ヘアサプリメント：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

ヘアサプリメント市場の規模は、2025年の15億8,000万米ドルから2026年には17億5,000万米ドルへと拡大し、2031年までに29億8,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR11.21％で成長する見込みです。

18～34歳の成人は、10年前と比べて2倍の割合で抜け毛への懸念を表明しており、外用剤から経口摂取型のマルチ栄養素摂取への大きなシフトを牽引しています。この層は、より広範なウェルネスの動向を反映し、髪の健康に対するホリスティックなアプローチをますます重視するようになっています。TikTokやInstagramといったプラットフォームは、サプリメントのイメージ刷新において極めて重要な役割を果たしており、従来の医薬品ではなく、生活に欠かせない必需品として位置づけています。同時に、Eコマースの定期購入サービスは、リピート購入を簡素化し、利便性を提供することで、プレミアムブランドの成長を促進しています。ストレス関連の休止期脱毛症の影響を特に受けやすい女性は、治療を求める頻度が高いだけでなく、購入額も大きく、継続率も高い傾向にあり、主要な消費者層としての重要性が浮き彫りになっています。さらに、世界の大手消費財企業は、臨床的に実証されたブランドを買収することで、市場での地位を積極的に固めています。この戦略により、サブスクリプション型の収益源を確保し、皮膚科医からの支持を得て、市場での地位をさらに強化しています。

世界のヘアサプリメント市場の動向とインサイト

ミレニアル世代における薄毛や脱毛症の有病率の上昇

18～34歳の成人の5人に2人が抜け毛を積極的に心配しており、女性の方が男性よりもストレスによる抜け毛を著しく多く報告しています。この懸念は、ライフスタイルによるストレス、ホルモンバランスの乱れ、環境要因などの要因によって引き起こされています。さらに、男性型脱毛症に悩む男性の25％は21歳以前に抜け毛が始まっており、男性人口のかなりの割合でこの症状が早期に発症していることが浮き彫りになっています。円形脱毛症は現在、世界中で1,700万人以上に影響を及ぼしており、その数はさらに増加すると予測されています。これにより、男性型脱毛症以外の症例も対象範囲が広がり、効果的な解決策への需要が高まっています。若い消費者の69％が摂取型サプリメントを試す意向を示しており、革新的で便利なヘアケア製品への関心が高まっていることがうかがえます。フィナステリドは副作用が懸念されるため、その依存度が低下しており、より安全と考えられる天然由来の代替品へと多くの人が目を向けています。経口ミノキシジルの処方箋は増加傾向にありますが、その副作用プロファイルが、植物成分とビタミンを配合し、髪の健康に対するホリスティックなアプローチを提供するニュートラシューティカル（機能性食品）への関心を引き続き高めています。この人口動態の変化は、ヘアサプリメント市場を直接的に後押ししており、サブスクリプション型ブランドは、初期の試用を習慣的な使用へと成功裏に転換させ、長期的な顧客ロイヤルティを育んでいます。

ソーシャルメディアが後押しする「内側から美しさを」という動向がサプリメントの普及を促進

2024年半ば、米国における「発毛」の検索数は月間130万件を突破し、デジタル上での強い関心と、髪の健康ソリューションに対する消費者の注目が高まっていることを浮き彫りにしました。かつてはインフルエンサーによる推奨が爆発的な売上を牽引していましたが、FTC（連邦取引委員会）による非開示広告への監視強化により、戦略は臨床データの透明性を高める方向へと転換し、マーケティングにおける信頼と信憑性の重要性が強調されるようになりました。皮膚科医が最も推奨するブランドとして称賛されるNutrafolは、査読済みデータの力を活用し、消費者の信頼を築くことで、単なる「いいね」を確固たる購入へと転換させています。Nutrafolは、肌の弾力性と髪の密度の両方を強調することで平均注文額を向上させ、複数の悩みを解決する包括的なソリューションを求めるコラーゲン愛好家のニーズに応えています。こうした「憧れ」を喚起するマーケティングと実証された主張の融合により、ヘアサプリメントはターゲット層の日常的なフィードにおいて欠かせない存在であり続け、競争の激しい市場におけるその存在意義を確固たるものにしています。

