アスレジャー：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Athleisure - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 170 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2124599
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概要
Mordor Intelligenceによると、世界のアスレジャー市場規模は2026年に4,152億8,000万米ドルとなり、2031年までに6,472億1,000万米ドルに達する見込みで、予測期間中のCAGRは9.28％となります。
本レポートは、製品タイプ（アパレル、フットウェア、その他の製品タイプ）、エンドユーザー（大人および子供）、カテゴリー（プレミアムおよびマスマーケット）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケットなど）、および地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は、金額（米ドル）および数量（単位）で提示されています。
世界のアスレジャー市場の動向と洞察
スポーツやアウトドア活動への関心の高まり
組織的なスポーツ活動やレクリエーションとしてのフィットネスへの参加が、さまざまな層で増加しており、これがアスレジャーの普及を後押ししています。全南北アメリカ高校体育協会連盟（NFHS）の報告によると、2024-25学年度において、米国の高校におけるスポーツ参加者は20万人以上増加しました。中国では、第2級および第3級都市における可処分所得の増加が、パフォーマンスアパレルの需要を牽引しています。インドでは、「フィット・インディア・ムーブメント」および「ケロ・インディア・スキーム」により、2021年から2026年にかけて3,165カロールインドルピー（約3億8,000万米ドル）が拠出され、草の根レベルのスポーツインフラの整備と若者の参加促進が進められており、新世代のアスレジャー消費者の台頭につながっています。パンデミック後、トレイルランニング、ハイキング、サイクリングなどのアウトドア活動が大きな人気を集めています。これに対応し、各ブランドはトレイルから都市環境へとシームレスに移行できるハイブリッド製品を開発しています。米国労働統計局によると、2024年には米国人口の21.5％が毎日スポーツ、運動、レクリエーションに従事していました。この動向は、エリートアスリートだけに焦点を当てることから、身体活動を日常のルーティンに取り入れることへのシフトを反映しており、それによって市場は従来のスポーツウェア購入者層を超えて拡大しています。
ソーシャルメディア、著名人の起用、フィットネスインフルエンサーの影響
デジタルプラットフォームは、消費者がアスレジャー製品を発見し、評価し、購入する方法を一新しました。インフルエンサーマーケティングは、従来の広告の効果を上回る、測定可能な成果を示しています。世界のインターネット普及率の向上に伴い、ソーシャルメディアはますます受け入れられ、利用しやすくなっています。国際電気通信連合（ITU）によると、2025年には約60億人、つまり世界人口の約4分の3がインターネットを利用することになり、2024年の改定値である58億人から増加する見込みです。フィットネスインフルエンサーによる推奨は、著名人による推奨と比較して、アクティブウェアの購入意向を著しく高めることが示されています。これは主に、インフルエンサーの「本物らしさ」や、共感できるフィットネスの道のりが評価されているためです。完全なD2C（消費者直販）モデルで事業を展開するGymsharkは、マイクロインフルエンサーとのコラボレーションやコミュニティ主導のコンテンツを活用し、従来の小売や広告チャネルを迂回することで、14億5,000万米ドルの企業価値を達成しました。ドウェイン・ジョンソンがアンダーアーマーと展開する「Project Rock」コレクションのような、有名人が支援する商品ラインは短期的な売上の急増をもたらす可能性がありますが、インフルエンサー主導のキャンペーンが達成するような持続的なエンゲージメントには欠けることがよくあります。ユーザー生成コンテンツや仲間からの推薦が好まれる傾向が強まるにつれ、従来のブランドメッセージの影響力は低下しています。この変化により、老舗ブランドはマーケティング予算を、クリエイターとの提携やソーシャルコマースの統合へと再配分するようになっています。
偽造品の蔓延
偽造アスレジャー製品は、ブランド価値を損ない、消費者の信頼を弱め、正規メーカーからの収益を奪います。法執行機関による取り締まりは、この問題の深刻さを浮き彫りにしています。2025年のスーパーボウルLIX開催中、米国移民・関税執行局（ICE）の「オペレーション・チーム・プレイヤー」は、レプリカジャージやスポーツシューズなどの偽造品を押収しました。これは、大規模なスポーツイベントが偽造品の流通業者を惹きつける実態を如実に示しています。eコマースプラットフォームやソーシャルメディアのマーケットプレースは、偽造品の流通を容易にし、販売者が最小限の投資で世界中の顧客にリーチできるようにしています。一部のカテゴリーでは、偽造品の品質が正規品に迫るレベルに達しており、消費者が見た目だけで本物を見分けることが困難になっています。このため、ブランド各社は、ブロックチェーンを活用した追跡システムや近距離無線通信（NFC）タグといった高度な真正性確認技術を導入するようになっています。偽造品は製品の排他性を損ない、価格設定に対する消費者の疑念を強めるため、プレミアムブランドは重大なリスクに直面しています。偽造品に対する規制の枠組みは、地域によって大きく異なります。多くの新興市場では、取り締まりの取り組みが偽造品の生産に追いついておらず、収益の確保を妨げ、ブランドの信頼性を損ねています。
