メディアプランニング：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、メディアプランニング市場の規模は2025年に59億9,000万米ドルと評価され、2026年の66億4,000万米ドルから2031年までに113億5,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年の予測期間におけるCAGRは11.32％となる見込みです。

本レポートは、組織規模（大企業、中小企業）、プランニングの目的（リーチおよびフリークエンシープランニング、予算配分およびシナリオプランニングなど）、エンドユーザー業界（小売・Eコマース、メディア・エンターテインメント、ヘルスケア・ライフサイエンス、旅行・ホスピタリティなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で提示されています。

世界のメディアプランニング市場の動向と洞察

アルゴリズムおよびプログラマティック・プランニングへの移行

アルゴリズムによる意思決定は、限定的な試験的機能にとどまらず、メディアプランニングの中核的な要素となっています。IABの報告によると、2026年の広告主および広告代理店が重点を置く主要分野6つのうち5つがAI関連であり、これには人間の介入を最小限に抑えてキャンペーンの計画、実行、最適化を行うシステムが含まれています。この変化により、プランナーはモデルの出力を検証し、データ品質を評価し、インベントリおよびアトリビューションのルールを設定することに注力するようになっています。これはメディアプランニング市場にとって重要な点です。なぜなら、プランニングソフトウェアの価値は、単にタスクを自動化する能力だけでなく、そのガバナンスにますます依存するようになっているからです。エージェンシーグループは、一元化されたテクノロジーアーキテクチャ内で、プランニング、戦略、オーディエンス開発を統合する傾向が強まっています。メディアバイヤーがエージェントベースのワークフローにますます依存するようになる中、自動化された意思決定を分かりやすく、制御可能なものにできる企業は、より有利な立場に立つことになるでしょう。

リテールメディアおよびコマースメディア在庫の拡大

リテールメディアは、消費者データ、広告インベントリ、購買シグナルを組み合わせたものであるため、プランニングの必須要素となっています。その拡大に伴い、リテールメディアは単なるチャネル多様化の役割にとどまらず、日常的なプランニングの意思決定に組み込まれるようになりました。オフサイト・インベントリの利用拡大に伴い、プランナーはコネクテッドTV、ソーシャルメディア、プログラマティック・チャネルにわたるリテールメディアを考慮する必要があります。したがって、メディアプランニング市場におけるプランナーは、リテールメディアを単なる小売業者のウェブサイト上での検索活動ではなく、フルファネルにわたるチャネルとして捉える必要があります。測定可能なリテールメディアやコマースメディアを、従来のトレード支出と区別しようとする業界の取り組みは、測定とレポート作成のためのより明確な基盤を提供しています。また、ネットワーク数の増加に伴い、インベントリの品質、オーディエンスへのアクセス、およびプラットフォーム間の結果比較能力について、より慎重な評価が求められています。

プライバシー規制とクッキーの廃止によるシグナルの喪失

プライバシー要件により、ターゲティング、測定、およびフリークエンシー管理に利用できるデータは引き続き制限されています。その影響は、同意要件によってオーディエンスのマッチングやプラットフォーム間のデータ利用が制限される場合に最も顕著です。メディアプランニングの市場参入企業にとって、マッチング率の低下は、オーディエンスの推定の確実性を損ない、フリークエンシー管理の精度を低下させる可能性があります。ファーストパーティデータや同意取得システムへの投資は、メディア運用予算との競合要因にもなり得ます。こうした課題により、バイヤーが持続可能なデータ権利と運用ルールを確立するまで、プラットフォームへの投資が遅れる可能性があります。この制約は、複数の規制環境にわたってキャンペーンを比較する必要がある企業にとって、特に重要な問題となります。

セグメント分析

2025年、大企業はメディアプランニング市場のシェアの63.92％を占めました。その規模により、エンタープライズ向けプランニングシステム、高度な測定スイート、およびカスタムAI統合への投資が可能となっています。こうしたバイヤーは、多くの場合、世界のエージェンシーネットワークや、大規模なオムニチャネル予算を管理する成熟した社内チームを通じて事業を展開しています。この集中により、データ、プランニング、アクティベーション、測定を統合するシステムへの需要が維持されています。オムニコムは2026年1月、データ、アイデンティティ、AI、メディアプランニング、コマースアクティベーション、測定を統合する次世代の「Omni」プラットフォームを発表しました。

中小企業は、2026年から2031年にかけてCAGR12.41％という最も高い成長を記録すると予測されています。セルフサービスのプログラマティックツールやAIを活用したプランニングサービスにより、日常的なキャンペーン構築における代理店を介した仲介の必要性が減少しています。これにより、以前は個別のチャネルツールに依存していた小規模な広告主にとっても、体系的なプランニングがより利用しやすくなっています。ブリーフを計画案に変換し、手頃な価格設定を提供するソフトウェアは、このメディアプランニング市場の購入者層を支援します。明確なワークフローとセルフサービスアクセスを組み合わせたプロバイダーは、エンタープライズ導入のようなコスト構造を必要とすることなく、この幅広い購入者層に対応することができます。

