リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォームの市場規模は、2025年の32億7,000万米ドル、2026年の38億4,000万米ドルから、2031年までに97億4,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR20.46％を記録すると予測されています。

本レポートは、プラットフォームタイプ（小売業者所有のメディアプラットフォームなど）、広告フォーマット（ディスプレイ広告、検索広告など）、展開モード（クラウド型、オンプレミス型、ハイブリッド型）、企業規模（大企業、中小企業）、エンドユーザー産業（CPG/FMCGなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のリテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場の動向とインサイト

サードパーティークッキーの衰退とファーストパーティデータの台頭

サードパーティオーディエンスへのアクセスが信頼性を失いつつあり、プライバシーに関する規制も厳格化されているため、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場は現在、同意を得た買い物客のデータにますます依存するようになっています。ロイヤリティプログラム、POS（販売時点情報管理）記録、認証済みアカウントシステムを構築した小売業者は、外部から購入したセグメントではなく、検証済みの購入行動に基づいたターゲティングを提供することができます。これにより、メディア配分が変化します。ブランドは、オーディエンスの識別情報、取引データ、コンバージョンレポートがすでに同一の商用システム内に存在する環境に広告費を投入できるようになるからです。また、アクティベーションがオプトイン済みの顧客記録に密接に関連し、リスクの高いデータ共有モデルから遠ざかるため、広告主のコンプライアンス体制も強化されます。こうした状況が主要市場に広がるにつれ、リテール・メディア・ネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場では、オーディエンスのアクティベーションを小売業者のデータスタックに密接に結びつけ、より明確な同意の枠組み内に収めるプラットフォームが優位となるでしょう。

AIを活用したオーディエンスアクティベーションと自動化されたキャンペーン運用

キャンペーンの設定、入札、セグメンテーション、レポート作成のすべてが迅速な自動化の恩恵を受けるにつれ、AIはリテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において、単なる支援ツールから運用レイヤーへと移行しつつあります。その結果、小売業者は、さまざまなフォーマットにわたるより高度なキャンペーンを開始・維持するために、大規模な手作業チームにそれほど依存する必要がなくなっています。ウォルマート・コネクトは、「Luminate Bid Intelligence」によってこの方向性をさらに強化しました。このソリューションは、同社の週次買い物客ベースからのファーストパーティ購入シグナルを、ディスプレイ、動画、スポンサー掲載枠にわたるリアルタイムターゲティングに連携させるものです。また、Criteoと電通は、2026年5月に実施された完全に統合されたMCPキャンペーンの立ち上げを通じて、小売メディアの実行において自然言語によるオーケストレーションを可能にし、AIインターフェースがキャンペーン管理をどのように変革しているかを示しました。これらのツールの導入が容易になるにつれ、これまで運用上の複雑さに苦慮していた中堅小売業者や小規模な広告主にとっても、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場への参入がより容易になってきています。

測定の断片化とインクリメンタリティ証明の弱さ

各ネットワークが依然としてリフト、アトリビューションウィンドウ、テスト設計を独自の方法で定義する傾向があり、パフォーマンスの直接的な比較が困難であるため、測定は依然として大きな制約となっています。IABおよびIAB Europeは2025年11月にインクリメンタリティに関する共同ガイダンスを発表しましたが、共通の定義があるだけでは、ネットワーク間で統一された運用が保証されるわけではありません。ブランド各社は明らかに、成果に関するより強力な証明を求めており、Skaiが2026年に実施した測定とインクリメンタリティに関する調査によると、これが依然として予算拡大の中心的な条件の一つであることが示されています。リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場における問題は、比較可能性の低さが信頼性を損ない、たとえ単一のネットワーク内でのキャンペーン結果が良好に見えても、支出が抑制されてしまう可能性があることです。プラットフォーム間で測定結果の監査可能性が高まるまでは、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場は、小売業者間で公平に比較できる証拠を求める広告主からの予算面での抵抗に直面する可能性が高いでしょう。

セグメント分析

2025年、小売業者所有のメディアプラットフォームは42.31％のシェアを占めました。これは、単一の商業環境内で買い物客の身元、在庫、アトリビューションを管理できるという利点を反映したものです。リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において、このモデルは、オーディエンスやコンバージョンデータをトランザクション層の近くに保持しつつ、トラフィックを直接収益化できるようにすることで、最大手の小売業者に利益をもたらします。Amazon AdsやWalmart Connectは、広告需要、小売トラフィック、クローズドループ型レポートが互いに補強し合うことで、この構造がどれほど大規模に拡張し得るかを示しています。また、ブランドが購入連動型の測定の明確化や幅広いカテゴリーへのリーチを求める際、なぜ大手小売業者が運営するプラットフォームを最優先することが多いのかも説明しています。したがって、小売業者所有のセグメントが主導的な地位を占めたのは、単にメディア在庫の多さだけでなく、データの深さ、管理能力、測定機能を単一のオペレーティングシステムに統合したためです。

