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市場調査レポート
商品コード
1906274
PR（パブリックリレーションズ）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Public Relations - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| PR（パブリックリレーションズ）：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 120 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
2026年のPR（パブリックリレーションズ）市場規模は1,141億7,000万米ドルと推定され、2025年の1,066億3,000万米ドルから成長が見込まれます。
2031年までの予測では1,605億4,000万米ドルに達し、2026年から2031年にかけてCAGR7.06％で拡大する見通しです。
需要の加速要因としては、デジタルプラットフォームの持続的な普及、企業行動に対する利害関係者の監視強化、増加する有料メディア費用に対抗するための獲得メディアへの継続的な依存が挙げられます。世界の持株会社グループ間での合併活動の活発化により、データサイエンスとAI分野への資源集中が進み、成果連動型料金モデルが提供されています。新興経済国では株式市場の上場が回復するにつれ、投資家向けPR（パブリックリレーションズ）予算が増加しています。一方、消費財、ヘルスケア、フィンテック分野のブランドは、コンテンツ、コマース、コミュニティ管理を融合させるよう代理店に求めています。これらの要因が相まって、代理店の価格体系が再構築され、PR（パブリックリレーションズ）市場全体でコンサルティング型契約が拡大すると予想されます。
世界のPR市場の動向と洞察
アジアにおけるソーシャルプラットフォーム上のブランド評判リスクの増大
ショート動画アプリにおける誤情報の持続的な急増を受け、地域コングロマリットは積極的なソーシャルリスニング業務フロー、危機シミュレーション訓練、多言語対応マニュアルへの投資を推進しています。インドやインドネシアなどの市場における規制当局の監視強化により、ブランドは厳格な時間枠内で是正声明を発表することが義務付けられており、これが代理店に対する24時間体制の指揮センター需要を促進しています。独身の日キャンペーンにおけるグリーンウォッシュ（環境配慮の偽装）への中国消費者の反発は、問題対応の遅れが収益に与える損失を浮き彫りにし、統合的な評判分析の価値を再認識させました。同様に、プラットフォームボイコットが広く拡散した後の投資家心理は上場企業に打撃を与え、取締役会が第三者の助言を受け入れる姿勢を強めています。その結果、アジアのPR（パブリックリレーションズ）市場では、常時稼働型リスク監視ソリューションに対する高額な継続契約が増加しています。
欧州におけるESG主導の開示義務が企業ストーリー管理を高度化
欧州の「企業サステナビリティ報告指令」に基づく欧州サステナビリティ報告基準では、環境・社会影響に関する最大100項目の定性データ開示が義務付けられ、発行体には利害関係者とのコミュニケーション手法の高度化が求められています。取締役会は現在、年次報告書・SNS投稿・経営陣スピーチの一貫性を最優先し、グリーン・ハッシング（環境配慮の偽装）疑惑を回避しています。業界特化型ESGチームを有する代理店は、公益事業会社や消費財メーカーから複数年契約を獲得しています。この需要は、気候訴訟や活動家主導の評判課題へのシナリオマッピングにも及び、法律顧問、監査法人、PRコンサルティング会社の連携を促しています。こうした動きは、PR市場における専門プロバイダーの長期的な収益可視性を強化しています。
ROI透明性を阻害する断片化した測定基準
広告価値換算（AVE）を複合KPIで置き換える動きは、キャンペーン間の比較可能性を損ない、代理店が複数市場を対象とした提案を行う際に調達プロセスが停滞する要因となっています。業界団体は共通フレームワークの採用を提唱していますが、新興国では導入状況にばらつきが見られます。この不透明性により、特に社内マーケティングアナリストが指標ダッシュボードの再現を主張する場合、CFOは追加予算の配分を躊躇します。代理店グループは調査手法の妥当性を証明するため第三者監査に投資していますが、普遍的に受け入れられる基準が確立されるまで、バイヤーは慎重な姿勢を維持しています。
セグメント分析
