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市場調査レポート
商品コード
1562330
欧州のニコチンパウチ:2030年までの市場予測 - 地域分析 - 強さ、フレーバー、流通チャネル別Europe Nicotine Pouches Market Forecast to 2030 - Regional Analysis - by Strength, Flavor, and Distribution Channel |
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欧州のニコチンパウチ:2030年までの市場予測 - 地域分析 - 強さ、フレーバー、流通チャネル別 |
出版日: 2024年07月04日
発行: The Insight Partners
ページ情報: 英文 93 Pages
納期: 即納可能
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欧州のニコチンパウチ市場は2022年に7億6,311万米ドルと評価され、2030年には12億3,366万米ドルに達すると予測され、2022年から2030年までのCAGRは6.2%で成長すると予測されます。
効果的なブランディングとマーケティング戦略が欧州のニコチンパウチ市場を牽引する
ニコチンパウチメーカーは、健康志向を強調するなど、様々なブランディングとマーケティング戦略で製品を販売しています。主要メーカーは、ニコチンパウチが禁煙の代替品であり、従来の喫煙に伴う有害な影響を軽減する製品であることを特に強調して販売しています。メーカーはオンライン・プラットフォームを活用して消費者と関わり、教育的コンテンツを共有し、ニコチンパウチ消費者のコミュニティを形成しています。各メーカーは、ニコチンパウチのマーケティングにおいて重要な役割を果たす多様なフレーバーを提供しています。フレーバーの多様性は、従来のタバコ消費者以外にも多くの顧客層を惹きつける。例えば2023年、TACJAはスウェーデン、スイス、英国でニコチンパウチを発売しました。この商品には2種類の味シリーズ(フローズンとメロー)があり、8種類のフレーバーと3種類のニコチン用量(20、18、12mg/g)があります。TACJAは、商品がEUの適正製造基準に準拠し、医薬品グレードの成分を含むと主張しています。英国では、主要な市場プレーヤーがブランド認知度を高めるため、インタラクティブ・キャンペーンを実施し、インフルエンサーとのコラボレーション活動を採用し、オンライン・プロモーションを行っています。2022年、Swedish Match社はZYNニコチンパウチ・ラインにタバコ・ゴールドを追加しました。
魅力的なフレーバーのニコチンパウチは、全体的なユーザー体験を向上させ、ニコチンパウチと他の経口ニコチン製品との差別化を図っています。
ニコチンパウチメーカーは、モダンで洗練された製品イメージを伝えるブランディングに投資しています。このブランディング戦略は、タバコ・ユーザーや、製品に関連する現代的でスタイリッシュな人物像を好む消費者を惹きつけることを目的としています。非営利の公衆衛生団体Truth Initiativeによる調査が、2022年にTobacco Control Journalに掲載されました。調査では、若者や若年層にアピールするためのニコチンパウチブランドの広告・マーケティング戦略が報告されました。それによると、Zyn、On!、Veloなどのブランドは、製品広告でフレーバーを強調し、従来のタバコ製品と比較してニコチンパウチの有害な影響が少ないことを示唆していることが明らかになった。主要市場プレーヤーは、2019年1月から2021年9月までの間に、広告に~2,500万米ドルを投資しました。タバコのない子供のためのキャンペーンが2023年11月に発表した報告書によると、無煙タバコの上位5社は2022年に自社製品の広告とマーケティングに5億7,270万米ドルを投資したことが明らかになった。このように、効果的なブランディングとマーケティング戦略がニコチンパウチの需要を煽っています。
欧州のニコチンパウチ市場概要
欧州では、ニコチン消費のダイナミックな変化が見られます。従来のタバコや電子タバコに代わる、控えめで、煙の出ない代替品が、大陸全体の消費者を魅了しています。健康意識の高まりが重要な役割を果たしています。喫煙者は、燃焼による有害な影響から離れたいと考えており、パウチの無煙性に惹かれています。さらに、パウチは、欧州のいくつかの国で規制の精査に直面しているVAPEに関連する否定的な意味合いを避けることができます。厳しいたばこ規制と禁煙キャンペーンによって、たばこの消費量は減少し、より害の少ない代替品を探すようになった。タバコや燃焼に関連する毒素を含まないニコチンパウチは、この有害物質削減へのシフトに合致しており、より安全な選択肢として認識されています。加えて、欧州にはスヌスのような経口タバコ製品を消費する長年の伝統があります。同じような供給方法に慣れ親しんでいるため、ニコチンパウチには受け入れやすい市場が形成され、既存の消費パターンに組み込みやすくなっています。
ニコチンパウチのメーカーは、従来のタバコ製品に代わるより安全な選択肢として、ニコチンパウチの利点を強調するマーケティング・キャンペーンに熱心に取り組んでいます。害の軽減、利便性、タバコに関連する有害物質がないことを強調することは、消費者の間に肯定的な認識を築くのに役立ち、採用拡大に貢献します。2023年10月、無煙たばこブランドTACJAは英国、スイス、スウェーデンでニコチンパウチを発売しました。さらに、戦略的パートナーシップ、提携、合併により、企業はリソースをプールし、専門知識を共有し、業務を合理化することができます。この相乗効果により、研究開発能力が強化され、製品提供や製造工程の革新が促進され、最終的には進化する消費者の需要に応えることができます。2022年11月、フィリップ・モリス・インターナショナル(PMI)は、スウェーデンの多国籍たばこ会社スウェディッシュ・マッチABの90%超を157億米ドルで買収しました。この動きにより、PMIの不燃性タバコとニコチン製品の足跡が増えることになります。スウェディッシュ・マッチはスヌスのようなニコチンパウチを販売しています。世界市場における主要ブランドはZynです。このようなM&Aは、メーカーに製品ポートフォリオを多様化する機会を提供します。補完的な製品や技術を統合することで、企業はより幅広いニコチンパウチの選択肢を提供し、多様な嗜好に対応し、市場シェアを拡大することができます。こうした要因が絡み合い、欧州のニコチンパウチ市場の成長を後押しするパーフェクト・ストームが形成されています。絶え間ない技術革新、フレーバーの拡大、市場の取り組み、進化する規制は、ニコチン消費の欧州の風景に重要なスペースを切り開く態勢を整えています。
