中国のホームケア市場

中国のホームケア市場では、2025年に小売売上高が1％増加し、販売数量も増加動向を示しました。しかし、洗濯用洗剤、床用洗剤、食器用洗剤といった主要カテゴリーは好調だったもの、磨き剤、トイレ用洗剤、漂白剤は、代替品の台頭や消費者の関心の低下により、売上高が減少しました。健康とウェルネスの動向が製品開発やマーケティング戦略を再構築しており、天然界面活性剤、食品グレードの添加物、生分解性成分に焦点が当てられています。

Euromonitor Internationalの「中国ホームケア市場レポート」は、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。最新の小売売上データ（過去のデータ範囲）を掲載しており、成長を牽引しているセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、パッケージの革新、経済・ライフスタイルの影響、流通や価格設定の問題など、市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測により、市場がどのように変化していくかが示されています。

対象製品：エアケア、漂白剤、食器用洗剤、家庭用殺虫剤、洗濯用洗剤、磨き剤、表面用洗剤、トイレ用洗剤

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートを購入するメリット

• ホームケア市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、および主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの発行において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

• 低成長環境下でも洗濯用品が売上を牽引

主要データ分析

主要な業界動向

• 図1：ホームケアにおける主要な業界動向

業界パフォーマンス

• 気分を高める洗濯洗剤で急速な成長を遂げるLycocelle
• 図2：Lycocelleは、気分を高める香りの液体洗剤のおかげで、2025年に前年比100%以上の成長を達成
• 健康とウェルネスのトレンドが製品開発とマーケティングを変革する
• 図3：ティッシュペーパーから食洗器機へ：ボタレ社の安全第一の飛躍
• 楽な暮らしが清掃効率の革新を推進
• 図4：アリエルのこすり洗い不要の洗濯用洗剤が、低迷していた粉末洗剤市場への関心を再び高めた
• 図5：ホームケアサービスの売上高（2020年～2030年）
• 図6：ホームケア用品の販売量（2020年～2030年）
• 図7：カテゴリー別ホームケア売上高（2025年）

今後の見通し

• 洗濯用品は、感情的価値と高級化別優位性を維持すると予想される
• 図8：洗濯ケアに関するアナリストの見解
• スマートホーム技術とAIが業界のダイナミクスを再構築する
• 成長機会がある一方で、課題は今後も続く可能性が高め
• 図9：ホームケアサービスの売上高予測（2020年～2030年）
• 図10：ホームケア製品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Libyは、徹底的な市場浸透とニッチ市場への注力により、その優位性を維持
• 新興ブランドはダイナミックで、リーダーからシェアを奪っている
• 図11：ホームケア事業の企業別株式数（2025年）
• 図12：2025年におけるホームケア製品のブランド別シェア

チャンネル

• 電子商取引の急速な成長にもかかわらず、オフライン小売業は依然として優位性を保っている
• 図13：ホームケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図14：ホームケアの経済的背景
• 図15：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図16：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図17：ホームケアにおける消費者の状況
• 図18：人口（2020年～2030年）
• 図19：消費者支出（2020年～2030年）
• 図20：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における洗濯のお手入れ

主要データ分析

2025年の発展

• 消費者は有効性と感情的価値を求める

主要な業界動向

• 図21：洗濯ケアにおける主要な業界動向

業界パフォーマンス

• 消費者のニーズに合わせて製品形態は進化する
• 図22：錠剤洗剤の売上減少を受け、タイド社は高効能洗濯用洗剤で液体洗剤事業を再開
• 気分を高める成分が高級化と成長を牽引
• 図23：Lycocelleは、気分を高める香りの液体洗剤のおかげで、2025年に前年比100%以上の成長を達成
• こすり洗い不要の粉末洗剤は、その速乾性により粉末洗剤の売上減少を抑制
• 図24：アリエルのノーラブ洗濯用洗剤が、衰退傾向にあった粉末洗剤市場への関心を再び高めた
• 図25：洗濯用品の売上高（2020年～2030年）
• 図26：洗濯用品の販売量（2020年～2030年）
• 図27：カテゴリー別洗濯用品売上高（2025年）