2025年にはメディアリレーションズがPR（パブリックリレーションズ）市場全体の31.70%を占め、最大の収益源となりました。印刷媒体の編集室数は減少傾向にあるもの、オムニチャネル戦略の基盤として編集部の認証価値をブランドが重視する傾向は継続しています。このセグメントは、重大な発表、規制開示、CEOの評判構築において依然として不可欠です。一方、デジタル・ソーシャルメディアPRサブセグメントは、アルゴリズム対応コンテンツ形式が迅速な反復を可能にするため、2031年までに9.35%という最高CAGRで推移すると予測されています。独自のインフルエンサー指標とショートフォーム動画制作能力を有する代理店は、拡大する支出を獲得する立場にあります。データ豊富なダッシュボードへの需要増加により、購買担当者は分析モジュールやソーシャルリスニング機能を基本契約に組み込む傾向が強まっており、これによりPR（パブリックリレーションズ）市場全体の利益率が段階的に向上しています。
アナリティクスおよびインサイトサービスのPR（パブリックリレーションズ）市場規模は、予算防衛のためのアトリビューション・モデリングをブランドが求めることから、従来のプレスオフィス契約を上回るペースで拡大すると予測されます。危機管理および課題管理は需要の弾力性が低いため高価格帯を維持しており、取締役会は時価総額への衝撃に対する保険としてこれらの継続契約を承認します。イベントおよび体験型コミュニケーションは2024年に渡航制限緩和に伴い回復しましたが、B2Bロードショーではハイブリッド形式が依然主流であり、バーチャルイベント技術への投資は継続されます。投資家・財務コミュニケーションは、中東拠点における記録的なIPOパイプラインの恩恵を受け、独自のアドバイザリー分野を確立しています。
デジタル・オンラインメディアは、リーチとエンゲージメント指標で従来型媒体を上回り、2025年にはPR（パブリックリレーションズ）市場シェアの53.40%を占めました。検索最適化プレスリリースとニュースルーム・マイクロサイトは複合的なトラフィックを生み出し、ブランドがニュースルーム予算をオンラインへ移行する契機となりました。アルゴリズムによる拡散効果とピアツーピアの信頼性という利点を活かすインフルエンサー・クリエイター主導型メディアは、CAGR10.85%が見込まれています。スポンサー追跡違反を最小限に抑えるため、信頼性審査ツールや契約遵守プラットフォームへのブランド投資が増加しています。画期的なローンチでは従来型AV放送が依然として威信を保つ一方、ストリーミングプラットフォームが視聴者の関心を奪うことでそのシェアは縮小すると予測されます。したがって、獲得型TVセグメントに関連するPR（パブリックリレーションズ）市場規模は拡大ではなく安定化傾向にあります。ポッドキャスト掲載や双方向ライブ配信は補完的な選択肢となり、ファネル全体にわたる多面的なストーリーテリングを可能にします。
地域別分析
北米は2025年収益の37.60%を占め、米国におけるマーケティング支出環境、高度な測定基準への期待、成熟したインフルエンサーエコシステムが基盤となっています。ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルスに本社を置く代理店は、全国放送局やデジタルネイティブメディアとの深いジャーナリスト関係を維持しています。カナダの組織は先住民との和解を主題としたキャンペーンを増加させており、専門代理店の需要を牽引しています。
欧州は金融サービス、ラグジュアリー、先端製造業クライアントに支えられた多様な収益源で続きます。ESG開示義務化により、企業メッセージから監査済みサステナビリティコミュニケーションへ成果物範囲が拡大し、継続契約規模が強化されています。英国はブレグジット後の規制差異にもかかわらず、域内全域をカバーする拠点運営の戦略的基盤であり続けています。一方、ドイツの中堅産業企業（ミッテルシュタンド）は、サプライチェーン透明性に関するストーリーテリングのために代理店を活用する傾向が強まっています。南欧の観光依存経済圏では、季節ごとのコンテンツカレンダーを活用して観光客流入の回復を図っており、PR市場全体でレジャー・ホスピタリティ分野の契約が増加しています。
アジア太平洋地域は8.4％のCAGRで拡大しており、急成長するeコマースブランド、テックユニコーンの資金調達、地域に根差した危機対応を必要とする地政学的動向の恩恵を受けています。中国のテクノロジー大手は、多言語対応に精通した代理店に世界のストーリー調和の外部委託を行っています。インドのスタートアップは海外展開のためのベンチャー資金を獲得しており、IR（投資家向けPR（パブリックリレーションズ））やコーポレートブランディングの依頼が増加しています。オーストラリアとニュージーランドでは、ESGコミュニケーションを通じた気候変動対策に積極的な企業イメージ構築に注力し、専門的なサステナビリティ業務の継続的契約を獲得しています。
