メディアバイイングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、メディアバイイングサービス市場の規模は、2025年の1,058億米ドル、2026年の1,149億米ドルから、2031年までに1,741億米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は8.67％となる見込みです。

本レポートは、サービスタイプ別（メディア戦略・プランニング、メディアバイイング・交渉、プログラマティックおよびパフォーマンス型バイイングなど）、メディアチャネル（ソーシャルメディア広告、ディスプレイ広告など）、組織規模（大企業など）、エンドユーザー産業（小売・Eコマース、IT・通信など）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のメディアバイイングサービス市場の動向とインサイト

プログラマティックおよびAI主導のバイイングが、広告代理店のコアワークフローとなる

プログラマティック広告は、専門的な機能から、デジタルメディア全体における標準的な実行層へと移行しました。ドイツでは、BVDWの予測によると、2026年には同国のオンラインディスプレイおよび動画市場の80％をプログラマティックバイイングが占め、65億ユーロに達すると見込まれています。これは、2025年のIRS平均為替レートで70億米ドルに相当します。この変化により、広告代理店の選定基準も変化しています。ほとんどのバイヤーが同じ配信経路にアクセスできるようになると、インベントリへのアクセス権の重要性は低下し、最適化ロジックの重要性がより高まるからです。そのため、メディアバイイングサービス市場では、手動による実行のみよりも、アイデンティティインフラ、データモデル、ワークフローの自動化がより重視されるようになっています。標準的なプラットフォームへのアクセスに加えて、差別化されたAIレイヤーを提供できない広告代理店は、価格設定や顧客維持においてより強いプレッシャーに直面しています。

コネクテッドTV、リテールメディア、デジタル動画への予算シフト

コネクテッドTVとリテールメディアが新規広告予算のより大きなシェアを占めるようになっており、それによって代理店が価値を創出する領域も変化しています。電通は、2026年の世界のコネクテッドTV市場が11.5％、同年のリテールメディア市場が12.3％成長すると予測しており、これは両チャネルが広告市場全体と比較して、格段に大きな投資を集めていることを裏付けています。リテールメディアが注目を集めているのは、購入意向データを、キャンペーン計画のためのターゲティング可能かつプライバシーに配慮したインプットに変換できるからです。リテールメディアのシグナルとコネクテッドTVのアクティベーションを組み合わせることができる広告代理店は、広告露出と購入の間のループをより緊密に構築しています。この融合はすでにインフラの選択に影響を与えており、2026年4月にStagwellがFreeWheelと統合し、統一されたコネクテッドTVアクティベーション層を構築したことがその一例です。

プライバシー規制とシグナルの喪失がターゲティングの精度を低下させる

プライバシー規制は、単なるコンプライアンス上の問題にとどまらず、アドレス可能なメディアに対する構造的な制約となっています。主要ブラウザにおけるクッキーの廃止や、Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」フレームワークにより、計画や最適化に利用できる決定論的識別子の量が減少しました。このシグナルの喪失により、オープンウェブ全体でのオーディエンスリーチ計画の効率が低下し、IDシステム間で断片化が進んでいます。メディアバイイングサービス市場において、この負担は、運営モデルに法務、データ、エンジニアリングのサポートが組み込まれていない小規模な代理店に特に重くのしかかっています。その結果、数年前と比べて、キャンペーンの精度がファーストパーティ資産やパブリッシャーとの関係に依存する度合いが高まり、計画立案環境はより厳しいものとなっています。

セグメント分析

2025年、メディアバイイングおよび交渉業務はサービス収益の35.76％を占め、この機能がメディアバイイングサービス市場の中心的な位置を占め続けました。コネクテッドTV、スポーツ、ライブニュース、その他の高価値な環境におけるプレミアムインベントリは、依然として直接取引の構造に大きく依存しているため、この地位は堅調に維持されました。バイヤーは、こうした環境において、交渉によるアクセス権、価格規律、および隣接広告の管理を引き続き重視しています。こうした状況により、実行業務の多くがソフトウェアに移行しつつある中でも、人間によるブローカーとの関係は依然として重要視されています。クライアントはプレミアムな広告枠や商業条件について確実性を求めているため、メディアバイイングサービス市場のこの分野は堅調さを維持しています。

プログラマティックおよびパフォーマンス型バイイングは、2026年から2031年にかけてCAGR9.46％を記録すると予測されており、メディアバイイングサービス市場において最も急成長しているサービスカテゴリーとなります。この成長は、オープンウェブのプログラマティック、プライベートマーケットプレース、キュレーションされた取引、およびリアルタイム最適化モデルへの予算シフトと密接に関連しています。PubMatic社によると、同社のAgenticOSプラットフォームは2026年第1四半期までに30件以上の完全自律型エンドツーエンドキャンペーンを実行しており、ワークフローの自動化がいかに迅速に実際のバイイング業務に浸透しているかを示しています。トランザクション型バイイングの自動化が進むにつれ、代理店はメディアバイイングサービス市場における収益源として、戦略、分析、およびコマース活性化にますます重点を置くようになっています。

