ニューロマーケティング：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年のニューロマーケティング市場規模は18億3,000万米ドルと推定されており、2025年の17億1,000万米ドルから拡大し、2031年には25億3,000万米ドルに達すると予測されています。

2026～2031年にかけては、CAGR6.76％で成長すると見込まれています。

本レポートは、エンドユーザー（BFSI、小売・消費者用ブランド、市場調査機関、科学機関、その他）、技術（EEG、アイトラッキング、生体計測、フェイシャルコーディング・感情AI、fNIRS、その他）、オファリング（ハードウェア・デバイス、ソフトウェア・プラットフォーム、サービス）、用途（広告・メディアテスト、製品・包装デザイン、その他）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のニューロマーケティング市場の動向と洞察

高度なマーケティングツールへのニーズの高まり

ブランドマーケターは、エンゲージメントの指標として用いられるクリック率やコンバージョン率を低下させる、断片化したデジタルジャーニーに直面しています。機械学習と統合されたEEGベースのシステムは、売上向上と直接相関する認知負荷、感情的興奮、動機付けの意図をリアルタイムで読み取ることができます。ある画期的な研究では、購入予測の精度が87.1％に達したのに対し、アンケート調査では64％にとどまったことが報告されており、神経生物学的測定への移行が裏付けられています。これらのツールを導入した消費財企業は、クリエイティブの迅速な反復、メディアの無駄の削減、広告費対効果（ROAS）の向上を実現しています。競争が激化するオンラインマーケットプレースにおいて、より深い行動洞察への需要はさらに高まっています。

AIを活用した予測型注目度分析の導入

ニューロマーケティングベンダー各社は、キャンペーン開始前に注意パターンを予測するため、畳み込みニューラルネットワークや勾配ブースティングモデルを組み込んでいます。大規模なマルチモーダルデータセットを用いた学習により、人口統計学的コホート間の微妙な感情的シグナルを区別する、異文化間のセグメンテーションが可能になります。機能的近赤外分光法（fNIRS）による研究では、異文化が混在する広告視聴中に性別特有の前頭前野の活性化が明らかになっており、ブランドは神経生物学的適合性に基づいてメッセージを最適化できます。予測は単一のクリエイティブにとどまらず、長期的なブランドエクイティの推移にまで及び、予算配分やポートフォリオ戦略の指針となります。これらの予測エンジンをメディアプランニングのワークフローに統合した企業は、洞察獲得までのサイクルを数週間から数時間に短縮しています。

ゴールドスタンダードとされる神経イメージング（fMRI）の高い資本コスト

fMRI装置の導入費用は300万米ドルを超えることがあり、継続的なメンテナンス費用は年間20万米ドル以上に達します。このような支出は大手製薬企業にとっては可能ですが、ほとんどのエージェンシーやスタートアップにとっては手の届かないものです。この資本面のハードルにより、リソースに恵まれた組織が高解像度のデータにアクセスできる一方で、その他の組織は低コストのEEGやアイトラッキングといった代替手段に頼らざるを得ないという二極化構造が定着しています。携帯型fNIRSデバイスは、fMRIの精度の約75％をその10％のコストで実現しますが、現時点では全脳マッピングを完全に再現することはできません。この制約が、大規模な導入を妨げ、調査手法の革新を遅らせています。

セグメント分析

2025年には、小売と消費者用ブランドがニューロマーケティング市場の37.12％のシェアを占めました。これは、消費財（FMCG）セグメントにおける大規模なキャンペーンテストが原動力となっています。一方、ヘルスケア・製薬セグメントの応用はCAGR7.12％で進展しており、エンドユーザーの中で最も速いペースを示しています。医療コミュニケーションにおけるニューロマーケティング市場の規模は、患者の服薬遵守率や臨床試験への参加率を向上させる神経科学によるコンテンツによって拡大する見込みです。製薬企業のマーケティング担当者は、デジタルバイオマーカーを活用して認知機能への副作用をリアルタイムでモニタリングしており、一方、病院ネットワークでは、テレヘルスポータルのユーザー体験フローを検証し、利用上の摩擦や予約の無断キャンセルを減らす取り組みを行っています。

