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市場調査レポート
商品コード
1906907
欧州のヘアケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）European Hair Care - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 欧州のヘアケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 110 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
欧州のヘアケア市場は、2025年の235億1,000万米ドルから2026年には242億5,000万米ドルへ成長し、2026年から2031年にかけてCAGR3.15％で推移し、2031年までに283億2,000万米ドルに達すると予測されています。
欧州の消費者がウェルネス、サステナビリティ、プレミアム体験をますます重視する中、ヘアケア市場は従来のマス市場向け製品から脱却し、大きな変革を遂げています。シャンプーが依然として主流である一方、頭皮ケア製品への需要が顕著に増加しています。ヘッド＆ショルダーズのようなブランドは、科学的に裏付けられた効果を重視するドイツ市場の嗜好に応え、フケ防止ラインを拡充しています。フランスでは植物由来処方の魅力が顕著で、クロラーヌの植物性シャンプーが自然派志向の消費者を惹きつけています。持続可能性は欧州全域の主要な推進力です：ロレアルは店舗に詰め替えステーションを導入し、ヘンケルはシュワルツコフ製品のリサイクル可能な包装を推進しており、いずれもエコ意識の高い購買行動への移行を裏付けています。TikTokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、スペインやイタリアの若い消費者にとって極めて重要になりつつあり、デジタルファーストのアプローチによって成長を続けるDavinesやBriogeoなどのニッチブランドが脚光を浴びています。英国では、ユニリーバのDove Hair Therapyシリーズが、ハイブリッドなワークライフスタイルに合わせて、ケアと利便性を兼ね備えた、時間を節約できる多機能スタイリング製品を提供しています。オンラインプラットフォームが重要な小売チャネルとして台頭している一方で、ガーナーやパンテーンなどの日常的なブランドは、スーパーマーケットやハイパーマーケットが引き続き主流であり、デジタルと従来の買い物習慣が混在しています。アヴェダやルネ・フルテラーなどのプレミアムブランドは、実証済みの効果と総合的な体験のためにより多くの投資を惜しまない、成長著しい消費者層を取り込んでいます。
欧州のヘアケア市場の動向と洞察
オーガニックおよびハーブシャンプーの人気の高まり
成分の純度、倫理的な調達、そして総合的な健康への関心の高まりを背景に、欧州の消費者はオーガニックおよびハーブシャンプーをますます好むようになっています。2025年3月に世界の公衆衛生・安全機関であるNSFが実施した調査によると、消費者の74%がパーソナルケア製品においてオーガニック成分を優先すると回答しています。この動向は、持続可能性が消費者文化や規制政策に組み込まれている欧州で特に顕著です。2024年末には、英国で「The Powder Shampoo」のECOエスケイプセットが話題を呼びました。このヴィーガン対応・動物実験不実施・植物由来の粉末から泡へ変化する製品は、プラスチックフリー包装で提供され、環境意識の高い消費者が今まさに受け入れている革新的な形態を体現しています。EthiqueやPlaine Productsといったブランドは、ゼロウェイスト運動に参入し、欧州の店舗で固形バーや詰め替え可能なアルミボトルを展開しています。一方イタリアでは、ダヴィネスやエルボラリオといった老舗ブランドが、オリーブオイルやローズマリーといった地元産植物成分を用い、伝統と環境責任を融合させることで消費者を獲得しています。フランスやドイツのスーパーマーケットや薬局では、オーガニック製品への棚割拡大が進み、自然由来で化学物質を含まない製品への需要高まりを裏付けています。この勢いは単なる動向ではなく、市場拡大を牽引する力となっています。欧州の消費者がプレミアムなオーガニック製品を選択する中、既存ブランドも新興ブランドも、クリーンビューティーラインの改良、革新、拡大で対応しています。
ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの影響
