まつげ美容液：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、まつげ美容液の市場規模は、2025年に10億3,000万米ドル、2026年に11億米ドルに達すると予測されており、その後2031年までに15億7,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は7.37％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（成長促進・強化用セラムなど）、カテゴリー（従来型・オーガニック）、価格帯（マスマーケット・プレミアム）、流通チャネル（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、美容専門店、オンライン小売、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のまつ毛美容液市場の動向と洞察

まつげエクステやつけまつげに代わる非侵襲的な選択肢

サロンでのまつ毛施術から自宅用美容液への移行が、このカテゴリーの主な需要の牽引要因となっています。この移行は、一時的な動向による変動を反映したものではなく、むしろ、専門家の手を借りることなく、目に見えて測定可能な効果をもたらす日常使いのコスメシューティカル製品へと、美容支出が根本的に再配分されていることを示しています。サロンでのまつ毛エクステには接着剤が使用されますが、これが毛包に累積的なストレスを与える可能性があります。繰り返し利用される方の中には、牽引性脱毛症や接触性皮膚炎を発症するケースも多く、これが成長セラムへの需要を臨床的に後押しするきっかけとなっています。経済的な面からもこの傾向は裏付けられています。48米ドルのプレミアムセラムを3ヶ月分購入すれば、通常1回の施術につき100～200米ドルを超えるエクステンションの月額費用を賄うことができます。エクステンション施術後の修復サイクルも、このカテゴリーの拡大をさらに後押ししています。エクステンションを中止した消費者は、成長促進美容液の使用を再開する前に、ダメージを受けた毛包を回復させるためのコンディショニングや強化用美容液を必要とすることが多く、これにより製品ポートフォリオは単一SKUの購入にとどまらず、構造的に広がりを見せています。この傾向は、エクステンションの普及率が最も高く、「クリーンビューティー」運動がさらなる文化的後押しとなっている北米や韓国で特に顕著です。

ソーシャルコマースとインフルエンサー主導の製品発見

ソーシャルコマースは、まつ毛ケア製品において、他のほとんどの美容サブカテゴリーよりも「認知から購入」までのサイクルを短縮しており、クリエイターとの強固な関係を築いているブランドは、従来の小売販売スケジュールに依存するブランドに比べて、構造的な流通上の優位性を持ちます。2024年、TikTokは米国で2番目に人気のあるソーシャルコマースプラットフォームとなり、オンラインショッピング利用者の26％が同アプリを通じて商品を購入しました。D2C（消費者直販）型のまつ毛美容液ブランド「UKLASH」は、2020年から2024年にかけて55％の売上成長を記録し、現在では売上の40％以上がTikTok Shop UKのライブ配信を通じて生み出されています。5年前であれば、美容ブランドにおいてソーシャルチャネルからの売上がこれほど集中することは想像し難かったでしょう。K-ビューティーブランドのCOSNORIは、2025年9月に「ロングアクティブアイラッシュセラム」を携えて米国のコストコに進出する見込みであり、これまでのAmazonでの勢いと、クリエイターによって拡散されたソーシャルプルーフに支えられ、1ヶ月以内に完売すると予想されています。また、インフルエンサーマーケティングにおけるコンプライアンス面も厳格化が進んでいます。2025年1月、米国全米広告審査局（NAD）は、NuOrganic Cosmeticsに対し、根拠のないまつ毛の成長効果を謳うTikTokおよびInstagramの投稿を中止するよう勧告する見込みであり、これはソーシャルコマース分野に対する規制当局の監視がますます厳しくなっていることを示唆しています。

