ブランドコンテンツサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Branded Content Services - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 170 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2118894
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概要
Mordor Intelligenceによると、ブランドコンテンツサービスの市場規模は、2025年の811億6,000万米ドル、2026年の903億5,000万米ドルから、2031年までに1,522億1,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は10.99％となる見込みです。
本レポートは、プラットフォームモデル（クローズドプラットフォーム、オープンウェブパブリッシャーネットワーク、ハイブリッドプラットフォーム）、デバイス（モバイル、デスクトップ・ノートパソコン、コネクテッドTV、タブレット）、業界（小売・Eコマース、メディア・エンターテインメント、ヘルスケア・ライフサイエンス、旅行・ホスピタリティ、消費財など）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のブランドコンテンツサービス市場の動向と洞察
非侵襲的な広告フォーマットへの移行
中断型広告に対する消費者の抵抗感により、特に視聴者が標準的な広告ユニットをスキップ、ブロック、または無視できる状況においては、邪魔にならない形式が効果的なブランドコミュニケーションの核心的な要件となっています。2024年、米国のデジタル広告収入は1,500億米ドルを超えましたが、広範なリーチにもかかわらず、標準的なディスプレイ広告やプレロール広告形式に対するエンゲージメントの低下は解消されませんでした。ブランドコンテンツサービス市場は、広告が編集上の文脈、テーマ、および視聴者の視聴行動に適合した形で提示される場合に恩恵を受けます。ネイティブ記事やクリエイター主導のフォーマットは、従来の広告に伴う中断を軽減するため、より長いエンゲージメントとより強い記憶定着を促進できます。また、主要なパブリッシャーは、視聴者の信頼を守るために編集基準を引き上げており、これによりスポンサーコンテンツに求められる品質が高まり、その実施は編集計画への依存度が高まっています。これは経験豊富な制作スタジオを後押しするとともに、パブリッシャーが商業プログラムを交渉する際の交渉力を高めます。
パブリッシャーおよびソーシャル環境における動画優先のコンテンツ消費
ソーシャルフィード、コネクテッドTV、ショート動画アプリは動画視聴を前提に設計されており、動画資産の繰り返し配信が容易になっているため、動画の重要性は高まっています。コネクテッドTVの広告主は広告費の予算を増額する傾向にあり、70％が2026年に平均17％の増額を見込んでいます。これにより、コンテンツを視聴体験に統合できるアドレス可能なデジタル動画環境へ、プレミアムブランドの予算がシフトし、ブランドコンテンツサービス市場が後押しされています。クリエイター動画は、ブランド独自のオーディエンスデータに基づいて有料メディアとしても活用できるため、単なるオーガニック投稿にとどまらない有用性を発揮します。クリエイター動画の制作・配信システムは、ソーシャルプラットフォーム間でより密接に連携するようになっており、成功したコンテンツを複数の掲載枠に合わせて適応させることが可能になっています。その結果、動画コンテンツは、単発のクリエイティブな試みではなく、継続的なメディア投資サイクルの一部となりつつあります。
スポンサー付き編集コンテンツをめぐる開示と信頼性の精査
主要な広告管轄区域において開示要件はますます厳格化しており、コンテンツを公開する前に、法務部門、プラットフォーム、パブリッシャーによる審査が行われるケースが増えています。米国連邦取引委員会（FTC）は、推奨広告、インフルエンサーコンテンツ、レビューに関する明確かつ目立つ開示について指針を示しています。また、欧州委員会のAI法（AI Act）の枠組みにおいても、特定のAI生成コンテンツに対する透明性確保の義務が定められています。ブランドコンテンツサービス市場では、プログラムにスポンサー付き編集記事やAIを活用したクリエイティブが含まれる場合、特にキャンペーンが複数の管轄区域を対象としている場合、承認サイクルが長期化する傾向にあります。こうした審査は、迅速な展開が求められるキャンペーンにおける合成肖像の使用を制限する可能性があり、クリエイティブ、法務、パブリッシャーの各チーム間の早期調整が必要となる場合があります。不明確なスポンサー付きコンテンツは、広告主との関係やパブリッシャーの読者からの信頼を損なう恐れがあるため、明確な表示は依然として重要です。
セグメント分析
2025年、クローズドプラットフォームはブランドコンテンツサービス市場規模の57.62％を占めました。Meta、TikTok、YouTube、LinkedInは、大規模なオーディエンスと、クリエイターからブランドへの収益化システムが成熟していることを兼ね備えています。これらのプラットフォームのフィード内フォーマットにより、スポンサードコンテンツを通常のオーディエンスの活動と並行して配信しやすくなり、有料掲載と周囲の視聴体験との境界が曖昧になります。Metaのパートナーシップ広告フォーマットは、2026年第1四半期に年率換算で100億米ドルの収益ランレートに達し、クリエイター制作コンテンツの商業的役割が拡大していることを示しました。LinkedInは2026年6月にCreatorマーケットプレースを立ち上げ、ブランドコンテンツのインフラをビジネスユーザー層へと拡大しました。クローズドプラットフォームは、コンテンツ制作、ターゲティング、配信、レポート機能を単一の運用環境内で連携させることで、引き続き予算を獲得し続けています。
