インターネットプロトコルテレビ（IPTV）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）市場の規模は、2025年の557億1,000万米ドルから2026年には666億3,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR15.55％で推移し、2031年には1,372億2,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、コンポーネント（ハードウェアおよびサービス）、収益モデル（サブスクリプション型など）、ストリーミングの種類（ライブ／リニアテレビ、タイムシフト／リプレイテレビ、ビデオ・オン・デマンド）、デバイス／アクセスプラットフォーム（スマートテレビ、モバイルおよびタブレット、PC／ノートパソコン、その他）、提供方法（マルチキャストIPTV、ユニキャストIPTV）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

世界のインターネットプロトコルテレビ（IPTV）市場の動向と洞察

FTTHの展開が4Kおよび8Kの需要に応える

2025年末までに、世界の光ファイバー回線数は6億回線を突破し、25 Mbpsおよび100 Mbpsを消費するデータ通信量の多い4Kおよび8Kストリームに必要なスループットの余裕を生み出しました。通信事業者は現在、超高解像度プランを30％～50％の割増料金で提供しており、比例したマーケティング費用をかけずに増収を図っています。サウジアラビアのSTCは、500万世帯を対象とした光回線網の整備を活用し、2024年に8Kスポーツパッケージの提供を開始しました。また、フランスのOrangeは、新規の光回線加入者に追加料金なしで4K対応セットトップボックスを提供し、解約率の低減を図りました。2025年半ばまでに、NTT東日本および西日本の光回線加入者の68％が、毎週4K IPTVを視聴するようになりました。郊外や地方では依然として回線整備が進められているため、この要因は中期的には引き続き強力な原動力となるでしょう。

スーパーアグリゲーション・プラットフォームが勢いを増しています

地上波チャンネルとNetflix、Disney+、広告付きの無料ストリーミングサービスを統合した統一ガイドにより、アプリ疲れが解消されつつあります。Viaccess-Orcaのプラットフォームは、2025年末までに欧州の15社の通信事業者に導入され、導入後は月平均解約率が18％低下しました。ComcastとRogersは、セットトップボックスのファームウェアにサードパーティ製アプリを組み込み、ネットワーク事業者によるコンテンツ発見機能を取り戻しました。デロイトの調査によると、米国の視聴者の42％が単一のインターフェースからコンテンツを管理することを望んでおり、これを提供する通信事業者はサブスクリプションビジネスの収益性を回復しつつあります。設備投資（CAPEX）の必要性が最小限で、ソフトウェアの展開が迅速であるため、短期的な影響は大きいと言えます。

純粋なOTTサービスに向けた継続的な「コードカッティング」

米国の有料テレビ事業者は2024年に590万人の加入者を失い、加入者数は数十年ぶりに7,000万人を下回りました[2]。英国通信規制庁（Ofcom）の報告によると、同年の英国における従来のテレビ加入世帯数は140万世帯減少し、ストリーミングのみを利用する世帯の割合は62％に達しました。Ampere Analysisの調査によると、欧州の有料テレビ加入者数は3.2％減少し、特にスペインとイタリアでの打撃が深刻でした。IPTV事業者は現在、ケーブル事業者だけでなく、オリジナルコンテンツへの投資額で彼らを上回る機動力のあるDTC（Direct-to-Consumer）サービスとも競合しています。この制約は、成熟した地域において短期的に最も深刻に響き、事業者は独占的なスポーツ中継、統合型バンドル、そして優れたカスタマーサポートを重視せざるを得なくなっています。

セグメント分析

2025年には、セットトップボックス、ミドルウェアサーバー、エンコーダー、条件付きアクセスハードウェアに牽引され、ハードウェアが収益の63.20％を占めました。一方、サービス収益はCAGR15.80％で増加しており、これは事業者が運用コスト（OPEX）を抑えられるマネージドプラットフォームを好む傾向を反映しています。通信事業者がエリクソン、シスコ、ファーウェイからクラウドミドルウェアのライセンシングを取得し、現場への出張を必要とせずに毎週機能の展開が可能になるにつれ、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）の市場規模は拡大すると予測されています。マネージドサービスには、24時間監視、障害復旧、分析も含まれており、小規模な通信事業者をスキル不足から守っています。