眼周囲の安全性と刺激に関する懸念

消費者が報告する眼周囲の副作用は、依然としてこのカテゴリーにおける需要抑制の最大の要因であり、一方で、臨床的なリスクに関する情報提供と消費者の認識との間には、依然として大きな隔たりがあります。2025年に日本で実施された、20歳から50歳の女性まつげ美容液ユーザー1,000人を対象とした消費者調査によると、色素沈着や刺激などの副作用を経験した回答者の97.5％が医師に相談していませんでした。この調査結果は、製品レベルでのリスク開示が不十分であること、およびブランドにとって重大な潜在的な法的責任が存在することを浮き彫りにしています。米国「化粧品規制近代化法（MoCRA）」では、2024年7月から化粧品製品の登録が義務付けられています。2025年1月までに、FDAのデータベースには58万9,762件の独自の有効成分リストが登録されると見込まれており、これはMoCRA施行前の総数の16倍に相当します。これにより、眼周囲用製品に関連する有害事象報告が連邦当局の規制当局の注目を集める可能性が大幅に高まります。『Journal of Cosmetic Dermatology』誌に掲載された包括的なレビューでは、さらに、現在の米国法では、市販のまつ毛美容液について、FDAによる市販前の有効性または安全性の評価が義務付けられていないことが指摘されています。この規制上のギャップは、ブランドに法的責任のリスクをもたらす一方で、十分な開示がなされていない有効成分が消費者市場に流入することを許容しています。MoCRAによる規制執行の可視性の拡大と、EUのプロスタグランジンに関する見解が相まって、今後2年以内に、世界最大の2つの美容液市場において、協調的な規制審査が行われる可能性が高まっています。

セグメント分析

製品タイプ別セグメントでは、強化用セラムが最も高い成長率を記録すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR8.46％で拡大し、市場全体を上回る成長が見込まれています。成長促進用セラムは2025年に49.51％のシェアを占めると予想され、このカテゴリーの収益基盤を支えるものと見込まれます。サブセグメント間の成長率の差は、施術期間終了後の行動サイクルを反映しています。プロによるまつ毛施術を中止した消費者は、成長促進用セラムの使用を再開する前に、毛包の健全性を回復させるためにコンディショニングや強化効果のある製品を必要とすることが多いのです。この変化により、単一機能の成長促進用セラムという従来の枠組みを超えた需要が拡大しています。コンディショニングセラムは、接着剤の除去によってストレスを受けたまつ毛の保湿と柔軟性のニーズに対応する一方、ボリュームアップセラムは、臨床的に実証された成長メカニズムを伴わずに、見た目の密度向上を求める消費者にアピールしています。また、各ブランドは、成長有効成分とコンディショニング・強化ペプチドを組み合わせたデュアルアクションおよびトリプルアクションのセラムを開発することで、サブセグメント間の機能性において臨床志向の融合を推進しています。このアプローチはカテゴリー間の境界を曖昧にし、プレミアム価格のポジショニングを支えています。

査読済みのエビデンスが、このマルチモーダルな配合構造を裏付けています。『Journal of Cosmetic Dermatology』誌に掲載された臨床試験では、プロスタグランジンを含まないペプチドとグリコサミノグリカンのハイブリッド配合を使用することで、測定可能なまつげ密度の改善が実証されており、マルチモーダルな有効成分が、従来は単機能のプロスタグランジン配合剤にのみ関連付けられていたエビデンス基準を満たし得ることを示唆しています。この融合は、棚効率の向上にも寄与しています。専門の美容小売店やオンラインのDTCプラットフォームでは、単機能の処方に比べて1取引あたりの販売数量やリピート購入率が高い、多機能なSKUがますます好まれるようになっているからです。2024年3月に発売されたOLAPLEXの「LashBond Building Serum」は、同社が特許を取得した結合強化ペプチド複合体を配合し、まつ毛の延長、太さアップ、保湿を謳っており、隣接するカテゴリーからのクロスオーバー成分科学が、製品タイプのセグメンテーションをいかに再定義し得るかを示しています。

