家庭用洗剤：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Household Cleaners - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 190 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2114103
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概要
Mordor Intelligenceによると、2026年の家庭用洗剤市場の規模は1,704億7,000万米ドルと推定されており、2025年の1,629億3,000万米ドルから拡大し、2031年には2,137億6,000万米ドルに達すると予測されています。
2026年から2031年にかけては、CAGR4.63％で成長すると見込まれています。
本レポートは、製品タイプ（食器用洗剤、洗濯用洗剤、表面用洗剤、トイレ用洗剤）、形態（液体、粉末、固形、その他）、配合（合成、天然／オーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売店、その他）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界の家庭用洗剤市場の動向と洞察
衛生・清潔に対する意識の高まり
パンデミック後の衛生意識の高まりは、消費者の清掃行動を根本的に変えました。この行動の変化は、パンデミックへの当面の懸念にとどまらず、消費者の85％が、長期的に高い水準の清掃習慣を維持すると回答しています。2025年7月時点で、米国疾病予防管理センター（CDC）は、世界中で23億人が依然として、自宅で石鹸と水を使った基本的な手洗い設備を利用できない状態にあると指摘しました。これは、特に発展途上地域において、市場が大幅に拡大する大きな機会があることを示唆しています。さらに、医療施設のプロトコルが家庭の清掃基準にますます影響を与えるようになり、業務用レベルの消毒剤が住宅用途でも普及しつつあります。また、世界保健機関（WHO）の衛生と健康に関するガイドラインは、疾病予防における清掃製品の重要な役割を強調しており、すべての製品カテゴリーにわたる持続的な需要の伸びを支えています。
環境に優しく持続可能な製品への需要
環境意識の高まりにより、持続可能な清掃ソリューションへの需要が加速しており、米国環境保護庁（EPA）の「セイファー・チョイス（Safer Choice）」プログラムでは、厳格な健康および環境基準を満たす約2,000の製品が認証されています。同様に、2024年に改訂された「セイファー・チョイス基準」では、包装の持続可能性に関する要件の強化や新たなエネルギー効率基準が導入され、基準に準拠したメーカーに競争上の優位性をもたらしています。欧州市場はこの移行をリードしており、EUエコラベルの基準改定では、環境への影響を低減するため、高濃度製品や植物由来成分が重視されています。さらに、エコサート（Ecocert）の天然洗浄製品認証により、メーカーは「エコ洗剤」（合成成分最大5％）と「オーガニック配合エコ洗剤」（天然成分95％以上、有機成分10％以上）という2つのラベル区分を用いて、世界中で製品を販売することが可能となっています。さらに、環境に配慮した製品に対して消費者が割高な価格を支払う意欲があることで、高い利益率が維持されると同時に、バイオベースの配合におけるイノベーションも促進されています。
激しい市場競争
先進地域における市場の飽和により、競合圧力はさらに高まっており、プライベートブランド製品が積極的な価格戦略を通じて、ブランドメーカーからシェアを奪い続けています。オンライン小売における独占的行為を指摘したアマゾン事件を含む、連邦取引委員会（FTC）の独占禁止法執行活動は、家庭用洗剤の流通チャネルに影響を及ぼす競合上の懸念を浮き彫りにしています。同様に、トルコ競争当局の調査結果によると、大手小売業者間での市場集中度が高く、これにより買い手側の優位性が生まれ、サプライヤーの利益率を圧迫し、価格設定の柔軟性を制限しています。これと同様に、メーカー各社が棚スペースや消費者の注目を争うにつれて販促活動の激化が進み、バリューチェーン全体で収益性が低下しています。さらに、デジタルによる変革により、新規参入企業が従来の流通チャネルを迂回できるようになり、既存企業の市場での地位が脅かされています。基本的な洗浄機能のコモディティ化により、メーカーは差別化を維持するために、イノベーションやマーケティングへの多額の投資を余儀なくされています。
セグメント分析
2025年時点で、ランドリーケアは62.58％の市場シェアを占めており、これは家庭の維持管理におけるその不可欠な役割と、液体洗剤、粉末洗剤、特殊添加剤に及ぶ同カテゴリーの幅広い製品ポートフォリオを反映しています。食器用洗剤は、使い捨てポッドや濃縮タイプといった、使用を簡素化しつつ包装廃棄物を削減する利便性を追求したイノベーションに牽引され、2031年までのCAGR6.08％で、最も急成長しているセグメントとして浮上しています。表面ケアおよびトイレケアの各セグメントは、衛生意識の高まりや、特定の清掃用途に向けた専門的な製品開発に支えられ、着実な成長軌道を維持しています。
『Chemical and Engineering News』の報告によると、先進地域では液体洗剤が主流であるのに対し、発展途上市場では粉末洗剤が復活の兆しを見せており、液体洗剤が金額シェアで優位にあるにもかかわらず、世界的には粉末洗剤が販売量でリードしています。ユニリーバが2024年1月に導入した洗濯用シートは、洗浄効果を維持しつつ持続可能性への懸念に対応する、大衆市場向けの革新的な製品です。このように、食器用洗剤セグメントは、消費者がさまざまな表面の種類や汚れの状態に合わせた専用処方に投資するプレミアム化の動向から恩恵を受けています。一方、規制順守の要因が製品開発に影響を与えており、市場参入や消費者の受容において、EPAの「Safer Choice」認証の重要性がますます高まっています。