サムスンやLGのスマートテレビOSがIPTVアプリをネイティブで実行できるようになったため、セットトップボックスの出荷台数は減少傾向にあります。一方、通信事業者が永久ライセンス契約からサブスクリプション契約へと移行するにつれ、ミドルウェアのライセンス料は上昇しています。伝送機器をHEVCおよびAV1にアップグレードすることで、4Kの帯域幅を40％削減でき、通信事業者は既存のCDN予算内でチャンネルを追加できるようになります。条件付きアクセスは、USBドングルから、あらゆるデバイス上のストリームを保護するクラウドキーサーバーへと移行しつつあります。IPマルチキャストとユニキャストの共存をめぐる統合プロジェクトにより、コンサルティング案件は引き続き好調であり、予測期間を通じて、サービスがインターネットプロトコルテレビ（IPTV）市場のシェアをより多く占める方向へと推進されています。

2025年には、ライブスポーツやOTTのバンドルプランに牽引され、サブスクリプションパッケージが収益の71.40％を占める見込みです。広告支援型ビデオ・オン・デマンド（AVoD）はCAGR16.3％で成長しており、コストに敏感な世帯が1時間あたり4～6分の広告を含む無料プランを選択するため、市場規模は確実に拡大する見込みです。AVoDのインターネットプロトコルテレビ市場規模は、平均所得が低い地域、特にインド、ブラジル、インドネシアで拡大しています。事業者は、世帯の人口統計情報をターゲットとしたアドレス可能な広告を配信しており、これによりテレビ放送に比べてCPMが3倍になっています。

格闘技やコンサートがサブスクリプションやAVoDのバンドルサービスへと移行するにつれ、ペイ・パー・ビュー（PPV）は減少傾向にあります。米国の視聴者の多くは、家計の逼迫を理由に過去1年間に少なくとも1つの有料サービスを解約しており、そのため、少額の料金と広告表示回数の少ないハイブリッドモデルが支持を集めています。アカマイやブロードピークの統合広告プラットフォームは、プログラマティックな需要をライブおよびオンデマンドの配信に組み込み、販売率を向上させるとともに、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）市場のデジタル広告バリューチェーンにおいて、事業者の存在感を維持しています。

地域別分析

アジア太平洋地域は2025年に世界の収益の45.89%を占め、2026年から2031年にかけてCAGR16.3%で成長すると予想されています。これは、中国のIPTV加入者数3億8,000万人、およびインドと日本における光ファイバーの急速な普及が牽引するものです。中国のインターネットプロトコルテレビ（IPTV）市場規模は、中国電信の1億9,500万加入者、中国移動の1億1,000万加入者、中国聯通の7,500万加入者によって引き続き支えられています。インドの光ファイバー回線数は2025年半ばまでに3,500万回線を突破し、毎月200万件の新規IPTV加入者を支えています。

欧州では「コードカッティング」が進んでいますが、MagentaTVなどのプラットフォームは、NetflixやDisney+を単一のインターフェースに統合することで、加入者数を安定させました。ドイツテレコムは、長年の減少傾向を経て、2024年に40万人の加入者を増やしました。北米では、AT&Tやベライゾンが加入者数の減少を報告したため、全体として加入者数が減少しましたが、光ブロードバンドの普及範囲が拡大したことで、通信事業者はストリーミング専用プランへのアップセルを行う余地が生まれました。