今後の見通し

• 消費者の可処分所得の増加に伴い、高級品への需要が高まると予想される
• 図28：洗濯用品に関するアナリストの見解
• 液体洗剤は引き続き主流となるが、洗濯補助製品はダイナミックに進化する
• 精密なケアが、専門的な洗濯ケア分野の成長を牽引する
• 図29：洗濯用品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図30：洗濯用品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Guangzhou Libyは多角化と小売戦略を通じて業界をリードする
• 新興ブランドLycocelleは、高級化とデジタルマーケティングを強みとして活用
• 図31：ランドリーケアの企業シェア（2025年）
• 図32：洗濯用品のブランド別シェア（2025年）

チャンネル

• オンライン販売の成長にもかかわらず、オフラインチャネルは依然として優勢である
• 小売業のeコマースが即時配送で勢いを増す
• 図33：洗濯用品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図34：洗濯ケアの経済的背景
• 図35：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図36：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図37：洗濯ケアに関する消費者の状況
• 図38：人口（2020年～2030年）
• 図39：消費者支出（2020年～2030年）
• 図40：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における食洗器

主要データ分析

2025年の発展

• 所得増加に伴い自動食器洗浄機の普及率が上昇する一方、手洗い食器洗浄機は依然として主流を維持

主要な業界動向

• 図41：食器洗浄業界における主要な動向

業界パフォーマンス

• 健康とウェルネスが製剤の革新を推進する
• ニッチなニーズが高級化と製品多様化を促進する
• 図42：Axe、2025年に改良型手洗い食器洗浄機を発売
• 栄養豊富な処方が手洗い食器洗浄機の高級化を牽引
• 図43：食器洗浄機の売上高（2020年～2030年）
• 図44：食器洗浄機の販売台数（2020年～2030年）
• 図45：食器洗浄機のカテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

• 食洗機の普及率上昇に伴い、自動食洗機市場はより高い成長が見込まれる
• 図46：食器洗浄に関するアナリストの見解
• 油汚れ除去と利便性における革新は、中国の消費者に高く評価されると
• 消費者は安全で効果的な製剤への需要を牽引すると予想される
• 図47：食器洗浄機の売上高予測（2020年～2030年）
• 図48：食器洗浄機のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• LibyとFinishは、多様な戦略を通じてそれぞれのカテゴリーで主導的な地位を維持
• 安全かつパワフルな製品を提供することで得られるブランドにとっての機会
• 図49：食器洗浄機メーカーの株式数（2025年）
• 図：2025年における食器用洗剤ブランド上位50社のシェア

チャンネル

• オフライン小売業は依然として優勢であり、特に食料品小売店が人気が高い
• 小売業における電子商取引の売上高シェアが上昇
• 図51：食器洗浄機の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図52：食器洗浄の経済的背景
• 図53：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図54：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図55：食洗器に関する消費者の状況
• 図56：人口（2020年～2030年）
• 図57：消費者支出（2020年～2030年）
• 図58：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における表面ケア

主要データ分析

2025年の発展

• 表面ケア分野は2025年に緩やかな成長が見込まれる

主要な業界動向

• 図59：表面ケアにおける主要な業界動向

業界パフォーマンス

• セグメンテーションが表面ケア製品の高級化を促進
• 図60：Dettol、ペットのいる家庭向けに特別に設計された家庭用消毒剤を発売
• 楽な暮らしのトレンドが、便利で多機能な製品への需要を後押し
• 健康とウェルネスが表面ケア技術革新を推進する
• 図61：LvsanがJd.comと提携し、健康と環境トレンドに合わせた新しいキッチンクリーナーを発売
• 図62：表面ケア製品の売上高（2020年～2030年）
• 図63：表面ケア製品の販売量（2020年～2030年）
• 図64：カテゴリー別表面ケア製品の売上高（2025年）

今後の見通し

• 消費者の嗜好の変化がイノベーションと成長を促進すると予想される
• 多目的クリーナーが主要な成長牽引役となる
• ビジネス戦略はB2Bへとシフトする可能性があり、各企業は効率性とスマートホーム統合の提供を目指す
• 図65：カテゴリー別表面ケア製品の売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要ブランドはイノベーションを通じて優位性を維持
• 図66：サーフェスケアの企業シェア（2025年）
• 図67：表面ケア製品におけるブランド別シェア（2025年）

チャンネル

• 中国における表面ケア製品の販売は小売ECが圧倒的に優勢
• 図68：表面ケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図69：表面ケアの経済的背景
• 図70：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図71：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図72：表面ケア製品に関する消費者の状況
• 図73：人口（2020年～2030年）
• 図74：消費者支出（2020年～2030年）
• 図75：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における漂白剤

