男性用下着：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、男性用下着市場の規模は、2025年の98億2,000万米ドル、2026年の103億1,000万米ドルから、2031年までに131億米ドルへと拡大し、2026年から2031年までのCAGRは4.92％になると予測されています。

本レポートは、製品タイプ（ボクサーパンツ、ブリーフ、トランクスなど）、素材タイプ（コットン、合成繊維など）、価格帯（マスマーケット、プレミアム）、販売チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の男性用下着市場の動向とインサイト

プレミアム化と機能性への需要

消費者は、吸湿発散性、消臭性、耐久性の向上といった機能を備えたエンジニアードファブリックへの移行を加速させており、これにより平均販売価格の上昇とメーカーの利益率改善が促進されています。タクテル、マイクロモーダル、竹由来のビスコースなどの素材は、機能性を重視した製品への需要の高まりを反映してプレミアムセグメントの標準となりつつあり、一方、SAXX社の「BallPark Pouch」は人間工学に基づいた革新性を体現しています。学術的な試験により、銀を付着させた窒化ホウ素ナノ粒子や、ユーカリ油やホップ抽出物などの植物由来の抗菌剤を含む先進技術が、繊維表面での細菌の増殖を効果的に抑制することが確認されています。これらの革新は、着用サイクルを延長するだけでなく、洗濯の頻度を減らすことにもつながり、利便性と持続可能性を求める消費者の嗜好に合致しています。この動向は、性能向上のための機能に対してプレミアム価格を支払うことを厭わない北米や西欧で特に顕著です。さらに、アジア太平洋地域の都市部市場でも同様の成長が見られます。中産階級の所得増加とブランド認知度の拡大が、プレミアムで機能的な生地への需要を牽引しているからです。

eコマースの加速とD2Cチャネルの拡大

デジタルチャネルは、中間マージンを排除し、極めてターゲットを絞った顧客獲得を可能にすることで、メンズアンダーウェア市場の流通経済を再構築しています。Mack WeldonやMeUndiesといったダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）プラットフォームは、継続的な収益と顧客ロイヤルティを確保するサブスクリプションモデルを提供することで、大きな支持を集めています。吸湿発散性、消臭機能、快適性の向上といった特徴を備えた、プレミアムで機能性の高いアンダーウェアへの嗜好の高まりが、このセグメントの需要をさらに後押ししています。InstagramやTikTokといったプラットフォームに後押しされたソーシャルコマースは、商品の発見と購入をシームレスに統合することで、eコマースのコンバージョン率を加速させています。投資家たちはオムニチャネル戦略をますます重視しており、デジタルファーストのマーケティングと厳選された実店舗展開を組み合わせたブランドへの信頼を強調しています。一方、インド統計・プログラム実施省によると、2025年には世帯の85.5％が少なくとも1台のスマートフォンを所有するなど、インドなどの市場におけるスマートフォンの普及率の急速な拡大により、デジタルコマースへのアクセスが大幅に改善されました。この進展により、プレミアムな男性用下着ブランドは、上海、ムンバイ、ソウルなどの第1級都市の都市部消費者をターゲットにすることが可能になっています。さらに、成熟したモバイル決済システムの発展とラストマイル物流の改善により、高価格帯のインナーウェアの購入プロセスが効率化され、プレミアム化の動向が促進されています。こうした構造的要因が、世界のメンズ下着市場をブランド化・高品質化のセグメントへと押し上げており、アジア太平洋地域が重要な成長の原動力として浮上しています。

収益性に影響を与える激しい競合

小売業者のプライベートブランド製品による利益率への圧力が強まる中、マスマーケットセグメントは大きな課題に直面しています。これらのプライベートブランド製品は、ブランド品よりも低価格で販売されるケースが増加しています。この動向は特に北米や欧州で顕著であり、消費者の価格感度が上昇しているため、既存企業は市場シェアを維持するために積極的な価格戦略を採用せざるを得なくなっています。アジア太平洋地域やラテンアメリカでは、現地メーカーによる低価格製品の急増により状況はさらに悪化しており、ブランドプレミアムが希薄化し、既存企業は大幅な値引きを余儀なくされています。超低価格プラットフォーム（Temu、Sheinなど）を含むeコマースの急速な拡大は、世界的に従来の価格設定モデルを破壊しており、現地メーカーに大幅な値引きを余儀なくさせ、小規模なプレーヤーが勢力を伸ばすことを可能にしています。その結果、企業は、この激しい競合情勢において収益性を維持するために、コスト最適化戦略、製品の差別化、付加価値の高いサービスの提供を模索しています。

