Web3マーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、Web3マーケティングサービス市場の規模は2025年に20億7,000万米ドルと評価され、2026年の24億5,000万米ドルから2031年までに56億2,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは18.06％となる見込みです。

本レポートは、サービスタイプ別（コミュニティの構築・管理、トークンベースのキャンペーンおよびインセンティブプログラム、NFTベースのエンゲージメントおよびロイヤリティ、Web3広告およびパフォーマンスマーケティングなど）、エンドユーザー別（Web3インフラプロバイダー、分散型金融（DeFi）プラットフォーム、NFTおよびゲームプロジェクトなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

世界のWeb3マーケティングサービス市場の動向とインサイト

暗号資産ネイティブブランドの予算配分の増加

プロトコルのトレジャリーや分散型自律組織（DAO）は、不定期なプロモーション支出から正式なマーケティング予算へと移行しており、これにより、Web3マーケティングサービス市場において、代理店はリテーナー契約や複数期間にわたる計画立案のためのより明確な根拠を得られるようになっています。Aaveのガバナンス記録には、2025年のイベントおよびスポンサーシップへの75万米ドルの配分が含まれており、一方、Arbitrumのガバナンスでは、同期間におけるイベントおよびブランド活性化への150万米ドルの配分が検討されました。これらの例はいずれも、プロモーションを直前のローンチ費用として扱うのではなく、マーケティングリソースを公開のガバナンスプロセスに組み込んでいることを示しています。トークン保有者は資金の提案された使途を精査できるため、代理店は各キャンペーンがプロトコルの実質的な目標をどのように支援するかを説明しなければなりません。ウォレット獲得コスト、総ロック価値（TVL）の変動、紹介によるコンバージョン率などは、コミュニティの審査のために提示できる指標の例です。これらの指標を明確なオンチェーン上の成果と結びつけることができる代理店は、クリエイティブな作業や標準的なエンゲージメント総数のみを提供する代理店よりも、選定される根拠が強くなります。

ウォレットベースのオーディエンスターゲティングの成長

ウォレットベースのターゲティングにより、キャンペーンはブラウザの行動から推測されたオーディエンスではなく、オンチェーン上の活動が確認されたユーザーにリーチできるため、Web3マーケティングサービス市場において重要な獲得ツールとなっています。Addressable社は、同社のデータが7つのブロックチェーンにまたがる2,300万人以上の照合済みウォレット所有者と、450以上のオンチェーン指標を網羅していると報告しています。2026年6月、同社は、世界トップ3に入る暗号資産取引所が、ウォレットをターゲットとしたキャンペーンを通じて3,200件以上の質の高いアプリインストールを生み出したと報告しました。この報告された結果は、ターゲットとするオーディエンスがすでに暗号資産製品を利用している場合、クリック単価（CPC）よりも「検証済みウォレット接続あたりのコスト」の方が有意義になり得る理由を示しています。ウォレット識別子をソーシャルメディアのプロファイルと照合することで、広告代理店はクッキーベースのトラッキングに依存することなく、主流のチャネル上で暗号資産に積極的なオーディエンスをリターゲティングすることが可能になります。また、広告代理店は、プロトコルとのやり取り、トークンの保有状況、ガバナンス活動などに基づいてオーディエンスを定義することもでき、これは一般的なデジタル広告代理店では容易に再現できない機能です。

プラットフォームおよび広告ネットワークのポリシー変動

プラットフォームの広告規則の変更は、進行中の暗号資産キャンペーンに支障をきたし、広告代理店にとって差し迫った運用リスクをもたらす可能性があります。Google、Meta、TikTokは、2024年から2026年半ばにかけて、それぞれ少なくとも1回は暗号資産およびデジタル資産の広告に関するポリシーを変更しており、広告代理店はアカウントの状態、オーディエンスリスト、クリエイティブの承認状況を再確認する必要があります。連邦取引委員会（FTC）の「推奨ガイドライン」は、AI生成コンテンツを用いた推奨を含む、ソーシャルメディア上の推奨に関する開示要件を定めています。そのため、代理店は、多くの場合、成果報酬型の手数料体系を好むクライアントに対して、プラットフォームのルールと開示義務を同時に管理しなければなりません。これは、価格設定を通じて回収することが困難な作業負荷を追加するだけでなく、キャンペーンの実施予測を難しくする可能性があります。また、支出が暗号資産ネイティブの広告ネットワークやコミュニティ配信へとシフトし、単一の主流プラットフォームに依存している代理店の機会を減少させる可能性もあります。