主要データ分析

2025年の発展

• 消費者がより安全で便利な洗浄剤を求める中、売上は減少

主要な業界動向

• 図76：漂白剤業界の主要動向

業界パフォーマンス

• Cloroxがハイブリッド洗浄製品で多機能性トレンドを推進
• 図77：Cloroxが、日常の掃除を統合したハイブリッド製品であるクリーナー＋漂白剤入り多目的クリーナーを発売
• 図78：漂白剤の売上高（2020年～2030年）
• 図79：漂白剤の販売量（2020年～2030年）

今後の見通し

• 消費者は今後も多機能でより便利な製品を求め続ける
• 表面洗浄製品は漂白剤にとって強力な競合相手となる
• B2Bは成長機会を提供する可能性がある
• 図80：漂白剤の売上高予測（2020年～2030年）

競合情勢

• LibyとWhitecatは確立されたブランドイメージを強みとしているが、市場の細分化は依然として深刻
• 図81：漂白剤の企業シェア（2025年）
• 図82：漂白剤のブランド別シェア（2025年）

チャンネル

• オフライン小売業が依然として優位性を維持しており、スーパーマーケットやハイパーマーケットが購入先として人気を集めています。
• コンテンツ主導型プラットフォームの活用により、小売業のeコマースが勢いを増す
• 図83：漂白剤の販売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図84：漂白剤の経済的背景
• 図85：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図86：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図87：漂白剤の消費者動向
• 図88：人口（2020年～2030年）
• 図89：消費者支出（2020年～2030年）
• 図90：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国におけるトイレケア

主要データ分析

2025年の発展

• 日常的なメンテナンスへの需要が、貯水槽内設置型デバイスの成長率向上を牽引

主要な業界動向

• 図91：トイレケア業界の主要動向

業界パフォーマンス

• トイレケアにおいて、香りは洗浄体験を向上させる上でますます重要に
• 利便性と楽な暮らしへの需要が製品イノベーションを推進する
• 図92　Onefull、使いやすい使用方法と柔軟なパッケージが特徴のトイレケアパウダーを発売
• 図93：トイレケア製品の売上高（2020年～2030年）
• 図94：トイレケア製品の販売量（2020年～2030年）
• 図95：トイレケア用品のカテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

• 安全で手軽なトイレケアソリューションへの需要の高まり
• 図96：トイレケアに関するアナリストの見解
• 利便性と効率性の高さから、貯水槽内設置型デバイスが成長を牽引すると予想される
• 香りと手軽なソリューションが今後の製品開発を形作る
• 図97：トイレケア製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図98：トイレケア製品のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要ブランドはイノベーションと流通を通じて優位性を維持
• 図99：トイレケア企業の株式数（2025年）
• 図100：トイレケア市場における100ブランドのシェア（2025年）

チャンネル

• オフライン小売業は依然として優位を占め、スーパーマーケットが主要な流通チャネル
• Eコマースプラットフォームは、利便性とプロモーション別売上を促進する
• 図101：トイレケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図102：トイレケアの経済的背景
• 図103：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図104：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図105：トイレケアに関する消費者の状況
• 図106：人口（2020年～2030年）
• 図107：消費者支出（2020年～2030年）
• 図108：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における研磨剤

主要データ分析

2025年の発展

• Ditaitaiは、製品とサービスのバンドルで、楽なライフスタイルを推進

主要な業界動向

• 図109：研磨剤業界の主要動向

業界パフォーマンス

• 図110：Ditaitai、商品・サービスバンドルで「楽ちんライフスタイル」トレンドを捉える
• 靴磨きが全体的な売上減少にもかかわらず売上を牽引
• 図111：研磨剤の販売量（2020年～2030年）
• 図112：カテゴリー別研磨剤売上高（2025年）

今後の見通し

• 利便性と商品・サービスの組み合わせは、消費者の生活をより楽にすることを目指す
• 靴磨きはトップの座を失う見込み、床磨きは再び成長軌道に乗る
• 健康、ウェルネス、安全への影響が予想される
• 図113：研磨剤の販売額予測（2020年～2030年）
• 図114：カテゴリー別研磨剤販売額予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 大手ブランドがオムニチャネル戦略を通じて優位性を維持
• 図115：研磨剤メーカーの株式保有数（2025年）
• 図116：2025年における研磨剤ブランドのシェア

