日焼け止め製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、日焼け止め製品の市場規模は2025年に176億米ドルと評価され、2026年の193億米ドルから2031年までに306億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは9.66％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（セルフタンニング製品、アフターサン製品、日焼け止め製品）、カテゴリー（従来型およびナチュラル／オーガニック）、エンドユーザー（大人および子供）、価格帯（マスマーケットおよびプレミアム）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店など）、地域（北米、欧州など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の日焼け止め製品市場の動向と洞察

皮膚がんの発生率の上昇と紫外線への意識の高まり

皮膚がんや、紫外線が肌に及ぼす不可逆的な影響に対する消費者の意識が高まっており、これが世界中で日焼け止め製品の需要を牽引しています。2023年のメラノーマ財団のデータによると、米国では18万6,680件のメラノーマが診断されました。予防に重点を置いた医療費支出へのシフトは、サンケア市場の成長をさらに加速させています。特に高齢化が進む地域では、治療費と比較して皮膚がんの予防が経済的に有利となるため、その傾向が顕著です。FDAや欧州医薬品庁（EMA）などの規制当局は、有効性基準を厳格化しており、広域スペクトル効果の表示や耐水性の表示については生体内試験を義務付けています。これにより参入障壁が高まる一方で、規制に準拠したブランドにとっては高価格設定の正当化にもつながっています。この動向は、確立された臨床パイプラインを持つ既存企業に有利に働き、また、新規の紫外線カット剤に関する特許を保有する小規模な革新企業にとっては、買収の機会を生み出しています。

アウトドアレクリエーション活動の人気の高まり

ここ数年、スポーツ、特にアウトドアスポーツへの参加者が増加しています。2024年のスポーツ・イングランドのデータによると、イングランドでは716万9,700人がサイクリングに参加しました。さらに、ハイキングやキャンプなどのレクリエーション活動も、若年層の間で広がりを見せています。このため、日焼け止めや保湿剤などの日焼け防止製品に対する需要が世界中で高まっています。2024年のアウトドア・ファウンデーションのデータによると、米国におけるハイキング参加者は6,343万人でした。さらに、肌の色が薄く、メラニンの生成量が少ない（メラニンは、日光が皮膚細胞のDNAを損傷する前に吸収する働きがあります）ため、欧米の消費者は屋外、特にビーチで過ごす際、日焼け止め製品を使用することを好みます。肌の色が薄い人は、日光によるダメージを受けやすい傾向があります。したがって、欧米の人々のアウトドアレクリエーションへの参加率の高さが、日焼け止め製品の売上増加に寄与しました。

化学成分に対する安全性の懸念

広く使用されている2つの化学系UVフィルターであるオキシベンゾンとオクチノキサートは、内分泌かく乱作用やサンゴ礁への毒性の可能性について、ますます厳しい監視にさらされています。ハワイ州は2018年に、2021年1月からこれらの成分を禁止する法律を制定し、その後、パラオや米国領バージン諸島でも同様の措置が講じられました。FDAによる日焼け止めの有効成分に関する継続的な審査の結果、12種類の化学系紫外線吸収剤が「さらなるデータが必要」というカテゴリーに分類され、GRASE（一般的に安全かつ有効と認められている）のステータスが確認されているのは酸化亜鉛と二酸化チタンのみとなっています。こうした規制上の不確実性を背景に、製品の再配合が進められており、各ブランドはミネラルベースの代替品への転換を図ったり、ベモトリジノールなどの新しいフィルター成分の承認を申請したりしています。消費者団体はソーシャルメディアキャンペーンを通じてこうした懸念を広めており、対応が遅いと見なされた企業には評判リスクが生じています。課題は、安全性の認識と使用感のバランスを取ることです。ミネラル系日焼け止めは、白残りしやすいという特徴があり、それが継続的な使用を妨げ、公衆衛生の目標達成を阻害する恐れがあるからです。

セグメント分析

2025年、日焼け止め製品は市場シェアの79.32％を占めました。これは、毎日のSPF塗布やビーチシーズンに向けたまとめ買いといった、消費者の定着した習慣を反映しています。このセグメントは、規制の明確さという恩恵を受けています。FDAやEUの基準により、SPFや広域スペクトル効果の表示に関する明確な試験プロトコルが定められているほか、保湿剤、ファンデーション、リップバームなどにUVフィルターがますます組み込まれるなど、カテゴリー横断的な拡大も追い風となっています。一方、アフターサン製品は、紫外線曝露後の肌修復に対する意識の高まりや、赤みや皮むけをケアするアロエベラ配合のジェルや冷却ローションの普及に後押しされ、2031年までCAGR9.89％で成長しています。

