|
市場調査レポート
商品コード
2035088
ランジェリー：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年）Lingerie - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
||||||
カスタマイズ可能
適宜更新あり
|
|||||||
| ランジェリー：市場シェア分析、産業動向・統計データ、成長予測（2026年～2031年） |
|
出版日: 2026年01月19日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 120 Pages
納期: 2～3営業日
|
概要
ランジェリーの市場規模は2026年に1,023億5,000万米ドルとなり、2031年までに1,258億2,000万米ドルに達すると予測されており、CAGRは4.22％となります。
この成長は、進行中の都市化の動向、労働力への女性の参加増加、バーチャルフィッティング技術の急速な普及など、いくつかの主要な要因によって牽引されています。これらの要素が相まって、ランジェリー市場を高利益率のデジタル販売チャネルへと推進しています。各ブランドは、変化する消費者のニーズに応えるため、サイズ展開の拡大、リサイクル可能な繊維の活用、データ駆動型の製品発売といった戦略にますます注力しています。しかし、市場は原材料価格の変動や偽造品の横行といった課題に直面しており、これらが全体的な収益性に影響を及ぼしています。競合情勢は大きな変革期にあり、従来のデパートの売り場からオムニチャネルのエコシステムへと移行しつつあります。こうしたエコシステムにおいて、アルゴリズムによるフィット感の推奨やインフルエンサー主導のストーリーテリングは、顧客の購買決定を促す上で重要な要素となりつつあります。アジア太平洋は、可処分所得の増加と消費者の嗜好の変化に後押しされ、引き続き市場成長の中心地となっています。一方、北米および欧州では、サステナビリティへの取り組みが優先されており、環境に配慮した製造プロセスや材料を採用することで、プレミアム価格の正当化を図り、環境意識の高い消費者にアピールしています。
世界のランジェリー市場の動向とインサイト
ボディポジティブの動向の高まりが、インクルーシブなサイズ展開とスタイルへの需要を後押し
ボディポジティブのメッセージは、ソーシャルメディア上の活動における焦点から、サプライチェーン内での現実的な取り組みへと進化しました。この変化により、ブランドはサイズ展開を拡大し、従来のランウェイの基準から離れ、実際の顧客層を代表するモデルを起用するようになっています。2024年、ThirdLoveは1,500万件のフィットプロファイルで学習させた機械学習アルゴリズムを活用し、78サイズのマトリックスを発表しました。このアプローチは、これまで十分な選択肢が提供されていなかった体型に最適なカップとバンドの組み合わせを特定することを目的としています。同様に、2025年にはSavage X Fentyがサイズ展開を4XLまで拡大しました。この動きは、ふくよかな体型の方々がランジェリーを着用することを当たり前にする一助となった、著名人による支持と相まって行われました。こうした変化により、既存の大手企業は製造プロセスの更新や小売スタッフの再教育を通じて適応することを迫られており、これには中小ブランドが対応しきれないほどの多額の短期的なコストが発生します。さらに、この変化は在庫管理を複雑化させています。ブランドは、販売速度が比例して向上しない中で、より幅広いサイズを取り揃えなければならないからです。この状況は、運転資金の需要を増大させ、値下げリスクを高めます。この分野における規制の影響は依然として最小限ですが、排他的と見なされるブランドに対する消費者の反発を背景に、サイズの多様性に対する自主的な取り組みが業界の標準となりつつあります。
可処分所得の増加が、プレミアム・ラグジュアリーランジェリーの購入を後押ししています