サードパーティの小売メディアプラットフォームも依然として重要な役割を果たしています。広告主は、各ネットワークを個別に管理するのではなく、単一の購入ポイントから複数の小売業者との関係にアクセスできるからです。これにより、独自のプラットフォームがまだ発展途上にある中堅小売業者全体に広くリーチする必要があるブランドにとって、ワークフローの負担が軽減されます。また、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム業界には、小売業者単独ではまだ十分な規模が確保されていない場合、需要を集約し、実行を簡素化できる専門業者のための余地も残されています。小売業者が、別途ツールを用いることなく、サイト内広告、サイト外プロモーション、店舗内の広告媒体、および測定を連携させる統合システムを求める中、オムニチャネルプラットフォームは2031年までCAGR24.83％で成長すると予測されています。MiraklによるMCPネイティブ広告配信の開始やPacvue Prismは、市場が孤立したポイントソリューションではなく、より広範なオーケストレーションへと移行していることを示しています。

2025年には検索広告が31.24％のシェアを占めており、スポンサー付き商品がリテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場における中核的なパフォーマンス型フォーマットであり続けていることが裏付けられています。その強みは、購入意図の高さ、購入への近接性、そして広告主が入札の決定を測定可能な商業的成果に容易に結び付けられる点にあります。また、検索広告は、ショッピング体験を根本的に変えることなくディスカバリーフローに組み込むことができるため、小売業者のウェブサイトやアプリに自然に溶け込みます。ディスプレイ広告やスポンサードコンテンツは引き続き認知度向上や購入検討を後押ししていますが、予算の重心は依然としてコンバージョン志向の広告枠に偏っています。ネイティブフォーマットのシェアは依然として小さいもの、収益化の度合いが高まる中でも使いやすさを維持できる広告ユニットが小売業者に求められているため、その重要性は変わりません。

動画広告は2031年までCAGR26.47％で成長すると予測されており、これによりリテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において最も急成長しているフォーマットとなります。この変化は、コネクテッドTVの普及、より豊かな商品ストーリーテリング、そしてファネルの上流における露出とコマース成果を結びつけようとする取り組みの拡大と密接に関連しています。IABの2026年デジタル動画に関する調査によると、動画は依然として成長分野であり、セルフサービスツールによって、より広範なメディア戦略を試したい広告主の参入障壁が低くなっています。また、MiraklやWalmart Connectの事例からも、動画、スポンサードコマース、オーディエンスデータが、さまざまな媒体間でより緊密に連携し始めていることがわかります。その結果、検索が依然として収益化の基盤となっているもの、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場は、単一のボトムファネル形式への依存度を低下させつつあります。

地域別分析

2025年、北米は市場全体の36.42％を占め、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において最大の地域ブロックとなりました。この地域は、小売業者主導の最大規模の広告事業の存在、広告主によるコマースメディアへの深い理解、そして大規模なデジタルコマースエコシステムに紐づくショッパーデータの広範な利用可能性といった利点を享受しています。この地域では依然として規模が重要視されています。なぜなら、大手事業者は、小規模なネットワークの多くよりも幅広いインベントリ、購入連動型レポート、そしてより成熟したアクティベーションツールを提供できるからです。Walmart Connectによる継続的なAIへの投資と幅広いマルチフォーマットでの展開は、北米の主要企業が単にトラフィックの規模に頼るのではなく、広告主への価値をさらに深めようとしていることを示しています。同時に、測定に対する期待が高まっており、プラットフォームプロバイダーは、リテールメディアプログラム全体における比較可能性と監査可能性の向上を迫られ続けています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR24.19％で成長すると予測されており、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において最も成長が著しい地域となっています。この地域では、いくつかの主要経済圏においてデジタルコマースがすでに購買行動に深く浸透しており、密度の高いファーストパーティ・シグナルプールが形成されているため、より迅速な拡大が可能となっています。また、モバイル主導のエンゲージメントパターンにより、スポンサー付き広告枠、動画、統合されたキャンペーンジャーニーを通じて、コマースプラットフォームの収益化が容易になっています。同地域の多くの小売業者やマーケットプレースは、すでに十分な規模で事業を展開しており、オーディエンスの活性化やクローズドループ測定が、単なる付帯サービスではなく、実効性のある収益源となり得る段階にあります。こうした要因が相まって、リテールメディアネットワーク（RMN）技術市場がますます世界の化する中、アジア太平洋地域は引き続きプラットフォームへの投資を惹きつける好位置にあります。

