ボディケア製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ボディケア製品市場の規模は、2025年の771億8,000万米ドルから2026年には812億3,000万米ドルへと拡大し、2026～2031年にかけてCAGR4.99％で推移し、2031年には1,036億1,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、製品タイプ（保湿剤、パウダー、その他）、カテゴリー（従来型とオーガニック）、価格帯（低価格と高価格）、流通チャネル（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、ヘルス・ビューティーストア、オンライン小売店、その他）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のボディケア製品市場の動向と洞察

個人衛生と身だしなみに対する意識の高まり

パンデミック後の衛生意識は、一時的な関心から日常に定着した習慣へと移行しており、消費者は現在、成分表や抗菌効果の謳い文句を精査するようになっています。世界保健機関（WHO）の2025年版手指衛生ガイドラインでは、推奨事項が全身洗浄のプロトコルにまで拡大されたことを受け、メーカー各社は、肌のバリア機能を維持する界面活性剤を用いた石鹸やボディウォッシュの配合を見直しています。この変化は新興市場で特に顕著であり、都市化と水道インフラの改善により、入浴の頻度が高まっています。インドでは、政府の「スワッチ・バーラト・ミッション第2段階」において、2025年に衛生と衛生教育に12億米ドル（1,000億インドルピー）が割り当てられ、第2級と第3級都市における手頃な価格のボディケア製品の需要を直接的に押し上げています。また、この動向は男性の身だしなみの在り方も変えつつあり、セルフケアに関する社会的規範が従来のジェンダーの枠を超えて進化する中、25～40歳の男性におけるボディケア製品の使用率は2025年に前年比14％増加しました。

天然・オーガニック製品に対する消費者の嗜好の高まり

「クリーンビューティー」運動は、単なるマーケティングのスローガンから、検証可能なサプライチェーンの透明性へと成熟しており、USDAオーガニック、COSMOS、エコサートなどのサードパーティー認証は、プレミアムなポジショニングにおいて必須の要件となっています。欧州委員会による2024年のEU化粧品規則（EC 1223/2009）改正では、「天然」と「オーガニック」の表示に関する定義が厳格化され、ブランドは独立系監査を通じて、原料の調達先や加工方法を実証することが義務付けられました。こうした規制の明確化により、グリーンウォッシングが減少するとともに、消費者の信頼は認証製品へと向かっています。2025年には、認証製品は従来型代替品に比べて12％高い価格プレミアムを獲得していました。バクチオール、センテラ・アジアティカ、ブルータンジーオイルなどの植物抽出物は、合成有効成分に取って代わりつつあります。これは、刺激性が低く、同等の有効性が臨床研究で実証されていることが背景にあります。Unileverの2025年の年次報告書によると、同社の天然由来のデオドラントとボディウォッシュの売上高は前年比19％増加し、同社のパーソナルケア製品ポートフォリオ全体の伸び率を11％上回りました。この動向は垂直統合も促進しており、各ブランドは供給を確保し品質を管理するために有機農場を買収しています。例えば、ロクシタンが2024年にブルキナファソの500ヘクタールのシア協同組合を買収したことは、この戦略的転換を象徴する事例です。

規制遵守要件による市場成長への影響

FDAの2024年「化粧品規制近代化法（MoCRA）」や、EUの2024年「規則（EC）1223/2009」の改正に代表されるように、規制当局によるモニタリングが強化されており、メーカー、特に社内に規制に関する専門知識を持たない中堅ブランドに対して、多大なコンプライアンスコストが課されています。MoCRAは、米国で販売されるすべての化粧品について、有害事象の報告、施設の登録、安全性の立証を義務付けており、違反1件につき最大25万米ドルの罰金が科されます。これらの要件により、小規模な事業者の利益率が圧迫され、ブランドが法的費用や検査費用を吸収するために規模の拡大を図る中、産業の再編が加速しています。2025年1月から施行される、化粧品中のマイクロプラスチックとパーフルオロアルキル物質・ポリフルオロアルキル物質（PFAS）に対するEUの規制拡大により、ボディケア製品のSKUの推定18％で配合の変更が余儀なくされ、2025年の欧州化粧品協会（ECC）の調査によると、製品ラインあたり平均8万5,000米ドルのコストが発生しています。こうした規制枠組みは消費者の安全性と信頼を高める一方で、革新的なスタートアップ企業や地域密着型の専門企業に不釣り合いな影響を与える参入障壁も生み出しています。