欧州のニコチンパウチ市場の収益と2030年までの予測(金額)
欧州のニコチンパウチ市場セグメンテーション
欧州のニコチンパウチ市場は、強さ、フレーバー、流通チャネル、国によって区分されます。強さに基づき、欧州のニコチンパウチ市場は6mg/g未満、6mg/g~12mg/g、12mg/g以上に分類されます。6mg/gから12mg/gのセグメントが2022年に最大の市場シェアを占めました。
フレーバーに関しては、欧州のニコチンパウチ市場はオリジナル/プレーンとフレーバーに二分されます。2022年にはフレーバーセグメントがより大きな市場シェアを占めました。フレーバーセグメントはさらにミント、ベリー、シトラス、フルーティー、その他に細分化されます。
流通チャネル別では、欧州のニコチンパウチ市場はスーパーマーケット&ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売、その他に分類されます。2022年の市場シェアはコンビニエンスストアが最も大きいです。
国別では、欧州のニコチンパウチ市場はフランス、イタリア、英国、スウェーデン、その他欧州に区分されます。その他欧州が2022年の欧州のニコチンパウチ市場シェアを独占しました。
Swisher International Inc、Imperial Brands Plc、Philip Morris International Inc、British American Tobacco Plc、Atlas International LLC、Enorama Pharma ABは、欧州のニコチンパウチ市場で事業を展開している主要企業です。
The Europe nicotine pouches market was valued at US$ 763.11 million in 2022 and is expected to reach US$ 1,233.66 million by 2030; it is estimated to grow at a CAGR of 6.2% from 2022 to 2030.
Effective Branding and Marketing Strategies Drive Europe Nicotine Pouches Market
Nicotine pouch manufacturers use various branding and marketing strategies to promote their products, such as emphasis on the health-conscious aspect of nicotine pouches. The major manufacturers market these pouches by specifically highlighting them as smoke-free alternatives and products that reduce the harmful effects associated with traditional smoking. Manufacturers leverage online platforms to engage with consumers, share educational content, and create a community of nicotine pouch consumers. The players offer a diverse range of flavors that play a significant role in marketing nicotine pouches. Flavor diversity attracts a large customer base beyond traditional tobacco consumers. For instance, in 2023, TACJA introduced nicotine pouches in Sweden, Switzerland, and the UK. The products come in two taste series (Frozen and Mellow) with eight flavors and three different nicotine doses (20, 18, and 12 mg/g). TACJA claims that the goods adhere to EU Good Manufacturing Practices and include pharmaceutical-grade components. In the UK, key market players are running interactive campaigns, adopting influencer collaboration activities, and performing online promotions to build brand awareness. In 2022, Swedish Match added a Tobacco Gold expression to its ZYN nicotine pouch line; this expression is tobacco-free.
Appealing flavored nicotine pouches enhances the overall user experience and differentiates nicotine pouches from other oral nicotine products.