欧州は、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において依然として中核的な地域であり、GDPRに関連するデータ取り扱い要件や国境を越えたデータ転送の制約が、その発展の道筋をより直接的に形作っています。こうした状況により、同意管理、データ最小化、およびより地域に即したアクティベーションワークフローをサポートするアーキテクチャに対する需要が高まっています。南米では、パイロット段階からより体系的な導入へと移行しており、リテールメディアの拡大をめぐるプロバイダーとの提携は、同地域がプラットフォームベンダーから戦略的な注目を集めつつあることを示しています。中東およびアフリカは依然として初期段階の市場ですが、デジタルコマースへの投資や買い物客データインフラの拡充により、リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場において、同地域には長期的な成長の余地があります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォームの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の32億7,000万米ドル、2026年の38億4,000万米ドルから、2031年までに97億4,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR20.46％を記録すると予測されています。
• リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場の主要な動向は何ですか？
  • サードパーティークッキーの衰退とファーストパーティデータの台頭、AIを活用したオーディエンスアクティベーションと自動化されたキャンペーン運用、測定の断片化とインクリメンタリティ証明の弱さが挙げられます。
• リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場における主要企業はどこですか？
  • Kevel, Inc.、Epsilon Data Management, LLC、Criteo S.A.、Pacvue, Inc.、Skai Inc.、Pentaleap, Inc.、Zitcha Pty Ltd、Topsort, Inc.、Koddi, Inc.、Mirakl SAS、Rokt Pte. Ltd.、Inmar Intelligence LLC、Moloco, Inc.、The Trade Desk, Inc.、Amazon.com, Inc.、Walmart Inc.、LiveRamp Holdings, Inc、CitrusAd Pty Ltd、Xnurta Inc.、Vantageなどです。
• リテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場のセグメント分析はどのようになっていますか？
  • 2025年、小売業者所有のメディアプラットフォームは42.31％のシェアを占め、検索広告が31.24％のシェアを占めています。
• 北米地域のリテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、北米は市場全体の36.42％を占めています。
• アジア太平洋地域のリテールメディアネットワーク（RMN）技術プラットフォーム市場の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までCAGR24.19％で成長すると予測されています。
• 動画広告の成長率はどのように予測されていますか？
  • 2031年までCAGR26.47％で成長すると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • サードパーティCookieの衰退とファーストパーティデータの台頭
  • 高利益率のメディア収益による小売業者の収益化への圧力
  • オンサイト、オフサイト、および店舗内の在庫を横断したオムニチャネル・オーケストレーション
  • 小規模な広告主へのアクセスを拡大するセルフサービス型広告プラットフォーム
  • AIを活用したオーディエンス活性化とキャンペーン運用の自動化
  • コマース・コンテンツ・オペレーティング・システムとしてのリテールメディア
• 市場抑制要因
  • 測定の断片化と弱い増分性の証明
  • レガシー小売技術スタック全体にわたる統合の複雑さ
  • プライバシー、同意、およびデータローカリゼーションに関するコンプライアンスの負担
  • 広告掲載量と買い物客の体験のトレードオフ
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 技術動向
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• プラットフォームタイプ別
  • 小売業者所有のメディアプラットフォーム
  • サードパーティの小売メディアプラットフォーム
  • オムニチャネル・リテール・メディア・プラットフォーム
• 広告フォーマット別
  • ディスプレイ広告
  • 検索広告
  • スポンサーコンテンツ
  • 動画広告
  • ネイティブ広告
• 展開モード別
  • クラウドベース
  • オンプレミス
  • ハイブリッド
• 企業規模別
  • 大企業
  • 中小企業
• エンドユーザー産業別
  • 小売・Eコマース
  • CPG／FMCG
  • 家庭用電子機器
  • BFSI
  • ヘルスケア
  • 自動車
  • 旅行
  • 通信
  • その他のエンドユーザー産業
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • 中東
      • サウジアラビア
      • アラブ首長国連邦
      • その他の中東諸国
    • アフリカ
      • 南アフリカ
      • ナイジェリア
      • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Kevel, Inc.
  • Epsilon Data Management, LLC
  • Criteo S.A.
  • Pacvue, Inc.
  • Skai Inc.
  • Pentaleap, Inc.
  • Zitcha Pty Ltd
  • Topsort, Inc.
  • Koddi, Inc.
  • Mirakl SAS
  • Rokt Pte. Ltd.
  • Inmar Intelligence LLC
  • Moloco, Inc.
  • The Trade Desk, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • Walmart Inc.
  • LiveRamp Holdings, Inc
  • CitrusAd Pty Ltd
  • Xnurta Inc.
  • Vantage

第7章 市場機会と将来の展望