セグメント分析

2025年の売上高のうち、石鹸が36.62％を占めました。これは、価格に敏感な市場や地方において、固形石鹸が1回あたりのコストパフォーマンスに優れ、ディスペンサーなどの設備を必要としないことから、消費者の習慣が定着していることを反映しています。しかし、ボディウォッシュやシャワージェルは、2031年までCAGR5.80％で拡大しています。これは、肌の天然の脂質バリアを保護するpHバランスが整った硫酸塩フリーの配合を都市部の消費者が好むことが原動力となっています。皮膚科医の間で、従来の鹸化脂肪よりもシンデット（合成界面活性剤）を推奨する声が高まっていることが、特に湿疹や敏感肌を持つ消費者の間で、この変化を加速させています。保湿剤については、色素沈着対策用のナイアシンアミド配合ローションや、バリア機能修復用のセラミド豊富なクリームなど、目的別ケア製品を多段階のスキンケアルーティンに組み込む消費者が増えていることから、安定した需要が見られます。

パウダーは規模の小さいセグメントではありますが、東南アジアや湾岸協力理事会（GCC）諸国などの湿度の高い気候地域で人気が高まっています。こうした地域では、タルクフリーで吸湿性のある配合が、汗や肌のかぶれ対策として支持されています。ボディスクラブ、オイル、マスクなどを含む「その他」カテゴリーは、消費者が自宅でスパのような体験を求める中、プレミアム化の動向の恩恵を受けています。さらに、Unileverが2025年に欧州で発売を予定している、消費者が自宅で希釈する濃縮ポッドを採用した詰め替え可能なボディウォッシュシステムは、持続可能性と利便性への産業の転換を象徴するものです。この形態によりプラスチック使用量を70％削減でき、環境への影響を軽減するために15％の割増価格を支払うことを厭わない、環境意識の高い購入者にアピールしています。ISO 22716（化粧品適正製造規範）などの規制枠組みにより、製品タイプを問わず品質が標準化され、ばらつきが減少するとともに、新興ブランドに対する消費者の信頼が高まっています。

2025年の売上高のうち、従来型製品が72.74％を占めており、これは確立された流通ネットワーク、積極的な販促価格設定、量販店チャネル全体にわたる幅広いSKUの入手可能性に支えられています。しかし、消費者が成分の産地や環境保全をますます重視するようになるにつれ、オーガニックセグメントは2031年までCAGR6.11％で急成長しています。USDAオーガニック、COSMOS、エコサート（Ecocert）などのサードパーティー認証は、情報の非対称性を軽減し、購入者が本物のクリーンな配合を、グリーンウォッシュされた代替品と区別できるようにしています。オーガニックと従来型ボディケア製品間の価格差は、オーガニック原料の調達における規模の経済と製造効率の向上によりコスト差が縮小した結果、2023年の18％から2025年には12％にまで縮小しました。

オーガニックセグメントの成長は、規制面での追い風にも後押しされています。例えば、EUが2024年に施行した化粧品規則の改正により、「天然」と「オーガニック」の定義が厳格化され、ブランドは独立系監査や透明性の高いサプライチェーンの文書を通じて、主張を裏付けることが義務付けられました。こうした明確化により、消費者の信頼は認証を受けた製品へと向かい、曖昧な「エコフレンドリー」というメッセージに頼るブランドは不利な立場に置かれています。北米では、FDAが2025年に発表した「天然化粧品に関する表示指針」において、USDAオーガニックの基準に準拠した自主的な表示基準が導入され、このセグメントの正当性がさらに高まっています。ロクシタンの2025年の年次報告書によると、同社の認証済みオーガニックボディケア製品ラインは前年比21％成長し、同社の従来型製品群を14％上回りました。この動向は、保存システムの革新も促進しており、各ブランドは、有効性とクリーンラベル基準の両方を満たす、合成保存料に代わるマイクロバイオームに優しい代替品を開発しています。