セグメント分析
フットウェア市場は、2026年から2031年にかけてCAGR9.57％で成長し、市場全体の成長率を上回ると予想されています。この動向は、アパレル市場が2025年の売上高の55.86％を占め、市場を牽引すると予測されている中でも続いています。クッション性、推進力、素材の進歩により、フットウェアの魅力が高まり、プロのアスリートを超えた幅広い層を惹きつけています。当初、エリートマラソンランナー向けのミッドソールとして設計されたカーボンファイバープレートは、現在ではトレーニングシューズ、トレイルランニングシューズ、ライフスタイルスニーカーにも採用されています。ナイキ、アディダス、ホカ、オンといったブランドは、この技術を活用して顕著なパフォーマンスの向上を実現しています。軽量なEVAに超臨界窒素を注入したナイキの「ZoomX」フォームや、アディダスの「Lightstrike」クッションプラットフォームは、素材の革新が競争の激しい市場においてブランドが差別化を図る上でいかに役立っているかを如実に示しています。アパレルはいまだに最大のカテゴリーですが、Tシャツやショートパンツといったベーシックなセグメントでは、プライベートブランドやファストファッションブランドが低価格の代替品を提供しているため、コモディティ化の課題に直面しています。一方、バッグ、帽子、ウェアラブルテクノロジーなどのアクセサリーを含む「その他の製品タイプ」セグメントは、規模は小さいもの成長を続けており、各ブランドがスポーツ用品への消費者支出のシェア拡大を目指しています。
フットウェアの成長ペースが加速しているのは、明確なパフォーマンス上のメリットがあり、高価格も納得できる製品へと消費者の嗜好がシフトしていることを反映しています。高度なクッション性と推進システムを備えたランニングシューズは、基本的なトレーニングシューズよりも価格が高いため、ブランドは販売数量を比例して増やすことなく売上高を伸ばすことが可能です。Hokaが導入し、老舗ブランドも採用した「マキシマリスト・クッション」の人気は、スピードよりも快適さを優先するレクリエーションランナーやウォーカーに支持されています。この動向により、市場は競技アスリート以外にも広がっています。テクニカルな性能とアウトドアを彷彿とさせるデザインを融合させたトレイルランニングやハイキング用のフットウェアは、トレイルから都市環境へとシームレスに移行できる汎用性の高い製品を求める消費者の需要に応え、市場シェアを拡大しています。一方、アパレル分野では、防水ジャケットやコンプレッションウェアといった専門的なカテゴリーを除き、同様の価格プレミアムを実現することが難しく、フットウェアに比べて成長の可能性が制限されています。
L29：2025年、アスレジャー需要の91.82％を成人が占めました。しかし、キッズおよび児童向けセグメントは、2026年から2031年にかけてCAGR11.82％で成長すると予想されています。この成長は主に、ジェネレーション・アルファがアスレジャーを日常着として受け入れるようになったことと、親たちが耐久性があり汎用性の高い衣類をますます重視するようになったことが原動力となっています。アディダスは、環境意識の高い親層をターゲットに、サステナブルな素材やインクルーシブなサイズ展開を取り入れることで、キッズ向け製品ラインナップを拡充しました。同様に、ルルレモンは、子供服に典型的な急速なサイズアウトのサイクルに対応するため、「Like New」というリセールプログラムを導入しました。従来は成人向けのフィットネス愛好家に焦点を当てていたジムシャークも、アスレジャーをカジュアルウェアとして捉えるジェネレーション・アルファの消費者を惹きつけるため、2024年にユースラインを立ち上げました。このセグメントの成長は、人口統計学的要因（例えば、ミレニアル世代やZ世代の親は、以前の世代に比べて子供用にアスレジャーを購入する傾向が強いこと）だけでなく、スポーツの文脈を超えてアスレジャーが主流となった文化的な変化にも影響を受けています。
その潜在力にもかかわらず、キッズセグメントは特有の課題に直面しています。ブランドは、急成長に伴う製品ライフサイクルの短縮に対処し、予算を重視する親のニーズに応え、活発な遊びにも耐えうる耐久性を確保しなければなりません。このセグメントで成功しているブランドは、着心地の良さ、手入れのしやすさ、そして子供と親の両方にアピールするデザインに重点を置いています。学校の服装規定においてアスレジャーがますます受け入れられるようになったことで、市場はさらに拡大しました。親たちは、学校の要件を満たしつつ、放課後の活動にも柔軟に対応できる服を求めているからです。大人向けセグメントが依然として主流であるもの、先進国市場では飽和状態に近づいており、多くの大人のワードローブにはすでにアスレジャーのアイテムが揃っています。そのため、再購入の頻度は、季節ごとの更新や製品の不具合があった場合に限られてしまいます。対照的に、キッズセグメントは、定期的な買い替えサイクルと、早い段階からブランドロイヤリティを構築できるという利点があり、長期的な成長に向けた戦略的優先事項として位置づけられています。
地域別分析
2025年、北米はアスレジャー売上高の38.95％を占め、同地域に深く根付いたアクティブウェア文化と高い一人当たりの消費額が際立っています。しかし、ワードローブが飽和状態に達したことで、消費者はコレクションの拡充よりも買い替えに重点を置くようになり、同地域の成長は鈍化しています。米国は依然として最大の市場であり、ジム会員数の普及、若年層のスポーツ参加、そしてアスレジャーが仕事や社交の場にも浸透していることがその原動力となっています。カナダとメキシコは規模は小さいもの安定したシェアを占めており、メキシコは、ブランドが関税リスクを軽減するのに役立つニアショア製造への投資の恩恵を受けています。この成熟した市場環境では、販売量の拡大ではなく、高価格帯を通じて収益を生み出すプレミアムブランドが有利であり、市場の飽和状態にもかかわらずルルレモンが二桁の成長を続けていることがその好例です。