新興市場における可処分所得の増加を背景に、プレミアムランジェリー市場は成長を遂げています。2024年の英国国家統計局（ONS）のデータによると、英国の世帯可処分所得の中央値は4万3,500ポンドでした。アジア太平洋や中東における世帯所得の増加が、プレミアムランジェリーへの需要拡大を後押ししており、これは成熟市場で見られるラグジュアリー消費への倦怠感とは対照的です。バンク・オブ・アメリカの2025年消費者調査では、中国やインドの富裕層が、機能的なニーズであると同時に憧れの対象でもあるとして、ランジェリーを優先的に購入していることが明らかになりました。この動向に対応するため、各ブランドは、販売数量を伸ばすための量販品市場向けラインと、利益率を高めるための限定シルクやレース製品を含む、階層化されたコレクションを展開しています。このアプローチにより、ブランドは憧れを抱く初めての購入者を惹きつけつつ、グレードアップを望むリピーター顧客を維持することができます。しかし、プレミアム製品と大衆向け製品を同じ小売スペースに陳列したり、同じマーケティングチャネルを通じて宣伝したりすると、ブランド価値が希薄化するリスクがあります。この影響は、可処分所得の伸びがインフレ率を上回り、価格に敏感な市場の中に高利益率の需要層が生まれている都市部で特に顕著です。
偽造品や低品質な製品は、ブランド価値と消費者の信頼を損ないます
偽造ランジェリーは、ブランド価値を損なうだけでなく、安全上のリスクも伴います。偽造品には規格外の材料が使用されることが多く、肌への刺激や不十分なサポートを引き起こす原因となります。この問題は、視覚的な確認が限られ、消費者が本物かどうかよりも価格を優先しがちなeコマースにおいて、特に顕著です。2024年、米国税関・国境警備局は、ファッションや靴製品を含む約50億米ドル相当の偽造高級品を押収したと報告しました。この問題はオンラインマーケットプレースでさらに深刻化しており、サードパーティのプラットフォームが偽造ランジェリーを割引価格で頻繁に掲載し、正規小売業者を脅かしています。これに対し、各ブランドは偽造品対策として、ブロックチェーンによる認証やQRコードによるトレーサビリティの導入を進めています。しかし、これらの解決策には追加コストが発生し、消費者への啓発活動も必要となります。さらに、偽造品の増加はブランドにとって需要のシグナルを曖昧にし、消費者の嗜好の真の変化と、より安価な模造品への移行とを見分けることを困難にしています。この混乱は、在庫管理や新製品の開発を複雑化させています。
セグメント分析
ブラジャーは2025年の売上高の58.36%を占めており、2031年まで年率9.27%で成長すると予測されています。この成長は、サイズ展開の導入や吸湿発散性材料の採用により、アクティブウェアとしての魅力が高まっていることが要因です。2024年および2025年には、在宅勤務の動向が継続する中、ワイヤレスやブラレットスタイルの人気が高まり、消費者は従来の構造的なサポートよりも快適さを重視するようになりました。第2位のカテゴリーであるブリーフは、アスレジャーの動向を活かすことができました。シームレスやハイウエストデザインのブリーフにより、下着とアウターウェアの境界線はますます曖昧になってきました。シェイプウェア、キャミソール、スリープウェアなどの他の製品カテゴリーは、市場シェアは小さいもの、大きなイノベーションが注がれています。特に、サステナブルな材料や、産後や乳房切除術を受けた顧客に合わせた適応性の高いデザインへの取り組みが注力されています。
インクルーシブなサイズ展開への移行は、製造のダイナミクスと経済性を大きく変えつつあります。ブランドは現在、1スタイルあたり50～80のSKUを在庫として保有することが求められており、これは従来の20～30SKUという範囲から大幅な増加となります。この変化により、在庫保有コストが増加し、需要予測が不正確な場合の値下げリスクも高まっており、在庫管理と収益性に課題をもたらしています。規制による影響は限定的であるもの、競合情勢においてサイズ多様性への自主的な取り組みはますます重要になっています。こうした取り組みは現在、消費者から不可欠なものとして認識されており、排他的であると見なされたブランドに対しては、消費者が不利益を与える傾向が強まっています。その結果、市場での存在感と競争力を維持しようとするブランドにとって、インクルーシブなサイズ展開は重要な要素として浮上しています。
2025年には、量販品市場向けランジェリーが売上高の75.84%を占め、新興市場の価格に敏感な消費者や、先進国の予算重視の買い物客をターゲットとしています。一方、プレミアムセグメントは9.62%の成長率が見込まれています。この成長は、高級品への支出が全般的に鈍化しているにもかかわらず、「グレードアップ」を選択する富裕層の購買層によって牽引されています。中国とインドの両国において、富裕層の買い物客は、ランジェリーを「必需品」であると同時に「憧れの贅沢品」であると捉える傾向が強まっています。プレミアムブランドは、限定生地の採用、セレブリティとのコラボレーション、ユニークな小売体験といった戦略を通じて、他社との差別化を図っています。例えば、ラ・ペルラは2024年にドバイに旗艦店をオープンし、1点あたり200～500米ドルを支払う意思のある富裕層をターゲットに、プライベートフィッティングルームやシャンパンサービスなどを提供しています。