地域別分析

アジア太平洋は、2025年に世界のボディケア製品市場シェアの35.43％を占めており、2031年のCAGR6.52％という、地域別で最も高い成長率を示しています。同地域が市場をリードしている背景には、膨大な人口基盤、可処分所得の増加、パーソナルケアの習慣に対する文化的重視が挙げられます。中国とインドは、中産階級の拡大とプレミアム製品の普及に牽引され、主要な成長市場となっています。日本と韓国は、特にスキンケアの配合技術や包装技術において、引き続きイノベーションの中心地としての地位を維持しています。地域市場間の規制の整合性が市場拡大を支えている一方で、企業は現地の文化的嗜好や価格への感応度に対応する必要があります。

北米は、高い一人当たり消費量とプレミアム製品に対する消費者の嗜好により、強固な市場地位を維持しています。同地域の市場の強みは、堅牢な小売インフラ、eコマースの普及、確立された規制枠組みに支えられています。市場の成熟度や人口動態の変化により、成長率は依然として緩やかな水準にとどまっています。欧州も同様の市場特性を示しており、持続可能性への関心の高まりを背景に、オーガニック製品や天然製品への需要が増加しています。欧州連合（EU）の厳格な成分規制や環境規制は、世界の製品開発に影響を与え、しばしば国際的な製造基準を策定する役割を果たしています。

南米、中東・アフリカは、市場の発展度はそれぞれ異なりますが、大きな成長機会を秘めています。ブラジルは、定着した美容文化と拡大する中産階級の消費により、ラテンアメリカ市場を牽引しています。中東は、若年層の人口構成、女性の労働力参加率の上昇、パーソナルケアを重視する文化により、力強い成長を見せています。アフリカ市場は依然として未開拓の部分が多く、流通ネットワークや現地に適応した製品に投資する企業にとって、長期的な成長機会となっています。地域による気候の違いは、すべての市場において製品の配合や包装の要件に影響を与えています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• ボディケア製品市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の771億8,000万米ドルから2026年には812億3,000万米ドルへと拡大し、2031年には1,036億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.99%です。
• ボディケア製品市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • 保湿剤、パウダー、ボディウォッシュ・シャワージェル、石鹸、その他です。
• ボディケア製品市場における消費者の嗜好の変化はどのようなものですか？
  • 天然・オーガニック製品に対する嗜好が高まり、クリーンビューティー運動が進展しています。
• ボディケア製品市場における規制遵守要件はどのように影響していますか？
  • 規制遵守要件が強化され、特に中堅ブランドに対してコンプライアンスコストが増加しています。
• ボディケア製品市場の地域別シェアはどのようになっていますか？
  • アジア太平洋が2025年に35.43%のシェアを占め、最も高い成長率を示しています。
• ボディケア製品市場における主要企業はどこですか？
  • Beiersdorf AG、The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Colgate-Palmolive Company、Kao Corporation、L'Oreal S.A.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 個人衛生と身だしなみに対する意識の高まり
  • 天然・オーガニック製品に対する消費者の嗜好の高まり
  • 製品の配合と成分における進歩
  • 女性の労働力参加の拡大
  • ソーシャルメディアが美容動向や消費者の選択に与える影響
  • デジタル小売の成長とeコマースの普及
• 市場抑制要因
  • 規制遵守要件による市場成長への影響
  • 偽造品に対する懸念の高まり
  • 植物性原料の価格と供給状況の変動
  • 文化・宗教的要因の影響
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 保湿剤
  • 粉末
  • ボディウォッシュ・シャワージェル
  • 石鹸
  • その他
• カテゴリー別
  • 従来型
  • オーガニック
• 価格帯別
  • 低価格
  • 高価格
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ヘルス・ビューティーストア
  • オンライン小売ストア
  • その他
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • 韓国
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • トルコ
    • 南アフリカ
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Beiersdorf AG
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • Colgate-Palmolive Company
  • Kao Corporation
  • L'Oreal S.A.
  • Natura & Co
  • Oriflame Cosmetics Global SA
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Shiseido Co. Ltd.
  • Johnson & Johnson Services Inc.
  • Coty Inc.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Bath & Body Works Inc.
  • L'Occitane International SA
  • The Body Shop International Ltd.
  • Kose Corp.
  • Clarins Group
  • Mary Kay Inc.
  • Amorepacific Corp.

第7章 市場機会と将来の展望