中国のスキンケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、中国のスキンケア製品市場規模は、2025年に587億3,000万米ドル、2026年に629億米ドルとなり、2031年までに890億1,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR7.19％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（フェイシャルケア製品、ボディケア製品など）、価格帯（マスマーケットおよびプレミアム）、エンドユーザー（男性、女性、その他）、カテゴリー（オーガニックおよび従来型）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、オンライン小売店など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

中国のスキンケア市場の動向と洞察

アンチエイジング製品への需要が市場の成長を後押し

アンチエイジングは、成分、剤形、販売チャネルの各レベルで中国のスキンケア製品市場を形作っています。2025年には、オンラインでのアンチエイジングスキンケア製品の売上高が数十億に達し、このカテゴリーは毎月前年同月比で成長を維持しました。アンチエイジング効果を謳う新規化粧品原料の届出件数は、2024年から2025年にかけて40％以上増加しました。これは、国内外の処方開発者が、臨床的に裏付けのある有効成分へと研究開発リソースをシフトさせていることを示しています。また、需要はより早い年齢層から生じ始めており、31歳から35歳の年齢層によるアンチエイジング製品の購入割合は、20.7％から23.4％へと増加しました。これは、予防的な使用が、問題が生じてからの対応ではなく、標準的な習慣となっていることを示しています。この変化により、中国のスキンケア製品市場はより幅広いリピート購入層を獲得し、長期的にはよりプレミアムなトリートメント形式の需要を支えることになります。

ソーシャルメディアがスキンケア製品の購入とブランド発見に影響を与える

ソーシャルコマースは、中国のスキンケア製品市場において、単なる補助的な販売チャネルではなく、主要な販路となっています。2025年には、DouyinがTmallを追い抜き、美容分野の総商品価値（GMV）で2,700億人民元を記録したのに対し、Tmallは2,210億人民元にとどまりました。また、Douyinの美容カテゴリーは、2025年7月単月で総商品取引高（GMV）が200億人民元近くに達し、前年比で成長を遂げました。REDは、特にプレミアムブランドや海外ブランドにおいて、信頼の構築、試用意欲の喚起、ブランドの正当性の確立といった点で、異なる役割を果たしています。REDでの認知度向上と、Douyinでのコンバージョンを明確に区別しているブランドは、中国の消費者が現在どのような購買プロセスをたどっているかに応えているのです。このプラットフォームの分業化は、迅速なテスト展開が可能な国内ブランドに有利である一方、海外ブランドにとっても、中国のスキンケア市場においてプレミアムなストーリーテリングを展開するための実用的な枠組みを提供しています。

偽造品はブランドに対する消費者の信頼を損なう

偽造化粧品は、依然として中国のスキンケア製品市場における信頼を直接的に損なう要因となっています。特に、法執行体制が追いつく前にソーシャルコマースを通じて急速に規模を拡大したブランドにとっては、その影響が顕著です。2024年上半期、Douyinは180万件の偽造商品リストを削除し、16万店以上の店舗を閉鎖するとともに、刑事捜査を支援しました。その結果、59億4,000万元相当の偽造資産が押収され、400人の容疑者が逮捕されました。この歪みは、比較的新しいカテゴリーやニッチなカテゴリーにおいてより深刻であり、価格を重視し、まだ特定のブランドへの忠誠心が確立されていない購入者の間では、偽造品の売上が正規品を上回ることもあります。また、偽造のアンチエイジング用美容液やクリームからは、鉛、水銀、および未承認の保存料が含まれていることが判明しており、偽造品による被害が正規ブランドに責任転嫁されるリスクが高まっています。この問題は、商品の発見や購入決定が現在最も迅速に行われるデジタル空間において、カテゴリー全体への信頼を損なうため、複数の企業に影響を及ぼしています。したがって、中国のスキンケア製品市場には、消費者の需要が依然として堅調であるにもかかわらず、プレミアム商品の購入決定を鈍らせる可能性のある「信頼コスト」が存在するのです。