地域別分析

2025年、北米はメディアプランニング市場の36.38％のシェアを占めました。この地域は、成熟したプログラマティックエコシステムを有し、世界のメディア持株会社が多く集中しています。2025年11月にオムニコムがインターパブリックを買収したことで、メディア投資計画は、より少数の大規模組織に集中することとなりました。カナダとメキシコでは、デジタル広告活動の拡大を通じて地域の需要を押し上げていますが、通貨や関税に関連する不確実性により、シナリオプランニングの重要性が高まっています。データ、AI、およびコネクテッドTVの測定に対する継続的な投資により、この地域におけるメディアプランニング市場の役割は強化されています。

欧州は、同意要件がデータの入手可能性に影響を与え、業界共同の測定機関が依然として重要な役割を果たしているため、安定しているもの複雑な地域です。フランスとドイツでは、AIを活用したプランニングインフラの導入が進んでいます。MiQ社は2026年2月、フランスにおいて、リニアテレビ、ストリーミングテレビ、YouTube、ソーシャルメディアを横断するプランニングのための「Sigma AI」ツールを導入しました。現地のメディアプランニング市場におけるシステムは、精度とGDPRに準拠したデータ管理を両立させる必要があります。ブラジルを筆頭とする南米では、デジタル広告の測定がより体系化され、世界のエージェンシープラットフォームが現地で拡大するにつれ、プログラマティックプランニングの採用が広まっています。

中東地域は、2026年から2031年にかけてCAGR12.12％で成長すると予測されています。IAB MENAによると、MENA地域のデジタル広告市場は2025年に81億8,500万米ドルに達し、前年比17.8％増加しました。2025年にはリテールメディアが40.5％もの伸びを示し、コネクテッドTVも31％増加したことから、ソーシャルメディア主導のキャンペーン以外にも対応できるプランニングツールの必要性が高まっています。サウジアラビアとアラブ首長国連邦（UAE）では、経済の多角化により石油関連事業以外の広告主層が拡大しており、需要を支えています。アジア太平洋地域は大きな機会を秘めており、中国、日本、インド、韓国、オーストラリアの各市場には、それぞれ独自の広告主のニーズが存在します。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• メディアプランニング市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に59億9,000万米ドル、2026年には66億4,000万米ドル、2031年までには113億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは11.32%です。
• メディアプランニング市場の主要な動向は何ですか？
  • アルゴリズムおよびプログラマティック・プランニングへの移行、リテールメディアおよびコマースメディア在庫の拡大、プライバシー規制とクッキーの廃止によるシグナルの喪失などがあります。
• メディアプランニング市場における大企業のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、大企業はメディアプランニング市場のシェアの63.92%を占めました。
• 中小企業のメディアプランニング市場における成長予測はどうなっていますか？
  • 中小企業は、2026年から2031年にかけてCAGR12.41%という最も高い成長を記録すると予測されています。
• 北米のメディアプランニング市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、北米はメディアプランニング市場の36.38%のシェアを占めました。
• 欧州のメディアプランニング市場の特徴は何ですか？
  • 同意要件がデータの入手可能性に影響を与え、業界共同の測定機関が重要な役割を果たしています。
• 中東地域のメディアプランニング市場の成長予測はどうなっていますか？
  • 中東地域は、2026年から2031年にかけてCAGR12.12%で成長すると予測されています。
• メディアプランニング市場における主要企業はどこですか？
  • WPP plc、Publicis Groupe S.A.、Omnicom Group Inc.、Dentsu Group Inc.、The Interpublic Group of Companies, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • アルゴリズムおよびプログラマティック・プランニングへの移行
  • リテールメディアおよびコマースメディアの広告枠の拡大
  • コネクテッドTV、オーディオ、クリエイターチャンネルにおける分散化
  • クロスプラットフォームキャンペーン全体にわたるリーチとフリークエンシーの統一の必要性
  • 生成AIコパイロットによるメディア・ブリーフの圧縮
  • 関税による需要の変動がもたらす予算見直しの圧力
• 市場抑制要因
  • プライバシー規制およびクッキーの廃止に伴うシグナルの喪失
  • 「ウォールド・ガーデン」間における測定の断片化
  • エージェント型および漸進型ワークフローにおける計画人材の不足
  • 小売メディアおよびクリエイター・マーケットプレースにおける在庫品質リスク
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 技術動向
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 組織規模別
  • 大企業
  • 中小企業
• 計画の目的別
  • リーチおよびフリークエンシープランニング
  • 予算配分とシナリオ策定
  • オーディエンスプランニング
  • カスタマージャーニーの策定
  • シェア・オブ・ボイス（SOV）の策定
• エンドユーザー産業別
  • 小売・Eコマース
  • メディア・エンターテイメント
  • ヘルスケア・ライフサイエンス
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 消費財
  • その他のエンドユーザー産業（BFSI、教育、自動車、IT・通信など）
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • WPP plc
  • Publicis Groupe S.A.
  • Omnicom Group Inc.
  • Dentsu Group Inc.
  • The Interpublic Group of Companies, Inc.
  • Havas N.V.
  • Stagwell Inc.
  • Hakuhodo DY Holdings Inc.
  • Horizon Media, Inc.
  • Mediaocean LLC
  • Nielsen Holdings plc
  • Kantar Group Limited
  • Comscore, Inc.
  • Basis Global Technologies, Inc.
  • The Trade Desk, Inc.
  • PubMatic, Inc.
  • Magnite, Inc.
  • GWI Ltd.
  • Keen Decision Systems, Inc.
  • Genidox Inc.

第7章 市場機会と将来の展望