再利用型生理用下着：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、再利用型生理用下着の市場規模は、2025年の1億8,568万米ドル、2026年の2億1,637万米ドルから、2031年までに4億6,582万米ドルへと拡大し、2026～2031年にかけてCAGR16.53％を記録すると予測されています。

本レポートは、タイプ（ビキニ、ヒップスター、ハイウエスト、ボーイショーツ）、吸収性（低、中、高）、材料（オーガニック、従来型）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、薬局・ドラッグストア、その他）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の再利用型生理用下着市場の動向と洞察

月経の健康と衛生に対する意識の高まり

月経の健康に対する意識は、購買決定にますます直接的な影響を与えるようになっており、先進国と発展途上国において再利用型製品への需要を拡大させています。世界保健総会決議WHA76.17は、加盟国に対し、衛生用品に含まれる化学品、汚染、廃棄物によるリスクに対処するよう要請し、より安全で再利用可能な選択肢に関する公的な議論への制度的支援を強化しました。2025年の世界保健機関（WHO）『Bulletin』の記事によると、月経衛生管理に関する報告を行った国はわずか40カ国にとどまっており、サハラ以南のアフリカ、南アジア、東南アジアにおいては、教育の余地が依然として大きいことが示されています。フランスでは、社会的受容度が高まり、製品へのアクセスが改善されたことで、生理用下着の利用率は2021年の7％から2025年には45％へと上昇しました。この傾向は、薬局でのアドバイス、学校での配布プログラム、明確な消費者教育が、再利用型生理用品に対する躊躇を軽減する上で重要な役割を果たしていることを裏付けています。購入者が定着した購買習慣を身につける前に、ブランドがこうした接点で存在感を確立できれば、再利用型生理用下着市場は恩恵を受けることができます。

サステナビリティを背景とした使い捨て生理用品からの切り替え

再利用型生理用品を支持する環境面での論拠は、消費者が日々の購買決定に活用できるライフサイクル調査によって裏付けられています。2025年のWHOのレビューによると、再利用型製品は、使い捨て製品と比較して、原料、製造、廃棄物、水使用に関連する環境負荷を低減できることが明らかになりました。欧州連合（EU）では毎年490億個の使い捨て生理用品が消費されており、英国では年間20万トン以上の生理用品廃棄物が発生しています。これは、提示された調査で述べられている廃棄問題の規模を裏付けるものです。生理用下着は2～3年間使用でき、その使用期間中に1着あたり最大200枚の使い捨てナプキンに取って代わることができます。したがって、初期費用は、同期間における使い捨て用品への繰り返しの支出と比較して評価することができます。廃棄物の少ない選択肢を求める購入者は、材料の安全性や化学品の開示情報についても精査する可能性があるため、サステナビリティに関する主張は依然として製品の実証データによって裏付けられなければなりません。

吸収力や漏れに関する消費者の懸念

確実な吸収力に対する懸念は、生理用下着の購入を検討している人にとって、依然として大きな障壁となっています。特に、経血量が多い方や経血量が予測しにくい方にとっては、公共の場で漏れが生じた場合の個人的な負担が大きいため、この懸念は特に強いものです。「経血量が多い方用」といった表示はブランドによって異なり、購入前に直接比較できる標準化された基準が常に存在するわけではありません。この問題は、薬局やスーパーマーケットではより顕著になる可能性があります。これらの店舗では、オンライン直接流通チャネルを通じて提供されるような、詳細なサイズ感、お手入れ方法、初回洗濯に関するガイダンスを買い物客が得られない場合があるためです。明確な吸収量表示、洗濯方法、試用保証を設けることで、不安を軽減し、商品が自身のニーズに合っているかどうかを買い物客が評価できるようになります。再利用型生理用下着市場全体に対する信頼を高めるためには、一貫した製品情報の開示、信頼性の高いテスト、消費者のフィードバック、性能に関するより適切な情報発信が求められます。

セグメント分析

2025年、ヒップスタースタイルは再利用型生理用下着市場規模の32.17％を占め、最大の製品形態となりました。ミッドライズウエスト、臀部をしっかりと覆うデザイン、馴染みのあるシルエットにより、初めて購入する方でもこのスタイルを理解しやすくなっています。この形態は、10代の若者、成人、閉経前期の消費者など、幅広いユーザー層に対応しています。また、ブランドにとっては、薬局やスーパーマーケットの品揃えにおいて、信頼できる主力商品となります。全面カバー設計により、一日中保護が持続し、通常の下着との違いをあまり感じさせない可能性があります。その親しみやすさにより、再利用型生理用下着を試す際の実用面と心理的なハードルが低くなります。したがって、他のシルエットが注目を集める中でも、ヒップスター商品は小売店の品揃えにおいて重要な位置を占め続けると考えられます。その役割は、主に再利用型生理用下着市場への手軽な入り口を提供することにあります。