セグメント分析

2025年、中国のスキンケア製品市場において、フェイシャルケア製品は83.43％を占めており、同セグメントは2031年までCAGR7.37％で成長すると予測されています。この優位性は、中国における多段階のフェイシャルルーティンの定着度を反映しており、美容液、エッセンス、マスク、保湿剤、およびターゲットを絞ったトリートメント製品が、ボディケア製品やリップケア製品よりも引き続き大きな支出シェアを占めています。2025年には、SK-IIが14億5,000万人民元の売上高で美容液セグメントをリードした一方、フォレストキャビンは美容液の売上高を3倍の12億9,000万人民元に伸ばし、トップ3入りを果たしました。また、保湿剤やクリームも2024年にスキンケアサブセグメントの大部分を占め、同年に成長を記録しました。これは、トリートメント系製品が注目を集める中でも、基本的なスキンケアカテゴリーが依然として販売量の基盤となっていることを示しています。フェイシャルケアは、日常的な補充需要と最高価値のアップグレードサイクルの両方を捉えているため、依然として中国のスキンケア製品市場の中核を成しています。

ボディケア製品はベースが小さいもの、中国のスキンケア市場において最も明確な隣接市場としての成長機会の一つを提供しています。2025年上半期にはボディ用アンチエイジング製品が大幅に成長し、消費者がフェイシャルケアの考え方を首、手、胸のエリアにまで広げていることが示されています。かつてはフェイシャルケアに限定されていた高濃度の有効成分がボディケアのルーティンにも取り入れられるようになり、フットクリームやハンドクリームの価格帯も上昇傾向にあります。リップケアは依然として最も規模の小さい製品タイプですが、保湿セラムやバリア修復成分の登場により、リップ製品がトリートメント領域に近づくにつれて、その役割は拡大しています。2025年に導入された安全性評価規則は、フェイシャル、ボディ、リップ製品すべてに適用されるため、すでに規制に準拠した成分ライブラリを保有し、隣接カテゴリーへ迅速に展開できるブランドが有利となります。

2025年、中国のスキンケア製品市場において、マス市場向け製品は66.87％のシェアを占めました。これは、頻繁な購入行動や、Douyinにおける200人民元未満の価格帯での高いトラフィックに支えられたものです。0～100人民元の最安値価格帯は2025年に前年比で成長しており、エントリー価格帯が依然として消費者獲得のための効率的なルートであることを示しています。同時に、2025年には1,000人民元を超える価格帯の製品も堅調な売上成長を記録しており、低価格帯製品の拡大に伴い、プレミアム需要が弱まらなかったことが示されています。この傾向は「バーベル型」と表現するのが適切です。つまり、バリューエンドとプレミアムエンドでの支出が拡大する一方で、中間層は縮小しているからです。300～500人民元の価格帯が最も大きな圧力に直面しており、これは中国のスキンケア製品市場全体で一律に低価格製品への切り替えが進んでいるというよりは、より選択的な購買行動が見られることを示唆しています。