サプリメントの効能と表示に関する世界各国の不統一な規制

FDAは「髪の健康をサポートする」といった表示を認めていますが、サプリメントが医薬品としての承認を受けていない限り、疾患に関連する主張は禁止しています。欧州のEFSA（欧州食品安全機関）のシステムはより厳格であり、検証に必要な科学的証拠の水準が高いため、成長効果に関する主張のほとんどは承認されずに終わっています。中国では、輸入品ルートが市場参入を容易にする一方で、特定の植物成分、特に安全性データが限られているものや効果が不明確なものに対して制限を課しています。一方、日本では「機能性食品」制度に基づき、製品販売前に60日間の資料提出が義務付けられており、詳細な科学的裏付けと規制遵守に関する書類が求められます。このような規制のばらつきはコンプライアンスコストを押し上げ、専任の規制対応チームを擁し、こうした複雑な手続きを効率的に進められる既存の大手企業に優位性をもたらしています。その結果、小規模なイノベーターは製品発売の遅れに直面し、それが参入障壁となりイノベーションを鈍化させることで、ヘアサプリメント市場の急速な拡大を抑制しています。

セグメント分析

2025年、ビタミン・ミネラルはヘアサプリメント市場の48.37%を占め、髪の健康の礎としての確固たる地位を改めて示しました。しかし、顕著な変化も見られます。消費者は、ビオチンのような単一成分から、より包括的で相乗効果のあるブレンドへと移行しつつあります。今日の製品配合では、栄養素と機能性植物成分の融合が進んでいます。例えば、ストレス緩和作用を持つアシュワガンダが配合される一方、DHT（ジヒドロテストステロン）の調節に役立つと認識されているノコギリヤシが配合され、製品の有効性に対する消費者の評価を高めています。特に2026年には、ノコギリヤシの臨床的有効性が実証され、消費者の信頼がさらに強まりました。この裏付けを受けて、製品開発者は従来の製品を、プレミアムで多機能な商品へと進化させています。さらに、グミのような革新的な形態が注目を集めています。「Power Gummies」のようなブランドは、わずか90日で髪の密度が21～24％向上すると謳っており、具体的な成果を示すことで消費者の継続的な利用を促進しています。

コラーゲンとタンパク質のブレンド製品は急速に台頭しており、2031年までのCAGRは12.25％に達すると予測されています。この急成長は、ホリスティックな美容ソリューションを求める消費者の傾向が高まっていることに起因しています。優れた生体利用率で知られる海洋由来のコラーゲンペプチドの人気が高まっています。ユーザーはわずか3ヶ月で髪の健康状態が具体的に改善されるのを実感しており、これが毎日の摂取を促進し、コラーゲンを単なるサプリメントではなく、不可欠な成分として定着させています。各ブランドはこの勢いを活かし、ハイブリッドな「トータルビューティー」処方を展開しています。コラーゲンにセラミドやヒアルロン酸を配合することで、1つの製品で髪、肌、爪のニーズに対応しています。この戦略は、プレミアム価格設定を正当化するだけでなく、消費者の生涯価値を高め、ユーザーを単発購入者から忠実な定期購入者へと転換させています。

2025年、ヘアサプリメント市場ではカプセルと錠剤が主流となり、市場全体の46.04%を占めました。その強固な地位は、消費者の信頼と、臨床的な有効性への認識によって支えられています。薬剤師は、これらの剤形を、ターゲットを絞った栄養を確実に届けるための信頼性が高く標準化されたシステムと見なし、広く推奨しています。その利便性、正確な投与量、そして親しみやすさにより、従来のサプリメントユーザーの間で高い需要を維持しています。代替剤形の台頭にもかかわらず、消費者は依然として、シンプルで飾り気のないサプリメント摂取法としてカプセルや錠剤に惹かれています。この根強い選好は、これらの剤形が確立した信頼性と、体系的な健康習慣における不可欠な役割を裏付けています。

