書籍市場レポート：2035年までの動向、予測、競合分析

書籍市場

世界の書籍市場の将来は有望であり、オンライン、地元の書店、量販店・小売店、専門書店といった各市場に機会が見込まれています。世界の書籍市場は、2027年の1,708億米ドルから2035年には推定2,356億米ドルに達すると見込まれており、2027年から2035年までのCAGRは4.2％となる見込みです。この市場の主な成長要因としては、電子書籍への需要の高まり、自費出版プラットフォームの人気上昇、そして紙媒体からオーディオブックへの移行が進んでいることが挙げられます。

• Lucintelの予測によると、種類別では、スキル開発リソースへの需要を背景に、教育関連分野が予測期間中に最も高い成長率を示すと見込まれています。
• 流通チャネルのカテゴリーでは、オンラインでの購入が対面式授業に比べて迅速で簡単、かつ費用も安いため、予測期間中にオンラインが最も高い成長率を示すと予想されます。
• 地域別では、北米は、長年にわたる高い識字率と発達した出版産業を背景に、予測期間を通じて最大の市場規模を維持すると見込まれます。

書籍市場における新たな動向

2025年から2027年にかけて、書籍業界は構造的な変化を遂げるでしょう。最も重要な収入源は、依然として印刷形式の書籍出版となる見込みです。COVID-19のパンデミックによる経済的影響により、電子書籍、オーディオブック、およびその他のデジタルプラットフォームを通じて出版される書籍の需要が刺激されました。Lucintel誌は、出版業界が、とりわけサプライチェーンの柔軟性により一層注目するようになると述べています。

• デジタルオーディオによる多角化：2025年、出版された書籍やオーディオブックの世界市場は成長を続けました。ストリーミングサービス「Spotify」のオーディオブックカタログは、37万5,000タイトル以上に拡大しました。ますます多くの出版社が、書籍の紙媒体版とオーディオ版を同時出版することに注力しています。
• 優先的な発見性：2025年は、出版分野における生成型人工知能（AI）にとって飛躍の年となりました。この年以降、出版社はマーケティングや編集プロセスを支援するためにAIを活用し始めました。出版物の複雑な分析にAIを活用するにあたり、出版社は知的財産の完全性を守るため、テキストを精査する編集者を雇用する必要が生じます。
• 環境に配慮した生産：多くの出版社が、環境負荷の低い紙や段ボールの使用を開始しました。2025年12月以降、EUは出版社に対し、紙や段ボールの製造に使用される木材が違法に伐採されたものではないことを保証することを義務付けます。これにより、出版社のサプライチェーンへの注目が高まりました。環境指令により、出版社は供給から需要までの期間が最も短い印刷ロットを選択することが義務付けられます。
• プレミアム化：出版社は、より高い単価収益を活用するため、コレクター向け、図版入り、あるいは特殊装丁の本を制作し、収益性の高い印刷ロットの創出に注力しています。プレミアムな形式を採用することで、出版社は定番書籍の値引き分を相殺し、ギフト向け分野で利益率を高めることが可能になります。
• 地域別供給の多様化：国際輸送の混乱や貿易関税の不確実性により、出版社は書籍の印刷拠点を移し、出版物の市場に対してより戦略的な立地にある印刷施設を利用するようになっています。また、出版社はデジタル印刷への依存度を高めています。これらの変化すべてにより、出版社は自社の書籍の需給バランスをより的確にコントロールできるようになります。

2025年から2027年にかけて成功を収める出版社は、自社の知的財産がどのように利用されるかを管理する手段として、書籍の制作に注力することになるでしょう。責任ある生産体制を構築することで、出版社は競争優位性を維持できるでしょう。紙の書籍は今後も出版され続けるでしょう。出版社にとっては、よりターゲットを絞った地域市場において、収益性が高い紙媒体の書籍の提供に注力することが容易になるでしょう。編集上の価値に関する判断と、読者が価値あると考えるものに関する洞察を統合できる出版社が、市場で最大のチャンスを掴むことになるでしょう。

書籍市場の最近の動向

2025年から2027年にかけて、書籍業界は着実な成長を遂げるでしょう。この期間中、電子書籍やオーディオブックなど、印刷物に依存しない形態への投資機会が生まれるでしょう。Lucintelは、出版業界が他の業界と同様に、デジタル世界の課題に対応できるよう適応していくと予測しています。