プレミアム製品は2031年までCAGR8.11％で拡大すると予測されており、中国スキンケア製品市場全体を上回る成長を維持する見込みです。ハイエンド市場の成長は、成分に関する知識が深く、目に見える効果、皮膚科医による推奨、あるいはより強力な効能の裏付けに対して喜んで対価を支払う消費者に起因しています。バイエルスドルフ社は、2024年11月に国家薬品監督管理局（NMPA）がチアミドールを承認したことを受け、この変化の恩恵を受けました。同社は2025年に「ユーセリンスポットレスブライトニングプロセラム」を発売し、中国の皮膚科用色素沈着対策セラムカテゴリーで第1位の座を獲得しました。2024年の中国の一人当たり可処分所得の中央値は3万4,707人民元に達し、前年比5.5％増加しました。これは、プレミアム製品への継続的な買い替えを後押しする安定した基盤となっています。したがって、中国のスキンケア製品市場では、科学に基づく差別化と現地市場への適合性を兼ね備えたプレミアム製品が引き続き支持されています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 中国のスキンケア製品市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に587億3,000万米ドル、2026年に629億米ドル、2031年までに890億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.19%です。
• 中国のスキンケア市場におけるアンチエイジング製品の需要はどのように変化していますか？
  • 2025年には、オンラインでのアンチエイジングスキンケア製品の売上高が数十億に達し、このカテゴリーは毎月前年同月比で成長を維持しています。
• ソーシャルメディアは中国のスキンケア製品市場にどのような影響を与えていますか？
  • ソーシャルコマースは主要な販路となり、2025年にはDouyinがTmallを追い抜き、美容分野の総商品価値で2,700億人民元を記録しました。
• 偽造品は中国のスキンケア市場にどのような影響を与えていますか？
  • 偽造化粧品は信頼を損なう要因であり、2024年上半期にはDouyinが180万件の偽造商品リストを削除しました。
• 中国のスキンケア製品市場におけるフェイシャルケア製品のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年にフェイシャルケア製品は83.43%を占め、2031年までCAGR7.37%で成長すると予測されています。
• 中国のスキンケア市場におけるボディケア製品の成長機会はどのようなものですか？
  • ボディ用アンチエイジング製品が大幅に成長し、消費者がフェイシャルケアの考え方を首、手、胸のエリアにまで広げています。
• 中国のスキンケア製品市場におけるマス市場向け製品のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年にマス市場向け製品は66.87%のシェアを占めました。
• プレミアム製品の成長予測はどのようになっていますか？
  • プレミアム製品は2031年までCAGR8.11%で拡大すると予測されています。
• 中国のスキンケア市場に参入している主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、The Estee Lauder Companies Inc.、The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、Shiseido Company, Limitedなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • K-ビューティーとC-ビューティーの動向が製品イノベーションを牽引しています
  • 天然成分への需要がプレミアム製品の販売を後押ししています
  • ソーシャルメディアはスキンケア製品の購入やブランドの発見に影響を与えています
  • 男性のグルーミング動向がスキンケアの消費者層を拡大しています
  • アンチエイジングソリューションへの需要が市場の成長を支えています
  • 都市化の進展により、高度なスキンケア習慣の普及が促進されています
• 市場抑制要因
  • 偽造品は、ブランドに対する消費者の信頼を損なうものです
  • 規制遵守要件により、業務の複雑さが増しています
  • 原材料の安全性への懸念が消費者の購買決定に影響を与えています
  • 環境問題への懸念から、製品の包装に対する監視が強化されています
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ
  • フェイシャルケア製品
    • 洗顔料
    • 保湿剤およびクリーム
    • 美容液およびエッセンス
    • 化粧水
    • フェイスマスク
    • その他のフェイシャルケア製品
    • スキンケア製品
  • ボディケア製品
    • ボディローション
    • フット＆ハンドクリーム
    • その他のボディケア製品
  • リップケア製品
• 価格
  • プレミアム
  • マス
• カテゴリー
  • オーガニック
  • 従来型
• エンドユーザー
  • 男性
  • 女性
  • キッズ／子供
• 流通チャネル
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ヘルス＆ビューティーストア
  • オンラインリテールストア
  • その他チャネル

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • Shiseido Company, Limited
  • Kao Corporation
  • KOSE Corporation
  • Amorepacific Corporation
  • LG Household & Health Care Ltd.
  • Beiersdorf AG
  • Johnson & Johnson
  • Coty Inc.
  • Proya Cosmetics Co., Ltd.
  • Shanghai Jahwa United Co., Ltd.
  • Bloomage Biotechnology Corporation Limited
  • Pechoin Group Co., Ltd.
  • S'Young Group Co., Ltd.
  • Jala Group Co., Ltd.
  • Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd.
  • Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co., Ltd.

第7章 市場機会と将来の展望