欧州の電子書籍：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州の電子書籍市場規模は、2025年の98億2,000万米ドルから2026年には101億6,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR 3.46％で推移し、2031年までに120億3,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、コンテンツの種類（フィクションなど）、デバイスの種類（スマートフォン、専用電子書籍リーダーなど）、アクセスモデル（スマートフォンなど）、流通チャネル（サードパーティの電子書籍小売業者、機関・図書館ポータルなど）、および地域別に分類されています。市場規模および予測は、金額（米ドル）で提示されています。

欧州の電子書籍市場の動向と洞察

西欧におけるスマートフォンの普及率とブロードバンドの普及率の高さが、モバイルでの読書を加速させています

モバイル接続の普及により読書習慣は一変し、2024年現在、電子書籍の消費の46％がスマートフォン上で行われています。常に手元にあるデバイスと、デジタル形式に適した短い集中持続時間を持つ若い読者層が、この変化を牽引しています。出版社はこれに対応し、小さな画面向けに書籍を再設計し、タイポグラフィやナビゲーションがモバイルユーザーの期待に応えるよう工夫しています。また、電子書籍と通信プランを組み合わせたバンドル商品の広告展開も、初めてデジタル書籍を読む層へのリーチを拡大しています。5Gのカバー範囲が拡大するにつれ、アプリ内での試し読みやワンクリック購入により、作品の発見から購入完了までのプロセスがさらに簡素化され、欧州の電子書籍市場におけるモバイル中心の傾向がさらに強まっています。

EUの付加価値税（VAT）調和：デジタル出版の税制上の障壁を撤廃

紙書籍と電子書籍のVAT（付加価値税）扱いが均一化されたことで、かつてオンライン価格の柔軟性を制約していたコスト上のハンディキャップが解消されました。フランスやドイツの出版社は現在、固定価格規制の下では制限されていた期間限定の割引やロイヤリティインセンティブを試験的に導入しています。サブスクリプションサービスは、この恩恵を最も大きく受けており、利益率の余裕を活用して月額料金を引き下げつつ、著者の印税を維持しています。言語の幅広いカタログと相まって、この税制の転換により、2023年のドイツの電子書籍売上高は5.2％増加し、他の市場もすぐに追随する先例を築きました。これにより、欧州の電子書籍市場の着実な拡大が支えられています。

ポッドキャストやオーディオブックといった「オーディオファースト」形式からの激しい競合

オーディオコンテンツへの関与の高まりは、電子書籍の読書に充てられる自由時間を奪っており、北欧諸国におけるオーディオブックのシェアは、書籍市場全体の4～5％と推定されています。主要プラットフォームは、独占的な制作予算や声優を起用したマーケティングで著者を誘致しており、これを受けて電子書籍出版社は、テキスト版とオーディオ版の同時リリースを開始しています。マルチフォーマット戦略はリスクをヘッジする一方で、コスト構造を押し上げ、欧州の電子書籍市場において利益率を維持するための圧力を高めています。

セグメント分析

2025年も、フィクションは依然として収益の柱であり、欧州の電子書籍市場で34.60％のシェアを占めました。ジャンル別シリーズの発売スケジュールやコミュニティマーケティングが、頻繁な購入を促進し、デジタル市場での勢いを維持しています。このセグメントは、読者がサブスクリプションアプリ内の自動購入機能を積極的に利用する傾向にあることから恩恵を受けており、販売数量の拡大につながっています。児童文学は依然として規模は小さいもの、2026年から2031年にかけてCAGR9.35％という最も急成長している分野であり、家族でのタブレット利用に合わせたインタラクティブな機能の充実が後押ししています。読み聞かせ機能の強化、組み込み型ゲーム、保護者向け分析機能などが、デジタル版と紙版との差別化を図り、プレミアム価格設定を支えています。

パンデミックによるロックダウン中の教育環境の変化により、低年齢層における画面を使った読書が定着し、教育者が抱いていた効果への懸念も和らぎました。出版社は、マルチメディア権利を確保し、教育テクノロジー（EdTech）パートナーと提携してカリキュラムとの整合性を図ることで、事業転換を図りました。2024年9月の控訴審判決では、管理されたデジタル貸出に対する制限が支持され、デジタル著作権管理（DRM）の境界が明確化されたことで、権利者は児童書のバックリストの電子化を促進するようになりました。これらの要因が相まって、欧州の青少年向け電子書籍市場の規模は拡大し、従来主流であったフィクション分野以外への収益の多様化が進んでいます。

2025年には、4G/5Gの広範な普及と、通勤中の習慣化された「さっと読む」行動に支えられ、消費端末の45.40％をスマートフォンが占めました。出版社は現在、データ通信量の上限への配慮に応えるため、レスポンシブなレイアウトを設計し、ダウンロードパッケージの容量を圧縮しています。読書進捗に関するプッシュ通知はエンゲージメント率を高め、欧州の電子書籍市場における顧客生涯価値（LTV）に直接的な影響を与えています。