ビキニスタイルは、2026～2031年にかけてCAGR19.15％で成長すると予測されており、これは製品タイプの中で最も高い成長率です。この高い成長率は、漏れ防止機能というコア機能を認めるユーザーが、自身の既存のランジェリーの好みに合った選択肢を求めていることを示唆しています。ビキニカットは、生理ケアに必要な吸収層を維持しつつ、視覚的に軽やかなシルエットを実現できます。ハイウエスト製品は、腹部をよりしっかりと覆い、安心感を重視する夜間の使用者や産後の購入者に人気があります。ボーイショーツは、動きやアクティブな使用時に太ももの内側をカバーしたいと考える消費者に支持されています。その他のタイプには、サイクリングショーツ、産後用ブリーフ、同じ吸収構造を採用したTバックスタイルなどがあります。これらのタイプにより、メーカーは全く新しい生産プラットフォームを必要とせずに製品ラインを拡大することができます。こうしたスタイルの多様性は、再利用型生理用下着市場がより幅広い着用シーンに対応していることを示しています。

2025年、再利用型生理用下着市場規模の42.39％を中吸収力製品が占めており、日常的な経血量に対する標準選択肢となっています。これらの製品は、多くの購入者が下着製品に求める「かさばらない」という特徴と吸収力のバランスを取っています。多くのユーザーにとって、中吸収力製品は、高吸収力デザインのような重さを感じさせることなく、日中の日常的な使用に十分なカバー力を提供します。この位置づけから、このカテゴリーは消費者教育やリピート購入において重要な役割を果たしています。また、再利用型生理用品に不慣れな購入者にとっても、実用的な入門点となっています。低吸収力製品は、パンティライナーの代替、おりものケア、経血量が少ない日の使用など、別のエントリーポイントとしての役割を果たしています。これにより、高吸収力の生理用製品を必要とする消費者以外にも顧客基盤を広げることができます。吸収力の幅広いラインナップは、ブランドが同じ生理周期におけるさまざまなニーズに対応するのに役立ちます。

高吸収力製品は、2026～2031年にかけてCAGR18.04％で成長すると予測されており、これは吸収力レベル全体の中で最も速い成長率となります。このカテゴリーの成長は、再利用型製品がより厳しい保護ニーズを満たせるという、購入者の信頼が高まっていることを示しています。提供された調査によると、世界中で月経のある女性の4人に1人が重い月経出血に悩まされており、信頼性の高い性能が極めて重要となる大規模な層が存在します。これまで、月経量が多いユーザーは、人前や夜間に失敗する可能性がある製品を避ける強い理由を持っていました。吸収力、乾いた状態の維持、フィット感、洗濯耐久性を兼ね備えた製品は、こうした抵抗感を軽減することができます。Proof Inc.の「Leak-Loc」技術や、Lovekinsの「SlimTech」接着剤不要の吸収プラットフォームは、高吸収力による保護を目的とした製品開発を反映しています。信頼感が高まるにつれ、消費者は特定の日の使用や夜間の使用において、中吸収力製品から高吸収力製品へと移行する可能性があります。この動きは、吸収力範囲全体にわたって連携型製品を提供するブランドに対して、リピート需要を生み出す可能性があります。

地域別分析

2025年、北米は再利用型生理用下着市場規模の45.38％を占め、引き続き最大の地域市場となりました。同地域は、製品に対する高い認知度、確立されたD2C（消費者直接販売）ブランド基盤、薬局での入手可能性、広範な小売インフラを兼ね備えています。これらの販路は互いに置き換わるのではなく連携して機能しており、消費者は再利用型生理用下着について知り、購入するための複数の手段を有しています。Knixは2025年にニューヨーク市に米国初の店舗をオープンさせ、デジタルファーストのカテゴリーから、より目に見える実店舗での存在感へと移行する動きを示しました。カナダは米国の多くの傾向を踏襲していますが、メキシコでは都市部の所得水準やeコマース物流の向上に伴い、さらなる拡大の余地があります。カリフォルニア州のAB 1817号法による繊維製品へのPFAS規制が2025年1月に施行され、バーモント州ではすでに生理用品へのPFAS使用が禁止されていたことから、これらの市場において認証済み材料の重要性がさらに高まっています。

欧州は地域別で2番目に大きな市場であり、規制への取り組みが製品の需要や小売要件に大きな影響を与えています。吸収性衛生用品のエコラベル基準案や、北欧スワンエコラベルに関する議論は、材料や安全性の認証を受けた製品を支持する方向にあります。提供された調査データによると、フランスは需要が成熟している代表的な例であり、2025年4月までの12ヶ月間で120万個が販売され、売上高は2,120万ユーロに達しました。同期間中、フランスにおける生理用保護製品の売上高に占める生理用下着の割合は4.80％でした。また、同国の薬局における償還制度も、認証済み製品が消費者に届く明確なルートを提供しています。英国では、WUKAがテスコのコンビニエンスストア店舗に9.95ポンドという手頃な価格帯で展開した事例が、手頃な小売価格の重要性を示しています。ドイツ、オランダ、スカンジナビア諸国、スペインは、サステナビリティに関する実績が信頼や商品取り扱い決定に影響を与える重要な市場であり続けています。