Nicotine pouch manufacturers invest in branding that conveys a modern, sleek, and sophisticated product image. This branding strategy aims to attract tobacco users and consumers who prefer a contemporary and stylish persona associated with the product. Research by Truth Initiative, a nonprofit public health organization, was published in Tobacco Control Journal in 2022. The research reported the advertisement and marketing strategies of nicotine pouch brands to appeal to youth and young adults. It revealed that brands such as Zyn, On!, and Velo highlight flavors and suggest less harmful effects of nicotine pouches compared to traditional tobacco products in product advertisements. Key market players invested ~US$ 25 million in advertisements between January 2019 and September 2021. A report published in November 2023 by the Campaign for Tobacco-Free Kid revealed that the top five smokeless tobacco companies invested US$ 572.7 million in advertising and marketing their products in 2022. Thus, effective branding and marketing strategies fuel the demand for nicotine pouches.
Europe Nicotine Pouches Market Overview
Europe has witnessed a dynamic shift in nicotine consumption. These discreet, smoke-free alternatives to traditional cigarettes and e-cigarettes are captivating consumers across the continent. Heightened health awareness plays a pivotal role. Smokers, seeking to distance themselves from the harmful effects of combustion, are drawn to the smoke-free nature of pouches. Additionally, pouches avoid the negative connotations associated with vaping, which has faced regulatory scrutiny in several European countries. Stringent tobacco regulations and anti-smoking campaigns have led to a decline in cigarette consumption, prompting individuals to explore less harmful alternatives. Nicotine pouches, being devoid of tobacco and combustion-related toxins, align with this shift toward harm reduction and are perceived as a safer option. In addition, Europe has a long-standing tradition of consuming oral tobacco products such as snus. This familiarity with similar delivery methods creates a receptive market for nicotine pouches, making them easier to adopt and integrate into existing consumption patterns.
Manufacturers of nicotine pouches are keenly engaging in marketing campaigns that emphasize the benefits of nicotine pouches as a safer alternative to traditional tobacco products. Emphasizing harm reduction, convenience, and the absence of tobacco-related toxins helps build a positive perception among consumers, contributing to increased adoption. In October 2023, smokeless tobacco brand TACJA launched nicotine pouches in the UK, Switzerland, and Sweden, with eight flavors in two taste series-MELLOW and FROZEN. In addition, strategic partnerships, collaborations, and mergers allow companies to pool resources, share expertise, and streamline operations. This synergy enhances research and development capabilities, fostering innovation in product offerings and manufacturing processes, ultimately meeting evolving consumer demands. In November 2022, Philip Morris International (PMI) acquired over 90% of Swedish multinational tobacco company Swedish Match AB for US$ 15.7 billion. This move will increase the PMI's non-combustible tobacco and nicotine product footprint. Swedish Match sells snus-like nicotine pouches. Its leading brand in the global market is Zyn. Such mergers and acquisitions provide manufacturers with opportunities to diversify their product portfolios. By integrating complementary products or technologies, companies can offer a broader range of nicotine pouch options, catering to diverse preferences and expanding their market share. These factors intertwine to create a perfect storm propelling the growth of the nicotine pouches market in Europe. Continuous innovation, flavor expansion, market initiatives, and evolving regulations are poised to carve out a significant space in the European landscape of nicotine consumption.
Europe Nicotine Pouches Market Revenue and Forecast to 2030 (US$ Million)
Europe Nicotine Pouches Market Segmentation
The Europe nicotine pouches market is segmented based on strength, flavor, distribution channel and country. Based on strength, the Europe nicotine pouch es market is categorized into less than 6 mg/g, 6 mg/g to 12 mg/g, and more than 12 mg/g. The 6mg/g to 12mg/g segment held the largest market share in 2022.
In terms of flavor, the Europe nicotine pouches market is bifurcated into original/plain, and flavored. The flavored segment held a larger market share in 2022. The flavored segment is further sub segmented into mint, berry, citrus, fruity, and others.
By distribution channel, the Europe nicotine pouches market is categorized into supermarkets & hypermarkets, convenience stores, online retail, and others. The convenience store segment held the largest market share in 2022.
Based on country, the Europe nicotine pouches market is segmented into France, Italy, the UK, Sweden, and the Rest of Europe. The Rest of Europe dominated the Europe nicotine pouches market share in 2022.
Swisher International Inc, Imperial Brands Plc, Philip Morris International Inc, British American Tobacco Plc, Atlas International LLC, and Enorama Pharma AB are some of the leading companies operating in the Europe nicotine pouches market.