2025年時点で、液体洗剤は先進国市場における利便性や使いやすさへの消費者の嗜好に支えられ、38.12％の市場シェアを維持しています。しかし、粉末洗剤は、新興経済国におけるコスト面での優位性や、包装量の削減による環境面でのメリットに牽引され、2031年までCAGR6.15％という目覚ましい成長を遂げています。粉末洗剤の復活は、特に家電製品の所有率が高まり、粉末洗剤を効果的に使用できるようになるにつれ、消費者が利便性よりも価値を優先する発展途上地域における経済的圧力を反映しています。
固形洗剤やその他の代替形態は、特定の用途や環境への配慮に焦点を当てたニッチなセグメントを占めています。形態の選好は地域によって大きく異なり、経済的要因が利便性を上回るアフリカ、インド、および欧州の一部地域では、粉末洗剤が依然として人気を保っています。プロクター・アンド・ギャンブル社の調査によると、世界的に見ると液体洗剤と粉末洗剤の金額ベースの市場シェアはほぼ同等ですが、数量ベースでは粉末洗剤がリードしています。粉末洗剤の配合における技術革新により、溶解速度や残留物に関する懸念といった従来の課題が解決され、液体洗剤との競合力が向上しています。粉末洗剤の年間成長率2％という予測は、発展途上国における洗濯機の普及拡大と、液体洗剤に対する持続的なコスト優位性を反映したものです。
地域別分析
アジア太平洋地域は2025年、中国とインドの市場規模、中産階級の所得増加、そして衛生への意識を高める急速な都市化に支えられ、同カテゴリーの売上高の30.92％を占めました。メーカー各社は、輸入関税を回避し、各サブ地域特有の香りやパッケージの好みに迅速に対応するため、生産の現地化を進めています。ディスカウントチェーンやeコマーススーパーアプリを通じて小売インフラが近代化され、製品の流通範囲は一級都市を超えて拡大しています。特にインドにおける政府の衛生キャンペーンにより、従来は固形石鹸に依存していた農村地域でも、ブランド洗剤の普及が進んでいます。
欧州は最も成長の速い地域であり、EUの洗剤規制における生分解性条項が、より環境に配慮した原材料への調達転換を促す中、2031年に向けてCAGR6.03％で拡大しています。消費者は日常的にラベルの表示内容を精査しており、透明性の高いブランドにはリピート購入や口コミによる支持が寄せられています。濃縮ポッドや水不要のタブレットは輸送時の排出量を削減し、企業のネットゼロ公約に沿うとともに、小売業者による優先的な棚割計画の実現を後押ししています。欧州の家庭用洗剤市場の規模は、販売数量の伸びが緩やかであるもの、プレミアム価格設定構造によって支えられ、順調に推移しています。
北米では、根強いブランドロイヤリティと高い一人当たり消費量が強みとなっており、景気減速時でも市場の基盤は安定しています。EPAの「Safer Choice」基準の改定により、製剤メーカーは議論の的となっている保存料を排除するよう迫られており、再配合コストは上昇するもの、基準に準拠したSKUは店頭で差別化を図ることができます。南米、中東・アフリカの各地域では見通しがまちまちです。為替の変動や物流の断片化が急速な事業拡大を妨げていますが、都市部への人口移動や小売業の正規化が長期的な成長の好材料となっています。地域ごとの合弁事業や小規模流通パートナーシップは、多国籍企業が政治的リスクを管理しつつ、現地の知見を得るのに役立ちます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 衛生・公衆衛生に対する意識の高まり
- 環境に優しく持続可能な製品への需要
- 製品の革新と特殊洗浄剤
- 清掃機器における技術の統合
- 公衆衛生キャンペーンおよび啓発活動
- プレミアム化の動向
- 市場抑制要因
- 激しい市場競争
- 包装廃棄物に関する環境規制
- 環境および健康に関する懸念
- 厳しい規制要件
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- 食器洗い
- ランドリーケア
- 表面ケア
- トイレケア
- フォーム別
- 液体
- パウダー
- バー
- その他
- 製剤別
- 合成
- ナチュラル／オーガニック
- 流通チャネル別
- スーパーマーケット・ハイパーマーケット
- コンビニエンスストア
- オンラインリテールストア
- その他の小売チャネル
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他の北米諸国
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- ベネズエラ
- その他の南米諸国
- 欧州
- 英国
- ドイツ
- フランス
- イタリア
- スペイン
- スウェーデン
- ベルギー
- ポーランド
- オランダ
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- タイ
- シンガポール
- インドネシア
- 韓国
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東・アフリカ
- 南アフリカ
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他の中東・アフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Procter & Gamble Co.
- Reckitt Benckiser Group plc
- Unilever plc
- Henkel AG & Co. KGaA
- S. C. Johnson & Son Inc.
- Colgate-Palmolive Co.
- The Clorox Company
- Church & Dwight Co. Inc.
- Kao Corporation
- McBride plc
- Vikara Services Pvt. Ltd.（The Better Home）
- Seventh Generation Inc.
- Ecover（Werner & Mertz）
- Method Products PBC
- 3M（Home Care Division）
- The Libman Company
- Amway Corp.
- Godrej Consumer Products Ltd.
- Betco Corporation
- Sodasan GmbH
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 190 Pages
- 納期
- 2～3営業日
