特別関心型観光：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、世界の特別関心型観光市場の規模は、2025年の1兆3,800億米ドルから2026年には1兆6,300億米ドルに拡大し、2031年までにCAGR9.53％で2兆5,700億米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、観光の種類（文化・遺産、エコ・自然、ウェルネス・医療、グルメ・ワイン、その他）、観光客タイプ（国内、海外）、旅行者のタイプ（個人、カップル、ビジネス、グループ）、予約チャネル（ダイレクト、OTA、ツアーオペレーター、専門業者、法人）、および地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）ごとに分類されています。予測値は金額（米ドル）で表示されています。

世界の特別関心型観光市場の動向と洞察

ミレニアル世代およびZ世代における体験型旅行への嗜好

特別関心型観光市場は、受動的な観光から明確な目的を持った旅行への明らかなシフトによって後押しされています。マスターカードは2025年の報告書で、欧州の消費者の90％近くが、2024年よりも2025年において、より多くの旅行・観光体験を求めていると報告しました。また、PATAの調査によると、アジア太平洋地域の旅行者の90％以上が、体験やアクティビティを旅行予算の意図的な構成要素として捉えており、これは世界平均の85％を上回っています。このような行動傾向は、文化、食、ウェルネス、自然を軸とした、小規模で特化された旅行商品に有利に働いています。特別関心型観光市場において、こうした変化は、専門的な旅程への支出拡大を後押しし、広範で画一的なパッケージ形式への依存度を低減させています。また、この需要の傾向により、旅行が明確な個人的な成果をもたらす場合、ニッチな事業者は価格設定を維持しやすくなります。

新興経済国における可処分所得の増加

特別関心型観光市場は、アジアの大規模な送り出し市場における家計の購買力の強化からも恩恵を受けています。Visa Business and Economic Insightsは、インドをアジア太平洋地域の旅行市場における主要な原動力として位置づけており、パンデミック後の世帯可処分所得の伸びは中国を上回り、2023年までにインドの海外旅行者数はすでにパンデミック前の水準を上回っています。PATAは、アジア太平洋地域のインバウンド旅行者数が2026年までに2019年の水準を超えると予測しており、これは国境を越えた文化、食、ウェルネスを目的とした旅行の基盤がさらに広がっていることを示唆しています。国内旅行は依然として多くの新規旅行者にとっての入り口となっていますが、所得の増加に伴い、時間の経過とともにニッチな海外旅行も手頃な価格になってきています。これにより、初めて海外旅行をする人々が、より明確な目的と高い価値感を持つ旅行を求めるようになるため、特別関心型観光市場が支えられています。最大のメリットは、旅行期間そのものよりも体験の質が重視されるカテゴリーにおいて、今後も持続する可能性が高いでしょう。

アドベンチャー旅行先における安全・治安上の懸念

安全面への懸念は、特にリスクの高いアドベンチャー旅行ルートにおいて、依然として特別関心型観光市場にとって大きな制約となっています。米国国務省によると、遠隔地からの医療搬送費用は10万米ドルを超える場合があり、多くの海外の病院では米国の健康保険が利用できないとのことです。費用や不確実性は、初めてのアドベンチャー旅行者を躊躇させ、たとえその旅行先の需要が好調であっても、予約への転換率を低下させる可能性があります。たった1件の事故が、より広範な観光地群全体の信頼を損なう可能性があるため、遠隔地への旅行においては、安全管理基準、訓練を受けたガイド、保険内容の明確さがより重要となります。特別関心型観光市場において、リスク管理体制が充実した事業者は、リピート需要を維持する上で有利な立場にあります。これは、アドベンチャー旅行が新たな顧客層の間でまだ信頼を築き上げている段階にある地域では、さらに重要な要素となります。

セグメント分析

2025年、文化・遺産観光は特別関心観光市場シェアの28.6％を占め、最大の観光ジャンルとなりました。2025年のCEEカンファレンスで発表された調査によると、ユネスコ世界遺産が1か所増えるごとに、海外からの観光客数が203万人増加することが明らかになっており、これが同セグメントの構造的な規模を説明する一因となっています。特別関心型観光市場は、記念碑、歴史地区、博物館、そしてその土地ならではのストーリーテリングがもたらす商業的魅力から、引き続き恩恵を受けています。食とワインの観光も需要を拡大しており、国連世界観光機関（UNWTO）の報告によると、ワイン観光は世界のワイナリー総収益の25％を占めています。これらのカテゴリーが相まって、事業者には通年を通じたテーマ別プログラムの提供が可能となり、短期旅行の形式とも高い親和性を示しています。

