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市場調査レポート
商品コード
1938481
テレビ市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：画面サイズ別、表示タイプ別、流通チャネル別、地域別＆競合、2021年～2031年Television Market - Global Industry Size, Share, Trends, Opportunity, and Forecast, Segmented By Screen Size, By Display Type, By Distribution Channel, By Region & Competition, 2021-2031F |
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カスタマイズ可能
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| テレビ市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：画面サイズ別、表示タイプ別、流通チャネル別、地域別＆競合、2021年～2031年 |
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出版日: 2026年01月19日
発行: TechSci Research
ページ情報: 英文 180 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
世界のテレビ市場は、2025年の3,203億6,000万米ドルから2031年までに5,299億2,000万米ドルへと大幅に拡大し、CAGR8.75％で推移すると予測されております。
この業界は、地上波、衛星、インターネットベースのネットワークを通じて視聴覚番組を受信・放送するために設計された映像表示装置の製造および商業的流通を包含しております。この成長を牽引する主な要因としては、高速インターネットインフラの普及拡大と、ストリーミングサービスをシームレスに統合するスマートホームエンターテインメントシステムに対する消費者の需要急増が挙げられます。高度なハードウェアに対する堅調な需要は、確立された技術分野で明確に観察できます。例えば、日本電子情報技術産業協会（JEITA）の報告によれば、2024年の国内における薄型ディスプレイテレビの出荷台数は448万台に達しました。
| 市場概要 | |
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| 予測期間 | 2027-2031 |
| 市場規模：2025年 | 3,203億6,000万米ドル |
| 市場規模：2031年 | 5,299億2,000万米ドル |
| CAGR：2026年～2031年 | 8.75％ |
| 最も成長が速いセグメント | オンライン |
| 最大の市場 | アジア太平洋地域 |
しかしながら、こうした好条件にもかかわらず、先進国における高い飽和度が市場の大きな障壁となっており、平均的なデバイス交換サイクルの長期化を招いております。世帯普及率が限界に近づくにつれ、メーカーは、消費者にアップグレードの動機を与えるような大幅な技術的進歩を提供しなければ、出荷台数を維持することが困難になってきています。この飽和状態は、確立された市場リーダー間の激しい価格競争を煽り、現在北米および欧州地域に影響を与えている出荷台数の停滞を相殺するために、業界が新興市場への依存度を高めることを余儀なくさせています。
市場促進要因
OLEDやQLEDといった高度なディスプレイ技術の普及拡大は、市場価値拡大の主要な原動力となっております。消費者が標準パネルの性能よりも映像の忠実度や色彩精度を重視する傾向が強まっているためです。メーカー各社は収益性向上と、現代の高精細コンテンツが要求する優れたコントラスト比への需要を満たすため、プレミアム製品ラインの拡充に積極的に取り組んでおります。この高性能ハードウェアへの戦略的シフトは、広範な経済的課題がある中でも、プレミアムセグメントにおける大幅な売上拡大を牽引しております。例えば、サムスン電子は2024年2月のプレスリリースにおいて、これらの先進フォーマットの商業的成功を強調し、2023年通年で831万台のQLEDテレビ販売を達成したと発表しております。
同時に、オーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミングサービスの普及が、複雑なオペレーティングシステムや高帯域幅のインターネット接続に対応可能なデバイスを必要とするため、ハードウェアのアップグレードを加速させています。従来の放送方式が衰退する中、消費者はデジタルアプリやオンラインメディア消費の中核となるスマートテレビへ、旧式ユニットからの切り替えを進めています。この変化は、ストリーミング中心プラットフォームのユーザー基盤拡大によって裏付けられています。Roku社は2024年10月の株主向けレターにおいて、ストリーミング利用世帯数が8,550万世帯に達したことを明らかにし、接続型インターフェースの重要性を示しました。この需要に応えるため、主要メーカーは膨大な生産能力を維持しており、TCLエレクトロニクスは2024年のテレビ世界出荷台数が2,526万台に達したと報告しています。
市場の課題