• オーディオブックプラットフォームの拡大：2024年にSpotifyがオーディオブックサービスを開始したことで、欧州の他の地域への道が開かれ、2025年にはその基盤がさらに強固なものとなりました。今後数年間で、他の出版社もオーディオブック市場に参入すれば、オーディオブック業界は成長を遂げる可能性があります。
• 独立系書店への資金提供：2025年にバーンズ・アンド・ノーブルの書店がさらに出店したことで、出版社は店頭での商品陳列を重視するようになりました。商品への注力は、出版社が小売業者と連携して自社製品を宣伝する方法に変化をもたらす可能性があります。
• 新しい電子書籍リーダーの導入：『Kindle Color』のような新しい電子書籍リーダーは、出版される書籍の種類を変えつつあります。例えば、以前は出版されなかったような、イラスト入りの児童書も、現在ではKindleを通じて出版できるようになりました。『Kindle Color』の導入により、電子書籍リーダーは一般の人々にとってより魅力的なものとなりました。
• 流通パートナーシップ：イングラム・スパーク（Ingram Spark）の流通パートナーシップにより、2025年には独立系作家が200以上の地域を含む世界中で自著を出版できるようになりました。オンデマンド印刷の導入により、出版社が大量の在庫を抱えるリスクが軽減されました。さらに、オンデマンド印刷によって、小規模な出版社が市場に参入できるようになり、大手出版社は市場シェアをさらに拡大することが可能になりました。
• 市場の集中：2025年、大手出版グループはさまざまなインプリントを買収・投資しました。その中には、当該会計年度に21億の収益を報告したハーパーコリンズも含まれていました。大手出版グループには、オーディオブックのマーケティングや流通を通じて、海外の著者を支援する手段があります。しかし、中小の出版グループにとっては、国際市場への参入がより困難になる可能性があります。

今後数年間、大手出版グループはデジタルコンテンツ、特にオーディオブックに一層注力していくでしょう。出版グループは消費者の行動に関するデータにアクセスできるようになり、さまざまな地域でどの書籍を印刷・販売するかを管理できるようになります。独立系書店は、依然として出版社にとって認知度を高めるための重要な場であり続けるでしょう。出版グループは引き続きデータや動向にアクセスし、自社の書籍がいつ、どこで印刷・販売されるかを管理していくことになります。

目次

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 市場概要

• 背景と分類
• サプライチェーン

第3章 市場動向と予測分析

• マクロ経済動向と予測
• 業界の促進要因と課題
• PESTLE分析
• 特許分析
• 規制環境

第4章 世界の書籍市場：種類別

• 魅力度分析：種類別
• 科学
• 歴史
• ミステリー
• ファンタジー
• 文学
• 現代小説/リアリズム
• ロマンス小説
• 教育
• コミック
• その他

第5章 世界の書籍市場：形態別

• 魅力度分析：形態別
• 紙媒体
• 電子書籍
• オーディオブック

第6章 世界の書籍市場：流通チャネル別

• 魅力度分析：流通チャネル別
• オンライン
• 地元の書店
• 量販店/小売店
• 専門書店
• その他

第7章 地域別分析

第8章 北米の書籍市場

• 北米の書籍市場：種類別
• 北米の書籍市場：流通チャネル別
• 米国の書籍市場
• メキシコの書籍市場
• カナダの書籍市場

第9章 欧州の書籍市場

• 欧州の書籍市場：種類別
• 欧州の書籍市場：流通チャネル別
• ドイツの書籍市場
• フランスの書籍市場
• スペインの書籍市場
• イタリアの書籍市場
• 英国の書籍市場

第10章 アジア太平洋の書籍市場

• アジア太平洋の書籍市場：種類別
• アジア太平洋の書籍市場：流通チャネル別
• 日本の書籍市場
• インドの書籍市場
• 中国の書籍市場
• 韓国の書籍市場
• インドネシアの書籍市場

第11章 その他の地域 (ROW) の書籍市場

• ROWの書籍市場：種類別
• ROWの書籍市場：流通チャネル別
• 中東の書籍市場
• 南米の書籍市場
• アフリカの書籍市場

第12章 競合分析

• 製品ポートフォリオ分析
• 運用統合
• ポーターのファイブフォース分析
• 市場シェア分析

第13章 機会と戦略分析

• バリューチェーン分析
• 成長機会分析
• 新たな動向：世界の書籍市場
• 戦略分析

第14章 バリューチェーン上の主要企業のプロファイル

• 競合分析：概要
• Disney
• Penguin Random House
• Pearson
• Hachette Book Group
• HarperCollins Publishers
• Scholastic Inc.
• Simon & Schuster, Inc.
• McGraw-Hill.
• Macmillan
• IDW Publishing

第15章 付録