ソーシャルTV：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ソーシャルTV市場の規模は2025年に49億3,000万米ドルと評価され、2026年の55億3,000万米ドルから2031年までに95億8,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは11.61％となる見込みです。

本レポートは、コンポーネント（ソフトウェアプラットフォーム、ソーシャルTV分析ツールなど）、用途（ターゲティング広告およびスポンサーシップなど）、デバイス／プラットフォーム（Webブラウザインターフェース、ゲーム機など）、導入モデル（クラウド、オンプレミス／エッジ）、エンドユーザー（広告主およびブランド、コンテンツ制作スタジオなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のソーシャルTV市場の動向とインサイト

AIを活用したパーソナライズドコンテンツレコメンデーション

レコメンデーションエンジンは、定期的な更新から、提案をリアルタイムで更新する継続的な行動モデリングへと移行しており、コンテンツの発見を意図主導型のサービスへと変えています。The Roku Channelにおけるクリエイター主導の番組へのストリーミング時間は、2025年に前年比で約80%増加し、本物の物語を求める消費者の需要を反映しています。ディズニーが200体の象徴的なキャラクターにOpenAIのSoraを採用する契約を結んだことは、生成AIが制作コストを削減しつつ、大規模なアセットのローカライズを可能にすることを示しています。しかし、視聴者の58％がリアルなコンテンツと合成コンテンツの見分けがつかないと報告しており、これにより広告主の36％が、ソーシャルメディアからより安全と見なされるCTV環境へと広告費をシフトさせようとしています。したがって、AIによるパーソナライゼーションとファーストパーティデータを組み合わせたプラットフォームは、ユーザーのロイヤルティと広告主の信頼の両方を維持できる立場にあります。

CTVプログラムmatic広告費の急増

サプライサイドの統合により、バイヤーは単一のインサートオーダーで分散したインベントリ全体にキャンペーンを展開できるようになり、2026年にはCTV取引全体の50％がプログラマティックになると予想されています。BrightcoveとMagniteの提携は、充実したメタデータがいかにしてフィルレートを向上させ、売れ残りの枠を解消するかを示しています。東南アジアでは、2025年第1四半期にオープン型プログラムmatic CTV広告費が前年同期比43%増加しました。これは、マーケターの57%が予算の少なくとも40%をコネクテッドスクリーンへ再配分したためです。成長が見られる一方で、増加分の資金の4分の1はソーシャルメディアや検索広告から流れてきており、放送品質の映像素材を持たない中小ブランドにとっては、クリエイティブ資産の不足という課題が生じています。

厳格化するプライバシーおよびデータ利用規制

GDPR、カリフォルニア州消費者プライバシー法、および新たな州レベルの法令により、プラットフォームは同意を得たデータや文脈的な手がかりに依存せざるを得なくなり、コンプライアンスの負担が増大する一方で、行動データのプールは縮小しています。世界各国で異なる規制がワークフローをさらに複雑化させています。韓国では厳格なオプトイン方針が施行されている一方、東南アジアではより緩やかな規制が適用されているためです。CTVへ広告費をシフトさせる広告主は、意思決定の基準として透明性とブランドセーフティをますます重視するようになっています。そのため、ISO 27001や類似のフレームワークに基づく認証を取得しているプロバイダーが優位に立っています。

セグメント分析

ソフトウェアプラットフォームは2025年の収益の44.19%を占め、その中心となるのは、コンテンツ管理スイート、レコメンデーションエンジン、そして放送局がリニアなワークフローを変更することなく投票やライブチャットを追加できるインタラクティブ・オーバーレイ・ビルダーです。ニールセンの従来製品を統合した「Talkwalker Social Content Ratings」は、172のネットワークおよびストリーミングサービスにわたる会話を追跡し、番組制作者がスポンサーに対して拡散効果を証明する手段を提供しています。現在、ソーシャルTV市場における分析ツールのシェアは依然として小規模ですが、権利保有者がファンの生の会話データを販売可能な広告枠へと変換するにつれ、このセグメントはCAGR12.43%を記録すると予測されています。各プラットフォームは自然言語処理とコンピュータビジョンを融合させ、リアルタイムの感情分析結果が1秒未満でミッドロール広告の価格設定に影響を与えるようにしています。また、ベンダー各社は競合ベンチマーキングが可能な階層型ダッシュボードをバンドルしており、この機能により、リソース不足に悩む地方局のレポート作成負担を軽減しています。

