高級時計：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、高級腕時計市場の規模は2025年に798億7,000万米ドルと評価され、2026年の847億7,000万米ドルから2031年までに1,141億9,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは6.14％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（クォーツ時計／機械式時計およびデジタル時計）、エンドユーザー（女性、男性、ユニセックス）、販売チャネル（実店舗およびオンラインストア）、地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のラグジュアリー腕時計市場の動向と洞察

収集品および投資対象としての需要の高まり

ロレックス、パテック・フィリップ、オーデマ・ピゲなどの高級腕時計に対する、高価値な収集品および代替投資対象としての需要は、主要な世界市場、特に米国における富裕層（HNWIs）および富の集中によって大きく牽引されています。2025年の「ワールド・ポピュレーション・レビュー」の報告によると、米国は純資産が100万米ドルを超える個人が2,270万人おり、他のどの国をもはるかに上回り、世界トップとなっています。ブランド各社およびセカンダリーマーケットは、ヴィンテージ時計の取引や認定中古品プログラムを正式に整備しており、2年間の保証などの特典を提供することで、購入者に安心感を与え、高い評価額を維持するのに役立っています。パテック・フィリップの「グランドマスター・チャイム」が3,100万スイスフランで落札されたような、過去最高額を記録したオークションは、希少で複雑な時計の価格基準を確立し、それらを代替投資資産としての地位を確固たるものにしています。専門ファンドやファミリーオフィスによる希少な時計コレクションへの投資に加え、誤情報を減らすための真贋鑑定技術の進歩も相まって、高級時計の魅力が高まっています。

ソーシャルメディアと著名人の推奨の影響

ソーシャルメディアや著名人の支持が及ぼす影響は、世界のラグジュアリーウォッチ市場の成長を牽引する重要な要因です。世界銀行によると、2024年には世界人口の71％がインターネットを利用しており、Instagram、TikTok、YouTubeといったプラットフォームは極めて大きな影響力を持っています。これらのプラットフォームは、著名人の登場やインフルエンサーの投稿を即座に需要のシグナルへと変換し、消費者の嗜好に影響を与え、再販活動を促進しています。例えば、ラファエル・ナダルがリシャール・ミルのRM 27-05を着用した際、数時間のうちにオンライン検索数やセカンダリーマーケットでの問い合わせが急増しました。この動向を受け、高級時計ブランドは市場での存在感を高めるため、インフルエンサーとの提携を積極的に進めています。各社は限定モデルの時計を発売したり、製品の精巧な職人技や高度な技術的特徴をアピールする魅力的なデジタルコンテンツを制作したりしています。こうした取り組みは、より幅広い層を惹きつけ、競争の激しい高級時計市場においてブランドイメージを強化することを目的としています。

偽造品の氾濫

偽造品の横行は、高級時計市場にとって大きな制約となっています。コンピュータ数値制御（CNC）加工や3Dプリント技術を用いて製造された高品質なレプリカにより、特に検証体制が脆弱なオンラインや個人間（P2P）の再販チャネルにおいて、本物と偽物の境界線がますます曖昧になっているためです。この状況により、ブランド各社は真正性を保護するために、デジタル証明書、マイクロ彫刻、ホログラム付きレオーなどへの投資を余儀なくされています。この課題の規模は、最近の取締り措置にも反映されています。2025年7月、米国税関はルイビルで1億8,600万米ドル相当の偽造高級ジュエリーおよび時計を押収しました。続いて2025年には、シンシナティ・ノーザンケンタッキー空港で、実価値600万米ドルを超える偽造高級時計50点以上が押収されました。こうした事例は、違法取引が依然として広範囲にわたり、消費者の信頼や正規の高級時計販売を損ない続けていることを浮き彫りにしています。

セグメント分析

2025年現在、高級腕時計市場ではクォーツ式および機械式腕時計が依然として主要なセグメントを占めており、市場シェア全体の63.58％を占めています。これらの腕時計は、伝統的な職人技、時代を超えたデザイン、そして購入者との間に築かれる感情的なつながりによって、高く評価されています。多くの消費者、特にコレクターや富裕層は、これらの時計をステータスや洗練さの象徴と見なしています。時間の経過とともに価値を維持、あるいは上昇させる能力があるため、贅沢さと投資価値の両方を求める人々にとって、好まれる選択肢となっています。この不変の魅力により、伝統的な時計は引き続き高級時計市場の基盤であり続けるでしょう。

一方、スタイリッシュなデザインとスマート機能の融合に対する需要の高まりを背景に、デジタルおよびハイブリッド型の高級腕時計の人気が着実に高まっています。フィットネストラッキング、コネクティビティ、日常的な利便性といった機能性を求める消費者が増えるにつれ、このセグメントは2031年までCAGR6.45％で成長すると予測されています。クラシックな美学と現代のテクノロジーを融合させたハイブリッドモデルは、伝統と革新の両方を重視する若い世代の購入者にとって特に魅力的です。これらの時計は、ライフスタイルからウェルネスに至るまで幅広いニーズに応えるため、汎用性の高い選択肢となっています。この動向は、技術の進歩がラグジュアリーウォッチ市場にどのような影響を与えているかを浮き彫りにすると同時に、伝統的な職人技の変わらぬ魅力を引き立てていることを示しています。