アジア太平洋は、2026～2031年にかけてCAGR18.62％で成長すると予測されており、再利用型生理用下着市場において同期間で最も急成長する地域となる見込みです。中国では、TmallやJD.comなどのオンラインプラットフォームを通じて、ブランドは18歳から35歳の都市部女性層にアプローチでき、対象を絞った販売活動が可能となっています。インドでは、月経衛生に関する取り組みや非営利団体のプログラムにより、第1級都市以外の地域でも認知度が広がっており、デジタルコミュニティが製品発見を後押ししています。日本、韓国、オーストラリアでは、材料の認証やブランドの透明性が高い評価を受けるプレミアム需要が支えられています。ブラジルやアルゼンチンを筆頭とする南米は、まだ発展の初期段階にありますが、オンラインコマースの整備や女性の労働参加率の上昇という恩恵を受けています。アラブ首長国連邦や南アフリカを含む中東・アフリカも、物流の整備や健康を重視した月経ウェルネスへの意識の高まりを通じて発展しています。これらの地域は長期的な成長機会を提供する一方で、北米と欧州は引き続き、確立された需要の中心地としての地位を維持しています。

その他の特典

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 再利用型生理用下着の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に1億8,568万米ドル、2026年には2億1,637万米ドル、2031年までに4億6,582万米ドルに達すると予測されています。CAGRは16.53%です。
• 再利用型生理用下着の市場はどのような分類がありますか？
  • タイプ（ビキニ、ヒップスター、ハイウエスト、ボーイショーツ）、吸収性（低、中、高）、材料（オーガニック、従来型）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、薬局・ドラッグストア、その他）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。
• 月経の健康と衛生に対する意識の高まりは市場にどのような影響を与えていますか？
  • 月経の健康に対する意識は、購買決定に直接的な影響を与え、再利用型製品への需要を拡大させています。
• 再利用型生理用品への切り替えの背景には何がありますか？
  • 環境面での論拠があり、再利用型製品は使い捨て製品と比較して環境負荷を低減できることが示されています。
• 消費者が再利用型生理用下着を購入する際の懸念は何ですか？
  • 確実な吸収力に対する懸念があり、特に経血量が多い方や予測しにくい方にとっては大きな障壁となっています。
• 再利用型生理用下着市場におけるヒップスタースタイルの位置づけは？
  • 2025年、ヒップスタースタイルは市場規模の32.17%を占め、最大の製品形態となります。
• ビキニスタイルの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2026～2031年にかけてCAGR19.15%で成長すると予測されています。
• 再利用型生理用下着市場における吸収力別の市場規模は？
  • 2025年、中吸収力製品が市場規模の42.39%を占め、標準選択肢となっています。
• 北米の再利用型生理用下着市場の特徴は？
  • 2025年、北米は市場規模の45.38%を占め、高い認知度と確立されたD2Cブランド基盤があります。
• 再利用型生理用下着市場に参入している主要企業はどこですか？
  • THINX Inc.、Knix Wear Inc.、Modibodi Pty Ltd.、WUKA Ltd.、Saalt, LLCなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 月経の健康と衛生に対する意識の高まり
  • サステナビリティを背景とした使い捨て生理用品からの切り替え
  • 快適で漏れのない保護機能への需要の高まり
  • 繊維材料における技術の進歩
  • 有名人の起用とインフルエンサーマーケティング
  • 多目的下着への需要の高まり
• 市場抑制要因
  • 吸収力や漏れに関する消費者の懸念
  • 代替生理用品からの競合
  • 製品の安全性と化学品含有量に関する懸念
  • 標準化された性能規制の欠如
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• タイプ別
  • ビキニ
  • ヒップスター
  • ハイウエスト
  • ボーイショーツ
  • その他の製品タイプ
• 吸収性別
  • 低
  • 中
  • 高
• 材料別
  • オーガニック
  • 従来型
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 薬局・ドラッグストア
  • オンライン小売ストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • オランダ
    • スウェーデン
    • ポーランド
    • ベルギー
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • 韓国
    • ベトナム
    • インドネシア
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • ペルー
    • コロンビア
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • 南アフリカ
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場ランキング分析
• 企業プロファイル
  • THINX Inc.
  • Knix Wear Inc.
  • Modibodi Pty Ltd.
  • WUKA Ltd.
  • Saalt, LLC
  • Dear Kate, Inc.
  • Ruby Love Inc.
  • Proof
  • Aisle
  • Essity AB
  • The Period Company
  • Flux Undies
  • Lunapads International Products Ltd.
  • Rael Inc.
  • FANNYPANTS
  • Neione
  • Elia Lingerie
  • Unicharm Corporation
  • Victoria's Secret & Co.
  • Marks & Spencer Group plc

第7章 市場機会と将来の展望