グミは最も急成長しているセグメントとして台頭しており、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は12.78％に達すると予測されています。この急成長は主に、より楽しいサプリメント体験を求める若い消費者、特にZ世代によって牽引されています。この世代の多くは、「錠剤疲れ」を理由に従来の錠剤から距離を置いています。その代わりに、魅力的な味と食感を誇るキャンディのようなグミを選んでいます。さらに、これらのグミの明るく美しいパッケージは、ソーシャルメディア上での認知度を高め、製品の開封動画を自然な宣伝手段に変えています。また、グミには、ビタミンCやコラーゲンなどの栄養素を、複数回に分けて摂取する手間なく、一度に多く摂取できるという利点もあります。無糖タイプは、フィットネスやウェルネスを目指す人々に対応しています。こうした利便性、味、そしてライフスタイルの目標との調和が相まって、グミの急速な普及を後押ししており、サプリメントの摂取形態に対する消費者の期待を再構築しています。

地域別分析

2025年、北米は世界売上高の32.06%を占めました。これは、皮膚科医による推奨や、構造・機能表示を認めるFDAの枠組みに支えられたものです。米国は、補充を効率化するD2C（消費者直販）物流に後押しされ、グミや粉末製品のイノベーションを牽引しています。カナダとメキシコは絶対数では遅れをとっていますが、現地に製造工場がない場合でも、越境ECを活用して米国ブランドにアクセスしています。同地域における消費者の高い認知度と可処分所得の水準の高さが、市場の成長をさらに後押ししています。さらに、既存企業の存在や頻繁な新製品発売が、北米の優位性を維持する一因となっています。

アジア太平洋地域は、CAGR11.93％を誇り、最も急速に成長している地域として浮上しています。この急成長は、髪の健康を重視する中国の2億5,000万人の消費者と、アーユルヴェーダの伝統と現代の栄養補助食品を融合させたインドの動向によって牽引されています。越境ECプラットフォームにより、ブランドは時間のかかる現地での登録手続きを省略でき、市場での反響を迅速にテストすることが可能になります。同地域における都市化の進展と中産階級の増加も、市場の拡大をさらに後押ししています。さらに、健康・ウェルネス製品を促進する政府の取り組みにより、アジア太平洋地域におけるヘアサプリメント市場にはさらなる成長機会が生まれると予想されます。