セグメント分析

2025年、ボクサーパンツは世界売上高の50.15%を占めました。これは、ゆったりとしたフィット感と通気性の良いコットン素材を重視する高齢層の消費者の定着した習慣を反映しています。新たな動向の台頭にもかかわらず、ボクサーパンツは多様な消費者の嗜好に応えることで、男性用下着カテゴリーの基幹製品であり続けています。一方、トランクスは2031年までCAGR5.02％で拡大しており、これはスポーツ時のサポート性と日常的な汎用性を兼ね備えたハイブリッドデザインを好むミレニアル世代やZ世代の消費者に牽引されています。SAXXの「BallPark Pouch」やアンダーアーマーの「Boxerjock Ballbag」といった製品は、快適性と機能性を兼ね備えた提案の典型例です。摩擦を最小限に抑えるシームレス構造や人間工学に基づいたパネル設計といった機能は、フィットネス文化が盛んな北米、欧州、オーストラリアなどの地域で特に人気があります。

ブリーフは、特にスリムフィットのズボンに目立たないウエストバンドが求められるビジネスやフォーマルな場面において、依然として忠実な顧客層を維持しています。しかし、アスレジャーの台頭により従来のドレスコードが曖昧になるにつれ、その市場シェアは徐々に低下しています。「その他」のカテゴリーには、ボクサーブリーフ、ジョックストラップ、特殊なデザインなどが含まれ、スポーツや医療用途といったニッチな分野に対応しています。このカテゴリーの成長は、パフォーマンス面の革新や、これまで十分に満たされていなかった体型のニーズに応える包括的なサイズ展開の取り組みによって後押しされています。

綿は、その通気性、低アレルギー性、そして文化的な親しみやすさを強みとして、2025年には市場シェアの63.78%を占め、男性用下着市場における優位性を維持しました。この揺るぎないリーダーシップは、綿が持つ伝統的な魅力に由来しています。綿の柔らかな肌触りと通気性は、特に吸湿発散性がそれほど重要ではない温暖な気候において、その人気を支えてきました。さらに、オーガニックコットンや持続可能な方法で調達されたコットンの入手可能性が高まったことで、環境意識の高い消費者層への訴求力が強化され、その地位はさらに強固なものとなりました。コットンは快適さを求める人々にとって依然として定番の素材であり、メンズアンダーウェア分野における基盤的な役割を確固たるものにしています。加えて、コットン製品の手頃な価格と広範な入手可能性により、幅広い消費者層が利用できるようになっており、先進国市場と新興市場の両方において、その存在意義が今後も維持されることが確実視されています。

合成繊維は、その機能性とコスト面での優位性を背景に、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が5.43％と予測され、大幅な成長が見込まれています。ポリアミドとエラスタンの複合素材は、綿に比べて10倍の耐摩耗性を備え、優れた吸湿発散性と形状保持性を兼ね備えているため、スポーツとカジュアルの両方を兼ねた使用事例に最適です。ポリアミド90％、エラスタン10％といった一般的な混紡素材は、伸縮性と復元力のバランスが取れており、抗菌加工を施すことで着用サイクルを延長し、洗濯頻度を減らすことができます。「その他」のカテゴリーには、竹由来のビスコース、モーダル、リヨセルが含まれます。これらは従来の綿に比べて生分解性が高く、水使用量も少ないもの、生産規模が限られているため、依然として高価格帯に位置しています。各ブランドは、原料価格の変動リスクを軽減するため、繊維ポートフォリオの多様化や、クローズドループ型リサイクルインフラへの投資を通じてリスクヘッジを図っています。

地域別分析

2025年、アジア太平洋地域は世界売上高の53.85%を占めました。これは、インド、中国、東南アジアなどの国々における膨大な人口、可処分所得の増加、そして拡大する中産階級に牽引されたものです。2024年から2025年にかけて、不安定なモンスーンの影響でインドの綿花生産量は減少しましたが、中国の需要が鈍化したことで、世界の糸価格は下落傾向を示しました。これにより、繊維間の裁定取引の機会が生まれ、調達戦略は複雑化しました。アジア太平洋地域の都市部は、フィットネス文化の浸透や、従来のゆったりとしたボクサーパンツよりも機能性を重視する消費者の嗜好に後押しされ、プレミアムおよびアスレジャー風のインナーウェアの主要市場となりつつあります。インドネシア、タイ、シンガポールでも同様の動向が見られ、Z世代やミレニアル世代の消費者が、吸湿発散性のある合成繊維やシームレス構造への需要を牽引しています。一方、成熟市場である日本とオーストラリアでは、ブランドへの忠誠心が強いもの、サステナビリティを重視したメッセージが、エコ認証を取得したブランドにとっての機会を生み出しています。

欧州は、厳格なサステナビリティ規制や売れ残った繊維製品の廃棄禁止を背景に、2031年までCAGR5.18％で成長すると予測されており、これは全地域の中で最も高い伸び率となります。ドイツ、英国、フランス、イタリアがプレミアム化の動向を牽引しており、消費者は機能性素材やトレーサビリティのあるサプライチェーンに対して、割高な価格を支払う意思を示しています。例えば、PVH Corpは、カルバン・クラインのメンズアンダーウェアのパッケージを、世界的にプラスチックから紙へと切り替えました。スペイン、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデンなどの国々でも同様の動向が見られ、専門店やオンライン小売チャネルがハイパーマーケットから市場シェアを奪っています。しかし、コンプライアンスコストが中小プレイヤーに不釣り合いな影響を与えており、市場の統合が加速しています。