地域別分析

2025年においても、アジア太平洋地域は高級腕時計の最大市場であり続け、世界全体の売上高の41.58％を占めています。この優位性は、富裕層の増加、コレクター層の拡大、そして活発な越境ショッピング活動によって支えられています。中国、日本、シンガポール、香港、インドなどの主要市場が、この成長の主要な原動力となっています。観光の増加、為替変動、消費者の嗜好の変化といった要因が、高級時計への需要をさらに後押ししています。同地域は、堅調な経済動向と消費動向に支えられ、世界の高級時計業界における主要な成長エンジンであり続けています。

南米は、高級腕時計市場において最も急成長している地域となりつつあり、予測期間中の売上高はCAGR7.85％で拡大すると見込まれています。富裕層の増加、クレジット利用の拡大、都市部における高級ブランドの進出拡大が、同地域の成長を後押ししています。ブラジル、チリ、コロンビアなどの国々では、高級時計への関心が急増しています。高級ブティックの拡大や、プレミアム商品への評価の高まりが、この動向をさらに後押ししています。南米は、世界の時計ブランドにとって、未開拓の需要を開拓し、市場での存在感を拡大するための大きな機会を提供しています。

欧州、北米、中東・アフリカは、成熟市場において成長が鈍化しているとはいえ、依然として高級腕時計の販売にとって極めて重要な地域です。これらの地域は、活発な観光、確立された小売ネットワーク、そして富裕層の消費者が集中しているという利点があります。ジュネーブ、パリ、ミラノ、ロンドン、ドバイ、リヤドといった都市は、高級腕時計取引の主要な拠点となっています。これらの地域は安定性と一貫した高額販売をもたらす一方で、アジア太平洋や南米といった新興市場で見られる急速な成長を補完し、世界市場のバランスの取れた業績を確保しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 高級腕時計市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に798億7,000万米ドル、2026年には847億7,000万米ドル、2031年までには1,141億9,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.14%です。
• 高級腕時計市場の主要なセグメントは何ですか？
  • クォーツ式および機械式腕時計が主要なセグメントで、市場シェア全体の63.58%を占めています。
• 高級腕時計市場におけるデジタルおよびハイブリッド型腕時計の成長予測はどうなっていますか？
  • デジタルおよびハイブリッド型腕時計は2031年までCAGR6.45%で成長すると予測されています。
• 高級腕時計市場における地域別の売上高はどのようになっていますか？
  • アジア太平洋地域は2025年に世界全体の売上高の41.58%を占めています。
• 高級腕時計市場における偽造品の影響は何ですか？
  • 偽造品の横行は市場にとって大きな制約となっており、特にオンラインや個人間の再販チャネルで本物と偽物の境界線が曖昧になっています。
• 高級腕時計市場の成長を牽引する要因は何ですか？
  • 収集品および投資対象としての需要の高まり、ソーシャルメディアと著名人の推奨の影響、ミレニアル世代の消費者による高級アクセサリーへの強い需要などが挙げられます。
• 高級腕時計市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Rolex SA、Compagnie Financiere Richemont S.A.、The Swatch Group Ltd、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE、Patek Philippe SA、Audemars Piguet Holding SAなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • ミレニアル世代の消費者による高級アクセサリーへの強い需要
  • ソーシャルメディアと有名人の起用が及ぼす影響
  • 収集品および投資対象としての価値がある品に対する需要の高まり
  • 原材料およびデザインにおける製品イノベーション
  • 時計の職人技や伝統に対する消費者の意識の高まり
  • ヴィンテージおよび中古の高級腕時計への関心の高まり
• 市場抑制要因
  • 偽造製品の横行
  • 価格に敏感な消費者からの需要の減少
  • 高い輸入関税により、世界的に小売価格が上昇しています
  • スマートウォッチの普及拡大が、従来の時計の販売に課題をもたらしています
• バリューチェーン分析
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • クォーツ・機械式時計
  • デジタルウォッチ
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
  • ユニセックス
• 流通チャネル別
  • オフラインストア
  • オンラインストア
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Rolex SA
  • Compagnie Financiere Richemont S.A.
  • The Swatch Group Ltd
  • LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE
  • Patek Philippe SA
  • Audemars Piguet Holding SA
  • Kering S.A
  • Seiko Group Corporation
  • Breitling SA
  • Richard Mille SA
  • Chopard Group
  • H. Moser & Cie
  • F. P. Journe Invenit et Fecit
  • Ming Watch
  • De Bethune SA
  • Armin Strom AG
  • Laurent Ferrier SA
  • Ressence NV
  • Czapek & Cie SA
  • Greubel Forsey SA

第7章 市場機会と将来の展望