ウェルネスおよび医療観光は最も急成長している観光形態であり、2026年から2031年にかけてCAGR12.9％が見込まれています。グローバル・ウェルネス・インスティテュートによると、ウェルネス観光の市場規模は2024年に7,856億米ドルに達し、2025年には8,939億米ドルに拡大すると予測されており、これは特別関心型観光市場における堅調な成長見通しを裏付けています。この勢いは、健康意識の高まり、高所得の高齢旅行者の増加、そしてアジアやその他のコスト競争力のある目的地における治療・回復拠点の継続的な開発を反映しています。エコ・自然観光も、環境負荷の低い滞在や自然を主軸とした旅程への関心の高まりから恩恵を受けており、GSTC（グローバル・サステナビリティ・トラベル・カウンシル）の基準が、事業者に対してより明確な持続可能性のベンチマークを提供しています。特別関心型観光業界全体において、現在最も勢いのある観光形態は、明確な目的、認知度の高い地域資産、そしてプレミアム価格設定を支える十分な品質面での差別化を兼ね備えています。

2025年、国内観光客は特別関心型観光市場の62.4％を占め、このカテゴリーに安定した客数基盤をもたらしました。この状況は、予算が少なくて済み、計画期間が短く、旅行上の煩わしさが少ない、自宅に近い場所でのニッチな旅行の魅力が反映されたものです。特別関心型観光市場は、国際情勢が不安定な時期においても、事業者が稼働率や旅行頻度を維持するのに役立つため、国内需要の恩恵も受けています。これは特に、文化巡り、ウェルネス・リトリート、グルメ旅行において顕著であり、これらの分野では、リピート訪問や現地への親しみによって、依然としてプレミアムな支出が支えられています。また、国内市場を基盤とすることで、新規参入事業者は海外展開に先立ち、リスクを抑えながらブランド認知度を高めることができます。

国際観光客数は2026年から2031年にかけてCAGR10.2％で増加すると予測されており、テーマ型観光市場において最も急成長しているセグメントとなる見込みです。UNWTOの報告によると、2025年の国際観光客数は15億2,000万人となり、2024年から4％増加し、国境を越えた需要の堅調さが確認されました。また、Visaは、アジア太平洋地域においてインドが海外旅行の強力な牽引役であると指摘しています。同国では、パンデミック後も世帯可処分所得の伸びが引き続き高い水準にあり、2023年までに海外旅行者数はすでにパンデミック前の水準を上回っています。Trip.comの調査によると、アジア太平洋地域の主要市場において、食を主軸とした旅行コンテンツ、没入型滞在、現地でのアクティビティに対する強い関心が確認されており、これは特定のテーマに焦点を当てた旅行に対する将来の国際的な需要を裏付けるものです。これにより、特別関心型観光市場は、予測期間中に高付加価値の国境を越えた旅行のシェアをさらに拡大する好位置にあると言えます。

地域別分析

2025年、欧州は特別関心型観光市場のシェアの33.1％を占め、地域別で最大のシェアを記録しました。国連世界観光機関（UNWTO）の報告によると、2025年の欧州への国際観光客到着者数は7億9,300万人で、2024年比で4％増、2019年比で6％上回りました。この規模により、イタリア、フランス、スペイン、ドイツ全域で、文化遺産、食、ウェルネス関連事業者の密なネットワークが支えられています。また、UNWTOの報告によると、ワインツーリズムは世界のワイナリー収益の25％を占めており、欧州のワイン産地は依然としてそのビジネスモデルの中心的な役割を果たしています。欧州の成長見通しは、急成長している地域に比べて安定しています。これは、市場の成熟度やオーバーツーリズム対策により、一部の主要観光地での拡大が制限されているためです。

アジア太平洋地域は、テーマ別観光市場において最も急成長している地域であり、同地域の市場シェアは2031年までCAGR12.4％で拡大すると予測されています。WTTCによると、アジア太平洋地域の旅行・観光GDPは2025年に8.1％増加して3兆2,900億米ドルに達し、主要市場の中で最も高い地域成長率を記録しました。PATAは、同地域が2026年までに2019年の訪問者数を上回ると予想しており、文化、グルメ、ウェルネスを目的とした旅行の中期的な見通しがさらに強まっています。Trip.comの2025年の調査では、アジア太平洋全域で食やフェスティバルを中心とした旅行に対する消費者の関心が非常に高いことが示され、テーマ性のある旅程への需要がさらに深まっていることがうかがえます。また、同地域は、インドやその他の新興の海外旅行市場が、目的志向の越境旅行を牽引する役割を拡大していることからも恩恵を受けています。