中東・アフリカ地域ではフィンテックと物流分野へのベンチャーキャピタル流入が活発化しており、投資家向けPR（パブリックリレーションズ）コンサルティングの需要が高まっています。サウジアラビアとアラブ首長国連邦での国際スポーツ大会開催は、イベント主導のPR（パブリックリレーションズ）機会を拡大し、体験型セグメントのPR市場規模を押し上げています。ラテンアメリカではブラジルとメキシコの活発なクリエイターコミュニティが貢献しており、モバイルファーストの視聴者がソーシャル動画ストーリーテリングを牽引しています。しかしながら、通貨変動や政策転換により、世界のブランドは危機管理チームを待機状態に置く傾向が強まっており、基本報酬収入は維持されています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストサポート（3ヶ月間）
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- アジアにおけるソーシャルプラットフォーム上でのブランド評判リスクの増大
- ESG主導の開示義務化が欧州における企業ストーリーマネジメントの重要性を高める
- 北米消費財ブランドにおけるインフルエンサー主導のアーンドメディアブーム
- AIを活用したメディア分析の導入によるPR予算配分の最適化
- COVID-19後のバーチャル・ハイブリッドイベントの拡大
- 中東・アフリカにおけるベンチャーキャピタルの急増がIRPR（パブリックリレーションズ）を促進
- 市場抑制要因
- ROI透明性を阻害する断片化された測定基準
- データ保護制度（GDPR、CPRA）によるオーディエンスターゲティングの制限
- 高成長非英語圏市場におけるバイリンガルデジタルPR人材の不足
- 社内コンテンツスタジオが代理店契約を食い荒らす
- 規制の見通し
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 消費者の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
- 投資分析
第5章 市場規模と成長予測
- サービスタイプ別
- メディア関係
- デジタルおよびソーシャルメディアPR（パブリックリレーションズ）
- 危機管理および課題対応
- イベントおよび体験型コミュニケーション
- コンテンツ開発と思想的リーダーシップ
- アナリティクスおよび洞察サービス
- 投資家・金融コミュニケーション
- チャネル別
- トラディショナル／アーンドメディア
- デジタル／オンラインメディア
- インフルエンサーおよびクリエイター主導型メディア
- 展開モデル別
- 社内PR（パブリックリレーションズ）チーム
- 代理店ベースのアウトソーシングPR
- 企業規模別
- 大企業（従業員1000名以上）
- 中小企業（従業員1,000名未満）
- エンドユーザー業界別
- 消費財・小売
- BFSI
- ITおよび通信
- ヘルスケアおよびライフサイエンス
- 政府および公共部門
- エンターテインメントとメディア
- 旅行・ホスピタリティ
- その他（食品・飲料、自動車・モビリティ、非営利団体・教育機関）
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他南米
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- 日本
- 韓国
- インド
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他アジア太平洋地域
- 中東
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- その他中東
- アフリカ
- 南アフリカ
- その他アフリカ
- 北米
第6章 競合情勢
- 戦略的開発
- ベンダーポジショニング分析
- 企業プロファイル
- WPP plc
- Omnicom Group Inc.
- Interpublic Group of Companies Inc.
- Publicis Groupe S.A.
- Dentsu Group Inc.
- Edelman（DJE Holdings）
- Weber Shandwick
- FleishmanHillard
- Burson Cohn andWolfe
- FTI Consulting Inc.
- Havas Group
- Ketchum
- Hill+Knowlton Strategies
- Brunswick Group LLP
- Golin
- MSL
- Grayling
- APCO Worldwide
- Finn Partners
- Porter Novelli