アフリカでは、ナイジェリア、エジプト、南アフリカにおいて、モバイル通信事業者が固定無線による家庭用ブロードバンドとIPTVを組み合わせ、銅線の不足を回避しています。ナイジェリア通信委員会（NCC）の集計によると、2025年半ば時点でブロードバンド回線数は820万回線に達し、2年前の510万回線から増加しました。南米はブラジルに依存しており、2024年末時点で2,800万世帯が光ファイバーを利用可能となり、ClaroやVivoが4K IPTVの提供を開始しました。中東では、サウジアラビアのSTCやUAEのエティサラットがIPTVと5Gを組み合わせ、2024年から2025年にかけて350万人の加入者を獲得する見込みです。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• インターネットプロトコルテレビ（IPTV）市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の557億1,000万米ドルから2026年には666億3,000万米ドルへと拡大し、2031年には1,372億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは15.55%です。
• IPTV市場の主要なコンポーネントは何ですか？
  • ハードウェア（セットトップボックス、ミドルウェアサーバー、エンコーダー、条件付きアクセスハードウェア）とサービス（マネージドIPTVサービス、統合およびコンサルティング、サポート・メンテナンス）です。
• IPTV市場における収益モデルはどのようなものがありますか？
  • サブスクリプション型、ペイ・パー・ビュー、広告収入型（AVoD）があります。
• アジア太平洋地域のIPTV市場の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2025年に世界の収益の45.89%を占め、2026年から2031年にかけてCAGR16.3%で成長すると予想されています。
• IPTV市場における主要企業はどこですか？
  • AT&T Inc.、Verizon Communications Inc.、Deutsche Telekom AG、China Telecom Corp. Ltd.、Orange S.A.、British Telecom plc、Telefonica S.A.、DISH Network Corp.、Comcast Corp.、Vodafone Group plcなどです。
• IPTV市場の収益の大部分を占めるセグメントは何ですか？
  • 2025年にはサブスクリプションパッケージが収益の71.40%を占める見込みです。
• IPTV市場における広告支援型ビデオ・オン・デマンド（AVoD）の成長率はどのくらいですか？
  • CAGR16.3%で成長しています。
• IPTV市場における「コードカッティング」とは何ですか？
  • 従来のテレビ加入者が減少し、ストリーミングサービスのみを利用する世帯が増加する現象です。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 「ファイバー・トゥ・ホーム」の展開と4K／8Kコンテンツ需要の融合
  • 欧州および北米におけるスーパーアグリゲーション・プラットフォームの台頭
  • アジアにおけるIPTVと固定・モバイル融合プランの通信事業者によるバンドリング
  • 広告支援型ビデオ・オン・デマンド（AVoD）による収益化が進展しています
  • 新興市場におけるブロードバンド普及率の伸び
  • 放送事業者のIPベースの配信インフラへの移行
• 市場抑制要因
  • 成熟市場における、純粋なOTTサービスへの継続的な「コードカッティング」
  • スポーツイベントのピーク時におけるユニキャスト帯域幅のボトルネック
  • 多国籍コンテンツ権利における規制の断片化
  • 海賊版および違法なIPTV配信ネットワーク
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• マクロ経済要因の影響
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• コンポーネント別
  • ハードウェア
    • セットトップボックス（STB）
    • ミドルウェア
    • 伝送・符号化装置
    • 条件付きアクセスシステム
  • サービス
    • マネージドIPTVサービス
    • 統合およびコンサルティング
    • サポート・メンテナンス
• 収益モデル別
  • サブスクリプションベース
  • ペイ・パー・ビュー
  • 広告収入型（AVoD）
• ストリーミングの種類別
  • ライブ／リニアテレビ
  • タイムシフト／リプレイTV
  • ビデオ・オン・デマンド
• デバイス／アクセスプラットフォーム別
  • スマートテレビ
  • モバイルおよびタブレット
  • PC／ノートパソコン
  • セットトップボックスおよびメディアストリーマー
• 提供方法別
  • マルチキャストIPTV
  • ユニキャストIPTV
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • 韓国
    • オーストラリア・ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • トルコ
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • AT&T Inc.
  • Verizon Communications Inc.
  • Deutsche Telekom AG
  • China Telecom Corp. Ltd.
  • Orange S.A.
  • British Telecom plc
  • Telefonica S.A.
  • DISH Network Corp.
  • Comcast Corp.
  • Vodafone Group plc
  • Akamai Technologies Inc.
  • Cisco Systems Inc.
  • Huawei Technologies Co. Ltd.
  • Ericsson AB
  • ARRIS（CommScope Holding Co.）
  • Sagemcom Broadband SAS
  • ZTE Corp.
  • Imagine Communications Corp.
  • Broadpeak S.A.
  • Amino Technologies plc
  • Tripleplay Services Ltd.
  • Sterlite Technologies Ltd.
  • Moftak Solutions

第7章 市場機会と将来の展望