北米は2031年までCAGR6.2％、南米は7.5％、西アジア市場は7.9％の成長が見込まれています。一方、アフリカでは2025年に観光客数が8％増加し、中でも北アフリカが11％と最も高い伸びを示しました。特別関心型観光市場においては、南米はアンデス文化や遺産を巡る旅行への継続的な需要の恩恵を受けており、ペルーはマチュピチュの1日あたり5,600人の入場者上限を維持しています。中東では、観光地の開発を通じてニッチな供給を拡大しており、アフリカでは野生動物、食文化、文化体験を軸とした旅行の魅力を高めています。これらの地域は依然として欧州やアジア太平洋地域に比べて規模は小さいもの、テーマ型観光市場において新規事業者にとってはより広い成長の余地があり、競争圧力が比較的緩やかです。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 世界の特別関心型観光市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の1兆3,800億米ドルから2026年には1兆6,300億米ドルに拡大し、2031年までにCAGR9.53％で2兆5,700億米ドルに達すると予測されています。
• 特別関心型観光市場における体験型旅行への嗜好はどのように変化していますか？
  • 受動的な観光から明確な目的を持った旅行へのシフトが進んでおり、特にミレニアル世代とZ世代が体験やアクティビティを重視しています。
• 新興経済国における可処分所得の増加は特別関心型観光市場にどのように影響していますか？
  • アジアの大規模な送り出し市場における家計の購買力の強化が特別関心型観光市場を支えています。
• 特別関心型観光市場におけるアドベンチャー旅行先の安全・治安上の懸念はどのような影響を与えていますか？
  • 安全面への懸念が特別関心型観光市場にとって大きな制約となっており、リスク管理体制が充実した事業者が有利な立場にあります。
• 特別関心型観光市場のセグメント分析では、どの観光ジャンルが最大のシェアを占めていますか？
  • 文化・遺産観光が特別関心観光市場シェアの28.6％を占め、最大の観光ジャンルとなっています。
• ウェルネスおよび医療観光の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR12.9％の成長が見込まれています。
• 特別関心型観光市場における国内観光客のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、国内観光客は特別関心型観光市場の62.4％を占めています。
• 国際観光客数はどのように予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR10.2％で増加すると予測されています。
• 特別関心型観光市場における主要企業はどこですか？
  • TUI Group、G Adventures、Intrepid Travel、Abercrombie & Kent、Exodus Travelsなどです。
• 特別関心型観光市場の地域別シェアはどのようになっていますか？
  • 2025年、欧州が33.1％のシェアを占め、アジア太平洋地域が最も急成長している地域です。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • ミレニアル世代とZ世代における体験型旅行への嗜好
  • 新興国における可処分所得の増加
  • ニッチ観光回廊に対する政府の支援策
  • ブロックチェーンを活用したロイヤリティ・ID制度が、旅行者の信頼を高めます
  • ニッチな需要を増幅させるクリエイター経済のマイクロコミュニティ
  • 再生型観光の認証がプレミアム価格設定を後押ししています
• 市場抑制要因
  • アドベンチャー旅行先における安全・セキュリティ上の懸念
  • 専用パッケージおよび装備の高コスト
  • オーバーツーリズムにより、脆弱な地域では訪問者数の制限が設けられています
  • 気候変動による高リスク旅行の保険料急騰
• バリュー・サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 観光の種類別
  • 文化・遺産観光
  • エコツーリズム・自然観光
  • ウェルネス・医療観光
  • グルメ・ワイン観光
  • その他の観光種別
• 観光客タイプ別
  • 国内
  • 国際
• 旅行者のタイプ別
  • 個人
  • カップル
  • ビジネス客
  • グループ
• 予約チャネル別
  • 直予約
  • オンライントラベルエージェント（OTA）
  • ツアーオペレーターおよび旅行代理店
  • 専門旅行業者
  • 法人/ 機関向け予約
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • ペルー
    • チリ
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • スペイン
    • イタリア
    • ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
    • 北欧諸国（デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン）
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • インド
    • 中国
    • 日本
    • オーストラリア
    • 韓国
    • 東南アジア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • 南アフリカ
    • ナイジェリア
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • TUI Group
  • G Adventures
  • Intrepid Travel
  • Abercrombie & Kent
  • Exodus Travels
  • REI Adventures
  • National Geographic Expeditions
  • Backroads
  • Butterfield & Robinson
  • The Travel Corporation（TTC）
  • Audley Travel
  • World Expeditions
  • Cox & Kings
  • Quark Expeditions
  • Responsible Travel
  • Walk Japan
  • Wilderness Travel
  • Kuoni Tumlare
  • Airbnb Experiences
  • Viator（Tripadvisor Experiences）

第7章 市場機会と将来の展望