オンライン衣料品レンタル：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年のオンライン衣料品レンタル市場の規模は20億1,000万米ドルと推定されており、2025年の18億9,000万米ドルから拡大し、2031年には27億3,000万米ドルに達すると予測されています。

2026年から2031年にかけては、CAGR6.35％で成長すると見込まれています。

本レポートは、衣類のスタイル別（エスニックウェア、カジュアルウェア、フォーマルウェア、スポーツ・アクティブウェアなど）、エンドユーザー別（女性、男性、子供・ティーンエイジャー）、ビジネスモデル別（サブスクリプション型および単発／単品レンタル）、地域別（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のオンライン衣料品レンタル市場の動向と洞察

「所有」から「体験」へのシフト

若い消費者層を中心に、物質的な所有物を蓄積することから、体験を優先することへと嗜好がシフトしています。調査によると、多くの消費者が新しいブランドを探求するために衣類をレンタルしており、レンタルモデルが単なるコスト削減ではなく、ブランド発見の役割を果たしていることが浮き彫りになっています。この動向は、ファッションを自己表現と捉え、所有よりも利用を好むミレニアル世代やZ世代の間で特に顕著です。例えば、英国国家統計局（ONS）の報告によると、2024年10月、小規模小売業者の週次衣料品売上高は、前月の1億1,141万ポンドから約9,343万ポンドへと減少しました。居住空間の縮小や収納の課題を伴う都市化も、この動向をさらに後押ししています。デジタルに精通した消費者は、購入の義務を負うことなく様々なスタイルを試せる自由を高く評価しており、厳選された品揃えや個々に合わせた提案を提供するレンタルプラットフォームへの需要を安定的に押し上げています。

サステナビリティと循環型経済

環境意識の高まりを背景に、ファッションの消費パターンは大きな変化を遂げており、レンタルモデルは業界のサステナビリティに関する課題に対する重要な解決策として台頭しています。例えば、YouGovの報告によると、2025年1月時点で、18歳から24歳の英国人の40％以上が、衣類選びにおいてサステナビリティを優先していたとのことです。ファッション業界は世界の二酸化炭素排出量の少なくとも3分の1を占めており、規制当局による監視が厳しくなる一方で、循環型代替案を求める消費者の需要も高まっています。2025年1月までに繊維製品の分別回収を義務付けるEUの「廃棄物枠組み指令」や、拡大生産者責任（EPR）制度は、再利用やレンタルモデルに対するインセンティブを後押ししています。調査によると、フォーマルドレスの場合、利用率が高まれば、レンタルにより1回あたりの着用当たりの温室効果ガス排出量を最大84％削減できることが示されています。しかし、こうした環境上のメリットの程度は、運営の効率性に左右されます。最適化がなされなければ、産業用洗濯や輸送によってそのメリットが相殺されてしまう可能性があります。

衛生・清潔さに関する懸念

衣類の清潔さや衛生に対する懸念は、レンタルサービスの普及における最大の障壁となっており、こうした懸念は文化的背景や製品カテゴリーによって大きく異なります。中国の消費者を対象とした調査では、性能、特に衛生面や品質に対する懸念が、ファッションレンタルサービスに対する満足感や利用意欲の両方を低下させていることが明らかになっています。これに対応するため、業界では高度なクリーニング手順を導入しています。Advanced Clothing Solutionsなどのインフラプロバイダーは、オゾンによる除菌、マイクロプラスチックのろ過、環境に優しい洗剤の使用といった対策を講じています。しかし、消費者への啓発が急務となっています。多くの潜在的な利用者は、一般的な家庭での洗濯を上回るプロフェッショナルなクリーニング基準について、依然として認識していません。このコミュニケーションのギャップを業界が認識していることは、テキスタイル・レンタル・サービス協会が2025年に「クリーン・グリーン・マーケティング・ツールキット」を導入したことからも明らかです。これは、衛生管理に関するメッセージの標準化を目的としたものです。

セグメント分析

2025年、民族衣装は市場シェアの54.75％という圧倒的な割合を占めており、伝統的な衣装のレンタルに対する世界の需要の強さを浮き彫りにしています。この優位性は、主に伝統的な衣装の高価格と使用頻度の低さに起因しており、結婚式、宗教儀式、文化的な祝典において、レンタルが経済的に賢明な選択となっているためです。また、特別な機会に同じ民族衣装を何度も着用することには、文化的なタブーが伴うことが多いため、社会的規範もこのセグメントをさらに後押ししています。一方、カジュアルウェアは急速にシェアを拡大しており、8.2％という目覚ましいCAGRを誇っています。これは主に、日々の着回しの利便性を高めるサブスクリプションモデルが牽引しています。

フォーマルウェアやスポーツ・アクティブウェアも注目すべき地位を占めていますが、依然として規模の小さいセグメントにとどまっています。フォーマルウェアは企業イベントや集まりによって需要が押し上げられている一方、アクティブウェアは、高額な購入費用をかけずにプレミアムブランドを求めるフィットネス愛好家に支持されています。「その他」のカテゴリーには、マタニティウェアや子供用フォーマルウェアが含まれており、使用期間は限られているもの、高付加価値の使用事例を持つニッチ市場を開拓しています。「By Rotation」のようなプラットフォームは、民族衣装のレンタル市場における可能性を浮き彫りにしており、小売価格が350ポンドにも達するパキスタン、インド、アジアの伝統衣装が、1日あたり14ポンドでレンタルされている事例を紹介しています。

