アイメイク市場- 世界の産業規模、シェア、トレンド、機会、予測：製品タイプ、自然、価格帯、流通チャネル、地域＆競合、2021-2031年

世界のアイメイクアップ市場は、2025年の200億3,000万米ドルから2031年までに281億2,000万米ドルへと拡大し、CAGR5.82％を記録すると予測されております。

この分野には、マスカラ、アイシャドウ、アイライナー、眉用製品など、目元を強調するための様々なカラー化粧品が含まれております。市場の成長は主に、世界の労働力における女性の参加率の増加と可処分所得の上昇によって支えられており、これらが相まって日常使いの化粧品に対する安定した需要を生み出しています。さらに、デジタルメディアプラットフォームは、消費者に使用方法を教えるとともに、頻繁な製品の補充サイクルを促進する重要な構造的役割を果たしています。

市場概要
予測期間	2027年～2031年
市場規模：2025年	200億3,000万米ドル
市場規模：2031年	281億2,000万米ドル
CAGR：2026年～2031年	5.82％
最も成長が速いセグメント	オンラインチャネル
最大の市場	欧州

しかしながら、敏感な眼の組織付近に使用される成分に関する厳格な安全規制は、市場の急速な拡大にとって大きな障壁となっております。これらの進化する基準を順守することは、製造業者にとって生産コストの上昇や業務の複雑化を招くことが頻繁にあります。こうした規制上のハードルにもかかわらず、この分野は驚くべき回復力を見せています。「Cosmetics Europe」の「2024年」によると、欧州地域における装飾用化粧品の小売売上高は139億ユーロに達し、前年比8.2%の増加となりました。この指標は、業界全体が直面する規制上の逆風の中でも、化粧品に対する消費者の需要が持続していることを示しています。

市場促進要因

ソーシャルメディアのチュートリアルや美容インフルエンサーは、世界のアイメイク市場における主要な成長促進要因となっております。これらのビジュアル中心のプラットフォームにより、コンテンツクリエイターはアイシャドウパレットやリキッドアイライナーなどの複雑な使用方法を効果的に紹介でき、一般消費者の理解を促進しております。このデジタルエンゲージメントはトレンドサイクルを加速させ、バイラルコンテンツが直接的な商品品切れを招くため、ブランドはインフルエンサー活動と発売戦略を同期させる必要に迫られております。e.l.f. Beautyが2024年5月に発表した「2024年度決算報告」によれば、デジタル・ソーシャルチャネルへの戦略的マーケティング投資が純売上高の前年比77％増という大幅な伸びを牽引しており、インフルエンサー主導のコンテンツが購買者の知識向上と購入意思決定の加速に寄与している実態が示されています。

同時に、eコマースとD2C流通チャネルの成長はアイメイクアップ製品の小売環境を変革しました。ブランドはバーチャル試着技術や個別オンライン相談を積極的に活用し、実店舗での試用が困難な状況を補完。これにより実店舗では通常取り扱わない幅広い商品ラインナップへのアクセスを提供しています。2024年2月に発表されたロレアルの「2023年度決算報告書」によれば、デジタルチャネルはグループ連結売上高の27％を占めました。この大幅なデジタル浸透は、小売拡大全体を補完するものです。ウルタ・ビューティの2024年報告書が、美容カテゴリー全体での堅調な需要を反映し、会計年度の純売上高が112億米ドルに増加したと指摘していることからも明らかです。

市場の課題

成分や処方基準を規制する厳格な安全基準は、複雑かつ高コストな事業環境を構築することで、世界のアイメイクアップ市場にとって大きな障壁となっています。これらの製品は敏感な組織付近に使用されるため、メーカーは厳格な安全プロトコルに従う必要があり、その内容は国際的な管轄区域によって異なることが多々あります。このような規制の断片化により、企業は各ターゲット市場でのコンプライアンス維持のために、専門的な安全性試験、原料のトレーサビリティ、継続的な処方の見直しに多大なリソースを割かざるを得ません。こうした要件は直接的に生産間接費を押し上げ、製品発売を遅延させるため、ブランドが新興動向を活用したり新規市場に参入したりするスピードを効果的に阻害します。

こうした障壁を乗り越える難しさは、業界の拡大が国際貿易に大きく依存していることでさらに増幅されます。国境を越えた事業活動の膨大な規模は、この問題の深刻さを浮き彫りにしており、規制の矛盾が世界の流通のボトルネックを生み出す可能性があります。例えば、『Cosmetics Europe』が2024年に報告したところによりますと、欧州地域からの化粧品およびパーソナルケア製品の総輸出額は294億ユーロに達しました。この輸出規模は、多様かつ変化する規制基準を満たせないことが、膨大な収益源を脅かし、同セクターが国際的な成長軌道を維持する能力を阻害する可能性があることを示しています。

