欧州の小型家電：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州の小型家電市場規模は2026年に229億4,000万米ドルと推計されており、予測期間（2026年～2031年）においてCAGR 2.63％で拡大し、2031年には261億2,000万米ドルに達すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（コーヒーメーカー、フードプロセッサーなど）、販売チャネル（マルチブランド店、専売店など）、技術（従来型、スマート／コネクテッド）、および地域（英国、ドイツなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで示されています。

欧州の小型家電市場の動向とインサイト

eコマースの浸透率の急増

2025年までに、eコマースは欧州の小型家電販売におけるシェアを拡大し、消費者がオンラインでの商品調査、価格比較、購入後のサポートを増加させたことで、販売チャネルの移行期間が短縮されました。英国の買い物客は、非必需品カテゴリーにおいて購入前のデジタルエンゲージメントが最も高く、店舗への来客数が好調な場合でも、オンライン販売の持続的な伸びにつながっています。北欧諸国のデジタル利用習慣は、コネクテッド家電の普及を加速させています。スウェーデンでは月間のオンラインショッピング参加率が高く、デンマークではインターネット接続デバイスの利用率が非常に高い水準を維持しており、これにより、決済時の摩擦やコネクテッドデバイスの初期設定の負担が軽減されています。無線機器に対するEUの「無線機器指令」のサイバーセキュリティ要件は、2025年8月から順守が義務付けられ、これによりコネクテッド家電に対する消費者の信頼が高まる一方で、コンプライアンス関連文書を一元管理する大規模なオンラインプラットフォームが優位に立っています。このような環境下で、欧州の小型家電市場は、ショールームでの体験とオンラインでの在庫状況、迅速な配送を融合させたオムニチャネル小売の恩恵を受けています。オンラインの成長は、エアフライヤーやロボット掃除機などのカテゴリーにおいて、製品発見の機会を拡大し、迅速なイノベーションサイクルを促進することで、このチャネルの構造的なシェア拡大を後押ししています。

厳格なEUのエネルギー効率規制

欧州連合（EU）は、家庭のエネルギー消費を削減し、製品の寿命を延ばすため、製品政策の枠組みを強化しました。これにより、旧型製品から高効率モデルへの買い替えが直接促進されています。「持続可能な製品のためのエコデザイン規則」は2024年に発効し、デジタル製品パスポート、耐久性、修理可能性、および情報開示要件が導入されました。これらは、小型家電を含むほぼすべての製品に適用されます。家庭用タンブル乾燥機に関するエコデザインおよびエネルギーラベルの改正措置は、2025年7月1日より施行されており、ヒートポンプ式以外の乾燥機が禁止されました。これにより、2040年までに累計で15 TWhのエネルギー節約と1.7 Mt CO2eqの排出削減が見込まれており、SKUポートフォリオは高効率設計へと再編されています。A～Gのスケールで再設定されたエネルギーラベルが標準となり、販売現場で効率の違いが一目瞭然になったことで、EUのほとんどの市場において、最高クラスのモデルへの切り替えが加速しています。これらの規則は、高効率家電の家庭における投資回収期間を短縮する各国の補助金プログラムや電力会社のインセンティブを補完するものであり、高料金市場における買い替え需要を支えています。その結果、欧州の小型家電市場は、政策主導による製品のアップグレードや、店頭およびオンラインでのより明確な消費者情報提供の恩恵を受け続けています。

データプライバシーとサイバーセキュリティに関する懸念

EUの「サイバーレジリエンス法」は、コネクテッド製品のサイバーセキュリティに関する統一的な枠組みを策定しており、重大な違反に対しては最大1,500万ユーロ（1,620万米ドル）または世界売上高の2.5％の罰金が科されるため、スマート家電の設計およびコンプライアンスコストが増加しています。また、EUで販売される無線機器は、「無線機器指令」のサイバーセキュリティ規則にも準拠する必要があります。これには、個人データの保護や認証の安全対策などが含まれており、市場参入前の試験および認証手順が拡大しています。リアルタイムのデバイスデータを提供することで保険料を割引する保険会社主導のプログラムが登場していますが、多くの世帯がセンサーデータの共有を躊躇しているため、本来ならより急速に普及し得るコネクテッド機能への加入が鈍化しています。各ブランドは現在、購入者の不安を和らげ、プライバシー意識の高い市場における導入障壁を回避するため、デバイス内処理や「プライバシー・バイ・デザイン」を強調しています。長期的には、セキュリティの成熟度と透明性の高いデータポリシーにより、プライバシーリスクを差別化要因へと転換できる可能性がありますが、短期的には、こうした義務が欧州の小型家電市場におけるコネクテッド製品の普及速度を鈍らせています。

セグメント分析

2025年、コーヒーメーカーはカテゴリー売上高の18.92％を占め、欧州の小型家電市場において最大の製品シェアとなりました。一方、エアフライヤーは2031年までのCAGRが2.93％と最も急速に成長している製品であり、アプリ対応のレシピや、現在150ユーロ（162米ドル）未満で購入可能なデュアルゾーン設計が成長の支えとなっています。機能面での革新は、ミドルクラスの価格設定を正当化するための多機能性に重点が置かれており、デュアルバスケット式プラットフォームや、新規ユーザーの学習曲線を短縮するガイド付き調理機能などが含まれます。平均販売価格の上昇と消費者の大容量製品への移行に伴い、売上高の伸びが販売台数の伸びを上回っており、これが欧州の小型家電市場への貢献を継続的に支えています。プレミアム小型家電は、ブランドがデザイン性や自動化に投資するにつれて、ハイエンド市場で拡大を続けています。例えば、性能とデザインに費用を惜しまない富裕層世帯をターゲットとした、高級ヘアケア製品や最高スペックのコーヒー機器などが挙げられます。