欧州では、2020年から2024年にかけてCAGR24%という堅調な伸びを示しました。EUの健康表示規制による制約はあるもの、フランス、英国、ドイツが地域の需要を牽引しています。市場では、錠剤よりもグミや粉末製品が好まれる動向が見られ、スナックやスムージーへの組み込みが主流になりつつあることを示しています。ビーガンや植物由来のサプリメントの人気の高まりも、同地域の消費者の嗜好を形成しています。さらに、製品処方の進歩やパッケージングの革新により、欧州市場全体でヘアサプリメントの魅力が高まっています。南欧および東欧諸国では、地元のインフルエンサーや価格競争力のあるSKUに牽引され、市場が拡大しつつあります。一方、南米、中東・アフリカは依然として初期段階にあります。ブラジル、アルゼンチン、UAE、サウジアラビア、南アフリカが薬局主導型市場の中心となっていますが、物流の整備や可処分所得の増加は、ヘアサプリメント市場にとって有望な成長を示唆しています。また、Eコマースプラットフォームの普及拡大も、これらの地域への市場参入を促進しています。さらに、髪の健康に関する啓発キャンペーンの拡大により、これらの新興市場での需要が押し上げられると予想されます。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• ヘアサプリメント市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の15億8,000万米ドルから2026年には17億5,000万米ドルへと拡大し、2031年までに29億8,000万米ドルに達すると予想されています。CAGRは11.21％です。
• 18～34歳の成人における抜け毛への懸念はどのように変化していますか？
  • 10年前と比べて2倍の割合で抜け毛への懸念を表明しています。
• ソーシャルメディアはヘアサプリメント市場にどのような影響を与えていますか？
  • TikTokやInstagramは、サプリメントのイメージ刷新において重要な役割を果たし、生活に欠かせない必需品として位置づけています。
• ストレス関連の休止期脱毛症の影響を受けやすい消費者層はどのような特徴がありますか？
  • 特に女性は治療を求める頻度が高く、購入額も大きく、継続率も高い傾向にあります。
• ミレニアル世代における薄毛や脱毛症の有病率はどのようになっていますか？
  • 18～34歳の成人の5人に2人が抜け毛を心配しており、特に女性がストレスによる抜け毛を多く報告しています。
• ヘアサプリメント市場における規制の状況はどうなっていますか？
  • FDAは「髪の健康をサポートする」といった表示を認めていますが、疾患に関連する主張は禁止されています。
• 2025年にヘアサプリメント市場で最もシェアを持つ製品タイプは何ですか？
  • ビタミン・ミネラルが48.37%を占め、髪の健康の礎としての確固たる地位を示しています。
• ヘアサプリメント市場におけるカプセルと錠剤のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年には市場全体の46.04%を占めています。
• グミの市場成長率はどのように予測されていますか？
  • 2031年までの年間平均成長率（CAGR）は12.78％に達すると予測されています。
• 北米地域のヘアサプリメント市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年には世界売上高の32.06%を占めています。
• アジア太平洋地域のヘアサプリメント市場の成長率はどのくらいですか？
  • CAGRは11.93％で、最も急速に成長している地域です。
• 欧州におけるヘアサプリメント市場の成長率はどのくらいですか？
  • 2020年から2024年にかけてCAGRは24%です。
• ヘアサプリメント市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Unilever Plc、Church and Dwight Co., Inc.（Viviscal）、Nestle SA、Brock Beauty Inc（Hairfinity）、HUM Nutrition Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 若年層における薄毛や脱毛症の有病率の増加
  • ソーシャルメディアに後押しされた「内面から美しくなる」動向がサプリメントの普及を牽引
  • EコマースおよびDTC（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）栄養補助食品ブランドの拡大
  • 予防的かつホリスティックなセルフケアへのシフト
  • 毛周期に関するプロテオミクスに基づく生物活性物質の発見における進展
  • パーソナライズされたサプリメント推奨技術の進展
• 市場抑制要因
  • サプリメントの有効性と表示に関する世界の規制の不統一
  • インフルエンサーによるスキャンダルを受けて高まる消費者の懐疑心
  • カンナビノイドおよびアダプトゲンのカテゴリー横断的な代替品によるシェアの奪取
  • 長期にわたる高用量投与における微量元素の毒性に関する懸念
• サプライチェーン分析
• 規制の見通し
• テクノロジーの展望
• ポーターのファイブフォース分析
  • 新規参入業者の脅威
  • 買い手の交渉力
  • 供給企業の交渉力
  • 代替品の脅威
  • 競争企業間の敵対関係

第5章 市場規模と成長予測（金額および数量）

• 製品タイプ別
  • ビタミン・ミネラル
  • 植物エキス
  • コラーゲンおよびプロテインサプリメント
  • その他の機能性成分
• 形態別
  • カプセルおよび錠剤
  • グミおよびチュアブル
  • 粉末ミックス
  • リキッドショット
  • その他
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット
  • 薬局およびドラッグストア
  • 健康食品専門店
  • オンライン小売店
  • その他のオフトレードチャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他北米地域
  • 欧州
    • ドイツ
    • フランス
    • 英国
    • スペイン
    • オランダ
    • イタリア
    • その他欧州地域
  • アジア太平洋地域
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • その他アジア太平洋地域
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他南米
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • その他中東・アフリカ地域

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Unilever Plc
  • Church and Dwight Co., Inc.（Viviscal）
  • Nestle SA
  • Brock Beauty Inc（Hairfinity）
  • HUM Nutrition Inc.
  • JSHealth
  • SugarBearHair
  • The Clorox Company（Nutranext）
  • Scientific Hair Research LLC（Keranique）
  • Amway Corp
  • Swisse Wellness
  • Wellbel Inc.
  • GNC Holdings
  • Country Life, LLC
  • Vegaboost
  • Pharmavite（Nature Made）
  • Proempire LLC（Vitamatic）
  • Vitabiotics Ltd.
  • Aesthetic Nutrition Pvt Ltd（Power Gummies）
  • HealthKart

第7章 市場機会と将来の展望