中東・アフリカのプログラマティック広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、中東・アフリカのプログラマティック広告市場規模は、2025年の200億5,000万米ドルから2026年には216億3,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR7.89％で推移し、2031年には316億2,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、取引プラットフォーム（リアルタイム入札（RTB）、プライベートマーケットプレース・ギャランティードなど）、広告媒体（デジタルディスプレイ、モバイルディスプレイ）、広告フォーマット（ディスプレイバナー、オンライン動画など）、企業規模（中小企業、大企業）、業種（小売・Eコマース、BFSIなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

中東・アフリカのプログラマティック広告市場の動向とインサイト

GCC諸国における「モバイルファースト」消費者の急増

現在、モバイルファーストの利用が消費者のエンゲージメントを決定づけており、UAEの買い物客の70％がAIアシスタントを活用しており、これは2024年比で44％の増加となっています。ユーザーは1日あたり3.5時間をソーシャルプラットフォームで過ごしており、TikTok視聴者の67％がアプリ内購入を行う意欲を感じています。広告主は、中東およびアフリカのプログラマティック広告市場全体において、入札戦略を最適化するための詳細なオーディエンスシグナルを獲得しています。小売業者は、購入までのプロセスを短縮し、カート放棄率を低減するため、AIへの投資を優先しています。UAEのEコマース市場は2028年までに488億AED（133億米ドル）を超えると予測されており、高度なプログラマティック・スタックに必要な規模がさらに拡大しています。InMobiのようなモバイル中心のDSPは、この成長の波に乗るため、10億米ドル規模のIPOを目指しています。

MENA地域の放送事業者によるCTV/OTT広告インベントリの採用拡大

UAE居住者の65％が毎日コンテンツをストリーミングしており、ブランド予算がアドレス可能型テレビフォーマットへと移行する動きが加速しています。NoonのIPLストリーミングは、ショッピング機能付きオーバーレイがエンターテインメントと衝動買いをいかに融合させているかを示しています。ArabyAdsとLG Ad Solutionsの提携により、ビューアビリティ基準を維持しつつ、広告在庫の供給が拡大しています。電通が運営する厳選されたCTVマーケットプレースは、オープンエクスチェンジと比較して、アテンションスコアが18％向上し、不正を60％削減しました。NetflixとYahooはプログラマティック販売を拡大し、Amazon AdsはRokuと提携して世界のCTV世帯の80％にリーチすることで、中東およびアフリカのプログラマティック広告市場に新たな需要を呼び込みました。

ローカルパブリッシャーにおけるサードパーティークッキーの代替手段は限られている

マーケターの30％は、サードパーティークッキーの廃止に向けた準備が依然として不十分であり、その結果、コンテキストターゲティングへの過度な依存につながっています。現地のパブリッシャーには、ファーストパーティデータツールを構築するための資金が不足していることが多く、その結果、グローバルプラットフォームが不釣り合いなほど多くの予算を獲得する「二極化したエコシステム」が生まれています。ArabyAdsとLotameのような提携は、この格差を埋めることを目指していますが、その普及状況はまちまちです。断片化されたデータプライバシー枠組みは、コンプライアンス上の負担を増大させ、小規模なパブリッシャーにとってはその管理が困難となっています。この不均衡は、中東・アフリカのプログラマティック広告市場における供給の多様性を制限しており、同地域のインベントリのCPM成長を鈍化させる恐れがあります。

セグメント分析

2025年、リアルタイム入札（RTB）は88億8,000万米ドルを占め、中東・アフリカのプログラマティック広告市場規模の44.30％に相当しました。広告主は、オークションの効率性と、断片化したパブリッシャープール全体へのリーチを理由にRTBを好んでいます。しかし、不正広告への懸念が高まる中、予測可能なCPMでプレミアム枠を確保できる「オートメーテッド・ギャランティード（Automated Guaranteed）」取引の魅力が増しています。「オートメーテッド・ギャランティード」はCAGR10.34％が見込まれており、これはブランドセーフティへの期待の高まりと、サプライパス最適化プロトコルの統合を反映しています。The Trade Deskの売上高25％増およびSinceraの買収は、信頼できる経路を明らかにし、隠れた手数料を削減する分析への転換を示しています。PubMaticの報告によると、現在インプレッションの55％が最適化された経路を経由しており、市場全体での透明性への取り組みが強調されています。

「プライベート・マーケットプレース・ギャランティード」は、自動車、BFSI（銀行・金融・保険）、ラグジュアリーブランド向けに、厳選された高ビューアビリティのコンテキストを提供します。コスト管理を追求するパフォーマンスマーケターにとっては、予約なしの固定単価契約が依然として有効です。アウトブレインによる10億米ドル規模のティーアドス買収がネイティブ広告や動画広告のバンドルを拡大するなど、業界再編がプラットフォームの選択肢を再構築しています。そのため、広告主は中東およびアフリカのプログラマティック広告市場において、最適な取引構成を決定するにあたり、スケールと独占性のバランスを慎重に検討しています。