セグメント分析

2025年、Web3マーケティングサービス市場シェアの31.26％を「コミュニティ構築・管理」が占めました。プロトコルやトークンプロジェクトにおいて、アクティブな参加者数、ガバナンスへの参加率、Discordでのエンゲージメントは、トークンの流動性やプロトコルの採用度を示す指標となります。このため、コミュニティ活動は単なるコミュニケーションの補助機能ではなく、ブランド戦略の主要な要素となっています。NFTを活用したエンゲージメントおよびロイヤリティサービスは、トークンベースのキャンペーンやインセンティブプログラムとともに、サービス構成の中核を占めました。これらのサービスは、プロモーションツールであると同時に、製品機能としても機能します。例えば、NFTロイヤリティ・クレデンシャルは、ブランドを宣伝すると同時に、受け取った人に検証可能なオンチェーン資産を提供することができます。Web3広告およびパフォーマンスマーケティングは、一般的に、製品の初期段階で測定可能なウォレット獲得を優先するプロトコルによって利用されています。広報、コンテンツ制作、検索エンジン最適化は、あらゆるタイプのクライアントにおいて、依然として補完的なサービスとして位置づけられています。

インフルエンサーおよびクリエイターマーケティングは、2026年から2031年にかけてCAGR22.34％で拡大すると予測されています。主流の広告チャネルでは、クリプトネイティブのオーディエンスに対して同等の関連性を持ってリーチできない可能性があるため、プロトコルはしばしばクリエイターを活用しています。Coin Bureauは2025年にKOLLABの戦略的株式を取得しましたが、これは、暗号資産メディアの発見とクリエイターキャンペーンの実行を組み合わせることへの関心を反映したものです。KOLLABは、厳選された250件以上のクリエイターとの提携関係と、世界中で5,000万人近くの暗号資産ユーザーへのリーチを報告しています。クリエイタープログラムもまた、開示要件を含む成果連動型の契約へと移行しつつあります。これは、有料プロモーションの基準がクライアントや規制当局にとってより明確になった際に、定額報酬契約に取って代わる可能性があります。Web3マーケティングサービス業界では、ブランドセーフティや契約上の要件を満たしつつ、国際的なKOLネットワークを活用できる代理店が重視されています。こうした能力は、クライアントが測定可能な成果と信頼できる暗号資産コミュニティへのアクセスを求めている場面において、最も重要となります。

地域別分析

2025年、北米はWeb3マーケティングサービス市場シェアの36.72％を占めました。この地域は、集中した暗号資産資本市場、資金調達済みのプロトコル、そして確立されたオンチェーンアトリビューションインフラの恩恵を受けています。米国は、この地域において依然として最大の国内市場であり続けました。ブロックチェーンへのベンチャー投資、個人投資家の暗号資産保有、そしてXやYouTube上の広範なKOLネットワークが、コミュニティ、広告、分析サービス全般にわたる需要を支えました。カナダでは、コンプライアンス重視の成長戦略が重要な、フィンテックに隣接するブロックチェーン・エコシステムから需要が加わりました。メキシコでは、スペイン語圏のユーザー向けに設計されたコミュニティ構築サービスに新たな機会が生まれました。これらの要因が相まって、北米はWeb3マーケティングサービス市場において主導的な地位を維持することができました。

アジア太平洋地域は、2026年から2031年にかけてCAGR21.56％で拡大すると予測されています。韓国は個人投資家による暗号資産取引が活発な市場であり、UpbitやBithumbなど、金融情報局（FIU）に登録されたウォン建て取引所が個人投資家の流動性を集約しています。韓国語圏のKOLを活用した取り組みやKakaoチャネルでのキャンペーンは、オーディエンスの質が確認されれば、より高い価格設定が可能となります。日本では、金融庁による体系的な監督体制が整っており、コンプライアンスに準拠した仮想通貨広告は専門的な活動となっています。シンガポールの「金融サービス・市場法」に基づくデジタルトークンサービスプロバイダー（DTSP）制度は、2025年6月30日に施行されました。この制度は、海外の顧客にサービスを提供するシンガポール法人に対する要件を定めるとともに、コンプライアンスが代理店のポジショニングに影響を与える地域ハブとしての同国の役割を強化しました。