先進国経済圏に蔓延する激しい市場飽和は、世界のテレビ産業のさらなる拡大に対する重大な制約要因となっております。世帯所有率がほぼ飽和状態に達した成熟地域では、販売量の主な牽引役が新規ユーザー獲得から機器の買い替えへと移行しています。しかしながら、ハードウェアの耐久性向上や、平均的な購入者にとって技術改良の付加価値が薄れたことで、買い替えサイクルは大幅に長期化しています。この状況により販売は停滞し、メーカーは価値を損なう値下げを実施しなければ販売量の増加を図ることが困難な状況に陥っています。
この停滞は北米で特に顕著であり、継続的な製品革新にもかかわらず需要は横ばい状態が続いております。米国消費者技術協会（CTA）は2024年、米国のテレビ出荷台数がわずか1％増の4,090万台に達すると予測しました。この微増率は、有機的な拡大余地のない地域において、確立されたブランドが収益創出に直面する課題を浮き彫りにしており、結果として、総販売量の増加ではなく、積極的な価格戦略による市場シェア獲得に向けた競争圧力を高めています。
市場動向
ミニLEDおよびマイクロLEDディスプレイ技術の急速な普及は、OLEDに代わる高性能な選択肢として優れた輝度と耐久性を提供し、プレミアムテレビ市場を根本的に変革しています。メーカー各社は中級モデルとフラッグシップモデル間の品質格差を埋めるため、これらの先進的なバックライト技術に注力しており、製品ライフサイクルが長期化する市場において、効果的にデバイスの買い替えを促進しています。この構造的進化により、各ブランドは競争力のある価格で精密なコントラスト制御と改善されたカラーボリュームを提供可能となり、経済停滞下においてもアップグレード需要を喚起しています。TCLエレクトロニクスは2025年2月のプレスリリースでこの動向を裏付け、2024年のミニLEDテレビ世界出荷台数が前年比194.5％増加したと報告しました。
同時に、無料広告付きストリーミングTV（FAST）サービスの成長は、市場の収益化における重要な転換点を示しており、テレビを受動的な表示装置から能動的な収益創出エコシステムへと変革しています。業界リーダー企業は、自社開発の線形チャンネルをOSに直接組み込むことで、従来の放送やサードパーティアプリを経由しない広告収益の獲得を積極的に進めています。この手法により、ハードウェア販売の縮小する利益率を相殺する継続的な収益源が創出されると同時に、無料の統合コンテンツに対する消費者需要の高まりにも対応しています。2025年4月、サムスン電子は米国で700チャンネルに迫る「Samsung TV Plus」プラットフォームにおけるユーザーエンゲージメントが、第1四半期に前年比30％以上急増したと発表しました。
よくあるご質問
目次
第1章 概要
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 顧客の声
第5章 世界のテレビ市場展望
- 市場規模・予測
- 金額別
- 市場シェア・予測
- 画面サイズ別（39インチ以下、40～49インチ、50～59インチ、59インチ以上）
- ディスプレイタイプ別（LED、OLED、その他（LCD、QLEDなど））
- 流通チャネル別（マルチブランドストア、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、オンライン、その他（機関向け販売、専売店など））
- 地域別
- 企業別（2025）
- 市場マップ
第6章 北米のテレビ市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 北米：国別分析
- 米国
- カナダ
- メキシコ
第7章 欧州のテレビ市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 欧州：国別分析
- ドイツ
- フランス
- 英国
- イタリア
- スペイン
第8章 アジア太平洋地域のテレビ市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- アジア太平洋地域：国別分析
- 中国
- インド
- 日本
- 韓国
- オーストラリア
第9章 中東・アフリカのテレビ市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 中東・アフリカ：国別分析
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- 南アフリカ
第10章 南米のテレビ市場展望
- 市場規模・予測
- 市場シェア・予測
- 南米：国別分析
- ブラジル
- コロンビア
- アルゼンチン
第11章 市場力学
- 促進要因
- 課題
第12章 市場動向と発展
- 合併と買収
- 製品上市
- 最近の動向
第13章 世界のテレビ市場：SWOT分析
第14章 ポーターのファイブフォース分析
- 業界内の競合
- 新規参入の可能性
- サプライヤーの力
- 顧客の力
- 代替品の脅威
第15章 競合情勢
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- LG Electronics Inc.
- TCL Technology Group Corp.
- Hisense Group Co., Ltd.
- Xiaomi Corporation
- Sony Group Corporation
- Vizio Holding Corp.
- Panasonic Holdings Corporation
- Sharp Corporation
- TPV Technology Limited
