3.1. Company Overview
      • 9.9.3.2. Financial Performance
      • 9.9.3.3. Service Portfolios
      • 9.9.3.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.4. Ventana Big Sur, an Alila Resort
      • 9.9.4.1. Company Overview
      • 9.9.4.2. Financial Performance
      • 9.9.4.3. Service Portfolios
      • 9.9.4.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.5. Westgate Resorts (Westgate River Ranch)
      • 9.9.5.1. Company Overview
      • 9.9.5.2. Financial Performance
      • 9.9.5.3. Service Portfolios
      • 9.9.5.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.6. LITTLE ARROW OUTDOOR RESORT
      • 9.9.6.1. Company Overview
      • 9.9.6.2. Financial Performance
      • 9.9.6.3. Service Portfolios
      • 9.9.6.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.7. Huttopia Adirondacks
      • 9.9.7.1. Company Overview
      • 9.9.7.2. Financial Performance
      • 9.9.7.3. Service Portfolios
      • 9.9.7.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.8. The Griffin Ranch
      • 9.9.8.1. Company Overview
      • 9.9.8.2. Financial Performance
      • 9.9.8.3. Service Portfolios
      • 9.9.8.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.9. Dunton Hot Springs
      • 9.9.9.1. Company Overview
      • 9.9.9.2. Financial Performance
      • 9.9.9.3. Service Portfolios
      • 9.9.9.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.10. Under Canvas
      • 9.9.10.1. Company Overview
      • 9.9.10.2. Financial Performance
      • 9.9.10.3. Service Portfolios
      • 9.9.10.4. Strategic Initiatives
    • 9.9.11. VILLAGE CAMP
      • 9.9.11.1. Company Overview
      • 9.9.11.2. Financial Performance
      • 9.9.11.3. Service Portfolios
      • 9.9.11.4. Strategic Initiatives