アジア太平洋地域は最も成長が著しい地域であり、2026年から2031年にかけてCAGR10.21％が見込まれています。この成長は、政府によるフィットネス推進施策、可処分所得の増加、そしてアクティブなライフスタイルを促進する都市化の動向によって後押しされています。中国の「健康中国2030」計画では、2030年までに5億3,000万人の定期的な運動者を目標としています。国家体育総局は、スポーツインフラの整備と参加促進に向けた政策を実施しており、アスレジャー需要を構造的に後押ししています。アンタや李寧（リーニン）といった現地ブランドは、中国の消費者に合わせた競争力のある価格の製品を提供することで、国際的な競合他社から市場シェアを奪っており、アンタはすでに2024年の売上高の伸びを報告しています。日本、韓国、オーストラリア、ニュージーランドは、一人当たりの支出額が高い成熟市場である一方、タイ、インドネシア、シンガポールなどの東南アジア諸国は、若く都市部に住む人口を背景に、成長の拠点として台頭しています。
欧州、南米、中東・アフリカは市場規模こそ小さいもの、戦略的に重要であり、それぞれ独自の動向を示しています。欧州では、健康志向とサステナビリティがアスレジャーの普及を後押ししています。各ブランドは、欧州連合（EU）の規制に準拠し、消費者の期待に応えるため、リサイクル素材や透明性の高いサプライチェーンにますます注力しています。英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインが最大の市場である一方、ポーランドやロシアを含む東欧諸国では、所得の向上に伴い成長の可能性があります。南米では、アスレジャー市場はブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリに集中しており、都市化と中産階級の拡大が需要を牽引していますが、経済の変動や為替レートの変動がリスク要因となっています。中東およびアフリカは、大きな成長の可能性を秘めた新興市場です。特にアラブ首長国連邦、サウジアラビア、南アフリカでは、スポーツインフラや主要なスポーツイベントへの政府投資により、アスレジャーへの認知度が高まっています。トルコとエジプトは人口が多く、フィットネス文化が拡大しています。一方、ナイジェリアとモロッコは、小売インフラが整備されるにつれて有望な市場となりつつあります。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- スポーツやアウトドア活動への関心の高まり
- ソーシャルメディア、著名人の起用、フィットネスインフルエンサーの影響
- 女性が主導するフィットネス・ヨガウェア市場の持続的な成長
- 生地および製品デザインの革新
- スポーツ参加に向けた政府の取り組みと投資
- サステナビリティの動向と環境に配慮した製品の提供
- 市場抑制要因
- 偽造品の横行
- 再生PETの供給変動に伴うポリエステル価格の変動
- 関税引き上げと貿易障壁
- 製品に関連する高コスト
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- 衣類
- フットウェア
- その他の製品タイプ
- エンドユーザー別
- 成人
- キッズ/ 子供
- カテゴリー別
- プレミアム
- 大衆向け
- 流通チャネル別
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット
- スポーツ・アスレチック用品店
- オンラインリテールストア
- その他の流通チャネル
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他の北米諸国
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- 英国
- ドイツ
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- スウェーデン
- ベルギー
- ポーランド
- オランダ
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- タイ
- シンガポール
- インドネシア
- 韓国
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東・アフリカ
- アラブ首長国連邦
- 南アフリカ
- サウジアラビア
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他の中東・アフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Nike Inc.
- Adidas AG
- Lululemon Athletica Inc.
- Puma SE
- Under Armour Inc.
- VF Corporation
- Columbia Sportswear Company
- New Balance Athletics Inc.
- ASICS Corporation
- Wolverine Worldwide Inc.
- Alo Yoga
- Gymshark Ltd.
- Fabletics LLC
- Vuori Inc.
- Anta Sports Products Ltd.
- Li-Ning Company Ltd.
- Decathlon SA
- HanesBrands Inc.
- Skechers USA Inc.
- Aritzia Inc.
- On Holding AG
- Sweaty Betty Ltd.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 170 Pages
- 納期
- 2～3営業日