欧州のヘアケアブランドは、ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの力を活用し、消費者が製品を発見し、信頼し、購入する方法を再構築しています。ポーツマス大学の2024年調査によると、消費者の約60％がインフルエンサーの推奨を信頼しており、購入決定のほぼ半数がこれらの推奨に影響されていることが明らかになりました。これは、本物のデジタル発信者の影響力の大きさを裏付けています。例えば、ヘイリー・ビーバーのブランド「ロード」の欧州展開：ソーシャルメディアを中核とし、インフルエンサーコンテンツで強化された戦略は、英国全土のセフォラ店舗への進出を実現しただけでなく、欧州市場全体での存在感を確固たるものとし、D2C販売を超えた展開を可能にしました。同様に、ダヴィネスのスタイリングミスト「OI」は、植物由来成分による自然な輝きを強調したインスタグラムリールズのキャンペーンが拡散したことで需要が急増。視覚的ストーリーテリングが製品試用を促進する力を示しました。スペインとイタリアでは、ブリオジオの頭皮ケアルーティンを推奨するインフルエンサーが、消費者の関心をよりウェルネス志向のヘアケア習慣へと転換させています。別の動きとして、ヘンケルのシオスはTikTokチャレンジ「#SyossSalonAtHome」を立ち上げ、ユーザーにカラーチェンジを披露するよう呼びかけました。これによりエンゲージメントが高まっただけでなく、eコマース売上も急増しました。これらの事例は、インスピレーションと購買行動のギャップをシームレスに埋める上で、デジタルコンテンツとインフルエンサーの信頼性が果たす重要な役割を浮き彫りにし、欧州全域におけるヘアケア市場の拡大を牽引しています。
激しい競合と市場の飽和状態
競争が激しく飽和状態にある欧州ヘアケア市場において、各ブランドは差別化と持続的な消費者ロイヤルティの構築に苦戦しています。2024年には高級セグメントで急激なブランドシフトが発生：カラーワウが無名から急浮上する一方、ケラスターゼは支配力を再確立し、こうした過密市場におけるブランド力の不安定さを浮き彫りにしました。中小プレイヤーは課題に直面しています。高品質な製品を提供しているにもかかわらず、ニッチブランドは小売店やデジタルプラットフォームの両方で存在感を失いがちです。この影に隠れる現象は、ロレアル、ユニリーバ、P&Gといった業界大手が頻繁な新製品投入やプロモーションで市場を席巻していることが主な要因です。こうした戦略は価格圧力や利益率の圧迫をもたらし、特に十分な資金力を持たないブランドにとって厳しい状況を生み出しています。ブーツのような老舗チェーンでさえ、競争力を維持するためケラスターゼやアヴェダといったサロン専門ラインの取り扱い拡大を余儀なくされています。この動きは、市場における小規模な革新企業の居場所の狭さを浮き彫りにしています。ブランドがイノベーションよりもマーケティングや差別化に資源を集中させるにつれ、市場の飽和状態が単なる背景騒音ではなく、欧州ヘアケアカテゴリー全体の活力を著しく阻害する要因であることが明らかになってきています。
セグメント分析
欧州のヘアケア市場では、シャンプーが38.40%のシェアを占めており、消費者の日常生活において基本的な役割を担っていることを強調しています。ロレアルパリ、エルヴィブ、ガーナー・ウルトラ・ドゥーなどのブランドは、健康志向の消費者に共感を呼ぶ、修復、栄養補給、頭皮ケアを主張するプレミアム化を活用しています。消費者が信頼性が高く、性能重視の必須アイテムを優先する中、クロラーヌなどのブランドは、持続可能性と健康の動向に沿った、植物由来の硫酸塩フリーシャンプーなどの革新的な製品で業界をリードしています。
ヘアスタイリング製品は、ソーシャルメディアの影響と男性のグルーミング需要の急増により、3.27%のCAGRを誇り、最も急速な成長を見せています。エアゾール不使用や多機能タイプの製品への移行が顕著です。例えば、オラプレックスの「ヘアパーフェクターNo.3」マスクは深い修復効果を提供し、ロレアルの「セリオキシル」は薄毛対策、同社の「エクセレンスクリーム」はプロ品質の自宅用カラーリングを実現します。一方、コンディショナーやヘアカラーなどの他のセグメントは、修復と保護を強調したダヴィネスの植物性コンディショナーなど、ターゲットを絞った主張や革新により、着実な成長を続けています。これらの動向は、多機能で消費者中心のソリューションにますます傾倒する市場情勢を浮き彫りにしており、欧州のヘアケア業界の発展を後押ししています。