かつてはニッチと見なされていた専用電子書籍リーダーは、E-Inkカラーディスプレイ、フロントライト、バッテリー駆動時間の延長により過去の制限が解消されたことで、再び注目を集めており、CAGRは7.72％と予測されています。この復活を牽引しているのは、53％が目の負担が少ないという理由で電子書籍リーダーを好む高齢の読者層です。2024年11月に施行されるデジタル製品向けの新たなEUサイバーセキュリティ要件により、デバイスの基本的な耐性が向上します。コンプライアンスコストは中小のハードウェアメーカーにとって負担となる可能性がありますが、消費者の信頼を高め、電子書籍の販売を間接的に後押しする持続的なハードウェア買い替えサイクルを支えることにもつながります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州の電子書籍市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の98億2,000万米ドルから2026年には101億6,000万米ドルへと拡大し、2031年までに120億3,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは3.46%です。
• 欧州の電子書籍市場におけるスマートフォンの普及率はどのように影響していますか？
  • 2024年現在、電子書籍の消費の46％がスマートフォン上で行われており、モバイル接続の普及により読書習慣が一変しています。
• EUの付加価値税（VAT）の調和はどのような影響を与えていますか？
  • 紙書籍と電子書籍のVAT扱いが均一化され、コスト上のハンディキャップが解消され、2023年のドイツの電子書籍売上高は5.2％増加しました。
• オーディオコンテンツの増加は電子書籍市場にどのような影響を与えていますか？
  • オーディオコンテンツへの関与の高まりは、電子書籍の読書に充てられる自由時間を奪っており、北欧諸国におけるオーディオブックのシェアは書籍市場全体の4～5％と推定されています。
• フィクションは欧州の電子書籍市場でどのような役割を果たしていますか？
  • フィクションは2025年に34.60％のシェアを占め、収益の柱となっています。
• 児童文学の成長はどのように予測されていますか？
  • 児童文学は2026年から2031年にかけてCAGR9.35％という最も急成長している分野です。
• 専用電子書籍リーダーの市場はどのように変化していますか？
  • 専用電子書籍リーダーはCAGR7.72％で成長が予測されており、目の負担が少ないことから高齢の読者層に支持されています。
• 欧州の電子書籍市場における主要企業はどこですか？
  • Amazon.com Inc.（Kindle & KDP）、Rakuten Kobo Inc.、Apple Inc.（Apple Books）、Alphabet Inc.（Google Play Books）、Barnes & Noble Inc.（Nook）などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 西欧におけるスマートフォンおよびブロードバンドの普及率の高さが、モバイル読書を加速させています
  • EUの付加価値税（VAT）の調和により、デジタル出版における税制上の障壁が解消されます
  • サブスクリプション型読書プラットフォームの急増が、継続的な収益源を後押ししています
  • 出版社による欧州諸国の母国語で書かれた既刊書のデジタル化
  • 欧州の出版社における「印刷からデジタルへの移行」を後押しするサステナビリティ目標
  • AIを活用したパーソナライゼーションおよびディスカバリーツールにより、1タイトルあたりの平均視聴時間が伸びています
• 市場抑制要因
  • EU全域で横行する電子書籍の海賊版および違法ファイル共有ネットワーク
  • ポッドキャストやオーディオブックといった「オーディオファースト」形式からの激しい競合
  • DACH諸国およびフランスにおける定価販売法が割引の柔軟性を制限しています
• 規制展望
• 価格分析
• ポーターのファイブフォース分析
• マクロ経済の変化が及ぼす影響の評価

第5章 市場規模と成長予測

• コンテンツタイプ別
  • プロフェッショナル／技術系
  • 教育・学術
  • フィクション
  • ノンフィクション
  • 児童文学
  • コミック・グラフィックノベル
  • その他のジャンル
• デバイスタイプ別
  • スマートフォン
  • タブレット
  • 専用電子書籍リーダー
  • ノートパソコン/ デスクトップパソコン
  • その他のデバイス
• アクセスモデル別
  • 定期購読/ 読み放題
  • ダウンロードごとの課金
  • 無料/ 広告付き
• 流通チャネル別
  • 出版社直営プラットフォーム
  • 第三者EC事業者
  • 機関・図書館ポータル
• 地域別
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • スペイン
  • ロシア
  • イタリア
  • オランダ
  • ポーランド
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Amazon.com Inc.（Kindle & KDP）
  • Rakuten Kobo Inc.
  • Apple Inc.（Apple Books）
  • Alphabet Inc.（Google Play Books）
  • Barnes & Noble Inc.（Nook）
  • Tolino Media GmbH & Co. KG
  • PocketBook International SA
  • Storytel AB
  • BookBeat AB
  • Skoobe GmbH
  • Lulu Press Inc.
  • Draft2Digital LLC（incl. Smashwords）
  • Georg von Holtzbrinck GmbH & Co. KG
  • Penguin Random House LLC
  • Hachette Livre
  • HarperCollins Publishers LLC
  • Bonnier Books AB
  • Pearson PLC
  • Springer Nature
  • Bloomsbury Publishing PLC

第7章 市場機会と将来の展望