銀行や保険会社は、神経フィードバックを新規顧客獲得プロセスに組み込み、書類記入時間の短縮や離脱率の低減を図っています。市場調査機関は、予測の妥当性を高めるため、従来型調査インフラに生体計測パネルを組み込んでいます。学術機関は、官民の助成金を通じて脳コンピュータインターフェース（BCI）ラボを拡充しており、特にアジア太平洋では、政府がトランスレーショナル・ニューロサイエンスに資金を提供しています。自動車とエンターテインメント企業は、車内での感情モニタリングやストーリーボードの最適化を模索しており、需要の回復力を強化する多様なエンドユーザー環境を形成しています。

脳波検査（EEG）は、確立された調査プロトコルとセンサコストの低下により、2025年には売上高の40.28％を占めました。機能的近赤外分光法（fNIRS）は年率7.35％で成長しており、ユーザーが実店舗の通路や仮想店舗を閲覧している間に前頭前野の血中酸素濃度をマッピングする、モバイル型で光ファイバー不要のキャップを提供することで、他技術との差を縮めています。ヘッドセットメーカーが複合現実（MR）デバイスに光ダイオードを組み込むにつれ、fNIRSソリューションのニューロマーケティング市場規模は拡大すると考えられます。アイトラッキングモジュールは、ドライバーの注意散漫や小売店の棚への視線を評価するスマートグラスへの統合により、恩恵を受けています。

予算の制約からより軽量な測定法が好まれる傾向にあるなかでも、潜在意識におけるブランド連想を高解像度で調査するには、機能的磁気共鳴画像法（fMRI）が依然として不可欠です。皮膚電気反応（GSR）と光プレチスモグラフィーを組み合わせたウェアラブル生体計測技術により、一日を通じた消費者行動の観察中に、感情を継続的に追跡することが可能になります。新たに登場した脳波測定用イヤホンやニューロモーフィックセンサは最先端の技術であり、信頼性の基準が満たされれば、ハンズフリーでの受動的なデータストリームを実現し、調査手法の規範を一新する可能性があります。

地域別分析

2025年、北米はニューロマーケティング市場シェアの41.20％を占めました。これは、豊富なベンチャーキャピタルの資金、脳科学の学術クラスター、明確なプライバシー指針を反映したものです。同年の米国におけるニューロ技術への資金提供は、129件の取引で総額23億米ドルに達し、画期的なセンサ設計やAIパイプラインの開発を促進しました。カナダでは、越境コンソーシアムを奨励する公的助成金がこれを補完しており、一方、メキシコの消費財企業は、デジタル広告の高度化に伴い、コスト効率に優れたアイトラッキングを導入しています。AppleによるDatakalabの2,200万米ドルでの買収などのM&A活動は、この地域における組み込み型神経分析機能への需要の高さを裏付けています。

アジア太平洋は2031年までCAGR7.83％で成長しており、中国、インド、日本、韓国がニューロマーケティングをオムニチャネル小売、ゲーム、自動車セグメントの体験に統合するにつれ、地域間の収益格差は縮小していく見込みです。中国では政府の研究助成金が、グローバルブランドと提携するニューロAIスタートアップを支援しており、一方、インドのD2C（消費者直接販売）プラットフォームでは、ユーザビリティラボでEEGヘッドバンドが導入されています。集団の調和を重視する文化的規範は、社会的認知指標の影響力を増幅させ、現地の研究機関が集団主義的なシグナルを捉えるよう調査プロトコルをカスタマイズする動機となっています。日本の大手電機メーカーや韓国のエンターテインメントグループは、fNIRSとハプティックフィードバックを融合させた没入型XRラボを先駆的に導入し、製品発売の最適化を図っています。

