つけまつげ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、つけまつげの市場規模は、2025年の23億1,000万米ドルから2026年には24億9,000万米ドルへと拡大し、2031年までに33億7,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR6.24％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（ストリップタイプ、マグネットタイプなど）、原材料（合成毛、人毛、その他）、価格帯（大衆向け、プレミアム）、使用法（使い捨て、再利用可能）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、美容専門店など）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のつけまつげ市場の動向と洞察

アイメイクや顔の美しさを高めることへの消費者の関心の高まり

消費者が顔の対称性や表現力を高める製品に美容予算をより多く割くようになった結果、アイメイクはカラーコスメティクスの中で最も急成長しているカテゴリーとなっています。この変化の一因は、ビデオ会議やセルフィー文化の台頭であり、これらはデジタル上のやり取りにおいて目の見た目の重要性を高めています。美容業界全体は2030年までCAGR5％で成長すると予想されており、プレステージセグメントはマスマーケット製品を上回る成長率を示すと見込まれています。つけまつげは、複雑なアイシャドウやアイライナーのテクニックを必要とせず、瞬時に印象を変えることができるため、この動向の恩恵を受けています。また、このカテゴリーは、1回の施術に200～300米ドルかかり、2～3週間ごとにメンテナンスが必要なまつげエクステサービスからのシェアも獲得しています。5～15米ドルの使い捨てストリップまつげは、毎日のケアよりも時折の華やかさを求める、予算に敏感な消費者にとって、費用対効果の高い選択肢となっています。

ソーシャルメディア、美容インフルエンサー、デジタルチュートリアルの影響力の高まり

ソーシャルメディアプラットフォームは美容の専門知識を広く普及させ、インフルエンサーが製品の実演やメイクのコツを数百万人のフォロワーに届けることを可能にしました。MDPIによると、2024年の調査では、新興市場のZ世代の消費者において、インフルエンサーの信頼性が購入意向に大きな影響を与えることが判明しており、その「本物らしさ」が、有名人の推薦よりも高いコンバージョン率をもたらしているとのことです。この傾向は特につけまつげにおいて顕著で、ビフォー・アフターのビジュアルコンテンツが高いエンゲージメントとシェア率を生み出しています。これに対し、各ブランドは、フォロワー数が1万～5万人のマイクロインフルエンサーに製品を提供しています。マイクロインフルエンサーは、リーチは小さいもの、マクロインフルエンサーよりも高い信頼を得ています。また、TikTokやInstagram Reelsにおけるショート動画への移行により、購入サイクルも短縮されています。視聴者はチュートリアルを視聴してから数秒以内にeコマースサイトへ遷移できるためです。この即時性は、強力なデジタルインフラと迅速なフルフィルメント能力を持つブランドに有利に働き、卸売流通に依存する従来のプレイヤーにとっては障壁となっています。

接着剤による目の刺激やアレルギー反応のリスク

まつげ用接着剤にはシアノアクリレート化合物が含まれており、敏感な方ではアレルギー性接触皮膚炎、結膜炎、角膜擦過傷を引き起こす可能性があります。FDAは「連邦食品・医薬品・化粧品法」に基づき化粧品を規制していますが、市販前の承認は義務付けていません。つまり、有害事象が報告される前に、安全でない製品が消費者の手に渡ってしまう可能性があるのです。この規制上の抜け穴はブランドにとってリスクとなります。なぜなら、たった1件の注目を集める事故でも、ネガティブな評判を招き、カテゴリー全体の消費者信頼を損なう恐れがあるからです。マグネット式まつげの台頭は、接着剤を排除することでこのリスクを部分的に軽減していますが、マグネット式システムには、金属に対する過敏症や磁気結合の強さに関する独自の懸念が生じます。低刺激性の処方に投資し、皮膚科試験を実施するブランドは、価格プレミアムを設定し、法的責任のリスクを軽減できますが、これらの措置は生産コストを増加させるため、マスマーケット向けの企業にとっては経済的に採算が取れない可能性があります。不適切な使用が有害事象の相当な割合を占めているため、適切な装着および取り外しの方法に関する消費者教育も極めて重要です。