オーガニック処方のセグメントは、2025年には市場の約11.38％を占め、2026年から2031年にかけてCAGR9.11％を記録すると予想されています。この成長率は、市場全体のCAGRや、最も成長が著しい地域で予測される成長率を上回っています。規制圧力と消費者需要の相乗効果により、このカテゴリーの「クリーンビューティー」への移行は、多くのブランドのロードマップが想定していたよりも速いペースで加速しています。従来の処方は、2025年時点で市場の88.62％を占め続けると予想されます。これは、このカテゴリーが10年以上にわたり確立された効能を謳う合成由来の有効成分に長年依存してきたことを反映しています。オーガニック分野の成長を牽引しているのは、ニッチなウェルネス志向の消費者だけではありません。2026年2月に発表されたSCCSの意見書は、主流のブランドを植物由来およびペプチド系の有効成分へと後押しすると予想されます。これらは、エコサートの「コスモス・オーガニック」基準などのオーガニック認証基準と自然に合致するものです。UKLASHの創業者であるニマ・プーリアン氏が2025年8月に立ち上げた「groa」は、Z世代およびアルファ世代の消費者向けに、99％天然由来、プロスタグランジン不使用、かつ皮膚科テスト済みというポジショニングを打ち出しており、オーガニック分野が、単に高級志向だけでなく、手頃な価格帯へと拡大していることを示しています。

従来の処方からオーガニック処方への移行は、コスト面での影響を伴います。認証済みのオーガニック有効成分は、調達コストが高く、保存期間が短く、処方の複雑さが増すため、高度な乳化技術が必要となります。この状況により、市場に二極化が生じており、オーガニック製品の成長は、市場全体に均等に広がるのではなく、移行を管理するための研究開発インフラを備えた中級～プレミアムブランドに集中しています。マス・オーガニックセグメントは、プレステージセグメントと比較して依然として未発達であり、手頃な価格帯でコスト効率の高い植物由来の有効成分システムを開発できるブランドにとっては、潜在的な未開拓市場となっています。この機会は、アジア太平洋市場において特に重要であり、同地域では現地の植物性原料の調達により、欧米の処方開発者が持ち得ないコスト面での優位性が生まれています。

地域別分析

2025年には、北米がまつ毛美容液市場の38.9％を占めると予想されています。美容への支出額の高さ、確立されたD2C（消費者直販）チャネル、そして専門小売店での幅広い取り扱いにより、同地域の地位が支えられ、プレミアムおよびニッチなまつ毛ケア製品への消費者のアクセスが強化されています。米国は、高いブランド認知度、頻繁な新製品発売、そして自宅用美容ソリューションの普及率の高さに支えられ、引き続き地域需要の最大の牽引役となっています。提供された調査資料において、同社が引用したCircanaのデータによると、2024年の米国におけるプレステージまつげ美容液売上高のうち、GrandeLASH-MDが62％を占めました。カナダでは、化粧品におけるプロスタグランジンおよびその類似物質の使用が規制されているため、より安全な長期使用オプションとして位置づけられる、特にペプチド、ビタミン、植物由来成分をベースとした製品への移行が加速しています。