デジタルディスプレイ広告は、画面を横断してクリエイティブを再利用するオムニチャネルキャンペーンに牽引され、54.30％のシェアを維持しました。モバイルディスプレイ広告は、スマートフォンの普及と、排出量を39％削減しつつクリック率を10％向上させる「グリーンメディア」の革新に後押しされ、CAGR8.88％を記録すると予測されています。通信事業者のデータ統合により、特にクッキー依存度の低い環境において、コンテキストの精度が向上しています。中東・アフリカのプログラマティック広告市場が成熟するにつれ、ブランド各社はモバイル予算をAI主導のコマースジャーニーに整合させ、購入意向がピークに達するアプリ内で消費者と接点を持っています。デスクトップディスプレイはB2Bやロングフォームコンテンツにとって依然として不可欠ですが、ハイブリッドワークの普及によりユーザーの時間がモバイルエコシステムへとシフトしていることから、そのシェアは徐々に低下し続けています。

メディアバイヤーからは、クロスデバイスでのフリークエンシーキャッピングや統合的な測定に対する需要が高まっています。MagniteのCTV収益が23％増加したことは、CTVとモバイル動画を融合させた単一プラットフォームでの実行に対する需要の高まりを示しています。また、メディアコストの高騰により、マーケターはサプライパスの見直しを進めており、持続可能なCPMでビューアブルなインベントリを保証するSSPの重要性が高まっています。その結果、中東およびアフリカのプログラマティック広告市場において、ディスプレイ広告予算の配分がより規律あるものとなっています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 中東・アフリカのプログラマティック広告市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の200億5,000万米ドルから2026年には216億3,000万米ドルへと拡大し、2031年には316億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.89%です。
• GCC諸国における消費者の動向はどのようになっていますか？
  • モバイルファーストの利用が消費者のエンゲージメントを決定づけており、UAEの買い物客の70％がAIアシスタントを活用しています。
• MENA地域の放送事業者によるCTV/OTT広告インベントリの採用状況はどうですか？
  • UAE居住者の65％が毎日コンテンツをストリーミングしており、ブランド予算がアドレス可能型テレビフォーマットへと移行しています。
• ローカルパブリッシャーにおけるサードパーティークッキーの代替手段はどうなっていますか？
  • マーケターの30％は、サードパーティークッキーの廃止に向けた準備が不十分で、コンテキストターゲティングへの過度な依存につながっています。
• リアルタイム入札（RTB）の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年、リアルタイム入札（RTB）は88億8,000万米ドルを占め、中東・アフリカのプログラマティック広告市場規模の44.30％に相当します。
• 中東・アフリカのプログラマティック広告市場における主要企業はどこですか？
  • Google LLC、Amazon Ads（Amazon Inc.）、Xaxis（GroupM）、InMobi Pte Ltd、The Trade Desk, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • GCC諸国における「モバイルファースト」消費者の急増
  • MENA地域の放送事業者によるCTV／OTT広告枠の採用拡大
  • 国境を越えた電子商取引の急増が、UAEおよびサウジアラビアにおけるファーストパーティデータの活用を後押ししています
  • アフリカにおける通信事業者主導のアイデンティティ・グラフ・イニシアチブ（例：MTN、Vodacom）
  • 中東・アフリカ地域（MEA）におけるFIFAおよび万博イベントに関連したプログラマティックDOOHの展開
  • 広告業務におけるAIの統合と自動化
• 市場抑制要因
  • ローカルパブリッシャーにおけるサードパーティCookieの代替手段は限られている
  • アフリカの主要都市以外における4G/5Gの通信エリアの不均一さ
  • ブランドセーフティ対策ツールの普及率が低いことが、不正リスクを高めています
  • 中東・アフリカ諸国におけるデータプライバシー規制のばらつき
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 取引プラットフォーム別
  • リアルタイム入札（RTB）
  • プライベートマーケットプレース（保証付き）
  • 自動保証型
  • 無制限固定金利
• 広告媒体別
  • デジタルディスプレイ
  • モバイルディスプレイ
• 広告フォーマット別
  • ディスプレイバナー
  • オンライン動画
  • ソーシャルメディア
  • CTV/OTT
  • オーディオ（ストリーミングおよびポッドキャスト）
  • デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）
  • その他
• 企業規模別
  • 中小企業 (SMBs)
  • 大企業
• 業種別
  • 小売・Eコマース
  • BFSI
  • 自動車
  • メディア・エンターテイメント
  • ヘルスケア・製薬
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 通信・IT
  • その他

第6章 競合情勢

• Strategic Developments
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Google LLC
  • Amazon Ads（Amazon Inc.）
  • Xaxis（GroupM）
  • InMobi Pte Ltd
  • The Trade Desk, Inc.
  • Magnite, Inc.
  • PubMatic, Inc.
  • Adform A/S
  • Criteo SA
  • Mars Media Group
  • Tonic International
  • Hsoub
  • AdFalcon
  • Gamned!
  • Adsterra
  • MMP World Wide
  • Dentsu Aegis Network MEA
  • Omnicom Media Group MEA
  • AdFalcon（Noor Telecom）
  • Digital Turbine Inc.
  • Executive Digital
  • Boopin

第7章 市場機会と将来の展望