米国、カナダ、メキシコからなる北米は、依然として高付加価値市場であり、著名人の起用やD2C（消費者直販）モデルが盛んに行われています。ブラジル、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルーが牽引する南米では、都市部の中産階級が拡大するにつれ、プレミアム化が初期段階にあります。しかし、激しい価格競争や、ゆったりとしたフィット感を好む文化的嗜好が依然として課題となっています。南アフリカ、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、ナイジェリア、エジプト、モロッコ、トルコを含む中東・アフリカ地域では、体にフィットするスタイルに対する文化的配慮が、アスレジャー風のトランクスやパフォーマンスブリーフの普及を制限しています。それにもかかわらず、これらの地域の都市部に住むZ世代の消費者は、ユニセックスやインクルーシブなデザインに対してより前向きな姿勢を示しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 男性用下着市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の98億2,000万米ドル、2026年の103億1,000万米ドルから、2031年までに131億米ドルへと拡大すると予測されています。CAGRは4.92%です。
• 男性用下着市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • ボクサーパンツ、ブリーフ、トランクスなどです。
• 男性用下着市場の主要な素材タイプは何ですか？
  • コットン、合成繊維などです。
• 男性用下着市場の主要な販売チャネルは何ですか？
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店などです。
• 男性用下着市場の地域別の主要市場はどこですか？
  • 北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカです。
• プレミアム化と機能性への需要はどのように市場に影響していますか？
  • 消費者は、吸湿発散性、消臭性、耐久性の向上といった機能を備えたエンジニアードファブリックへの移行を加速させており、これにより平均販売価格の上昇とメーカーの利益率改善が促進されています。
• eコマースの加速は男性用下着市場にどのように影響していますか？
  • デジタルチャネルは、中間マージンを排除し、ターゲットを絞った顧客獲得を可能にすることで、流通経済を再構築しています。
• 男性用下着市場における競合状況はどうなっていますか？
  • 小売業者のプライベートブランド製品による利益率への圧力が強まっており、特に北米や欧州で顕著です。
• ボクサーパンツの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、ボクサーパンツは世界売上高の50.15%を占めました。
• 綿の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年には市場シェアの63.78%を占め、男性用下着市場における優位性を維持しました。
• 合成繊維の成長予測はどうなっていますか？
  • 2031年までの年間平均成長率（CAGR）が5.43%と予測され、大幅な成長が見込まれています。
• アジア太平洋地域の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、アジア太平洋地域は世界売上高の53.85%を占めました。
• 欧州の市場成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までCAGR5.18%で成長すると予測されています。
• 北米の市場の特徴は何ですか？
  • 高付加価値市場であり、著名人の起用やD2Cモデルが盛んに行われています。
• 男性用下着市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Berkshire Hathaway（Fruit of the Loom）、PVH Corp（Calvin Klein, Tommy Hilfiger）、Jockey International、Gildan Activewear Inc.、Puma SE、Under Armour Inc.、Adidas AG、Nike Inc.、Fast Retailing Co. Ltd（UNIQLO）、Ralph Lauren Corp.、SAXX Underwear Co.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • プレミアム化と機能性への需要
  • eコマースの加速とD2Cチャネルの拡大
  • アスレジャー風インナーウェアの普及拡大
  • 著名人の起用やインフルエンサー・マーケティングによるブランド主導の差別化
  • 抗菌・サステナブル素材におけるイノベーション
  • 定期購入型補充モデルの台頭
• 市場抑制要因
  • 収益性に影響を与える激しい競合
  • 原材料コストの変動
  • マイクロファイバーおよび繊維の持続可能性に対する規制圧力
  • 特定の地域におけるボディフィットスタイルに対する根強い文化的抵抗感
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • ボクサーパンツ
  • ブリーフ
  • トランクス
  • その他
• ファブリックタイプ別
  • コットン
  • 合成
  • その他
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Berkshire Hathaway（Fruit of the Loom）
  • PVH Corp（Calvin Klein, Tommy Hilfiger）
  • Jockey International
  • Gildan Activewear Inc.
  • Puma SE
  • Under Armour Inc.
  • Adidas AG
  • Nike Inc.
  • Fast Retailing Co. Ltd（UNIQLO）
  • Ralph Lauren Corp.
  • SAXX Underwear Co.
  • The Moret Group（2（X）IST）
  • Aditya Birla Fashion（Peter England, Lux Cozi）
  • Mack Weldon LLC
  • Duluth Trading Company
  • H&M Group
  • Marks & Spencer plc
  • Andrew Christian
  • Zimmerli of Switzerland
  • Emporio Armani（Giorgio Armani S.p.A）

第7章 市場機会と将来の展望