オープンウェブパブリッシャーネットワークは、単純なリーチ数ではなく、編集の質、ブランドセーフティ、および検証済みのファーストパーティオーディエンスを通じて競争しています。The New York TimesのT Brand Studio、BBCのStoryWorks、GuardianのGuardian Labs、Financial TimesのCommercial、Hearst studiosは、これらの強みを活かしてプレミアムな統合を支援しています。ハイブリッドプラットフォームは、Taboola、Outbrain、MGID、TripleLiftなどの企業を通じて、プログラマティック配信とパブリッシャー独自の広告枠を結びつけています。ハイブリッドプラットフォームは、2026年から2031年にかけてCAGR11.63％で成長すると予測されています。2026年6月、TaboolaはDeeperDiveを支える収益化システムを、外部のAI企業、チャットボット開発者、およびバーチャルアシスタントプロバイダーに開放しました。これは、ハイブリッド事業者がコンテンツレコメンデーションから、AIを介したコンテンツ発見のためのインフラへと適応しつつあることを示しています。
地域別分析
2025年、北米はブランドコンテンツサービス市場の37.62％のシェアを占めました。この地域には、ネイティブ広告プラットフォーム、プレミアムパブリッシャースタジオ、リテールメディアネットワークが集中しています。米国におけるクリエイターエコノミーにおける広告支出は、2025年に371億米ドルに達し、2026年には439億米ドルに達すると予測されています。これにより、同地域はクリエイター主導のブランドコンテンツプログラムにとって最大の市場となっていますが、パブリッシャーの統合が進むにつれて競合構造は変化しつつあります。
2026年7月、Lupa SystemsはNew York Magazine、Vox Media Podcast Network、およびVoxの買収を完了しました。Penske Media Corporationは、The Verge、Eater、SB Nation、Popsugar、Punch、Thrillistを含む、Vox Mediaの残りのデジタルブランドポートフォリオを買収しました。南米は依然として規模は小さいものの、ソーシャル動画の利用や現地のリテールメディアネットワークの拡大に伴い、ブラジルやアルゼンチンで成長を続けています。測定インフラやクリエイターの収益化における課題が、同地域における機関投資家によるブランド投資を制限しています。欧州では、ドイツ、英国、フランスで需要が高まっていますが、データ保護やAIの透明性に関する義務により、実行要件が追加されています。
英国のプレミアム出版グループは、質の高いエンゲージメントを持つオーディエンスに向けて、引き続き強力なスタジオインフラを提供しています。アジア太平洋地域は、動画消費、中国におけるスーパーアプリ・コマースシステム、およびインドと韓国におけるコネクテッドTVの普及に支えられ、2026年から2031年にかけてCAGR 12.43％で成長すると予測されています。日本のインターネット広告市場は2025年に4兆459億円（267億9,000万米ドル）に達し、2026年のインターネット広告メディア費は3兆5,840億円（237億4,000万米ドル）と推計されています。日本の動画広告は前年比14.7％の成長を記録し、TikTokの月間ユーザー数は2026年に国内で4,200万人を突破しました。中東では、政府主導のメディア投資や高級ブランドによるキャンペーンを通じて市場が台頭しつつありますが、アフリカは南アフリカやナイジェリアを中心に、依然として初期段階にあります。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 非侵襲的な広告フォーマットへの移行
- パブリッシャーおよびソーシャル環境におけるビデオファーストなコンテンツ消費
- クッキーレスなメディアミックスにおけるファーストパーティおよびコンテクストターゲティングの需要
- クリエイターエコノミーが常時稼働型ブランドプログラムへと拡大
- リテールメディアとコマースコンテンツの融合
- AI主導のクリエイティブ適応とパフォーマンス測定
- 市場抑制要因
- スポンサー付き編集コンテンツをめぐる情報開示と信頼性の検証
- パブリッシャー、クリエイター、プラットフォーム間におけるROIアトリビューションの断片化
- AI生成資産およびタレントの肖像権に関する権利管理リスク
- 大手出版社における編集上のファイアウォールとガバナンス上の制約
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
- マクロ経済要因が市場に与える影響
第5章 市場規模と成長予測
- プラットフォームモデル別
- クローズドプラットフォーム
- オープンウェブパブリッシャーネットワーク
- ハイブリッドプラットフォーム
- デバイス別
- モバイル
- デスクトップ・ノートパソコン
- コネクテッドTV
- タブレット
- 業界別
- 小売・Eコマース
- メディア・エンターテイメント
- ヘルスケア・ライフサイエンス
- 旅行・ホスピタリティ
- 消費財
- その他（BFSI、教育、自動車・IT、通信）
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- カタール
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- エジプト
- ナイジェリア
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Taboola.com Ltd.
- Outbrain Inc.
- MGID Inc.
- TripleLift, Inc.
- Life360, Inc.
- Revcontent, LLC
- Thomson Reuters Corporation
- The New York Times Company
- Vox Media, LLC
- Hearst Communications, Inc.
- BBC Studios Limited
- Future plc
- Penske Media Corporation
- Gannett Co., Inc.
- Dotdash Meredith, Inc.
- Advance Magazine Publishers Inc.
- Guardian News & Media Limited
- Financial Times Limited
- A360media LLC
- BuzzFeed, Inc.
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 170 Pages
- 納期
- 2～3営業日