チャンネル

• 小売業はオフラインが依然として優勢だが、小売業の電子商取引は力強い成長が見込まれる
• 図117：研磨剤の販売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図118：研磨剤の経済状況
• 図119：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図120：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図121：研磨剤の消費者動向
• 図122：人口（2020年～2030年）
• 図123：消費者支出（2020年～2030年）
• 図124：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における空気清浄

主要データ分析

2025年の発展

• 空気清浄製品は消費者の家庭において、ますます重要な役割を担う

主要な業界動向

• 図125：空気清浄における主要な業界動向

業界パフォーマンス

• 図126：車内空気質の懸念の高まりを受け、Air Funkは健康とウェルネス分野での地位を強化
• 健康への懸念が衛生関連製品の需要を押し上げる
• 図127：ニガウリの香りが、気分を高めるニッチなホームフレグランスとして注目を集める
• 気分を高める成分が空気清浄市場の成長を牽引
• 図128：空気清浄製品の売上高（2020年～2030年）
• 図129：空気清浄製品の販売量（2020年～2030年）
• 図130：カテゴリー別空気清浄製品の売上高（2025年）

今後の見通し

• MeituanとTaobaoは迅速な配送で成長を牽引し、消費者はセルフケアを求める
• 図131：エアケアに関するアナリストの見解
• 液体芳香剤は引き続き最大のカテゴリーであり、最も力強い成長が見込まれる
• AIを活用した香りの創造が空気清浄のあり方を変えることが期待される
• 図132：エアケア製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図133：カテゴリー別空気清浄製品の売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Shanghai Johnson Ltd、株価下落にもかかわらず首位を維持
• 図134：ネットイース「文健」が手頃な価格の香水風エアケア製品でプライベートブランド市場の破壊的イノベーションを加速
• プライベートブランドとDTCブランドがイノベーションと成長を牽引している
• 図135：エアケアの企業シェア（2025年）
• 図136：2025年におけるエアケア製品のブランド別シェア

チャンネル

• オフライン小売業は依然として優位性を保っており、特にスーパーマーケットの重要性が高い
• 小売eコマースは即時配送で成長を加速
• 図137：エアケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図138：空気ケアの経済的背景
• 図139：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図140：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図141：空気清浄に関する消費者の状況
• 図142：人口（2020年～2030年）
• 図143：消費者支出（2020年～2030年）
• 図144：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

中国における家庭用殺虫剤

主要データ分析

2025年の発展

• 低迷する市場において、より安全な代替品が売上を牽引する

主要な業界動向

• 図145：家庭用殺虫剤の主要業界動向

業界パフォーマンス

• 利便性と安全性から、電気式殺虫剤が主流となっています。
• 図146：Premise、人間とペットの安全性を重視した新しいスプレー／エアゾール殺虫剤を発売
• 健康とウェルネスのトレンドが製品イノベーションを形作る
• 図147：家庭用殺虫剤の売上高（2020年～2030年）
• 図148：家庭用殺虫剤の販売量（2020年～2030年）
• 図149：家庭用殺虫剤のカテゴリー別売上高（2025年）

今後の見通し

• より安全で便利なソリューションが売上を伸ばすと予想される
• 安全性と利便性を維持しながら優位性を保つ電気式殺虫剤
• 家庭用殺虫剤の脅威と機会
• 図150：家庭用殺虫剤の売上高予測（2020年～2030年）
• 図151：家庭用殺虫剤のカテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要ブランドは、安全性と革新性を提供することで強みを維持
• 図152：家庭用殺虫剤企業の株式保有状況（2025年）
• 図153：家庭用殺虫剤のブランド別シェア（2025年）

チャンネル

• オフライン小売は依然として主要な販売チャネルであり、スーパーマーケットが主導
• コンテンツ主導型Eコマースが小売Eコマースを通じて売上成長を促進
• 図154：家庭用殺虫剤の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

• 図155：家庭用殺虫剤の経済的背景
• 図156：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図157：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

• 図158：家庭用殺虫剤に関する消費者の状況
• 図159：人口（2020年～2030年）
• 図160：消費者支出（2020年～2030年）
• 図161：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項