量販品市場とプレミアムセグメントの格差は拡大し続けています。各ブランドは両セグメントにアピールするため、階層化されたコレクションを展開していますが、特にプレミアム製品と量販品市場製品が同じ小売やマーケティングプラットフォームを共有する場合、このアプローチはブランドの希薄化を招くリスクがあります。2025年、ヘインズブランズはオーガニックコットンとレースを強調し、主力ブランド「ヘインズ」よりも高価格帯に設定したプレミアムサブブランドを立ち上げました。しかし、同ブランドは消費者からのラグジュアリーとしての信頼を確立するのに苦戦しました。一方、シャンテルやカリダといったプレミアムブランドは、販売数量を維持するために手頃な価格帯の展開を模索していますが、利益率の圧迫という課題に直面しています。プレミアムセグメントの回復力は、高級ハンドバッグやジュエリーに比べて価格帯が比較的低いことに起因しており、ブランドロイヤルティを築きつつある若い消費者にとって、ラグジュアリーへのより手頃な入り口となっています。
地域別分析
2025年、アジア太平洋は売上高シェアの62.38%を占め、2031年まで年率10.14%の成長が見込まれています。この成長は、主に中国とインドにおける中産階級の所得増加によって牽引されています。特に、これらの国々の第2級および第3級都市が、新規顧客獲得の重要な地域として台頭しています。さらに、女性の労働力参加率の上昇も市場の成長を支えています。例えば、インド統計・計画実施省のデータによると、女性の労働力参加率は2025年4月～6月の33.4％から、2025年7月～9月には33.7％へと上昇しました。中国の地方都市における物流コストは沿岸部の主要都市よりも高いため、ブランドが全品揃えを提供することを躊躇させていますが、TmallやJD.comといったeコマースプラットフォームは、配送料の補助やバーチャル試着ツールの提供を通じて、こうした課題に対処しています。より早く成熟した日本の市場では、ワコールやトライアンフといったブランドが主導的な役割を果たしています。これらの企業は高齢化社会に対応したイノベーションに注力しており、2024年および2025年には、幅広のバンドや柔らかな生地を使用した製品が支持を集めています。東南アジアの市場は細分化されています。インドネシアやタイでは現地価格のブランドが好まれる一方、シンガポールやマレーシアでは可処分所得が高く、西洋のファッション動向への接触度が高いため、プレミアム市場の浸透が進んでいます。
北米と欧州を合わせると、2025年の売上高の約30％を占めました。しかし、両地域とも市場の飽和や消費者の嗜好の変化という課題に直面しました。欧州では、サステナビリティへの関心の高まりにより、GOTS（世界の・オーガニック・テキスタイル・スタンダード）認証を受けたオーガニックコットンやリサイクルポリエステルへの需要が増加しました。この動向は、2027年に発効予定の欧州連合（EU）の「持続可能な製品のためのエコデザイン規則」により加速すると予想されます。同規則では、カーボンフットプリントの開示が義務付けられることになります。カナダとメキシコでは、市場力学に違いが見られました。カナダは米国の動向に追随し、インクルーシブなサイズ展開やデジタルプラットフォームに注力した一方、メキシコ市場はプレミアムな輸入品と地元のノーブランド製品との間で二極化したままでした。
南米・中東・アフリカの都市部が、残りの市場シェアを牽引しました。ブラジルのランジェリー市場は、強固な国内製造基盤と、大胆なデザインを好む文化的傾向の恩恵を受けました。しかし、経済の不安定さと通貨安が、プレミアムセグメントの成長を制約しました。湾岸協力理事会（GCC）諸国の高所得に支えられた中東の高級品需要は、広告や製品の露出を制限する保守的な文化的規範により、課題に直面しました。その結果、ブランドは口コミやインフルエンサーとの提携に頼ることとなりました。南アフリカの市場は、アフリカ全体の動向を反映していました。組織化された小売店の浸透率は依然として低く、小規模都市における流通上の課題が、ブランドが潜在的な需要を取り込むことを妨げていました。それにもかかわらず、モバイルコマースの普及は、サービスが行き届いていない消費者層にリーチする機会をもたらしました。