2025年、検索広告はチャネル収益の31.44％を占め、メディアバイイングサービス市場における首位を維持しました。検索広告がその地位を維持できているのは、明確な下流ファネルの意図を捉え、多くの業種においてブランドから成果への直接的なアトリビューションをサポートしているためです。広告主は、特に広範な認知度よりも投資対効果の可視性が重視される場合、依然として検索広告をパフォーマンス予算の基盤として頼りにしています。この安定性により、入札、キーワード、予算配分、およびクロスチャネル配分を管理できる広告代理店に対する需要が継続的に生み出されています。メディアバイイングサービス市場が依然として検索広告に依存しているのは、支出の規律と測定可能な成果を両立させているためです。

コネクテッドTVおよびOTT動画は、2031年までCAGR10.14％で拡大すると予測されており、メディアバイイングサービス市場において最も急成長しているメディアチャネルとなっています。この成長は、広告収入型ストリーミング、視聴習慣の変化、および動画プランニングへのコマースデータの組み込みによって牽引されています。日本では、2025年のインターネット広告メディア支出が11.8％増加しました。これは主にSNSの縦型動画によるものであり、動画主導の発見と活性化に向けた広範な潮流と一致しています。ディスプレイ広告、デジタル動画、デジタルオーディオ、デジタル屋外広告、小売メディアネットワークも依然として重要ですが、最も劇的な変化は、動画インベントリ、オーディエンスデータ、品質管理が融合する領域で起きています。

地域別分析

2025年、北米はメディアバイイングサービス市場において依然として最大の地域拠点であり、世界の市場収益の約41.48％を占めました。米国は、広告主の支出が集中していることに加え、成熟したプログラマティックインフラを兼ね備えているため、同地域の収益の大部分を占めています。また、この地域には大手ホールディングス企業のネットワークやバイイングテクノロジーパートナーの多くが拠点を置いており、スケールメリットの高さを維持しています。カナダはデジタル化の進展が著しい堅調な第2の市場であり続けていますが、メキシコは成熟度がまだ低い段階にあるもの、モバイルファーストのバイイングパターンを通じて前進しています。こうした集中により、データの利用、運用、プラットフォームへの依存がますます注目を集める中でも、北米のメディアバイイングサービス市場は依然として激しい競争状態にあります。

欧州は、メディアバイイングサービス市場において第2位の地域を占めています。ドイツのオンラインディスプレイおよび動画広告市場は、2026年に82億ユーロ（89億米ドル相当）に達すると予測されており、取引の80％をプログラマティックが占めると見込まれています。フランスの広告市場は、2025年に198億ユーロ（214億米ドル相当）に達しました。同年のデジタル広告市場は11％成長し、2026年にはさらに7.5％の成長が見込まれています。同意に基づくデータ規制や、プレミアムパブリッシャー基盤の強化により、欧州のバイヤーはオープンオークションによる購入よりも、プログラマティック・ギャランティードやキュレーションされたプライベートマーケットプレースでの取引を好む傾向が強まっています。アジア太平洋地域は、メディアバイイングサービス市場において最も急速に成長している大規模な地域クラスターです。2025年、日本の広告費総額は8兆623億円（534億米ドル相当）を超え、インターネット広告が総広告費の50％を初めて上回りました。博報堂DY ONEは、2025年7月に日本テレビのAdRM-Exchangeを通じてテレビのプログラマティック買い付けを開始し、2025年10月にはユニークリーチ最大化入札機能を追加しました。これは、この地域全体で放送在庫がプログラマティックワークフローにどのように統合されつつあるかを示しています。