地域別分析

2025年、北米は確立されたeコマースインフラ、堅調な可処分所得、そしてシェアリングエコノミーの広範な受容に支えられ、市場シェアの48.90％という圧倒的なシェアを占めています。同地域内では、米国が90.3％という圧倒的なシェアを占めており、これは「Rent the Runway」などの著名なプラットフォーム、成熟したデジタル決済エコシステム、そしてプラットフォームの拡大、顧客獲得、技術アップグレードを継続的に支える多額のベンチャーキャピタル投資によって牽引されています。

アジア太平洋地域は、急速な都市化、拡大する中産階級、そして若い消費者の間で高まるファッション意識に後押しされ、CAGR9.1％を記録し、最も急成長している地域として台頭しています。スマートフォンの普及率の向上、ソーシャルメディアの影響力の拡大、そして世界の動向への接触機会の増加により、消費者は、特に特別な場面で着用する服や高級アパレルにおいて、レンタルモデルを試すようになっています。欧州もまた、厳格なサステナビリティ規制や積極的な循環型経済の取り組みに支えられ、着実な成長を遂げています。EUの「拡大生産者責任（EPR）」枠組みがレンタルモデルを後押しする一方、HURR Collectiveのような確立されたプラットフォームが市場をさらに強化し続けています。2023年12月に1,540万米ドルの資金調達を確保したHURR Collectiveは、2024年11月にDeliverooと提携し、迅速な配送サービスを提供しています。

南米、中東・アフリカは、特にフォーマルウェアや民族衣装との文化的結びつきが依然として強い国々において、大きな成長機会を秘めた市場として台頭しています。これらの地域では、レンタルモデルが価格面での懸念を解消すると同時に、結婚式、祭り、宗教行事、その他のフォーマルな場面における服装の斬新さに対する社会的期待にも応えています。消費者の意識が高まり、デジタル小売インフラが拡大するにつれ、これらの市場は、地理的な多角化を目指すアパレルレンタルプラットフォームにとって新たな機会を生み出すと期待されています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年のオンライン衣料品レンタル市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年のオンライン衣料品レンタル市場の規模は20億1,000万米ドルと推定されています。
• 2025年のオンライン衣料品レンタル市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年のオンライン衣料品レンタル市場の規模は18億9,000万米ドルと予測されています。
• 2031年のオンライン衣料品レンタル市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2031年には27億3,000万米ドルに達すると予測されています。
• オンライン衣料品レンタル市場のCAGRはどのように予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてのCAGRは6.35％で成長すると見込まれています。
• オンライン衣料品レンタル市場の主要なセグメントは何ですか？
  • 衣類のスタイル別（エスニックウェア、カジュアルウェア、フォーマルウェア、スポーツ・アクティブウェアなど）、エンドユーザー別（女性、男性、子供・ティーンエイジャー）、ビジネスモデル別（サブスクリプション型および単発／単品レンタル）、地域別（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）に分類されています。
• オンライン衣料品レンタル市場の成長を促進する要因は何ですか？
  • 所有から体験へのシフト、サステナビリティと循環型経済、多様性と斬新さへの需要、日常着以外の服装や特別な行事用の服装へのニーズ、ハイエンドファッションへのアクセスへの欲求、ソーシャルメディアの影響と動向が挙げられます。
• オンライン衣料品レンタル市場の成長を抑制する要因は何ですか？
  • 衛生・公衆衛生に関する懸念、中古市場からの競合、制御やカスタマイズが不十分であるという認識、リスクおよび損害賠償責任が挙げられます。
• オンライン衣料品レンタル市場における主要企業はどこですか？
  • Rent the Runway、Urban Outfitters（Nuuly）、Rent An Attire、Byrdie、GlamCorner、Flyrobe、The Clothing Rental、Dress & Go、StyleLend、HURR Collective、By Rotation、Girl Meets Dress、Chic by Choice、Hirestreet、Front Row、MyWardrobeHQ、Armoire、Rotaro、FashionPass、ModLux.Rent、Baro、GlamouRentalなどです。
• 2025年における民族衣装の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、民族衣装は市場シェアの54.75％を占めています。
• 北米地域のオンライン衣料品レンタル市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、北米は市場シェアの48.90％を占めています。
• アジア太平洋地域のオンライン衣料品レンタル市場のCAGRはどのくらいですか？
  • アジア太平洋地域はCAGR9.1％を記録しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 所有から体験へのシフト
  • サステナビリティと循環型経済
  • 多様性と斬新さへの需要
  • 日常着以外の服装や特別な行事用の服装へのニーズ
  • ハイエンドファッションへのアクセスへの欲求
  • ソーシャルメディアの影響と動向
• 市場抑制要因
  • 衛生・公衆衛生に関する懸念
  • 中古市場からの競合
  • 制御やカスタマイズが不十分であるという認識
  • リスクおよび損害賠償責任
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 衣類のスタイル別
  • エスニックウェア
  • カジュアルウェア
  • フォーマルウェア
  • スポーツ・アクティブウェア
  • その他（マタニティ、子供用フォーマルなど）
• エンドユーザー別
  • 女性
  • 男性
  • 子供・10代
• ビジネスモデル別
  • サブスクリプションベース
  • 1回限りのレンタル／単体レンタル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • インドネシア
    • 韓国
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Rent the Runway
  • Urban Outfitters（Nuuly）
  • Rent An Attire
  • Byrdie
  • GlamCorner
  • Flyrobe
  • The Clothing Rental
  • Dress & Go
  • StyleLend
  • HURR Collective
  • By Rotation
  • Girl Meets Dress
  • Chic by Choice
  • Hirestreet
  • Front Row
  • MyWardrobeHQ
  • Armoire
  • Rotaro
  • FashionPass
  • ModLux.Rent
  • Baro
  • GlamouRental

第7章 市場機会と将来の展望