インターネット広告費の世界市場

世界のインターネット広告支出市場は2030年までに5,759億米ドルに達する見込み

2024年に3,674億米ドルと推定される世界のインターネット広告支出市場は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR 7.8％で成長し、2030年までに5,759億米ドルに達すると予測されています。本レポートで分析対象となったセグメントの一つである検索広告は、7.8%のCAGRを記録し、分析期間終了までに2,149億米ドルに達すると予測されています。バナー広告セグメントの成長率は、分析期間において7.7%のCAGRと推定されています。

米国市場は949億米ドルと推定される一方、中国は11.3%のCAGRで成長すると予測されています

米国インターネット広告支出市場は、2024年に949億米ドルと推定されています。世界第2位の経済大国である中国は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR 11.3％で推移し、2030年までに1,414億米ドルの市場規模に達すると予測されています。その他の注目すべき地域市場としては、日本とカナダが挙げられ、それぞれ分析期間中にCAGR4.0％、6.9％で成長すると予測されています。欧州では、ドイツが約4.9％のCAGRで成長すると見込まれています。

世界のインターネット広告支出市場- 主な市場動向と促進要因の概要

インターネット広告支出とは何か、そしてなぜ広告業界を支配しているのか？

インターネット広告支出とは、企業や広告主が自社の製品・サービスをオンライン上で宣伝するために、検索エンジン、ソーシャルメディアプラットフォーム、ディスプレイネットワーク、動画配信サービスなどの様々なデジタルチャネルを通じて割り当てる総額を指します。消費者の行動がオンラインメディア消費へと急速にシフトしていることから、企業はマーケティング予算のより大きな部分をデジタルプラットフォームに割り当てるようになり、インターネット広告支出が広告業界を支配するに至っています。特定のオーディエンスをターゲットに設定できること、キャンペーンの成果をリアルタイムで測定できること、そしてより良いリターンを得るために広告費を最適化できることが、リーチとインパクトを最大化したいと考えるマーケターにとって、インターネット広告を好ましい選択肢としています。デジタルプラットフォームが革新を続け、新しい広告フォーマットを提供し続ける中、インターネット広告費は世界の広告市場においてその優位性を維持すると予想されます。

技術革新はインターネット広告支出市場をどのように形成しているのでしょうか？

技術革新は、特にデータ分析、プログラマティック広告、パーソナライゼーションの分野における革新を通じて、インターネット広告支出市場に大きな影響を与えています。広告におけるビッグデータと人工知能（AI）の活用により、マーケターは膨大な消費者データを分析できるようになり、より精密なターゲティングとパーソナライズされた広告体験が可能となっています。アルゴリズムを用いて広告の購入と掲載を自動化するプログラマティック広告は、ユーザーの行動や嗜好に基づきリアルタイムで広告掲載を最適化することで、オンライン広告キャンペーンの効率性と効果を高めています。さらに、動画広告やモバイル広告の進歩により、マーケターが利用できるクリエイティブフォーマットの幅が広がり、複数のデバイスやプラットフォームをまたいで視聴者を惹きつけることが可能となっています。こうした技術動向がインターネット広告支出の成長を牽引しており、企業はターゲット層にリーチし、投資収益率（ROI）を向上させるために、データ駆動型戦略への依存度を高めています。

業界を問わずインターネット広告支出の需要が高まっている理由とは？

デジタルチャネルが消費者へのリーチとエンゲージメントにおいて重要性を増していることから、業界を問わずインターネット広告支出への需要が高まっています。小売業界では、Eコマースの台頭により、ウェブサイトへのトラフィック誘導や訪問者の顧客化を促進する上でオンライン広告が不可欠となっています。消費財業界もまた、ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングを通じてブランド認知度を高め、消費者へ直接製品をプロモートするためにインターネット広告を活用しています。金融サービス業界では、特定の顧客層にパーソナライズされたオファーや金融商品を提案するため、デジタル広告に多額の投資を行っています。さらに、エンターテインメント業界では、オンラインプラットフォームの広範なリーチとエンゲージメントの可能性を活用し、映画、テレビ番組、ストリーミングサービスのプロモーションにインターネット広告支出を活用しています。様々な業界の企業がデジタルトランスフォーメーションと顧客エンゲージメントを優先し続ける中、インターネット広告支出の需要は今後も拡大すると予想されます。

インターネット広告支出市場の成長を牽引する要因は何でしょうか？

インターネット広告支出市場の成長は、技術進歩、消費者行動、デジタルマーケティング戦略の重要性増大に関連する複数の要因によって牽引されています。主要な促進要因の一つは、オンラインメディア消費への急速な移行です。より多くの消費者がデジタルプラットフォームで時間を過ごすようになるにつれ、企業は彼らの注目を集めるためにオンライン広告へ多額の投資を行うよう促されています。動画広告、インタラクティブコンテンツ、インフルエンサーマーケティングといったデジタル広告フォーマットの継続的な革新も、新たな方法で視聴者を惹きつける手段を提供することで市場成長を促進しています。オンライン広告キャンペーンの効果をリアルタイムで追跡・測定できる能力も重要な要素であり、マーケターが戦略を最適化し投資収益率を最大化することを可能にします。さらに、データ駆動型マーケティングの重要性が高まる中、プログラマティック広告やパーソナライズされた広告体験の導入が進み、インターネット広告支出をさらに押し上げています。こうした動向が進化を続ける中、ますますデジタル化する世界において企業が消費者へリーチし関与する必要性から、インターネット広告支出市場は持続的な成長が見込まれます。

セグメント：

タイプ別（検索広告、バナー広告、デジタル動画広告）、デバイス別（モバイル端末、ノートパソコン）、用途別（小売業、自動車業界、金融サービス、電子機器）

調査対象企業の例

• BCC Profit Growth Ltd.
• Deutsche Telekom AG
• Facebook, Inc.
• Google LLC
• LinkedIn Corporation
• Pinterest
• Tumblr, Inc.
• Twitter, Inc.

AI統合

当社は、検証済みの専門家コンテンツとAIツールにより、市場および競合情報を変革しております。

Market Glass, Inc.は、LLMや業界特化型SLMをクエリする一般的な手法に頼る代わりに、世界中のドメインエキスパートから厳選したコンテンツのリポジトリを構築しました。これには、動画の文字起こし、ブログ、検索エンジン調査、そして膨大な量の企業データ、製品/サービスデータ、市場データが含まれます。

関税影響係数

当社の新リリースでは、Market Glass, Inc.が本社所在国、製造拠点、輸出入（完成品およびOEM）に基づき企業の競争力変化を予測する中、地理的市場への関税の影響を組み込んでおります。この複雑かつ多面的な市場実態は、売上原価（COGS）の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、競合他社に様々な影響を及ぼすとともに、ミクロおよびマクロの市場力学にも影響を及ぼします。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋地域
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合