その他の特典：
- Excel形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 分析の前提条件と市場の定義
- 分析範囲
第2章 分析手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- ボディポジティブ動向の高まりが、インクルーシブなサイズやスタイルへの需要を後押ししています
- 可処分所得の増加が、プレミアムおよびラグジュアリーランジェリーの購入を後押ししています
- 著名人の起用やソーシャルメディアマーケティングがブランドの認知度を高めています
- バーチャル試着室などの技術革新が顧客体験を向上させます
- サステナブルで倫理的に製造されたランジェリーへの需要の高まりが購買選択に影響を与えています
- eコマースの拡大により、アクセスのしやすさと商品の多様性が向上しています
- 市場抑制要因
- 偽造品や低品質な製品がブランド価値と消費者の信頼を損なう
- 地元企業や無名ブランドによる激しい競合が価格に圧力をかけています
- 一部の市場における保守的な文化的規範が、ランジェリーの露骨な広告を抑制しています
- ティア2・ティア3都市における高品質なランジェリーへのアクセスが限られているため、潜在的な需要が抑制されています
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース
- 新規参入業者の脅威
- バイヤーの交渉力
- サプライヤーの交渉力
- 代替品の脅威
- 競争企業間の競合関係
第5章 市場規模と成長予測（金額・数量ベース）
- 製品種類別
- ブラジャー
- ブリーフ
- その他の製品種類
- 価格帯別
- 量販品
- プレミアム
- 材料別
- 綿
- シルク・サテン
- 合成繊維（ナイロン、ポリエステル、スパンデックス）
- 再生繊維・バイオベース繊維
- 流通チャネル別
- スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 専門店
- オンライン小売店
- その他流通チャネル
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他北米
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- その他南米
- 欧州
- 英国
- ドイツ
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- スウェーデン
- ベルギー
- ポーランド
- オランダ
- その他欧州
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- タイ
- シンガポール
- インドネシア
- 韓国
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他アジア太平洋
- 中東・アフリカ
- アラブ首長国連邦
- 南アフリカ
- サウジアラビア
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他中東・アフリカ
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Victoria's Secret and Co.
- Hanesbrands Inc.
- PVH Corp.
- Wacoal Holdings Corp.
- Triumph International
- Berkshire Hathaway Inc.（Fruit of the Loom）
- MAS Holdings
- Jockey International Inc.
- Aimer Group
- Etam Developpement
- Chantelle Groupe
- Calida Holding AG
- Hunkemoller International B.V.
- Savage X Fenty
- ThirdLove
- La Perla Global Management（UK）Ltd.
- Chico's FAS
- Inditex S.A.
- Cosabella
- Marks and Spencer Group plc
- Fast Retailing Co., Ltd.
- Adore Me Inc.
- Oysho（Added）