主要なクラウドベンダーは、分析モジュールを中核となるプレイアウトサービスのアドオンとして位置付けており、ポイントソリューションの必要性を低減しています。2026年3月にリリースされたAmagi NOWの「AI Artwork Engine」は、CTV、モバイル、ソーシャル向けのサムネイルを自動生成することで、アセットの制作リードタイムを数日から数分に短縮し、かつてマルチチャンネル配信を遅らせていたボトルネックを解消しました。YES Networkの「Gotham Sports」アプリなどの早期導入事例では、ライブ野球中継に感情豊かなクイズを組み込んだ結果、1試合あたりの平均ユニークストリーム数が38%増加したと報告されています。広告主はセカンドスクリーンの話題性によって検証された広告枠に対して割増料金を支払うため、分析ツールはソーシャルTV市場の経済構造において中心的な存在になりつつあります。

視聴者のエンゲージメントとコミュニティ構築は、2025年の支出の35.43%を占め、その原動力となったのは、視聴パーティー、クイズオーバーレイ、連続視聴を報酬として与えるファンダムバッジなどです。しかし、コマースおよびショッピング可能なテレビアプリケーションは現在、CAGR12.78%で拡大しており、これはセグメント階層の中で最も高い数値です。ウォルマートのVIZIO OS統合により、週1億5,000万人の買い物客が、リビングルームの画面上で商品発見からワンクリック決済へと移行できるようになりました。Shopifyと連携したRoku Action Adsは、LolaVieの売上を40％増加させ、テレビがかつてソーシャルフィードに限定されていたカートコンバージョン率に匹敵し得ることを証明しました。コミュニティ機能に紐づくソーシャルTV市場の規模は依然として重要であり、インタラクティブなチャットが平均視聴時間を延長し、間接的に広告インプレッションを増加させるためです。

しかし、収益化の効率性は、インスピレーションから購入までのファネルを短縮するコマース体験に偏っています。NBCユニバーサルのデータによると、2023年第3四半期から2024年第4四半期にかけて、番組ポートフォリオ全体で「購入可能なアクティベーション」がエンゲージメントを378％向上させました。これは、小売の仕掛けがコンテンツの定着率を低下させるのではなく、むしろ向上させることを裏付けています。ベル・メディアの「Shopsense AI」は、料理やスポーツ番組を中心に厳選されたストアフロントを生成しており、視聴者の62.7％が少なくとも1つの新商品を発見しています。これは、文脈に沿ったマーチャンダイジングが共感を呼んでいる証拠です。テレビのOS内で決済情報の登録が普及するにつれ、2031年までにコマース分野がソーシャルTV市場において最大の絶対額をもたらすと予想されています。

地域別分析

北米は、高いARPUと成熟したプログラマティック広告基盤に支えられ、2025年の収益の34.89%を占めました。コネクテッドTVの広告費は2026年に約380億米ドルに達し、前年比13.8%増となる見込みで、広告主の70%が予算を平均17%増額しています。ウォルマートのVIZIO OSシングルサインオンなどのコマース連携は、すでにストリーミングでの露出と実店舗での売上を結びつけており、カフェ・ブステロのようなブランドの追加リーチを98%押し上げています。5Gの普及により、大規模なスポーツ中継におけるセカンドスクリーンの拡張機能の同期化が進んでいます。

欧州では同様のインフラが整備されていますが、より厳格なプライバシー規制の下で運営されています。行動ターゲティングを制限するGDPRの条項により、プラットフォームはコンテクストエンジンへの投資を迫られており、コストは増加するもの、品質面での競争優位性も生み出しています。業界合同委員会の基準策定は遅れており、バイヤーは複数の測定基準を併用せざるを得ず、これが地域全体の支出拡大を阻害する課題となっています。東南アジアの視聴者は自国のストーリーを好むため、地域のOTTサービスは文化的に関連性の高いIPを中心にソーシャル機能を組み込むようになっています。