南米は北米や欧州に比べて規模は小さいもの、モバイル主導の広告活動を通じてデジタルバイイングの基盤は依然として拡大しています。中東・アフリカも絶対的な規模では依然として小さいですが、中東は2026年から2031年にかけてCAGR8.86％を記録し、地域別で最も急速に成長するセグメントになると予測されています。この成長は、デジタル広告投資の増加、コネクテッドTVの急速な普及、リテールメディアエコシステムの拡大、そしてサウジアラビアやアラブ首長国連邦（UAE）などの国々における政府主導のデジタルトランスフォーメーション（DX）イニシアチブによって支えられています。メディアバイイングサービス市場は、現地の運用ノウハウによって世界のツールと各国固有のメディアシステムを連携させることができる地域で、最も急速に拡大しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• メディアバイイングサービス市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の1,058億米ドル、2026年の1,149億米ドルから、2031年までに1,741億米ドルへと拡大すると予測されています。CAGRは8.67%です。
• プログラマティックおよびAI主導のバイイングの影響は何ですか？
  • プログラマティック広告は、デジタルメディア全体における標準的な実行層へと移行し、広告代理店の選定基準が変化しています。
• コネクテッドTVとリテールメディアの成長予測は？
  • 2026年のコネクテッドTV市場が11.5%、リテールメディア市場が12.3%成長すると予測されています。
• プライバシー規制の影響は何ですか？
  • プライバシー規制は、ターゲティングの精度を低下させ、オーディエンスリーチ計画の効率が低下しています。
• メディアバイイングサービス市場における主要企業はどこですか？
  • WPP plc、Omnicom Group Inc.、Publicis Groupe S.A.、Dentsu Group Inc.、The Interpublic Group of Companies, Inc.などです。
• メディアバイイングおよび交渉業務の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、メディアバイイングおよび交渉業務はサービス収益の35.76%を占めています。
• 検索広告の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、検索広告はチャネル収益の31.44%を占め、メディアバイイングサービス市場における首位を維持しています。
• コネクテッドTVおよびOTT動画の成長予測は？
  • 2031年までCAGR10.14%で拡大すると予測されています。
• 北米のメディアバイイングサービス市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、北米はメディアバイイングサービス市場において約41.48%のシェアを占めています。
• 欧州のメディアバイイングサービス市場の成長はどのように予測されていますか？
  • ドイツのオンラインディスプレイおよび動画広告市場は、2026年に82億ユーロ（89億米ドル相当）に達すると予測されています。
• アジア太平洋地域のメディアバイイングサービス市場の成長はどのように予測されていますか？
  • 2025年、日本の広告費総額は8兆623億円（534億米ドル相当）を超えると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • プログラマティックおよびAIを活用したバイイングが、広告代理店のコアワークフローとなる
  • コネクテッドTV、リテールメディア、デジタルビデオへの予算シフト
  • オムニチャネル測定とROASの説明責任に対する需要
  • ファーストパーティデータの活用とプライバシーに配慮したオーディエンスプランニング
  • 厳選されたマーケットプレースと供給経路の最適化が、専門的な購買パートナーに有利に働く
  • Agentic AI、中堅ブランドにおける購買業務の外部委託を拡大
• 市場抑制要因
  • プライバシー規制とシグナルの喪失がターゲティングの精度を低下させる
  • 広告詐欺、ブランドセーフティ、ビューアビリティに関するリスクは依然として存在しています
  • 「ウォールド・ガーデン」における測定のギャップが、クロスプラットフォームの最適化を妨げている
  • インハウジングとプラットフォームの自動化による利益率の圧迫
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • メディア戦略と計画
  • メディアバイイングと交渉
  • プログラマティック・バイイングおよびパフォーマンス・バイイング
  • キャンペーン管理と最適化
  • 測定および分析
  • その他（リテールメディアおよびコマース活性化、インフルエンサー・クリエイターによるメディア拡散、メディアコンサルティングおよびインハウジング支援）
• メディアチャネル別
  • 検索広告
  • ソーシャルメディア広告
  • ディスプレイ広告
  • デジタルビデオ
  • コネクテッドTVおよびOTT動画
  • その他（リテールメディアネットワーク、デジタルオーディオおよびポッドキャスト、ラジオ、印刷媒体、OOHおよびDOOH）
• 組織規模別
  • 大企業
  • 中小企業
• エンドユーザー産業別
  • 小売・Eコマース
  • メディア・エンターテイメント
  • BFSI
  • IT・通信
  • 旅行・ホスピタリティ
  • ヘルスケア
  • その他（自動車、教育、公共部門）
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • WPP plc
  • Omnicom Group Inc.
  • Publicis Groupe S.A.
  • Dentsu Group Inc.
  • The Interpublic Group of Companies, Inc.
  • Havas Group
  • Hakuhodo DY Holdings Inc.
  • Stagwell Inc.
  • S4 Capital plc
  • Accenture plc
  • MiQ Digital Ltd.
  • Horizon Media, Inc.
  • PMG Worldwide LLC
  • Tinuiti, Inc.
  • The Trade Desk, Inc.
  • Brandtech Group
  • MiQ Digital
  • Assembly Global
  • Microsoft Corporation
  • Criteo S.A.
  • Adform A/S
  • Viant Technology Inc.
  • LiveRamp Holdings
  • FreeWheel

第7章 市場機会と将来の展望