欧州は、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインでの需要に牽引され、依然として主要な地域クラスターとなっています。これらの市場の消費者は、プレミアム美容への関心、クリーンラベルの訴求、およびサロン推奨製品への支持を通じて、成長を支え続けています。2026年2月に発表が予想されるSCCSの意見は、MDN、IPCP、またはDDDEを使用する製品にとって、明確な配合上の課題をもたらす可能性があります。規制が強化された場合、各ブランドは、変化する安全性およびコンプライアンス要件を満たすために、欧州向け製品ラインナップの処方変更や調整を余儀なくされる可能性があります。この変化により、製品試験、成分の代替、パッケージの更新などにより一時的にコストが増加する可能性がありますが、すでに透明性の高いペプチドや植物由来のシステムを提供している企業にとっては、メリットとなる可能性もあります。RevitaLashは英国での事業を拡大しており、現地のサロンや専門小売店との関係に対する関心が引き続き高いことを示しています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR8.98％で成長すると予測されており、これは提供された予測の中で最も高い地域別成長率です。中国、韓国、日本、インド、東南アジアは主要市場であり、オンライン美容活動の活発化、ソーシャルコマースの拡大、そして地域における活発な製品イノベーションに支えられています。アンファー（Anfar）の報告によると、同社の「ScalpD」まつげ美容液シリーズは2025年に日本国内で売上高および販売数量の両面で首位に立ったとのことです。これは、専門的なまつげケア製品に対する消費者の強い関心を反映しています。韓国は需要の中心地であると同時に、K-ビューティー製品開発の拠点でもあり、各ブランドは動向を取り入れた商品形態や成分の革新を通じて、カテゴリーの認知度向上を図っています。南米は売上高の面では依然として小規模ですが、ブラジルやコロンビアでは、美容支出の増加や国際ブランドへのアクセス改善により需要が牽引されています。サウジアラビアとアラブ首長国連邦（UAE）は、美容支出の増加、高級小売店の展開、および現代型小売店やオンラインチャネルにおける製品入手性の向上に支えられ、長期的な潜在力を秘めています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• まつげ美容液の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に10億3,000万米ドル、2026年に11億米ドル、2031年までに15億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.37%です。
• まつげ美容液市場の主要な需要の牽引要因は何ですか？
  • サロンでのまつ毛施術から自宅用美容液への移行が主な需要の牽引要因です。
• ソーシャルコマースはまつげ美容液市場にどのように影響していますか？
  • ソーシャルコマースは、まつ毛ケア製品において「認知から購入」までのサイクルを短縮しています。
• 眼周囲の安全性に関する懸念はどのような影響を与えていますか？
  • 消費者が報告する眼周囲の副作用は、需要抑制の最大の要因です。
• まつげ美容液の製品タイプ別の成長予測はどうなっていますか？
  • 強化用セラムが最も高い成長率を記録し、CAGRは8.46%と予測されています。
• オーガニック処方の市場シェアはどのように予測されていますか？
  • 2025年には市場の約11.38%を占め、CAGRは9.11%と予測されています。
• 北米のまつげ美容液市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年には北米が市場の38.9%を占めると予想されています。
• まつげ美容液市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、The Estee Lauder Companies Inc.、Shiseido Company, Limited、Grande Cosmetics LLC、Athena Cosmetics, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • まつげエクステやつけまつげに代わる、体に負担のかからない代替手段
  • ソーシャルコマースとインフルエンサー主導の商品発見
  • クリーンラベルおよびプロスタグランジンフリー製剤への需要
  • プレミアム美容市場およびD2Cチャネルの拡大
  • EUのプロスタグランジンに関する見解が、ペプチドへの代替を加速させている
  • 塗布装置の精度と投与量制御の革新
• 市場抑制要因
  • 眼周囲の安全性および刺激に関する懸念
  • 偽造品およびクレーム・コンプライアンスリスク
  • ラッシュサイクルの期間と消費者の投資回収期待との不一致
  • 国境を越えた製品構成の見直しとSKUの細分化
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ
  • 成長促進美容液
  • コンディショニングセラム
  • ボリュームアップセラム
  • 強化美容液
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー
  • 従来型
  • オーガニック
• 価格帯
  • マス
  • プレミアム
• 流通チャネル
  • ハイパーマーケット・スーパーマーケット
  • 専門美容店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • インドネシア
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • ペルー
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場ランキング分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Shiseido Company, Limited
  • Grande Cosmetics LLC
  • Athena Cosmetics, Inc.
  • RevitaLash Cosmetics
  • Skin Research Laboratories
  • RapidLash
  • Pacifica Beauty LLC
  • E.l.f. Cosmetics, Inc.
  • JB Cosmetics Group
  • Talika Group
  • Obagi Medical
  • Topix Pharmaceuticals, Inc.
  • Neora
  • OLAPLEX, Inc.
  • UKLASH
  • LashFood
  • Ardell International Inc.
  • Rodan+Fields

第7章 市場機会と将来の展望