セグメント分析

ストリップ型まつげは、装着の容易さと、あらゆる価格帯や小売チャネルでの幅広い入手可能性に支えられ、2025年の売上高の46.27％を占めました。マグネット式まつげは、絶対的なシェアは小さいもの、メーカーが磁力を最適化し、より薄く快適なバンドを開発するにつれて、2031年までCAGR8.27％で拡大していく見込みです。単体まつげは、自分好みのルックスを求める上級ユーザーに人気がありますが、装着の複雑さから、大衆市場での普及には限界があります。ラッシュクラスターやアクセントラッシュなどのその他の製品タイプは、結婚式や写真撮影といったニッチな場面で利用されています。マグネット式システムへの移行は、美容業界全体に見られる、技術的なハードルや装着時間を低減する製品への動向を反映しており、専門的な技術を使わずにプロ並みの仕上がりを求める、時間に追われる消費者層のニーズに応えています。

また、複数のカテゴリーの特徴を組み合わせたハイブリッド形式の台頭により、製品タイプの区分も再編されつつあります。例えば、一部のブランドでは、ボリュームアップのために追加できる個々のまつげクラスターを備えたマグネット式ストリップまつげを提供しており、セグメント間の境界線が曖昧になっています。この革新は、汎用性とコストパフォーマンスを求める消費者の需要によって推進されており、ハイブリッド製品は複数の使用事例に対応することで、より高い価格設定を正当化しています。ストリップ型まつげセグメントは、手軽さ、手頃な価格、そして美的効果のバランスが最も優れているため、依然として支配的な地位を占めていますが、その成長は、フォーマットの成熟とさらなる革新の余地が限られていることによって制約されています。対照的に、マグネット式まつげは、まだ普及の初期段階にあり、その斬新な魅力や、アーリーアダプター間の口コミによる話題性という恩恵を受けています。

2025年の売上高に占める合成毛の割合は54.59％であり、材料科学の進歩により柔らかさや自然な見た目の面で人毛との差が縮まっていることから、CAGR7.58％で成長し、人毛を上回る見込みです。本物の質感とカールをキープする能力で高く評価されている人毛は、プレミアムセグメントやブライダルセグメントでは依然として主流ですが、供給の制約や倫理的な調達に関する懸念によって成長が制限されています。シルクやミンクなどのその他の素材は、超プレミアムなニッチ市場を占めていますが、動物愛護活動家からの反発や、一部の市場における規制上の制約に直面しています。合成素材が主流となっている背景には、そのコスト面での優位性があります。合成まつげは人毛の10分の1のコストで生産できるのに対し、天然毛は品質にばらつきがあり、より手間のかかる加工を必要とするからです。

原材料のセグメンテーションには、文化的嗜好も影響しています。アジアの消費者は、合成ウィッグやヘアエクステンションに慣れ親しんでいるため、合成まつげをより受け入れやすい傾向にある一方、欧米の消費者は依然として天然素材を好む傾向があります。これに対し、各ブランドは、合成繊維と天然繊維をブレンドしたハイブリッド素材を開発し、価格と性能のバランスを取った製品を提供することで対応しています。合成素材セグメントは、先端が先細りになったデザインや、自然なまつげの生え方を模倣したマルチトーンの着色など、繊維技術の進歩からも恩恵を受けています。こうした革新により、合成素材と人毛の性能差は縮まりつつあり、消費者が天然素材の価格プレミアムを正当化することが難しくなっています。しかし、低品質な製品が市場に氾濫し、合成素材に対する「劣っている」という認識を強めてしまう場合、合成素材セグメントは評判上のリスクに直面することになります。

地域別分析

アジア太平洋地域は2025年の売上高の37.54％を占めており、最大の消費市場であると同時に主要な製造拠点でもあり、中国とインドネシアが世界のまつげ製品の生産の大部分を担っています。同地域の成長は、可処分所得の増加、都市化、そしてアイメイクを重視するK-ビューティーやJ-ビューティーの動向の影響によって牽引されています。インドは高成長市場として台頭しており、マッキンゼーは同国を2030年までの世界の美容市場拡大における主要な原動力の一つとして位置づけています。また、この地域には、新しい美容動向をいち早く取り入れ、ソーシャルメディアの影響を強く受ける、デジタルに精通した若年層の消費者が多数存在することも追い風となっています。しかし、アジア太平洋地域では、偽造品や分散した流通ネットワークといった課題に直面しており、ブランドが価格や品質基準を徹底することが困難になっています。