ロボット技術が利便性から、自己メンテナンスやAIベースの物体認識による自動化へと進化する中、掃除機は依然として中核製品群であり続けており、これが価格の上昇を支えています。モップの洗浄・乾燥やダストボックスの空け替えを行うドッキングシステムを備えたロボット掃除機プラットフォームは、ユーザーによる操作間隔を延長しており、これにより、エントリーモデルよりもはるかに高価格な統合型ステーションへの需要がシフトしています。ケトル、トースター、ブレンダーなどの成熟したカテゴリーは、普及率の高さと買い替えサイクルの長期化により成長が鈍化していますが、各ブランドは、より高い利益率と差別化された使用事例を提供するプレミアムなサブセグメントに向けてポジショニングを再構築しています。中国の新参企業がコネクテッド機能を備えた低価格帯をターゲットにする中、欧州の既存企業は、ハイエンド市場への進出を推進し、サービス、修理のしやすさ、ブランドの信頼性を活用して、欧州の小型家電業界におけるシェアを守ろうとしています。その結果、中価格帯のイノベーションが販売数量を牽引する一方で、ハイエンドの機能セットや素材がカテゴリー横断的に価格帯を支えるという、二極化した製品環境が生まれています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州の小型家電市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年に229億4,000万米ドル、2031年には261億2,000万米ドルに達すると見込まれています。CAGRは2.63%です。
• 欧州の小型家電市場におけるeコマースの影響は何ですか？
  • eコマースは欧州の小型家電販売におけるシェアを拡大し、消費者がオンラインでの商品調査、価格比較、購入後のサポートを増加させたことで、販売チャネルの移行期間が短縮されました。
• EUのエネルギー効率規制はどのような影響を与えていますか？
  • 旧型製品から高効率モデルへの買い替えが直接促進され、2024年に発効する「持続可能な製品のためのエコデザイン規則」により、エネルギー消費の削減が期待されています。
• データプライバシーとサイバーセキュリティに関する懸念はどのように市場に影響していますか？
  • EUの「サイバーレジリエンス法」により、スマート家電の設計およびコンプライアンスコストが増加し、コネクテッド製品の普及速度を鈍らせています。
• 2025年におけるコーヒーメーカーの市場シェアはどのくらいですか？
  • コーヒーメーカーはカテゴリー売上高の18.92%を占め、欧州の小型家電市場において最大の製品シェアとなりました。
• エアフライヤーの成長率はどのくらいですか？
  • エアフライヤーは2031年までのCAGRが2.93%と最も急速に成長している製品です。
• 欧州の小型家電市場における主要企業はどこですか？
  • Groupe SEB、BSH Hausgerate GmbH、Koninklijke Philips N.V.、De'Longhi S.p.A.、Dyson Ltd.、Electrolux AB、Midea Group、Xiaomi Corp.、Panasonic Corp.、LG Electronics、Samsung Electronics、Whirlpool Corp.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • eコマースの普及率の急上昇
  • 可処分所得の増加とプレミアム化
  • EUの厳しいエネルギー効率規制
  • 「修理・サービス（Repair-as-a-Service）」プラットフォームの成長
  • 家電製品のサブスクリプションおよびレンタルモデル
  • AIを活用した食品廃棄物削減機能
• 市場抑制要因
  • 原材料コストの変動
  • データプライバシーおよびサイバーセキュリティに関する懸念
  • 「修理の権利」を求める規制の動きが、保証コストを押し上げている
  • 台頭する中古品マーケットプレースが、新品販売の売上を食い荒らしています
• 業界バリューチェーン分析
• ポーターのファイブフォース分析
• 主要地域における規制の枠組みとエネルギー効率基準に関する考察
• 市場の最新動向とイノベーションに関する洞察
• 市場における最近の動向（新製品の発売、戦略的取り組み、投資、提携、合弁事業、事業拡大、M&Aなど）に関する洞察

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • コーヒーメーカー
  • フードプロセッサー
  • グリル・トースター
  • 電気ケトル
  • ジューサーおよびブレンダー
  • エアフライヤー
  • 掃除機
  • 電気炊飯器
  • その他の小型家電
• 販売チャネル別
  • マルチブランドストア
  • 専売ブランド・アウトレット
  • オンライン
  • その他の販売チャネル
• 技術別
  • 従来型
  • スマート／コネクテッド
• 国別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • スペイン
  • イタリア
  • ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
  • 北欧諸国（デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン）
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Groupe SEB
  • BSH Hausgerate GmbH
  • Koninklijke Philips N.V.
  • De'Longhi S.p.A.
  • Dyson Ltd.
  • Electrolux AB
  • Midea Group
  • Xiaomi Corp.
  • Panasonic Corp.
  • LG Electronics
  • Samsung Electronics
  • Whirlpool Corp.
  • SharkNinja Operating LLC
  • iRobot Corp.
  • Ecovacs Robotics
  • Vorwerk & Co.
  • Russell Hobbs
  • Morphy Richards
  • Kenwood Ltd.
  • Smeg S.p.A.

第7章 市場機会と将来の展望