多機能製品へのシフトが、この市場内訳を再構築しつつあります。例えば、ロレアルの「ラ・ロッシュ・ポゼ」シリーズは、SPF 50に抗酸化物質やアンチエイジングペプチドを配合しており、日焼け止めとスキンケアの境界線を曖昧にしています。この融合は、効率性を重視し、1回の使用で複数の効果をもたらす製品に対してプレミアム価格を支払うことを厭わない消費者にアピールしています。規制当局は、ハイブリッドな効能表示に関する包括的なガイダンスをまだ発表しておらず、正式な基準が策定されるのを待つ間、革新的なブランドがこのグレーゾーンを活用しています。

2025年には、スケールメリットと確立された流通ネットワークを活用する大衆向けブランドを軸に、従来の処方が70.03％のシェアを占めました。これらの製品は通常、アボベンゾンやオクトクリレンなどの化学系UVフィルターを採用しており、軽やかなテクスチャーと高いSPF値を、手頃な価格帯で提供しています。しかし、COSMOS認証の普及や、クリーンラベル成分に対する消費者の需要に後押しされ、オーガニック／ナチュラル製品は2031年までCAGR10.47％で拡大しています。Naos（ビオデルマ）やクラランスといったブランドは、植物エキス、緑茶、カモミール、ビタミンEへの投資を進めています。これらは紫外線防止に加え、抗酸化作用も提供し、競争の激しいプレミアム市場において自社製品の差別化を図っています。

オーガニックメーカーにとっての課題は、使用感に関する懸念を克服することです。ミネラル系日焼け止めは、白浮きしたり肌への重さを感じさせたりすることが多く、目立たない化学成分の処方に慣れた消費者にとっては、繰り返し使用をためらわせる要因となっています。メーカー各社は、微粒子化や着色技術を用いてこの課題に対処し、さまざまな肌の色調に自然に馴染む製品を開発しています。小売業者も、認証済みのオーガニック製品ラインに専用の棚スペースを確保し、スタッフを教育して買い物客に成分の利点を説明することで、この変化を後押ししています。ただし、従来の同等製品よりも30～50％高い価格プレミアムは、価格に敏感な層にとっては依然として障壁となっています。

地域別分析

北米は2025年に33.12％の市場シェアを占めました。これは、消費者の意識が成熟していること、FDAの厳格な規制、そしてスーパーマーケット、専門店、eコマースプラットフォームにまたがる確立された小売インフラに支えられたものです。この地域の優位性は、CDC（米国疾病予防管理センター）や米国皮膚科学会による数十年にわたる公衆衛生キャンペーンを反映しており、それにより毎日のSPF塗布が当たり前となり、日焼け止めはスキンケアルーティンの不可欠な要素として位置づけられています。しかし、普及率が飽和状態に近づくにつれて成長は鈍化しており、現在の漸増分はプレミアム化、すなわち消費者がより高いSPF値の製品やアンチエイジング機能を兼ね備えたハイブリッド製品、皮膚科医が推奨するブランドへと買い替える動きに起因しています。カナダとメキシコが地域の成長に寄与しており、メキシコではビーチ観光セクターが季節的な需要を牽引し、カナダではアウトドアレクリエーションへの注力が通年の売上を支えています。

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化に伴う大気汚染への懸念、多国籍ブランドによる積極的なデジタルマーケティングに後押しされ、2031年までCAGR11.21％で拡大しており、これはすべての地域の中で最も速いペースです。中国、インド、日本、韓国、および東南アジアの市場では、予防的なスキンケアへの文化的シフトが進んでおり、紫外線対策は、色白の肌を維持し、早期老化を防ぐために不可欠であるとますます認識されています。K-ビューティーの動向、軽やかなテクスチャーのエッセンス、SPF配合のクッションコンパクト、そして多段階のスキンケアルーティンにより、若年層の間で日焼け止めの日常的な使用が定着しつつあり、一方でTmallやJD.comなどのeコマースプラットフォームを通じて、国際的なブランドに直接アクセスできるようになっています。規制の枠組みは国によって大きく異なります。日本の厚生労働省は、高SPFの日焼け止めを医薬部外品に分類し、追加の試験を義務付けていますが、中国の国家薬品監督管理局は輸入化粧品に対して動物実験を義務付けており、動物実験を行わないブランドにとって市場参入が困難になっています。資生堂（日本）や花王（日本）などの現地企業は、強固な流通ネットワークと文化的な知見を活かし、欧米の多国籍企業と競合しており、湿度、大気汚染、肌のトーンの好みに応じた地域特化型の処方を頻繁に発売しています。