2025年、従来のヘアケア製品は、確立された流通チャネルと競争力のある価格設定に支えられ、欧州で72.95%の圧倒的な市場シェアを占めています。ロレアルのエルヴィブやガーナーのウルトラドゥーなどのブランドは、信頼の置ける処方に頼りながらも、持続可能性への要求の高まりに対応し、よりクリーンな硫酸塩フリーの製品ラインを徐々に展開しています。しかし、こうした従来型製品は、その強固な基盤にもかかわらず、消費者のロイヤルティを維持し、市場での存在感を維持するために、天然成分による再配合や、環境に優しいパッケージへの切り替えを求める圧力が高まっています。新しい動向として、従来の有効性と有機成分を融合したハイブリッドなアプローチが登場しており、主流のブランドは、自然志向を脇に置かないまま、性能を優先する消費者のニーズに応えることができるようになっています。
オーガニックヘアケア市場は4.84％のCAGRで拡大しており、自然で持続可能な製品を求める消費者の需要増が後押ししています。植物由来シャンプーのクロラン、OIヘアマスクのダヴィネス、ロレアルのオーガニックインスパイアード・セリオキシルセラムといったブランドは、成分の透明性とプレミアムなポジショニングが環境意識の高い消費者にとって魅力的であることを示しています。COSMOSやNATRUEといった規制基準は、情報に基づいた消費者の選択を導くだけでなく、コンプライアンスを重視し検証済みのサプライチェーンを維持するブランドにとって差別化の道筋を示しています。この変化は特に、持続可能性を重視する若い消費者層によって牽引されており、伝統的なブランドも製品にオーガニック要素を取り入れるよう迫られています。この状況が進化するにつれ、カテゴリー間の境界線が曖昧になり、プレミアムな天然原料を巡る競争が激化。欧州市場全体がクリーンで環境に優しいヘアケアソリューションへと大きく舵を切る兆候が見られます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- オーガニックおよびハーブ系ヘアケア製品への嗜好の高まり
- ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの影響
- 男性向けヘアケア製品の需要増加
- 革新的な有効成分を配合した多機能シャンプーの台頭
- 持続可能性と環境に配慮した包装
- AIを活用したパーソナライズド・カスタムヘアケア製品への需要拡大
- 市場抑制要因
- 規制上の課題
- 激しい競合と市場の飽和状態
- サプライチェーンの混乱
- 偽造シャンプーの流通
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース
- 新規参入業者の脅威
- 買い手の交渉力／消費者
- 供給企業の交渉力
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- シャンプー
- コンディショナー
- ヘアカラー剤
- ヘアスタイリング製品
- その他のヘアケア製品
- カテゴリー別
- オーガニック
- 従来型
- 価格帯別
- マスマーケット
- ラグジュアリー／プレミアム
- 流通チャネル別
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット
- コンビニエンスストア／食料品店
- 健康・ウェルネスストア
- オンライン小売店
- その他流通チャネル
- 国別
- ドイツ
- 英国
- イタリア
- フランス
- スペイン
- オランダ
- ポーランド
- ベルギー
- スウェーデン
- その他欧州地域
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- L'Oreal S.A.
- Henkel AG & Co. KGaA
- Pierre Fabre Dermo-Cosmetique
- Davines Group S.p.A.
- Alfaparf Milano Group S.p.A.
- L'Occitane International S.A.
- Oriflame Holding AG
- Wella Company GmbH
- Unilever PLC
- The Procter & Gamble Company
- Kao Corporation
- Beiersdorf AG
- Revlon, Inc.
- Estee Lauder Companies Inc.
- Coty Inc.
- Natura &Co Holding S.A.
- Shiseido Company, Limited
- Puig S.L.
- Herb UK Ltd.
- Weleda AG