市場動向

スキンケア有効成分をアイメイク製品に組み込む動きは、製品開発の根本的な変革をもたらしています。消費者が美容効果と皮膚科学的効能を両立させるハイブリッド処方を求める動向が強まっているためです。この「スキンフィケーション」と呼ばれる潮流により、メーカーはマスカラ、コンシーラー、アイライナーにペプチド、ヒアルロン酸、まつ毛の健康維持や目元の保湿をサポートする成長促進成分などを配合するようになっています。高性能な発色性と臨床的有効性を効果的に融合させたブランドが大きな市場シェアを獲得しており、この戦略的融合の価値が裏付けられています。この商業的影響の証左として、e.l.f. Beauty社は2024年5月発表の『2024年度決算報告』において、化粧品とスキンケア製品群の相乗効果を解き放ったことが明確な要因となり、純売上高が前年比77％増の10億2,400万米ドルを達成したと報告しております。

同時に、クリーンでヴィーガン、動物実験を行わない処方への需要は、ニッチな嗜好から世界のアイメイク市場における主流の基準へと移行しています。現代の消費者は、特に敏感な目元に使用する製品において、刺激物質の可能性を厳しく成分リストで確認し、倫理的な調達に関する透明性を強く求めています。この厳格な監視は、既存ブランドに処方の見直しを促すと同時に、無毒で植物由来の認証を重視する独立系ブランドの急成長を後押ししています。この倫理的転換の経済的実現性は明らかです。2024年4月発表のソイル・アソシエーション『オーガニック美容・ウェルビーイング市場レポート2024』によれば、透明性のある認証を備えたクリーン製品への消費者需要が同セグメントの売上を11％押し上げ、1億5,100万ポンドに達しました。

よくあるご質問

• 世界のアイメイクアップ市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に200億3,000万米ドル、2031年までに281億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.82%です。
• アイメイクアップ市場の最も成長が速いセグメントは何ですか？
  • オンラインチャネルです。
• アイメイクアップ市場で最大の市場はどこですか？
  • 欧州です。
• アイメイク市場の成長を促進する要因は何ですか？
  • ソーシャルメディアのチュートリアルや美容インフルエンサーが主要な成長促進要因です。
• アイメイク市場の課題は何ですか？
  • 厳格な安全基準が複雑かつ高コストな事業環境を構築し、大きな障壁となっています。
• アイメイク市場の動向にはどのようなものがありますか？
  • スキンケア有効成分をアイメイク製品に組み込む動きや、クリーンでヴィーガン、動物実験を行わない処方への需要が高まっています。
• アイメイク市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Coty Inc.、Shiseido Company, Limited、The Estee Lauder Companies Inc.、Natura & Co、Revlon, Inc.、Morphe Cosmetics Limited、Revolution Beauty Ltd.、Hindustan Unilever Limited、Faces Cosmetics Inc.です。

目次

第1章 概要

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 顧客の声

第5章 世界のアイメイク市場展望

• 市場規模・予測
  • 金額別
• 市場シェア・予測
  • 製品タイプ別（アイシャドウ、アイライナー、つけまつげ、カジャル、その他（マスカラ、アイペンシル、アイブロウジェル））
  • 性質別（化学製品、天然、オーガニック、ハラール）
  • 価格帯別（高価格帯、中価格帯、低価格帯）
  • 流通チャネル別（専門店、専売店、ハイパーマーケット・スーパーマーケット、オンラインチャネル、その他（直販、卸売業者・販売店等））
  • 地域別
  • 企業別（2025）
• 市場マップ

第6章 北米のアイメイク市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 北米：国別分析
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 欧州のアイメイク市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 欧州：国別分析
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン

第8章 アジア太平洋地域のアイメイク市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• アジア太平洋地域：国別分析
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリア

第9章 中東・アフリカのアイメイク市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 中東・アフリカ：国別分析
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ

第10章 南米のアイメイク市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 南米：国別分析
  • ブラジル
  • コロンビア
  • アルゼンチン

第11章 市場力学

• 促進要因
• 課題

第12章 市場動向と発展

• 合併と買収
• 製品上市
• 最近の動向

第13章 世界のアイメイク市場：SWOT分析

第14章 ポーターのファイブフォース分析

• 業界内の競合
• 新規参入の可能性
• サプライヤーの力
• 顧客の力
• 代替品の脅威

第15章 競合情勢

• L'Oreal S.A.
• Coty Inc.
• Shiseido Company, Limited
• The Estee Lauder Companies Inc.
• Natura & Co
• Revlon, Inc.
• Morphe Cosmetics Limited
• Revolution Beauty Ltd.
• Hindustan Unilever Limited
• Faces Cosmetics Inc.

第16章 戦略的提言

第17章 調査会社について・免責事項