欧州は2025年に大きなシェアを獲得しました。これは、日焼け止めを化粧品として扱い、FDAの医薬品分類に比べて新しいUVフィルターの承認を迅速化する、厳格なEU化粧品規則（EC）No 1223/2009に支えられたものです。こうした規制環境により、バイエルスドルフ（ニベア）、ロレアル（ラ・ロッシュ・ポゼ）、クラランスといった欧州ブランドは、処方革新をリードすることが可能となりました。これらのブランドは、ベモトリジノールやティノソーブといった光安定性の高いフィルターを配合し、ミネラル系日焼け止めに見られるような白浮きを起こすことなく、広範囲の紫外線保護を実現しています。持続可能性に関する規制が競合情勢を一変させています。EUの「使い捨てプラスチック指令」や「グリーン・ディール」により、各ブランドは詰め替え可能なパッケージや生分解性処方の採用を迫られており、環境意識の高い企業にとっては差別化の機会が生まれています。南欧市場であるスペイン、イタリア、ギリシャでは、ビーチ観光に連動した季節的な需要が牽引力となっている一方、北欧では、アウトドアスポーツやウェルネス動向に連動した通年の利用が見られます。南米および中東・アフリカは規模は小さいもの成長を続けており、ブラジルのビーチ文化やGCC諸国の強い日差しにより、一人当たりの消費量が高い地域が点在しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 日焼け止め製品の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に176億米ドル、2026年には193億米ドル、2031年までには306億米ドルに達すると予測されています。CAGRは9.66%です。
• 日焼け止め製品の市場はどのように分類されていますか？
  • 製品タイプ（セルフタンニング製品、アフターサン製品、日焼け止め製品）、カテゴリー（従来型およびナチュラル／オーガニック）、エンドユーザー（大人および子供）、価格帯（マスマーケットおよびプレミアム）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店など）、地域（北米、欧州など）ごとに分類されています。
• 日焼け止め製品の需要を牽引している要因は何ですか？
  • 皮膚がんや紫外線への意識の高まりが需要を牽引しています。
• アウトドアレクリエーション活動の人気が日焼け止め製品に与える影響は何ですか？
  • アウトドアスポーツへの参加者が増加しており、日焼け止めや保湿剤などの日焼け防止製品に対する需要が高まっています。
• 化学成分に対する安全性の懸念はどのように影響していますか？
  • オキシベンゾンとオクチノキサートに対する監視が厳しくなり、製品の再配合が進められています。
• 日焼け止め製品の市場シェアはどのように分布していますか？
  • 2025年、日焼け止め製品は市場シェアの79.32%を占めています。
• アフターサン製品の成長率はどのように予測されていますか？
  • 2031年までCAGR9.89%で成長すると予測されています。
• 北米地域の日焼け止め製品市場の特徴は何ですか？
  • 北米は2025年に33.12%の市場シェアを占め、消費者の意識が成熟していることが特徴です。
• アジア太平洋地域の日焼け止め製品市場の成長要因は何ですか？
  • 可処分所得の増加、都市化に伴う大気汚染への懸念、多国籍ブランドによるデジタルマーケティングが成長を後押ししています。
• 日焼け止め製品市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Beiersdorf AG、Kenvue Inc.、Edgewell Personal Care、Shiseido Co. Ltd.、Procter & Gamble Co.、The Estee Lauder Companies Inc.、Unilever PLC、Clarins Groupなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 皮膚がんの発生率の増加と紫外線への意識の高まり
  • アウトドアレクリエーション活動の人気の高まり
  • 自然・オーガニック製品への嗜好
  • 製品の革新と多角化
  • ソーシャルメディアと有名人の推奨の影響
  • ベビー用パーソナルケア製品の普及拡大
• 市場抑制要因
  • 化学成分に関する安全上の懸念
  • 地域ごとに異なる、厳格な日焼け止め規制
  • 偽造品の流通状況
  • 原材料価格の変動
• 消費者需要分析
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ
  • 日焼け止め製品
  • アフターサン製品
  • セルフタンニング製品
• カテゴリー
  • 従来型
  • オーガニック／ナチュラル
• 価格帯
  • マス
  • プレミアム
• エンドユーザー
  • 成人
  • キッズ／子供
• 流通チャネル
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • Beiersdorf AG
  • Kenvue Inc.
  • Edgewell Personal Care
  • Shiseido Co. Ltd.
  • Procter & Gamble Co.
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Unilever PLC
  • Clarins Group
  • Supergoop!
  • Colgate-Palmolive（EltaMD）
  • Coty Inc.
  • ISDIN SA
  • Sun Bum LLC
  • VLCC Healthcare Ltd.
  • Lotus Herbals Pvt Ltd.
  • Naos
  • Kao Corporation
  • Elixcell
  • Thrive Natural Care

第7章 市場機会と将来の展望