2031年までにCAGR12.49%で拡大すると予測されるアジア太平洋地域では、中国を除く地域で、インドと日本を筆頭に、コネクテッドTV世帯が1億世帯近く増加する見込みです。2025年第1四半期、東南アジアにおけるオープン・プログラマティック広告費は前年同期比43%増加し、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）が市場の断片化によるギャップを埋めていることを示しています。南米、中東・アフリカではARPUの低さに苦慮しており、一時的な対策として通信事業者とのバンドル型マイクロサブスクリプションを推進しています。それでも、主要なサッカーやクリケットの試合は、エンターテインメントの基準値を2倍から5倍上回るCPMを生み出しており、高価値なライブ配信枠が新興地域におけるソーシャルTV市場の動向を引き続き牽引することが確実視されています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• ソーシャルTV市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に49億3,000万米ドル、2026年には55億3,000万米ドル、2031年までには95億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは11.61%です。
• ソーシャルTV市場の主要なコンポーネントは何ですか？
  • ソフトウェアプラットフォーム、ソーシャルTV分析ツールなどです。
• AIを活用したパーソナライズドコンテンツレコメンデーションの動向は何ですか？
  • レコメンデーションエンジンは、提案をリアルタイムで更新する継続的な行動モデリングへと移行しています。
• CTVプログラムmatic広告費の予測はどうなっていますか？
  • 2026年にはCTV取引全体の50％がプログラマティックになると予想されています。
• プライバシーおよびデータ利用規制の影響は何ですか？
  • GDPRやカリフォルニア州消費者プライバシー法により、プラットフォームは同意を得たデータに依存せざるを得なくなり、コンプライアンスの負担が増大しています。
• ソフトウェアプラットフォームの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年の収益の44.19%を占めています。
• 視聴者のエンゲージメントとコミュニティ構築の支出はどのくらいですか？
  • 2025年の支出の35.43%を占めています。
• 北米のソーシャルTV市場の収益はどのくらいですか？
  • 2025年の収益の34.89%を占めています。
• 主要な企業はどこですか？
  • Brightcove Inc.、Kaltura Inc.、Khoros LLC、Conviva Inc.、Grabyo Ltd.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • AIを活用したパーソナライズド・コンテンツ・レコメンデーション
  • プログラム型CTV広告費の急増
  • 5Gを活用した同期型セカンドスクリーン体験
  • ショッピング機能とソーシャルコマースの統合
  • 取引通貨としてのリアルタイムの視聴者心理
  • OTTプラットフォームとソーシャルネットワーク間の戦略的提携
• 市場抑制要因
  • プライバシーおよびデータ利用に関する規制の強化
  • 断片化したデバイスおよびOSエコシステム
  • 統一されたクロスプラットフォーム測定基準の欠如
  • 新興市場におけるARPUの低さが収益化を制限しています
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• コンポーネント別
  • ソフトウェアプラットフォーム
  • サービス
  • ハードウェア／スマートテレビソリューション
  • ソーシャルTV分析ツール
• 用途別
  • オーディエンスエンゲージメントとコミュニティ構築
  • ターゲティング広告およびスポンサーシップ
  • コンテンツの発見とレコメンデーション
  • ソーシャルゲーム／インタラクティブ・プログラミング
  • コマースおよびショッピング機能付きテレビ
• デバイス別／プラットフォーム別
  • スマートテレビおよびコネクテッドTV OS
  • モバイルおよびタブレット向けセカンドスクリーンアプリ
  • ストリーミングメディアプレーヤーおよびセットトップボックス
  • Webブラウザインターフェース
  • ゲーム機
• 展開モデル別
  • クラウド
  • オンプレミス／エッジ
• エンドユーザー別
  • 放送事業者および有料テレビ事業者
  • OTTおよびストリーミングサービスプロバイダー
  • 広告主およびブランド
  • コンテンツ制作スタジオ
  • スポーツリーグおよびイベント主催者
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • ロシア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • 中東
      • サウジアラビア
      • アラブ首長国連邦
      • その他の中東諸国
    • アフリカ
      • 南アフリカ
      • エジプト
      • その他のアフリカ諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Brightcove Inc.
  • Kaltura Inc.
  • Khoros LLC
  • Conviva Inc.
  • Grabyo Ltd.
  • Sceenic Ltd.
  • LiveLike Interactive, Inc.
  • Never.no AS
  • Flowics Inc.
  • Amobee, Inc.
  • Red Bee Media Ltd.
  • Viaccess-Orca SA
  • Yidio LLC
  • Youtoo Technologies LLC
  • TiVo Corporation
  • Gracenote, Inc.
  • ScreenHits TV Ltd.
  • Amagi Corporation
  • Streann Media, Inc.
  • Magnite, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望