欧州では、ドイツの自動車産業の伝統、フランスの高級品における創造性、英国のメディアエージェンシーによる革新を基盤として、堅調な需要が維持されています。厳格なGDPRの施行により、個人データの転送を制限するエッジ分析やフェデレーテッドラーニングのソリューションが推進され、欧州のベンダーは倫理的なニューロマーケティングにおける世界のベンチマークとしての地位を確立しています。「ヒューマン・ブレインプロジェクト」などの学術ネットワークからは、計測機器の進歩が派生し、それが商用製品へと流れ込んでいます。プライバシー重視の評判は、消費者の懐疑心の高まりに直面する多国籍ブランドを惹きつけ、高度なコンプライアンス対応を収益の原動力へと変えています。また、デジタルインフラの整備が加速し、多国籍小売業者がオムニチャネル戦略を現地化していくにつれ、南米、中東・アフリカでも長期的なビジネス機会が生まれています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年のニューロマーケティング市場規模はどのように予測されていますか？
  • 18億3,000万米ドルと推定されており、2025年の17億1,000万米ドルから拡大し、2031年には25億3,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.76%です。
• ニューロマーケティング市場の主要なエンドユーザーはどこですか？
  • BFSI、小売・消費者用ブランド、市場調査機関、科学機関などです。
• ニューロマーケティング市場で使用される技術は何ですか？
  • EEG、アイトラッキング、生体計測、フェイシャルコーディング・感情AI、fNIRSなどです。
• ニューロマーケティング市場の用途は何ですか？
  • 広告・メディアテスト、製品・包装デザイン、ユーザーエクスペリエンス・デジタル分析などです。
• ニューロマーケティング市場の地域別シェアはどうなっていますか？
  • 2025年、北米は41.20%のシェアを占めています。
• ニューロマーケティング市場における主要企業はどこですか？
  • The Nielsen Company LLC、Neurons Inc.、Immersion Neuroscience Inc.、NVISO SA、Cadwell Industries Inc.などです。
• ニューロマーケティング市場の成長を促進する要因は何ですか？
  • 高度なマーケティングツールへのニーズの高まり、AIを活用した予測型注目度分析の導入などです。
• ニューロマーケティング市場の成長を抑制する要因は何ですか？
  • 神経イメージング（fMRI）の高い資本コスト、規制状況の断片化などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 高度なマーケティングツールへのニーズの高まり
  • スマートフォンによるリアルタイム体験追跡の普及
  • AIを活用した予測型注目度分析の導入
  • プライバシーに配慮したオプトイン型の消費者洞察に対する需要の高まり
  • ニューロマーケティングと没入型XRプラットフォームの統合
  • ニューロ技術系スタートアップへのベンチャー資金調達の拡大
• 市場抑制要因
  • ゴールドスタンダードとされる神経イメージング（fMRI）の高い資本コスト
  • 規制状況の断片化とデータプライバシーに関する制約
  • 多分野にまたがる人材の不足
  • 潜在的な操作に対する消費者の懐疑心
• 産業のエコシステム分析
• 規制情勢
• マクロ経済要因の影響
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• エンドユーザー別
  • 銀行・金融サービス・保険
  • 小売・消費者用ブランド
  • 市場調査機関
  • 科学機関
  • ヘルスケア・製薬
  • その他
• 技術別
  • 脳波検査（EEG）
  • 機能的磁気共鳴画像法（fMRI）
  • アイトラッキング
  • 生体計測（皮膚電気反応（GSR）、心拍数）
  • フェイシャルコーディング・感情AI
  • 機能的近赤外分光法（fNIRS）
  • その他
• オファリング別
  • ハードウェア・デバイス
  • ソフトウェア・プラットフォーム
  • サービス
• 用途別
  • 広告・メディアテスト
  • 製品・包装デザイン
  • ユーザーエクスペリエンス・デジタル分析
  • 小売・店舗内分析
  • 価格調査
  • 政治・社会キャンペーンのテスト
  • その他
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • フランス
    • 英国
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア・ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • トルコ
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Nielsen Company LLC
  • Neurons Inc.
  • Immersion Neuroscience Inc.
  • NVISO SA
  • Cadwell Industries Inc.
  • Compumedics Limited
  • Merchant Mechanics Inc.
  • Neural Sense（Pty）Ltd
  • SR Labs SRL
  • Synetiq Ltd.
  • Mindspeller BV
  • MindMetriks LLC
  • Uniphore Technologies Inc.
  • Tobii AB
  • iMotions A/S
  • Bitbrain Technologies SL
  • Emotiv Inc.
  • Shimmer Research Ltd.
  • Myndlift Ltd.
  • Blackbox Biometrics LLC
  • Innerscope Research Inc.
  • Eye Square GmbH
  • HCL Technologies Limited（Neuromarketing Practice）
  • Spark Neuro Inc.
  • Affectiva Inc.
  • Sensory Logic Inc.
  • Neurotrend LLC
  • SalesBrain LLC
  • NeuroVision Marketing LLC
  • Neuro-Insight Pty Ltd

第7章 市場機会と将来の展望