欧州市場は成熟していますが、欧州連合（EU）の「暗号資産市場規制（MiCA）」に基づくコンプライアンス要件によって再構築されています。この枠組みにより、暗号資産サービスプロバイダーとしての要件を満たすキャンペーンインフラを備えた代理店と、そうでない代理店との間に明確な区別が設けられました。ドイツとフランスは欧州大陸での需要を支えましたが、英国は独自の金融行動監視機構（FCA）による金融プロモーションの枠組みを維持しました。これにより、欧州市場全体で事業を展開する代理店にとっては、二重のコンプライアンス環境が生まれています。南米では、ブラジルがスマートフォンの普及、Pix決済に支えられた個人向け暗号資産取引、そして拡大する分散型金融（DeFi）活動を通じて、新たなビジネスチャンスを創出しています。中東およびアフリカは依然として初期段階にとどまっていますが、ドバイやアブダビではプロトコルの本社誘致が進み、英語およびアラビア語によるKOL（キーオピニオンリーダー）や広報サービスへの需要が高まっています。南アフリカは、発展途上のサハラ以南のエコシステムにおける中核的存在であり続けており、Web3マーケティングサービス市場においては、現地の言語やコンプライアンスに関する知識が重要となっています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• Web3マーケティングサービス市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に20億7,000万米ドル、2026年には24億5,000万米ドル、2031年までには56億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは18.06%です。
• Web3マーケティングサービス市場の主要なサービスタイプは何ですか？
  • コミュニティの構築・管理、トークンベースのキャンペーンおよびインセンティブプログラム、NFTを活用した顧客エンゲージメントおよびロイヤリティ、Web3広告およびパフォーマンスマーケティングなどです。
• 2025年にWeb3マーケティングサービス市場シェアの31.26%を占めるのはどのサービスタイプですか？
  • コミュニティ構築・管理です。
• インフルエンサーおよびクリエイターマーケティングはどのように成長すると予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR22.34%で拡大すると予測されています。
• 2025年に北米はWeb3マーケティングサービス市場シェアの何%を占めましたか？
  • 36.72%を占めました。
• アジア太平洋地域はどのように成長すると予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR21.56%で拡大すると予測されています。
• Web3マーケティングサービス市場における主要企業はどこですか？
  • Coinbound, LLC、Lunar Strategy B.V.、Blockchain Marketing Ninja、MarketAcross Ltd.、ReBlonde Ltd.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 暗号資産ネイティブブランドの予算配分の増加
  • ウォレットベースのオーディエンスターゲティングの成長
  • オンチェーンアトリビューションおよび分析の拡大
  • トークンによるコミュニティの収益化
  • メタバースとバーチャルイベントによるブランド活性化
  • コンプライアンスを最優先とするWeb3成長スペシャリストの需要
• 市場抑制要因
  • プラットフォームおよび広告ネットワークのポリシーの変動
  • ウォレット間およびオフチェーンのジャーニーにおけるアトリビューションのギャップ
  • トークンおよびNFTの需要が鈍化したことを受けた予算の縮小
  • 仮想通貨のプロモーションをめぐる規制への配慮
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • コミュニティの構築と管理
  • トークンベースのキャンペーンおよびインセンティブプログラム
  • NFTを活用した顧客エンゲージメントおよびロイヤリティ
  • Web3広告およびパフォーマンスマーケティング
  • インフルエンサーおよびクリエイター・マーケティング
  • その他のサービスタイプ
• エンドユーザー別
  • Web3インフラプロバイダー
  • 分散型金融（DeFi）プラットフォーム
  • NFTおよびゲームプロジェクト
  • 従来型企業および消費者向けブランド
  • その他のエンドユーザー
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • 南アフリカ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Coinbound, LLC
  • Lunar Strategy B.V.
  • Blockchain Marketing Ninja
  • MarketAcross Ltd.
  • ReBlonde Ltd.
  • Coinpresso
  • NinjaPromo Ltd.
  • ICODA
  • Solus Agency
  • Coinband
  • Blockwiz
  • CryptoVirally
  • CryptoPR
  • FINPR
  • Buzz Dealer
  • GuerrillaBuzz
  • Flexe.io
  • Hype Partners Ltd.
  • Omni Agency
  • Crynet
  • Proleo.io

第7章 市場機会と将来の展望