中東・アフリカ地域は、GCC（湾岸協力理事会）、北アフリカ、サハラ以南のアフリカにおける所得水準の向上に牽引され、2031年までCAGR8.84％で成長し、世界最速のペースとなる見込みです。同地域の美容基準ではドラマチックなアイメイクが重視されており、ボリューム感のあるまつげに対する強い需要が生まれています。また、同地域では近代的な小売形態やeコマースインフラの拡大が進んでおり、これにより製品の入手しやすさが向上し、非公式な流通経路への依存度が低下しています。しかし、同地域は経済の変動、政治的不安定さ、現地の製造能力の制限といった課題に直面しており、これらがサプライチェーンのリスクとコストを増大させています。北米と欧州は成熟した市場ではありますが、一人当たりの美容支出額が高く、プレミアムなまつげや再利用可能なまつげへの需要が堅調であるため、依然として重要な市場となっています。また、これらの地域はサステナビリティの動向の最前線にあり、消費者や規制当局が環境に優しい素材やパッケージングを求めています。

南米は、飽和状態にある地域以外で販売量の拡大を目指す大衆市場向け企業にとって、新たな競争の舞台として台頭しています。ブラジル、アルゼンチン、コロンビアが最大の市場であり、経済的な課題があるにもかかわらず、消費者は美容製品に強い関心を示しています。この地域の成長は、通貨の変動、インフレ、所得格差によって制約を受けており、これらが購買力を制限し、ブランドが安定した価格設定を維持することを困難にしています。しかし、現地の流通ネットワークを巧みに活用し、現地の肌の色や美の理想に調和する大胆なスタイルや濃い色など、地域の好みに合わせた製品を提供できるブランドにとっては、この地域は大きな成長機会を秘めています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• つけまつげの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の23億1,000万米ドルから2026年には24億9,000万米ドルへと拡大し、2031年までに33億7,000万米ドルに達すると予想されています。CAGRは6.24%です。
• つけまつげ市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • ストリップタイプ、マグネットタイプ、単体まつげ、その他の製品タイプがあります。
• つけまつげ市場の原材料は何ですか？
  • 合成毛、人毛、その他の材料が使用されています。
• つけまつげ市場の価格帯はどのように分類されていますか？
  • 大衆向けとプレミアムに分類されています。
• つけまつげ市場の流通チャネルは何ですか？
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット、美容専門店、オンラインリテールストアなどがあります。
• つけまつげ市場の地域別の成長はどのようになっていますか？
  • アジア太平洋地域が2025年の売上高の37.54%を占め、最大の消費市場であり、2031年までCAGR8.84%で成長する見込みです。
• つけまつげ市場におけるソーシャルメディアの影響はどのようなものですか？
  • ソーシャルメディアプラットフォームは美容の専門知識を広く普及させ、インフルエンサーが製品の実演やメイクのコツを数百万人のフォロワーに届けることを可能にしました。
• つけまつげ市場における接着剤のリスクは何ですか？
  • まつげ用接着剤にはシアノアクリレート化合物が含まれており、アレルギー性接触皮膚炎や結膜炎を引き起こす可能性があります。
• つけまつげ市場の競合企業はどこですか？
  • Ardell Professional、Huda Beauty、Kiss Products Inc.、Lilly Lashes、Velour Beautyなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • アイメイクや顔の美しさを高めることに対する消費者の関心の高まり
  • ソーシャルメディア、美容インフルエンサー、デジタルチュートリアルの影響力の高まり
  • ナチュラルな仕上がりで、自分好みにカスタマイズできるまつげスタイルへの需要の高まり
  • DIY美容ソリューションへの関心の高まり
  • 再利用可能なまつげや高級まつげの人気の高まり
  • 手頃な価格の製品や大衆向け製品の品揃えの拡大
• 市場抑制要因
  • 接着剤による眼の刺激やアレルギー反応のリスク
  • 偽造品や低品質製品の氾濫
  • 高級で高品質なまつげの高価格
  • 人工まつげの素材に関する環境への懸念
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • ストリップラッシュ
  • マグネット式まつげ
  • 単体まつげ
  • その他の製品タイプ
• 原材料別
  • 合成毛
  • 人毛
  • その他
• 価格帯別
  • 大衆向け
  • プレミアム
• 使用法別
  • ディスポーザブル
  • リユーザブル
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門美容店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • タイ
    • シンガポール
    • 韓国
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Ardell Professional
  • Huda Beauty
  • Kiss Products Inc.
  • Lilly Lashes
  • Velour Beauty
  • Royal Korindah
  • Esqido
  • Qingdao Lashest
  • Pinky Goat
  • House of Lashes
  • MAC Cosmetics
  • Tatti Lashes
  • Benefit Cosmetics
  • Tarte Cosmetics
  • Eylure（Original Additions）
  • Lashify
  • Glamlite
  • Doe Lashes
  • Glamnetic
  • Red Cherry Lashes

第7章 市場機会と今後の動向